5 советов по экономии времени для вашей следующей маркетинговой кампании

Время, несомненно, является ценным активом в маркетинге, нодействительноли средний маркетолог тратит свое время так эффективно, как мог бы? Недавнее исследование показывает, что нет, обнаружив, что маркетологи тратят около 7 часов в неделю (около 18% от типичной 37,5-часовой рабочей недели) только на дублирование работы.

Конкуренция постоянно растет, а требования потребителей постоянно меняются, поэтому маркетологи редко могутпозволить себетратить это драгоценное время на ненужные или поверхностные задачи. Они должныучитывать каждую секунду: потерянное время может привести к неспособности идти в ногу с более гибкими конкурентами или достаточно быстро реагировать на тенденции «здесь-сегодня-уже-завтра».

Если вы планируете свою следующую крупную маркетинговую кампанию, как вы можете вернуть часть этих драгоценных часов, гарантируя, что вы тратите свое время эффективно и максимизируете производительность всей своей команды? Давайте рассмотрим 5 основных советов по экономии времени для маркетологов.

Создайте презентацию для лифта

Презентация в лифте — это простая концепция, потому что она должна быть короткой и достаточно конкретной, чтобы донести ее до того, с кем вы делите лифт (идея состоит в том, что у вас может быть всего 30 секунд, чтобы привлечь чье-то внимание и продать их на вашем сайте). идея). После того, как вы концептуализировали свою маркетинговую кампанию и наметили свою стратегию, составьте краткое описание, которое невозможно проигнорировать, которое заключает в себе тему вашей кампании, УТП и основную цель, и которое вы можете повторить за 30 секунд или меньше.

Что влечет за собой хорошая презентация в лифте? Что ж, вот несколько хороших примеров, но чтобы создать эффективную презентацию для лифта, задайте себе следующие вопросы: Какую проблему вы пытаетесь решить? Как вы можете предложить решение этой проблемы? Каковы основные преимущества вашего решения? Что делает его другим? Почему кого-то это должно волновать?

Хорошая элеваторная презентация — это еще и отличный способ сэкономить время. Почему? Во-первых, сужение различных точек соприкосновения вашей кампании до одного или двух кратких абзацев поможет вам сосредоточиться на своей основной цели, а это означает, что вы с меньшей вероятностью будете отвлекаться на второстепенные задачи, и вы будете работать так же эффективно, как и возможный.

Это также означает, конечно, что вы сможете более эффективно управлять общением с заинтересованными сторонами; Независимо от того, являетесь ли вы агентством, разрабатывающим кампанию для взыскательного клиента, или штатным маркетологом с особенно требовательным директором по маркетингу, возможность ясно и кратко изложить свои цели и результаты будет означать большую ясность и меньше вопросов.

Перепрофилировать существующий контент

Конечно, вы не хотите прослыть брендом, который постоянно повторяется, но есть много преимуществ в использовании и переработке некоторых вашихсуществующихресурсов контента. Это не только значительно экономит время, но и может увеличить объем контента, который вы можете создать, гарантировать, что вы получите максимальнуюотдачуот своего контента, и укрепит общее сообщение вашего бренда, что важно, особенно для Маркетинговое «правило семи» гласит, что потребитель должен увидеть сообщение не менее 7 раз, прежде чем он, вероятно, примет меры.

Вот тут-то и появляется «вечнозеленый» контент — контент, который никогда не теряет актуальности и всегда вызывает интерес. И хотя важнореагироватьна отраслевые события и новости (контент, связанный с актуальной темой, скорее всего, вызовет всплеск вовлеченности), наличие серии вечнозеленых кампаний, которые вы можете пересматривать и перенацеливать, является эффективным (и эффективным с точки зрения времени). ) тактика, которая может предложить долгосрочные выгоды.

Например, скажем, вы написали сообщение в блоге о преимуществах удаленной работы (концепция, которая вряд ли потеряет актуальность в ближайшее время); вы можете переработать контент в других форматах, таких как подкаст или короткое видео, чтобы максимизировать его ценность, сэкономить время на поиске новых ракурсов контента и помочь вам охватить аудиторию, которая может быть не заинтересована в вашем блоге.

В качестве альтернативы, если вы недавно опубликовали результаты опроса, еще раз просмотрите данные, и, возможно, вы найдете другие, ранее упущенные крупицы информации, которые вы можете вызвать. Вы даже можете найти альтернативные способы вращения данных, чтобы придать им новый угол. Возможно, опрос приобрел новую актуальность в свете последних событий в новостях, и вы можете использовать это в качестве катализатора для перепрофилирования вашего контента в рамках сверхрелевантной «новой» кампании.

