6 распространенных ошибок Google Ads и как их избежать

Google Ads (или AdWords), рекламная программа Google, является частью поисковых служб Google. Google Ads размещает текстовые объявления на страницах результатов поиска Google AdWords, которые имеют отношение к вашему продукту или услуге. Цель этой программы — привлечь релевантных пользователей на ваш сайт. Большая часть веб-трафика приходится на поисковые системы, такие как Google.

Google Ads — одна из самых эффективных рекламных площадок в Интернете. Его используют миллиарды пользователей, чтобы найти то, что им нужно. Google позволяет компаниям показывать рекламу в результатах поиска, между результатами поиска и на рекламной платформе Google.

Google-annonsering предоставляет пользователям большой выбор форматов объявлений. Однако Google Ads не только позволяет пользователям выбирать из множества вариантов, но также предоставляет им доступ к расширенным параметрам таргетинга и другим типам рекламных функций. Его используют миллионы компаний и миллиарды людей. Статистика показывает, что Google Ads — самая эффективная рекламная площадка.

Однако Google Ads не идеальна. Существуют распространенные ошибки Google Ads, и в этой статье мы перечислим наиболее распространенные ошибки Google Ads и способы их избежать. Давайте прочитаем 7 распространенных ошибок Google Ads и как их избежать:

1. Параметры геотаргетинга

Геотаргетинг — это процесс показа рекламы пользователям в зависимости от их географического положения. Доступны различные варианты геотаргетинга, в том числе:

• Ориентация на местоположение: позволяет нацеливать рекламу на определенные местоположения в стране или по всему миру.
• Демографический таргетинг: позволяет настраивать таргетинг объявлений на основе возраста, пола, интересов и других демографических факторов.
• Поведенческий таргетинг: позволяет настраивать таргетинг объявлений на основе поведения пользователей (например, кликов, посещений и т. д.).
• Сегментация аудитории: позволяет ориентироваться на разные аудитории, объединяя несколько точек данных геолокации (например, почтовый индекс, название города).

Самое главное, когда речь идет о геотаргетинге, — это понять, какой вариант лучше всего подойдет для вашего бизнеса и аудитории. После того, как вы выбрали вариант, убедитесь, что настройки вашей кампании настроены правильно, чтобы ваши объявления показывались нужным людям в нужных местах.

2. Игнорирование региональных тенденций

При создании кампании Google Ads важно учитывать региональные тенденции. Например, если вы ориентируетесь на жителей Великобритании, вам следует включить рекламу, релевантную британским пользователям. Если вы ориентируетесь на жителей США, объявления должны быть релевантны американским пользователям.

Следуя этим рекомендациям, вы можете сделать свою рекламу более эффективной и менее затратной. Еще одна распространенная ошибка — создание кампаний без учета конкретных целей или задач. Без цели трудно измерить, работает ваша кампания или нет. Вы также рискуете перерасходовать рекламное пространство и клики, когда ваша кампания не достигает намеченных результатов.

Чтобы избежать этих ошибок, убедитесь, что каждая из ваших кампаний Google Реклама имеет конкретную цель (например, увеличение посещаемости веб-сайта), измеримые этапы (например, достижение определенного количества уникальных посетителей) и бюджеты, выделенные для каждого этапа. Когда у вас будет вся эта информация, будет намного проще отслеживать прогресс и вносить коррективы по мере необходимости.

3. Использование только ключевых слов с широким соответствием

Когда вы начинаете работать с Google AdWords, может возникнуть соблазн использовать только ключевые слова с широким соответствием. В конце концов, именно они отображаются в верхней части страницы результатов поиска. Но такой подход, как правило, не самый лучший.

Ключевые слова с широким соответствием — это те, которые включают любое слово или фразу, а не только те, которые конкретно связаны с вашим бизнесом. Это означает, что если вы попытаетесь сделать ставку на такое ключевое слово, как «корм для собак», используя общую рекламную кампанию, ваши объявления будут отображаться на страницах, содержащих как корм для собак, так и корм для кошек, а также на страницах о собаках и кошках! Результат? Вы можете не получить много кликов по своим объявлениям, и в конечном итоге вы можете потратить много денег, ничего не добившись. Вместо этого начните с таргетинга на определенные ключевые слова, связанные с вашим бизнесом. Затем добавьте другие целевые ключевые слова (также релевантные) на всякий случай.

4. Не использовать эксперименты для тестирования

Один из лучших способов улучшить производительность вашего веб-сайта и удобство для пользователей — это экспериментировать. Однако многие маркетологи недостаточно используют эксперименты, потому что ошибочно полагают, что эксперименты нужны только для проверки новых дизайнов или гипотез.

