На прошлой неделе Канье Уэст сменил имя на Ye. Ye была не только его фамилией, но и названием его альбома 2018 года. Музыкальная знаменитость в настоящее время разводится со своей женой Ким Кардашьян. Хотя он ссылается на религиозное влияние смены имени, факт в том, что ему нужно не только перевернуть страницу, но и вырвать ее — и это нормально.

Бизнес тоже проходит через переходы. Это просто часть жизни. Иногда отказ от всего и начало нового показывает стойкость.

В этой статье мы поговорим о фирменном стиле и признаках того, что вашему бизнесу, как и Канье Уэсту, может потребоваться новый.

Признак 1 – Вы попали в автомобильную аварию

Первым признаком того, что вашему бизнесу нужна новая идентичность, являются трудные времена.

23 октября 2002 года Канье Уэст пережил тяжелую автомобильную аварию. Его челюсть была сломана в трех разных местах, и он изо всех сил пытался оправиться от этого. Поэтому ему посоветовали обратиться в клинику контроля боли в QC Kinetix (Чарльстон) для быстрого выздоровления и правильного лечения. Однако всего через 2 недели он решил записать песню. Да, тот самый: Сквозь проволоку . Он даже говорит в стихах:

«Я действительно извиняюсь за все прямо сейчас. Если это вообще неясно, чувак, они заткнули мне рот проволокой, потому что… я не знаю, доктор сказал, что около шести недель».

Канье Уэст поместил эту песню как первую из своего первого сольного альбома The College Dropout .

Теперь, как бизнес, что вы можете взять с собой?

Ваш бизнес, возможно, пережил трудные времена (падения, скандалы…), и вам нужно не только поднять этот дух, вы также должны успокоить своих клиентов и инвесторов, создав уверенный образ.

Канье Уэст чуть не погиб от этого несчастного случая. Однако вместо того, чтобы терпеливо ждать выздоровления и позже приступить к записи своего первого альбома, он вскочил на подножку и использовал эту травму, чтобы поделиться своей уникальной точкой зрения.

Таким образом: не ждите, пока СМИ или ваши клиенты составят о вас собственное мнение. Покажите им тот свет, в котором вы хотите выглядеть.

Конкретно это означает нырять прямо в скандал: занять позицию, поделиться мнением, проявить стойкость. Когда кто-то наносит удар по вашей деловой репутации, заявляя, что вы не тот, за кого себя выдаете, потому что вы не можете или не делаете того, что от вас ожидают, покажите им, что это просто противоположное. Покажите, что, несмотря на любую ситуацию, с которой вы столкнулись, у вас есть средства и воля, чтобы перехитрить ее и обратить в свою пользу.

Признак 2 — Вас обвинили в плагиате

Вторым признаком того, что вашему бизнесу может потребоваться обновление своей идентичности, является то, что ваша идентичность четко не определена или, что еще хуже, она слишком похожа на идентичность ваших конкурентов.

В 2011 году Канье Уэста обвинили в плагиате фильма Enter the World в его видеоклипе All the Lights . Можно утверждать, что сам видеоклип довольно уникален. Типографика, дизайн и конечный результат, довольно экстравагантный, идеально подходят для музыки. Тем не менее, его обвинили в плагиате из-за первой последовательности.

Наличие скандалов, таких как дело о плагиате, само по себе потребует реструктуризации вашей деловой идентичности (как мы видели в знаке 1). Однако простое замечание о том, что ваш бизнес на самом деле не отличается с точки зрения идентичности от конкурентов в вашей области, может изменить правила игры.

Деловая айдентика — это не просто маркетинговая терминология, придуманная для умного выступления на конференциях. Это необходимое условие успеха. Сознательно или бессознательно ваши клиенты будут ассоциировать ваш бизнес с определенным чувством или мнением. Если вы не найдете способ что-то изменить в плане общения и, что более важно, в плане идентичности, ваш бизнес скоро будет заменен или, в лучшем случае, останется на своих достижениях.

Когда ваша бизнес-идентичность слишком близка к другой компании, возможно, пришло время изменить ее.

Признак 3 — Ваш последний альбом мрачнее предыдущих

Третий признак того, что вашему бизнесу нужно изменить свою идентичность, — это когда клиенты воспринимают это как должное.