Используйте готовые шаблоны

Конечно, создание контента кампании с нуля (будь то электронные письма, целевые страницы, видео и т. д.) будет означать, что он сохранит вашу уникальную печать, но это также трудоемкая и сложная задача. Таким образом, вы не должны бояться использовать готовые шаблоны для экономии времени. Независимо от того, создаете ли вы свои собственные шаблоны для будущего использования (что может сэкономить достаточно времени по сравнению с созданием совершенно новых дизайнов каждый раз) или используете некоторые из различных доступных программных инструментов, вы можете использовать свой шаблон в качестве отправной точки и создавать свой контент вокруг него.

Если вы выберете последний вариант (и нет никаких причин, по которым вы не должны этого делать, за исключением бюджетных ограничений), большинство программ для проектирования, таких как, например, Visme, включают готовые шаблоны для работы. Точно так же инструмент электронного маркетинга, такой как Mailjet, предлагает адаптивные шаблоны информационных бюллетеней, которые вы можете настроить в соответствии со своими потребностями, а если вы создаете видеоконтент для своей кампании, вы можете использовать встроенные шаблоны из такого инструмента, как PlayPlay, для создания привлекательных, профессиональных - просмотр вступительных видеороликов.

Расписание ваших сообщений в социальных сетях

Одной из лучших стратегий экономии времени для маркетологов является создание календаря контента: в нем вы документируете и планируете весь предстоящий контент, указывая, когда вы будете публиковать и публиковать контент, через какие каналы вы будете его публиковать, кто вы нацелимся, и каким будет основной обмен сообщениями. Вы можете заранее продумать важные вехи — запуск продукта, мероприятия, дни информирования и т. д. — и повысить свою эффективность, заранее подготовившись (бормотание в последнюю минуту редко означает продуктивное время).

При создании конкретной маркетинговой кампании расширением концепции календаря контента является ведение расписания вашей активности в социальных сетях. Если вы проводите крупную кампанию с намерением охватить широкую аудиторию, вы, вероятно, захотите публиковать сообщенияв несколькихсоциальных сетях и делать это часто, чтобы ваш контент был в центре внимания — вы даже можете расположить контент своей кампании в нескольких направлениях. способы сделать его привлекательным для разных платформ и демографических групп (например, пользователи TikTok и LinkedIn будут иметь очень разные ожидания).

Вместо того, чтобы публиковать как и когда (что не только неэффективно, но и может означать, что вы публикуете в неоптимальное время), вы можете сэкономить времяиболее тщательно продумать, когда вы публикуете контент, используя планировщик социальных сетей, чтобы спланировать, что и когда опубликовать. Как только ваш контент будет запланирован, он будет автоматически запущен в заранее определенное время, а тем временем вы можете работать над другими элементами кампании или приступать к разработке концепций для будущего контента.

Оптимизируйте свою отчетность

Как только ваша кампания будет запущена, важно отслеживать ее прогресс и измерять ее успех — собранные вами идеи помогут вам выявить слабые места и сделать выводы, которые вы сможете применить в будущих маркетинговых кампаниях (и, несомненно, вы будете иметь на ухе директора по маркетингу, требующего обновлений по производительности). Но хотя эффективный анализ данных является неотъемлемой частью любой маркетинговой кампании, вы можете легко заблудиться среди отчетов и в конечном итоге потратить свое время неэффективно, если не знаете,какиепоказатели следует отслеживать.

Чтобы убедиться, что вы тратите время на отчеты только о том, чтоважно, наметьте свои ключевые показатели эффективности (KPI) перед запуском кампании. Какие факторы будут определять успех (или провал) вашей кампании? Чего вы в конечном итоге пытаетесь достичь, запустив его? Например, вы хотите увеличить количество подписчиков или повысить коэффициент конверсии определенного продукта. В любом случае, знание того, за какими показателями вам нужно внимательно следить, позволит вам сузить фокус, не тратить время на анализ избыточных данных и предоставить четкую и краткую картину эффективности вашей кампании.

Детализация великолепна, но можноизлишнеуглубляться в аналитику. Подумайте о том, чтобы представить свои выводы директору или генеральному директору вашей компании: это люди, чье время ограничено и которые могут не понимать сложных нюансов вашей маркетинговой стратегии, поэтому им, вероятно, потребуется легко усваиваемая информация, а не подробные отчеты и набор ключевых ,полезныеидеи в электронной таблице, содержащей множество данных. Подумайте о том, какая информациядействительно имеет значение: говорит ли эта информация о чем-то значимом? Можно ли чему-нибудь научиться из него? Если нет, то не стоит тратить на это время.

Заключение

Чтобы провести эффективную маркетинговую кампанию правильно, требуетсявремя(здесь мы не призываем срезать углы), но важно убедиться, что ваше время потрачено эффективно и продуктивно. Если вы тратите часы на дублирование задач или планирование контента вручную, ищите способы сократить ненужную работу и оптимизировать свои процессы. Сократите время обработки вашей кампании, и вы сможете проводить высокорелевантные, реактивные кампании, опережая своих конкурентов.