Хотя это важная часть экспериментов, есть и другие варианты использования экспериментов, которые могут быть столь же эффективными для повышения производительности вашего веб-сайта и удобства пользователей. Вот четыре распространенные ошибки Google Ads и способы их избежать:

• Не тестировать целевые страницы

Целевые страницы играют большую роль в показателях конверсии, поэтому важно протестировать различные варианты целевых страниц, чтобы увидеть, какие из них обеспечивают более высокую конверсию. Вы также можете поэкспериментировать с различными рекламными текстами или элементами дизайна на целевой странице, чтобы найти то, что работает лучше всего.

• Не тестировать настройки кампании AdWords

Кампании AdWords – один из самых мощных инструментов, которые у вас есть, когда речь идет о привлечении трафика на ваш веб-сайт. Важно протестировать различные настройки рекламы (рейтинг объявления, размер ставки, таргетинг на местоположение и т. д.) и креативы (графические объявления, текстовые объявления и т. д.), чтобы увидеть, какие из них обеспечивают самые высокие рейтинги кликов (CTR).

• Не тестировать структуру сайта и навигацию

Навигацию и структуру вашего веб-сайта можно легко проверить с помощью простого аудита веб-сайта. Аудит веб-сайта поможет выявить любые потенциальные проблемы с дизайном, макетом или функциональностью вашего сайта.

Хороший способ проверить навигацию и структуру вашего веб-сайта — использовать онлайн-инструмент, такой как Webpagetest. Этот инструмент проведет вас через тестирование всех различных областей вашего сайта — от главной страницы до отдельных страниц — и предоставит подробные результаты, чтобы вы могли увидеть, где необходимы улучшения.

5. Отсутствие стратегии торгов

Когда вы делаете ставки в Google Ads, ваша цель – охватить как можно больше людей своим рекламным сообщением. Однако если у вас нет стратегии назначения ставок, все ваши объявления будут размещаться по одной и той же цене и могут не охватывать целевую аудиторию, которую вы хотите охватить. Есть несколько распространенных ошибок, которые совершают компании, когда дело доходит до ставок в Google Ads:

1. Не устанавливая конкретных целей, сколько денег они хотят тратить каждый месяц
2. Предлагая слишком агрессивные ставки без предварительного понимания их конкуренции
3. Без учета их местоположения или демографических данных
4. Не определяя свою целевую аудиторию
5. Игнорирование рейтинга кликов (CTR)

6. Неправильный анализ конкурентов

Анализ конкурентов является неотъемлемой частью любой стратегии онлайн-маркетинга. Зная своих конкурентов, вы можете создавать эффективные объявления, нацеленные на нужную аудиторию, и увеличивать продажи.

Анализ конкурентов — важная часть любой стратегии Google Ads. Понимая своих конкурентов, вы можете определить, какие объявления работают, а какие нужно изменить или заменить. Однако сделать правильный анализ конкурентов непросто.

7. Не измерять результаты

Поскольку использование Google Ads продолжает расти, возрастает и важность понимания того, как измерять результаты вашей кампании Google Ads. Хотя существует несколько способов измерения успеха вашей кампании, одним из наиболее важных является отслеживание результатов ваших объявлений. Отслеживая результаты своих объявлений, вы можете определить, какие объявления работают хорошо, а какие нуждаются в улучшении.

Кроме того, отслеживание результатов ваших объявлений позволит вам вносить изменения в свою кампанию по мере необходимости, чтобы получать максимальную отдачу от своих расходов на Google Реклама. Есть несколько способов отслеживать результаты вашей кампании Google Ads.

Одним из наиболее важных является отслеживание рейтинга кликов (CTR). Ваш CTR — это количество кликов по вашему объявлению, разделенное на количество показов вашего объявления. Например, если ваше объявление показано 100 раз и люди нажимают на него 10 раз, ваш CTR будет равен 10%. Отслеживание CTR поможет вам определить, какие объявления работают хорошо, а какие нуждаются в улучшении.

Отслеживание результатов ваших объявлений позволит вам вносить изменения в свою кампанию по мере необходимости, чтобы получать максимальную отдачу от своих расходов на Google Реклама.

В двух словах

Зная семь распространенных ошибок Google Ads и способы их избежать, вы будете на пути к созданию успешных кампаний. С практикой и несколькими настройками ваш бизнес достигнет новых высот с помощью этого мощного инструмента онлайн-рекламы.

Надеюсь, эта статья помогла вам лучше понять преимущества использования Google Ads и избежать некоторых распространенных ошибок. Имейте в виду, что не существует универсального ответа на вопрос об успешном использовании Google Ads, поэтому ключевым фактором является экспериментирование. В прошлый раз мы провели успешную рекламную кампанию для onecall familiepakka erfaringer (семейный пакет услуг OneCall) в регионе Норвегия.

В этой статье мы перечислили семь наиболее распространенных ошибок Google Ads и способы их избежать. Следуя этим семи советам, вы будете на пути к успешной кампании!