6 лучших практик дизайна электронных рассылок для повышения вовлеченности

По мере продвижения к 2020 году вовлечение подписчиков становится горячей темой. Все больше и больше маркетинговых команд задаются вопросом, как повысить вовлеченность в свои информационные бюллетени.

Один из лучших способов увеличить эти показатели - изменить дизайн рассылки электронной почты.

Вероятно, вы хотите знать, с чего начать. Следует ли вам отказаться от текущего дизайна или изменить только определенные части?

Лучшие практики дизайна информационных бюллетеней - это ваш ориентир в понимании того, что нужно изменить и на что читатели положительно отреагируют. Вы сможете обновлять информационный бюллетень таким образом, чтобы привлечь внимание читателей и побудить их дольше оставаться на вашей электронной почте (увеличивая шансы переходов по ссылкам или публикаций).

Если вы хотите знать, каковы эти передовые практики, продолжайте читать.

6 лучших практик дизайна электронных рассылок

Мы потратили время на то, чтобы отсортировать и составить этот список из шести передовых методов дизайна информационных бюллетеней. Используйте их как ресурс при настройке или обновлении шаблонов дизайна.

1. Включите несколько типов изображений.

Говорят, что картинка стоит тысячи слов. Однако в наши дни людей меньше интересует то, что вы хотите сказать, и они более склонны запоминать сообщение из изображения или видео. Почему? Потому что человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Вот почему важно включить несколько точек визуального интереса в дизайн рассылки электронной почты. Вы не хотите просто вставить одно изображение, особенно если ваша цель - повысить вовлеченность пользователей. Вместо этого вставляйте различные изображения и переводите взгляд читателя с одной точки на другую.

Также не ограничивайтесь одним типом изображения. Фактически, использование их в сочетании с видео или GIF - отличный способ передать ваше сообщение, сохраняя при этом заинтересованность подписчиков.

Мы заметили одну тенденцию: все больше брендов предпочитают иллюстрации, а не стоковые изображения. Следующий пример из журнала Smashing Magazine - хороший тому пример.

Источник: действительно хорошие электронные письма

2. Анимация помогает выделиться

Помните, как мы рекомендовали использовать GIF-файлы? Вот почему.

По данным популярного веб-сайта GIPHY, на их веб-сайте ежедневно просматривается около 2 миллионов часов GIF. Эти короткие клипы отлично подходят для передачи сообщения, не перегружая электронную почту массивными видеофайлами или непонятными изображениями.

Возьмем этот пример от Rifle Paper Co. В полной версии информационного бюллетеня у них есть снимки своего продукта, но они подняли свой дизайн на новый уровень, добавив забавный GIF-файл.

Источник: действительно хорошие электронные письма

3. Пробел - не враг

Когда-то дизайнерам говорили опасаться пробелов. Дизайн со слишком большим количеством пробелов считался неполным.

Когда дело доходит до современных информационных бюллетеней по электронной почте, пробелы больше не страшны - они даже приветствуются.

Вы не хотите, чтобы ваш информационный бюллетень был перегружен чрезмерным количеством текста, изображений или видео. Это может вызвать у читателя головную боль или привести к неправильной загрузке электронного письма.

Давайте посмотрим на этот пример загруженного информационного бюллетеня по электронной почте.

Источник: действительно хорошие электронные письма

В этом электронном письме от Vimeo более 10 разных цветов фона разделяют различные части контента. Дизайн не кажется связным, и трудно понять, на что смотреть в первую очередь, а что дальше.

Вместо того, чтобы блокировать контент и назначать каждому фрагменту свой фоновый цвет, они могли бы создать текстовую иерархию для разделения точек и использовать соответствующие изображения, чтобы привлечь внимание читателя.

Фонд Королевской детской больницы отлично справляется с добавлением пробелов. Они также используют идею текстовой иерархии, чтобы выделить определенные части, например призыв к действию (CTA).

