6 лучших практик дизайна электронной рассылки для повышения вовлеченности

По мере того, как мы приближаемся к 2020 году, вовлеченность подписчиков кажется горячей темой. Все больше и больше маркетинговых команд задаются вопросом, как повысить вовлеченность в свои информационные бюллетени.

Один из лучших способов увеличить эти показатели — изменить дизайн рассылки по электронной почте.

Вы, вероятно, хотите знать, с чего начать. Должны ли вы выбросить свой текущий дизайн или только настроить определенные части?

Лучшие практики оформления новостных рассылок — это ваш ориентир в том, чтобы знать, что нужно изменить и на что читатели положительно отреагируют. Вы сможете обновить свой информационный бюллетень таким образом, чтобы привлечь внимание ваших читателей и побудить их дольше оставаться в вашей электронной почте (увеличивая вероятность кликов или репостов).

Если вы хотите узнать, каковы эти рекомендации, продолжайте читать.

6 лучших практик дизайна электронной рассылки

Мы нашли время, чтобы отсортировать и составить этот список из шести лучших практик по дизайну рассылок по электронной почте. Используйте их в качестве ресурса при настройке или обновлении шаблонов дизайна.

1. Включите несколько типов изображений

Говорят, что картинка стоит тысячи слов. Однако в наши дни люди меньше интересуются тем, что вы хотите сказать, и более склонны запоминать сообщение по изображению или видео. Почему? Потому что человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Вот почему так важно включить в дизайн рассылки по электронной почте несколько точек визуального интереса. Вы не хотите просто вставлять одно изображение, особенно если ваша цель — повысить вовлеченность пользователей. Вместо этого вставляйте различные изображения и переводите взгляд читателя с одной точки на другую.

Кроме того, не ограничивайте себя одним типом изображения. На самом деле, использование их в сочетании с видео или GIF-файлами — отличный способ передать ваше сообщение, сохраняя заинтересованность подписчиков.

Мы заметили одну тенденцию: все больше брендов отдают предпочтение иллюстрациям, а не стоковым изображениям. Следующий пример из Smashing Magazine — хороший тому пример.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

2. Анимация поможет вам выделиться

Помните, как мы рекомендовали использовать GIF? Вот почему.

По данным популярного веб-сайта GIPHY, каждый день на их сайте просматривается почти 2 миллиона часов GIF-файлов. Эти короткие клипы отлично подходят для передачи сообщения, не перегружая электронное письмо массивными видеофайлами или непонятными изображениями.

Возьмем этот пример от Rifle Paper Co. В полном информационном бюллетене у них есть снимки своего продукта, но они подняли свой дизайн на новый уровень, включив забавный GIF.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

3. Пробелы не враги

Когда-то дизайнерам говорили бояться пробелов. Дизайн со слишком большим количеством пробелов считался незавершенным.

Когда дело доходит до современных информационных бюллетеней по электронной почте, пробелов больше не боятся — на самом деле, они поощряются.

Вы не хотите перегружать свою рассылку чрезмерным количеством текста, изображений или видео. Это может доставить читателю головную боль или привести к неправильной загрузке электронной почты.

Давайте посмотрим на этот пример насыщенной рассылки по электронной почте.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

В этом письме от Vimeo более 10 различных цветов фона разделяли различные фрагменты контента. Дизайн не кажется связным, и трудно понять, что смотреть в первую очередь или затем.

Вместо того, чтобы блокировать контент и давать каждой части свой цвет фона, они могли бы создать текстовую иерархию для разделения точек и использовать соответствующие изображения, чтобы помочь двигать взгляд читателя.

Фонд Королевской детской больницы проделал замечательную работу по включению пробелов. Они также используют идею текстовой иерархии, чтобы выделить определенные части, такие как призыв к действию (CTA).

Источник: Монитор кампании.

4. Используйте пользовательский контент

Пользовательский контент — обязательный элемент электронного маркетинга в 2020 году.

Маркетологи понимают, насколько важны отзывы пользователей. Поскольку 84% потребителей обращаются к онлайн-обзорам, чтобы повлиять на свои решения, неудивительно, что все больше брендов используют пользовательский контент в своих информационных бюллетенях по электронной почте.

Пользовательский контент — это контент, созданный вашей аудиторией и размещенный в Интернете. Многие бренды используют Instagram со специальными хэштегами, чтобы повысить узнаваемость бренда и побудить потребителей представлять свои продукты или услуги.

Например, Алекс и Ани недавно запустили кампанию #charmedarms, призывающую клиентов публиковать фотографии с украшениями (и использовать хэштег). Алекс и Ани продвигали эти изображения на своих страницах в социальных сетях, на своем веб-сайте и в своих кампаниях по электронной почте.

Источник: Пинтерест

5. Сделайте дизайн своей рассылки интерактивным

Вы можете повысить вовлеченность пользователей с помощью интерактивного дизайна. По данным Martech Advisor, интерактивный контент электронной почты может помочь увеличить показатель кликов для открытия бренда почти на 73%.

Интерактивный контент требует, чтобы пользователи принимали участие, чтобы воспользоваться всеми преимуществами вашей электронной почты, и он проявляется во многих формах. Видео, опросы и опросы — все это примеры.

В приведенном ниже праздничном письме от Adestra читателей просят «встряхнуть» снежный шар. Когда они нажимают кнопку CTA и когда «снег» оседает, появляется знаковое изображение (например, статуя свободы или Биг-Бен).

Источник: Действительно хорошие электронные письма

После нажатия кнопки CTA надпись меняется на «Встряхните еще раз!» Это отличный способ заставить читателей оставаться на вашей электронной почте.

6. Дизайн с возможностью сканирования

Недавние исследования показывают, что средняя продолжительность человеческого внимания довольно коротка. В период с 2000 по 2018 год оно сократилось с 12 до 8 секунд. Итак, чтобы стимулировать участие, вы должны проектировать для читателя. Это означает проектирование для сканируемости.

Если ваша рассылка переполнена текстом, изображениями и видео, читатели, скорее всего, закроют ее (независимо от того, насколько хорош контент). Из всех лучших практик по дизайну рассылок по электронной почте, которые мы перечислили, это, вероятно, одно из самых важных.

Когда читатели просматривают электронную почту, они, скорее всего, будут искать ключевые слова и призывы к действию. Проектирование с учетом этого означает использование перевернутой пирамиды.

Источник: Монитор кампании.

Этот метод переводит взгляд с заголовка на CTA. Текстовая иерархия также помогает выделить наиболее релевантный контент — читателям не нужно искать сообщение.

Заворачивать

2020 год обещает быть захватывающим для маркетинговых команд во всех отраслях. Если вы хотите повысить вовлеченность своей рассылки в этом году, вам следует попробовать обновить свой дизайн. Изображения и цвет важны как никогда, но вашим подписчикам нужны сканируемые электронные письма с изображениями, GIF-файлами и видео, которые сделают ваши сообщения более удобоваримыми.

Не знаете, с чего начать дизайн вашей электронной рассылки? Помните об этих шести пунктах:

• Включите несколько типов изображений

• Анимация поможет вам выделиться

• Пробел не враг

• Используйте пользовательский контент

• Сделайте дизайн вашего информационного бюллетеня интерактивным

• Дизайн для сканирования

Готовы работать с потрясающими и простыми в использовании шаблонами рассылок по электронной почте? Настраиваемый дизайн Эммы поможет упростить процессы и привлечь подписчиков. Зарегистрироваться Сегодня.