Медиаплан, который приносит результаты (5 шагов в 2023 году)

Кроме того, практические примеры медиапланов помогут начать процесс планирования.

В этой статье используется практический подход. Мы приступим к процессу планирования и покажем вам, как именно разработать работающий медиаплан, который будет:

• Максимизируйте окупаемость инвестиций в медиа (ROMI)
• Позвольте вам достичь ваших маркетинговых целей
• Адаптируйтесь к постоянно меняющемуся рекламному ландшафту

Кроме того, несколько реальных примеров медиаплана помогут вам контекстуализировать все это.

Без лишних слов, вот пять шагов к рабочему медиаплану:

Знайте свою целевую аудиторию

Нет смысла покупать медиа, если ваша целевая аудитория его не видит. Прежде чем составлять медиаплан, вы должны хорошо знать своих клиентов.

И не только на поверхности. Теперь, когда доступно так много собственных данных, проще, чем когда-либо, создавать подробные профили клиентов и создавать микросегменты для предоставления более релевантного взаимодействия с брендом.

Прежде чем потратить хоть один доллар на рекламу, вы должны иметь четкое представление о своей целевой аудитории:

• Возраст
• Пол
• Уровень дохода
• Интересы
• Привычки потребления медиа

Некоторые специалисты по планированию рекламы создают «аватары», составные (иногда идеалистические) профили с характеристиками своих целевых клиентов. Затем они используют этот аватар, чтобы определить, где их целевая аудитория потребляет средства массовой информации — в Интернете, в печати, на телевидении или радио — для информирования процесса медиапланирования.

Будет ли это работать для вас, зависит от ваших сегментов аудитории. Мировым брендам эта задача покажется сложной, поскольку их аудитория разнообразна во всех смыслах этого слова.

Именно здесь данные из первых рук необходимы для эффективного маркетингового плана. Например, медиаплан, основанный на интуиции, скорее всего, будет отражать цели бренда.

Это имеет смысл на бумаге и дает маркетологам ощущение контроля над сообщением. Но медиаплан, который использует данные цифрового маркетинга для оттачивания канала и сочетания контента, всегда будет более эффективным в борьбе с шумом.

Мы объясним, как это сделать в ближайшее время.

Определите цели для вашего медиаплана

Вы можете измерить успех или неудачу своих усилий, только если поставите перед собой четкие цели. А ставить четкие цели можно только при наличии твердой стратегии.

Цели медиапланирования должны основываться на бизнес-целях.

Например, план может нацеливаться на коэффициент конверсии 3% от показа в СМИ до фактических продаж. Или маркетолог может захотеть, чтобы 7% людей, увидевших его сообщение, посетили сайт и подписались на информационный бюллетень.

Эти цифры почти ничего не значат без контекста.

Хороший совет — связать цели медиапланирования с ценностью для клиента. Руководители и директора по маркетингу хотят знать, что маркетинговая деятельность способствует росту бизнеса, поэтому с самого начала заставьте клиентов ценить вашу «путеводную звезду».

Функция стратегического планирования Mediatool упрощает этот процесс, позволяя маркетологам внимательно следить за своим вкладом в достижение бизнес-целей. На временной шкале стратегического планирования вы получаете представление о целях и бюджетах с высоты птичьего полета, приводя результаты в соответствие с целями высокого уровня.

Используйте умные инструменты для своего медиаплана

Дни полетов вслепую или в одиночку при составлении медиаплана прошли.

Martech (технология маркетинга) упрощает сотрудничество специалистов по медиапланированию с коллегами и клиентами, а также ускоряет разработку стратегий и запуск кампаний.

Ключевым моментом является инвестирование в MarTech, которое соответствует требованиям вашей организации.

Mediatool — один из примеров программного обеспечения для медиапланирования, идеально подходящего для глобальных брендов и растущих агентств. С помощью Mediatool маркетинговые команды могут планировать, организовывать, управлять и оптимизировать инвестиции в медиа на одной платформе на основе браузера.

Благодаря возможности контролировать доступ пользователей и хранить файлы медиапланирования и сообщения в одном месте, Mediatool идеально подходит для брендов и агентств, которым нужен баланс безопасности и гибкости в комплексной платформе.

Определите идеальный медиа-микс

Медиаландшафт разнообразен и динамичен. Ветераны медиапланирования еще помнят времена, когда реклама в TikTok не была чем-то особенным, а покупка медиа была ручной.

По мере того, как цифровой маркетинг становится все более многоканальным, а клиенты ищут персонализированный опыт, медиапланировщики сталкиваются с двумя взаимосвязанными проблемами:

1. Обеспечение наилучшего клиентского опыта
2. Оптимизация ограниченных бюджетов

Маркетинговые данные являются важным компонентом оптимизированных медиапланов. Сбор, анализ и опрос ваших данных позволяет вам понять, где ваша аудитория хочет потреблять медиа.