Источник: Campaign Monitor.

4. Используйте контент, созданный пользователями.

Пользовательский контент - обязательный элемент электронного маркетинга в 2020 году.

Маркетологи понимают, насколько важны отзывы пользователей. Поскольку 84% потребителей обращаются к онлайн-отзывам, чтобы повлиять на свои решения, неудивительно, что все больше брендов используют пользовательский контент в своих информационных бюллетенях по электронной почте.

Пользовательский контент - это контент, созданный вашей аудиторией и распространенный в Интернете. Многие бренды перешли в Instagram с пользовательскими хэштегами, чтобы повысить узнаваемость бренда и побудить потребителей рекламировать свои продукты или услуги.

Например, Алекс и Ани недавно провели кампанию #charmedarms, которая поощряла клиентов размещать фотографии в своих украшениях (и использовать хэштег). Алекс и Ани продвигали эти изображения на своих страницах в социальных сетях, на своем веб-сайте и в своих кампаниях по электронной почте.

Источник: Pinterest

5. Сделайте дизайн информационного бюллетеня интерактивным.

Вы можете повысить вовлеченность пользователей с помощью интерактивного дизайна. По словам консультанта Martech, интерактивный контент электронной почты может помочь увеличить процент переходов от клика к открытию бренда почти на 73%.

Интерактивный контент требует, чтобы пользователи принимали участие, чтобы воспользоваться всеми преимуществами вашей электронной почты - и это проявляется во многих формах. Видео, опросы и опросы - все это примеры.

Приведенное ниже праздничное электронное письмо от Адестры просит читателей «встряхнуть» снежный шар. Когда они нажимают кнопку CTA и когда «снег» оседает, появляется знаковое изображение (например, статуя свободы или Биг-Бен).

Источник: действительно хорошие электронные письма

После нажатия на CTA кнопка изменится на «Встряхните еще раз!» Это отличный способ заставить читателей оставаться на вашей электронной почте.

6. Дизайн с учетом возможности сканирования

Недавние исследования показывают, что средняя продолжительность концентрации внимания у человека довольно коротка. С 2000 по 2018 год он упал с 12 до восьми секунд. Итак, чтобы стимулировать взаимодействие, вы должны разрабатывать дизайн для читателя. Это означает проектирование с учетом возможности сканирования.

Если ваш информационный бюллетень заполнен текстом, изображениями и видео, читатели, скорее всего, его закроют (независимо от того, насколько хорошее содержание). Из всех перечисленных передовых методов создания информационных бюллетеней по электронной почте это, вероятно, один из самых важных.

Когда читатели просматривают электронное письмо, они, вероятно, будут искать ключевые слова и призывы к действию. Помня об этом, нужно использовать перевернутую пирамиду.

Источник: Campaign Monitor.

Этот метод привлекает внимание от заголовка к призыву к действию. Иерархия текста также помогает выделить наиболее релевантный контент - читателям не нужно искать сообщение.

Заворачивать

2020 год обещает быть захватывающим для маркетинговых команд во всех отраслях. Если в этом году вы хотите повысить интерес к своей рассылке, попробуйте обновить дизайн. Изображения и цвет важны как никогда, но ваши подписчики хотят, чтобы электронные письма можно было сканировать с изображениями, GIF-файлами и видео, которые сделают ваши сообщения более удобоваримыми.

Не знаете, с чего начать разработку дизайна электронной рассылки? Помните об этих шести пунктах:

• Включите несколько типов изображений

• Анимация помогает выделиться

• Пробел - не враг

• Используйте контент, созданный пользователями

• Сделайте дизайн вашего информационного бюллетеня интерактивным

• Дизайн с возможностью сканирования

Готовы работать с потрясающими и простыми в использовании шаблонами электронных рассылок? Настраиваемый дизайн Эммы поможет упростить процессы и привлечь подписчиков. Зарегистрироваться Сегодня.