6 самых кликабельных маркетинговых кампаний по электронной почте в 2021 году

Учитывая рекордно высокие объемы электронной почты по всему миру, жесткую конкуренцию в почтовом ящике и повышенный уровень усталости подписчиков, маркетологам по электронной почте никогда не было так сложно привлечь внимание подписчиков.

К счастью, отправители могут использовать множество тактик, чтобы привлечь внимание подписчиков и привлечь внимание к своим кампаниям.

Давайте посмотрим на шесть самых кликабельных email-кампаний этого года для вдохновения:

1. Спотифай

Если за последние 12 месяцев у вас в голове застряло «Водительское удостоверение», вступайте в клуб. К счастью, у нас был Spotify, чтобы подпитывать нашу одержимость Оливией.

Spotify — крупнейший в мире поставщик услуг потоковой передачи музыки с более чем 381 миллионом активных пользователей в месяц. Хотя на первый взгляд Spotify может показаться таким же, как и любой другой потоковый сервис, их способность создавать специализированный контент для своих пользователей не имеет себе равных.

Возьмем, к примеру, эту кампанию по электронной почте. Spotify предоставляет лучшим слушателям Оливии Родриго — небольшому сегменту их аудитории — эксклюзивную возможность приобрести кассету с ее дебютным альбомом.

Сегментация гарантирует, что вы предоставляете своей аудитории специализированный контент, который им нравится. Поскольку эта кампания по электронной почте была отправлена ​​специально для поклонников Оливии Родриго, их интерес к контенту уже гарантирован, а это означает, что они с большей вероятностью перейдут по электронной почте и воспользуются эксклюзивным предложением.

2. Нетфликс

Есть хороший шанс, что вы слышали об этом следующем потоковом гиганте. Netflix предлагает широкий выбор отмеченных наградами телешоу, фильмов, аниме, документальных фильмов и многого другого на тысячах подключенных к Интернету устройств. Идеально подходит для просмотра в выходные дни (или даже во время глобальной пандемии).

Что принесло Netflix место в нашем списке, так это использование ими персонализации . В этой кампании Netflix дает персонализированные рекомендации по контенту на основе истории просмотров человека. Подписчики могут прокручивать электронную почту и конкретно выбирать, что смотреть дальше.

Подписчики с большей вероятностью будут взаимодействовать с контентом, если он основан на их личном поведении и интересах. Фактически, недавнее исследование показывает, что персонализированные электронные письма могут привести к увеличению рейтинга кликов на 14 процентов и повысить коэффициент конверсии в шесть раз.

3. Джуди

Хотели бы вы быть более подготовленными к стихийным бедствиям или бытовым чрезвычайным ситуациям? (Или, может быть, вы просто разрабатываете план эвакуации на случай длительного визита родственников мужа.) В готовых наборах Джуди есть все, что вам нужно на случай, если произойдет невообразимое.

В кампаниях электронной почты Джуди есть за что любить, но что действительно выделяется, так это их убедительный текст . В этой кампании Джуди соблазняет подписчиков привлекающей внимание строкой темы (оповещение о скидке) и основным текстом, который создает ощущение срочности (скидка 10% в течение 48 часов).

4. Уорби Паркер

Работа на дому, безусловно, имеет свои преимущества. Но если ежедневные встречи в Zoom вызывают у вас косоглазие, Уорби Паркер может помочь.

Этот американский интернет-магазин предлагает высококачественные очки, солнцезащитные очки, контактные линзы и средства для проверки зрения по доступной цене.

Что в их кампаниях по электронной почте привлекло наше внимание? Содержание четкое и лаконичное .

Эта кампания наглядно демонстрирует ценность загрузки их мобильного приложения без использования длинных описаний. Это важно, потому что чем дольше подписчик читает письмо, тем меньше вероятность того, что он нажмет на его содержимое. (Средняя продолжительность концентрации внимания составляет всего восемь секунд!)

5. Миро

Большие собрания не так распространены, как раньше. Но с Миро каждый может присоединиться к вечеринке!

Эта онлайн-платформа для совместной работы с белой доской позволяет командам любого размера эффективно работать вместе, от мозгового штурма с помощью цифровых заметок до планирования и управления гибкими рабочими процессами.

Когда дело доходит до электронной почты, Миро освоил то, что обычно упускают из виду другие маркетологи: использование текстовых ссылок .

В рамках этой кампании подписчикам предлагается загрузить «Полевое руководство по гибридному сотрудничеству» Миро. В дополнение к заметной кнопке CTA, эта кампания включает в себя несколько ссылок в тексте. Это дает подписчикам больше возможностей кликать. И если интерактивные изображения (например, кнопка CTA) не загружаются, у них все еще есть способ загрузить руководство или перейти на веб-сайт Миро.

6. Канон

Лучшая часть праздничного сезона — это создание воспоминаний, и с Canon вы можете быть уверены, что они останутся на всю жизнь.

Canon — ведущий поставщик профессионального и потребительского оборудования для обработки изображений и информационных систем.

Будь то на камеру или в почтовый ящик, сотрудники Canon являются экспертами в привлечении внимания людей. Как они это делают в своих письмах? Включив призыв к действию в верхней части страницы .

Размещение хотя бы одного кликабельного элемента вверху страницы или в верхней половине электронного письма увеличивает вероятность того, что ваши подписчики перейдут на ваш веб-сайт, поскольку CTA — это первое, что они увидят. Это особенно полезно для мобильных пользователей, которым нужно больше прокручивать, чтобы дойти до конца письма.

Как еще вы можете сделать свои кампании по электронной почте более кликабельными?

Теперь у вас должно быть хорошее представление о том, что делает маркетинговую кампанию по электронной почте кликабельной. Но если вам интересно, что еще вы можете сделать, чтобы ваши электронные письма выделялись, вот несколько советов:

Внедрение индикаторов бренда для идентификации сообщения (BIMI)

BIMI — это последняя новинка в мире аутентификации по электронной почте. Если отправитель внедрил BIMI, рядом с его именем появляется небольшой значок всякий раз, когда он появляется в чьем-либо почтовом ящике.

Эта полноцветная графика улучшает вашу способность выделяться среди конкурентов в папке «Входящие» и помогает получателям узнавать ваш бренд. Данные Validity показывают, что распознавание отправителя является фактором №1, побуждающим потребителей открыть электронное письмо.

Узнайте о влиянии защиты конфиденциальности почты Apple (MPP)

MPP — это функция конфиденциальности, которую Apple представила с выпуском iOS 15. Она дает пользователям Apple Mail возможность блокировать онлайн-отслеживание, лишая отправителей возможности узнать, действительно ли получатели открывали свою электронную почту.

Это означает, что любой живой контент, основанный на содержимом электронной почты, заполняющемся при открытии электронной почты, будет нарушен MPP. Таймеры обратного отсчета могут быть устаревшими, местная погода может быть неточной, предпочитаемые адреса магазинов могут исчезнуть и т. д.

Если вы используете элементы живого контента в своих электронных письмах, это создаст неудобства для пользователей Apple Mail и снизит вероятность того, что они нажмут на ваш контент. Помните об этом при создании кампаний по электронной почте, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и повысить рейтинг кликов.

Вывод

До 2022 года осталось всего две недели, и сейчас самое время приступить к разработке стратегии маркетинга по электронной почте в первом квартале. Включение этих тактик — лучший способ привлечь внимание подписчиков к вашим кампаниям по электронной почте в течение всего нового года.

Чтобы узнать больше об оптимизации вашей программы электронной почты, ознакомьтесь с нашей электронной книгой «Секреты лучших в своем классе отправителей электронной почты ».