5 способов оптимизировать эффективность PPC

Повысьте эффективность контекстной рекламы и увеличьте продажи с помощью нашего удобного руководства.

От малого до крупного бизнеса, от индивидуальных предпринимателей до предпринимателей, все используют рекламу PPC (оплата за клик). Они размещают рекламу через Ad Words, Google Ads, Bing Ads или Facebook Ads и даже продвигают твиты в Twitter.

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в игре или уже некоторое время суетитесь, вы все еще можете задаваться вопросом, какую тактику использовать для улучшения вашей PPC.

Хотите знать, как создавать кампании PPC с высокой конверсией? Маркетинговое агентство UAWC предлагает вам 5 советов по повышению эффективности PPC.

# 1 Цели дизайна

Оптимизация контекстной рекламы может провалиться без четкой цели. Поверьте нам, вы не хотите пропустить этот начальный шаг. Успешная рекламная кампания максимизирует рентабельность инвестиций и даже больше.

Наметьте свои бизнес-цели. Будет проще распределить обязанности, определить цели и настроить рабочий процесс проекта.

В зависимости от того, что представляет собой ваш бизнес и в чем он нуждается, было бы лучше расставить приоритеты по четким и реалистичным целям.

# 2 Создайте прочную структуру аккаунта

Правильная структура вашей рекламной кампании поможет вам плыть по течению. Проще говоря, структура является основой вашей учетной записи, которая обеспечивает звездную оптимизацию с оплатой за клик.

Давайте перейдем к мелочам отсюда. Структура состоит из:

• Кампании
• Группы объявлений
• Ключевые слова
• Копия объявления

Минус-слова также являются частью структуры. Чем больше у вас кампаний, тем больше настроек вы можете сделать. Там вы можете поиграть с группами объявлений и ключевыми словами и настроить таргетинг на те, которые могут вызвать показ рекламы. В двух словах, все сводится к вашим потребностям и бизнес-целям.

Дополнительные методы

Есть еще несколько настроек в системе организации.

1. Местоположение .Начните мозговой штурм, если этот аспект жизненно важен для вас. Готовы ли вы настроить таргетинг на разные местоположения? Или вы ограничены в финансах или, может быть, у вас есть бюджетная свобода? В зависимости от ответа иногда лучше создавать отдельные кампании для разных локаций.
2. Структура сайта и продукты .Является ли структура вашего веб-сайта сложной и требует много отдельных страниц для представления продукта? Затем создайте множество кампаний для успешных продаж PPC.
3. Цели и отчеты .Существуют разные способы отслеживания статистики. Разделение ваших кампаний было бы весьма полезным. Учитывайте это при работе с брендированными ключевыми словами.

# 3 Попробуйте ключевые слова PPC с высокой конверсией

После того, как вы создали структуру, пригодную для вашего бизнеса, пришло время для ключевых слов. Мы рекомендуем провести тщательное исследование ключевых слов, по которым вы хотите делать ставки.

Стратегии оптимизации, конечно, могут быть индивидуальными. Но, пожалуйста, опустите популярные ошибки, такие как нацеливание на короткие и общие ключевые слова. С другой стороны, будьте более конкретными и подробными. Более персонализированный подход означает больше конверсий.

Совет по повышению уровня : не стесняйтесь использовать фирменные ключевые слова и даже ключевые слова конкурентов.

Стратегии оптимизации бюджета

Есть дополнительные шаги, чтобы улучшить оптимизацию бюджета кампании PPC . Если вы хотите, чтобы пользователи видели вашу рекламу в поисковых системах, правильно оптимизируйте ключевые слова.

1. Создайте минус-слова .Минус-слова — это препятствия на пути пользователей к вашему объявлению, услуге или товару. Когда вы создаете списки с минус-словами, вы экономите деньги на несвязанных поисковых запросах. В свободном доступе есть множество планировщиков ключевых слов, которые могут помочь вам с минус-словами. Вы даже можете использовать несколько готовых списков минус-слов , чтобы создать себе основу для дальнейшего развития.
2. Приостановите неэффективные ключевые слова .Путем проб и ошибок экспериментов советуем продолжать работать только с высокоэффективными ключевыми словами. Регулярно приостанавливайте или останавливайте неэффективные ключевые слова, когда они перестают приносить какой-либо результат. Обратите внимание, что это лучше делать, когда у вас есть подробные данные и эти ключевые слова работают достаточно долго. Вы можете определить неэффективные ключевые слова, измеряя количество показов и кликов.

#4 Техники оптимизации текстовой рекламы

Мы продаем текст нашей целевой аудитории. Он должен быть убедительным, привлекательным и с крючком. Мощное сообщение обеспечит отличную эффективность PPC.

Вы должны регулярно тестировать текстовые объявления и постоянно их оптимизировать. Не нужно перебарщивать, просто убедитесь, что ваше текстовое объявление соответствует лучшим практикам.

Вдобавок ко всему, сделайте свои текстовые объявления удобными для мобильных устройств. Все больше пользователей переходят на мобильные, и вы не хотите упустить эту возможность. Итак, попробуйте запустить текстовую рекламу на компьютере и мобильном телефоне и сравните результаты. Такое глубокое исследование покажет вам более широкую картину более продвинутых улучшений.

И последнее, но не менее важное: не теряйте CTA. Призыв к действию должен быть простым и содержать четкие инструкции.

#5 Проведите A/B-тестирование

Наличие большего количества реальных данных ускорит процесс оптимизации контекстной рекламы. A/B-тестирование — лучший метод для кампаний PPC. Вы можете запускать бесконечные версии объявлений, внося тривиальные изменения в текст, заголовок и CTA. Такие небольшие изменения покажут вам лучший подход к контекстной рекламе. Вы можете использовать совершенно новые объявления в качестве критерия для дальнейшего улучшения. Инновационные стратегии опередят ваших конкурентов. А A/B-тестирование гарантирует отличные результаты.

Бонус № 6: привлекательная целевая страница

Реклама PPC ведет аудиторию на целевые страницы. Если эффективность PPC была на высоте, но пользователи решили покинуть вашу главную страницу, то проблема кроется во второй. Целевая страница должна быть убедительной и представлять продукт или услугу в лучшем виде.

Ваша целевая страница должна быть удобной для навигации с четкими призывами к действию. Используйте F- и Z-паттерны, чтобы привлечь внимание пользователей к самым важным моментам на сайте.

И самое главное, чтобы продукт выделялся.

Последние мысли

Итак, 5 эффективных способов оптимизации контекстной рекламы с бонусным советом. Конечно, поначалу это может показаться высокой целью или невыносимой задачей, но это не так. Все, что вам нужно для превосходной рекламы с оплатой за клик, — это иметь структуру с самого начала.

Обведите цель, создайте структурированную учетную запись, приложите усилия к спискам ключевых слов и попробуйте различные методы и тесты. И, наконец, добавьте изюминку с отличной целевой страницей.

Потребуется некоторое время и самоотверженность, пока вы не сбалансируете эффективность PPC. Но результаты того стоят.