Конечно, не существует такой вещи, как «идеальный» медиа-микс с самого начала. Принятие гибкого подхода к маркетингу означает, что ваша команда может быстрее разрабатывать и запускать кампании, отслеживать эффективность и корректировать инвестиции в рекламу.

Mediatool делает этот процесс возможным в режиме реального времени. Благодаря широкому спектру сторонних интеграций и потоков данных в реальном времени вы можете отслеживать, анализировать и оптимизировать инвестиции в медиа для повышения ROMI.

Выполните свой медиаплан

Вы могли заметить, что мы перешли от медиа-микса к запуску кампании. Не волнуйся; вскоре мы вернемся к некоторым примерам медиапланов.

Запуск кампании не означает, что процесс медиапланирования завершен. Это просто означает, что вы готовы претворить идеи в жизнь, как правило, следующим образом:

• Покупка рекламных мест в публикациях
• Выход в эфир с рекламой в социальных сетях
• Построение поисковой рекламной кампании
• Отправка креатива поставщикам медиа
• Запуск программной рекламы

Конечно, конкретное сочетание тактик и платформ, которые вы используете, основано на информации, полученной из данных.

Ключевым выводом из этого шага является то, что работа медиапланировщика все еще продолжается, когда медиаплан запускается. Как только контент будет опубликован, вы должны отслеживать результаты, собирать информацию из маркетинговых данных и рекомендовать оптимизации.

Mediatool обеспечивает эту гибкость, позволяя вам сохранять медиапланы, разговоры и бюджеты. Агентства могут хранить данные клиентов отдельно в защищенных папках, а бренды могут сотрудничать в разных часовых поясах, чтобы устранить разрозненность.

Кроме того, по мере того как результаты поступают в Mediatool, вы можете фильтровать и сегментировать данные, чтобы определять наиболее эффективные активы и каналы. Эта информация бесценна для тестирования новых идей и оптимизации вашего медиаплана.

Примеры медиапланов

Медиаплан состоит из четырех ключевых компонентов:

Календарь

Календарь медиапланировщика — это его библия. Но если вы выполните поиск «пример медиаплана» в Интернете, вы увидите много результатов, похожих на электронные таблицы.

Игнорируй их.

Медиапланирование является более динамичным и совместным, чем позволяют электронные таблицы. Martech позволяет специалистам по медиапланированию создавать и редактировать календари за считанные секунды по мере изменения ситуации.

Календарь медиапланирования Mediatool обеспечивает это упрощенное представление, предоставляя специалистам по медиапланированию удобную для чтения блок-схему. Но вся информация, которая нужна маркетологам и специалистам по медиапланированию, содержится в календаре. Они могут расширять, фильтровать, настраивать представление и исследовать творческие активы на экране календаря.

Процесс утверждения

Современным маркетинговым командам нужны инструменты, обеспечивающие совместную работу в режиме реального времени, подлинный диалог и прозрачное планирование. Специалисты по медиапланированию слишком заняты, чтобы иметь дело с отсутствующими версиями файлов или негибкими системами.

Расширенный поток утверждения Mediatool создан для лучшего сотрудничества и прозрачной обратной связи. Медиапланировщики могут обмениваться файлами, отслеживать комментарии, вносить изменения и отправлять запросы на утверждение, не покидая платформы.

Стратегический надзор

Когда вы углубляетесь в процесс медиапланирования, легко упустить из виду общую картину. Но специалисты по медиапланированию должны следить за стратегическими целями при разработке планов каналов.

Формализация этой связи с самого начала значительно упрощает отчетность и оптимизацию в дальнейшем. Другими словами, у специалистов по медиапланированию должен быть способ планирования, измерения, оценки и улучшения, связывающий маркетинговую деятельность с бизнес-целями.

Именно здесь так ценен инструмент стратегического планирования Mediatool. В представлении стратегического планирования цели связаны с целями высокого уровня, создавая общую картину всей маркетинговой деятельности.

Контент и креатив

Последний ингредиент — место для хранения медиаконтента. В процессе медиапланирования создается множество версий и итераций контента. Медиапланировщики должны прикрепить окончательный утвержденный контент к информации о размещении рекламы, чтобы они могли отслеживать все, что выходит в мир.

Эта задача значительно усложняется по мере создания многовариантных тестов с новыми идеями контента.

Но Mediatool делает это легко.

Контент хранится в представлении календаря, поэтому специалисты по медиапланированию могут быстро проверить, какое объявление связано с каким местом размещения. Вам никогда не придется беспокоиться о том, что вы потеряете контент, потому что утвержденная версия, а также процесс утверждения и все связанные с этим сообщения доступны в пару кликов.

Готовы поднять свой потенциал медиапланирования на новый уровень?

Закажите демоверсию Mediatool, чтобы увидеть, как комплексный инструмент упрощает процесс медиапланирования для достижения лучших результатов на каждом этапе.

Лучшее планирование. Лучшее сотрудничество. Лучшее управление, отслеживание и оптимизация.

Все это способствует лучшему управлению маркетинговыми кампаниями с помощью Mediatool.