В 2013 году Канье Уэст выпустил удивительный альбом Yeezus . Альбом отразил полное изменение точки зрения артиста, так как он был намного мрачнее предыдущих. Канье Уэсту удалось шокировать всех смесью жанров от панка до хип-хопа, а также атмосферой новой волны.

В то время Канье Уэст уже был довольно популярен. Тем не менее, его общественность воспринимала как должное. Предложение новой идентичности или, по крайней мере, новой стороны его уже устоявшейся идентичности позволило ему расширить свою фан-базу и подняться еще выше в социальном и творческом плане.

Когда клиенты воспринимают вашу деловую идентичность как должное, вы замечаете, что хотя ваша клиентская база не уменьшается, но и не растет. Это когда вы должны подтвердить свою деловую идентичность, продемонстрировав определенную форму новизны.

Вы должны продемонстрировать, что ваш бизнес способен обновляться и привлекать большую клиентскую базу. В этой ситуации вам не нужно полностью перекраивать всю свою бизнес-идентификацию. Однако некоторые изменения или спецификации будут приветствоваться.

Они могут быть как небольшими, как изменение тона вашего голоса в социальных сетях, так и большими, например, редизайном вашего веб-сайта.

Признак 4 — Ваше будущее имя уже объявлено

Четвертый признак, пожалуй, самый простой. У вашего бизнеса есть лицо? Нет? Тогда получите его один.

Канье Уэст выпустил в 2018 году альбом, который три года спустя будет носить его единственное имя. Поклонники, друзья, коллеги и семья уже знали Канье Уэста как Йе. Однако мир знал Йе только как Канье Уэста.

Аналогия, которую я здесь провожу, следующая: вы можете знать , кто ваш бизнес. Возможно, вы даже имеете довольно четкое представление о том, чем оно не является. Однако то, что у вас в голове, не обязательно то, что видно извне.

Таким образом, если у вашего бизнеса еще нет четкой идентичности, вы должны дать ей ее. Вы можете проверить чувства и мнения, которые вы вызываете, спросив об этом своих клиентов, клиентов или даже незнакомцев. Спросите их, что их вдохновляет ваш логотип или ваши посты в социальных сетях, какие чувства они у них вызывают, и нравится ли им следить за этим типом контента (если они незнакомцы) или нравится ли им (если они клиенты).

Если вы обнаружите, что вашему бизнесу не хватает четкой и четкой идентичности, вы должны начать переосмысливать свою стратегию. Чтобы сформировать личность, вы должны придать своему бизнесу индивидуальность. Подумайте об этом: если бы они были людьми, как бы они говорили, реагировали и делились своими продуктами или услугами?

Там у вас есть основа работающей маркетинговой стратегии.

Признак 5 — Вы изменили взгляд на жизнь

Последний признак того, что вашему бизнесу нужна новая идентичность, — это то, что вы больше не тот бизнес, которым были раньше.

После нескольких смен Канье Уэст выпустил в 2019 году альбом Jesus is King . Этот альбом знаменует последовательное изменение. В отличие от смеси жанров, которую мы видели в Yeezus , « Jesus is King » — это полноценный госпел-альбом, который, кстати, больше соответствует его новой идентичности как Ye.

Если ваш веб-сайт, продукты, услуги или что-либо последующее было изменено в вашей стратегии и оказало серьезное влияние на ваш бизнес, вы должны изменить свою бизнес-идентификацию. Независимо от того, насколько большими или маленькими были изменения, если они повлияли на вашу бизнес-идентификацию, вы должны переопределить ее.

Перемены пугают, но когда вы решите совершить прыжок, вы должны пройти через это. В данном случае это означает адаптацию вашей деловой идентичности, чтобы она лучше соответствовала вашему бизнесу и коммуникационной стратегии.

Вывод

Жизнь Канье Уэста до сих пор была огромной внутренней борьбой за определение своей личности. Поскольку художник борется с биполярным расстройством, а также должен нести негативные стороны известности, связанные с его карьерой, ему несколько раз приходилось менять свою публичную личность. Сегодня он пришел к компромиссу, приняв в качестве официального имени свою фамилию Е.

Независимо от того, знаете ли вы и любите Канье Уэста или нет, некоторые бизнес-идеи возникли из его собственного способа управления своим бизнесом, который является самой его личностью. Таким образом, вы можете использовать взлеты и падения артиста, чтобы решить, следует ли вам тоже сократить свое деловое имя с Kanye на Ye.

Кто знает, может быть, DOZ.COM тоже переживает этот сложный процесс…