5 причин, по которым исследования ключевых слов и SEO по-прежнему являются приоритетом №1

В течение года я прочитал множество сообщений о кликбейтах, в которых говорилось, что поисковая оптимизация мертва. В наши дни гипербола кажется более правдоподобной, потому что правила Google меняются, а поисковая оптимизация старой школы не работает. Однако разжигание страха просто неправда.

SEO сегодня так же актуален, как и когда-либо. Согласно опросу MarketDive, 82% маркетологов считают, что SEO становится даже более эффективным, чем раньше. Почти половина респондентов отметили, что он становится значительно эффективнее.

Хотя SEO по-прежнему очень важен, разработка хорошей стратегии SEO также становится все труднее. К счастью, вы можете реализовать успешную стратегию SEO, следуя пяти принципам, изложенным ниже.

1. Предварительно спланируйте и создайте основу перед тем, как писать

Многие блоггеры предпочли бы быть создателями, чем маркетологами. Они мало заинтересованы в разработке контентной или SEO-стратегии. Они предпочли бы тратить свое время на то, чтобы писать на интересующие их темы. Они считают, что если они напишут отличный контент, Google в конечном итоге вознаградит их высокими рейтингами в поисковой выдаче.

К сожалению, рейтинги не создаются сами по себе. Если вы хотите получать трафик от Google, вам нужна четко продуманная стратегия. Вот некоторые вещи, которые нужно спланировать заранее.

Классы ключевых слов, по которым вы хотите ранжироваться

Вы не хотите произвольно настраивать таргетинг на ключевые слова. Многие блоггеры просто расставляют приоритеты по ключевым словам в зависимости от их объема. Постарайтесь взглянуть глубже, потому что каждое ключевое слово по-своему уникально вписывается в вашу стратегию SEO.

Некоторые ключевые слова носят информационный характер. Они могут служить нескольким различным целям, например, обучать людей тому, почему им нужно конкретное решение (не обязательно продавая им свое), укреплять ваш бренд в качестве эксперта в своей области, создавать список адресов электронной почты, побуждая их подписаться на бесплатное руководство или обучение существующих клиентов тому, как более эффективно использовать ваши продукты.

Другие ключевые слова ориентированы на покупателя. Их цель - связать клиентов, ищущих решение, с контентом, который продает ваш.

Создание ссылок на основе контента

Создание ссылок остается важным компонентом любой стратегии SEO. Успешные блогеры понимают, что они не могут дождаться, пока весь их контент будет написан, прежде чем беспокоиться о создании ссылок. Они должны сформулировать стратегию построения ссылок до того, как будет создан их первый контент. Все их будущие сообщения должны быть написаны с учетом ссылок.

Первая часть головоломки - это их внутренняя стратегия построения ссылок. Они должны определять релевантность между различными частями контента и размещать соответствующие ссылки.

Им также следует подумать о разработке стратегии привлечения ссылок. Если они создают очень развлекательный или информативный контент, будет легче получать ссылки с других веб-сайтов.

2. Воспользуйтесь преимуществами бесплатных инструментов SEO

Вам необходимо проявить должную осмотрительность, чтобы разработать конкурентоспособную стратегию SEO. Хотя вы можете реализовать свою стратегию только с помощью Планировщика ключевых слов Google, все пойдет гораздо быстрее, если вы воспользуетесь различными бесплатными инструментами. У вас также будут лучшие результаты, потому что эти инструменты помогут вам заметить возможности, которые вы бы упустили.

Инструмент подсказки ключевых слов Ubersuggest - один из лучших бесплатных инструментов исследования ключевых слов, с которыми мне приходилось сталкиваться. Вы можете использовать очень широкое ключевое слово, например «знакомство», чтобы составить список из сотен длиннохвостых ключевых слов. Интерфейс намного более интуитивно понятен, чем Планировщик ключевых слов Google, поэтому вы сможете определять драгоценные камни, которые не замечают другие маркетологи.

Вы также можете использовать различные бесплатные инструменты, чтобы шпионить за своими конкурентами. BackLinkWatch и Ahref отлично подходят для отслеживания профиля обратных ссылок ваших конкурентов. Вы также можете использовать такие инструменты, как Alexa, для оценки демографии похожих сайтов. Эти инструменты помогут вам создать свою собственную стратегию построения ссылок и написать контент, который понравится правильной аудитории.

3. Проанализируйте своих конкурентов и узнайте, что в рейтинге

Каким стратегиям следуют ваши конкуренты? Какие из них работают лучше всего?

На самом деле существует множество хитрых инструментов SEO, которые также могут помочь в этом процессе, многие из которых ориентированы не только на Google и поисковые рейтинги.

Когда действительно придет время проверить конкуренцию в Google, если вы сможете ответить на эти вопросы, у вас будет огромное преимущество в своей стратегии SEO. Попробуйте определить:

• По каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты (SEMRush - отличный инструмент для этого).
• Как они включают ключевые слова в свой контент.
• Как они создают ссылки на свой сайт.
• Как долго их содержание.

Вы не обязательно хотите быть слишком шаблонным, но вам нужно получить общее представление о том, что работает.

4. Узнайте, на какие ключевые слова делают ставки рекламодатели.

Ключевое слово может иметь большой объем. Это не обязательно означает, что стоит попытаться получить рейтинг в Google, даже если он не очень конкурентоспособен. Фактически, если вы можете найти ключевое слово большого объема, за которое никто другой не пытается конкурировать, это, вероятно, указывает на то, что ключевое слово не особенно ценно.

Помните, что вы не просто пытаетесь привлечь трафик на свой сайт. Ваша настоящая цель - увеличить количество конверсий .

Подрывная реклама на самом деле глубоко погрузилась в эту концепцию и обнаружила, что примерно 61% от всех долларов поисковой рекламы было потрачено на ключевые слова, которые просто не конвертировались.

Таким образом, речь идет не только о том, по каким ключевым словам делают ставки ваши конкуренты ... но и о том, какие ключевые слова приносят конверсию.

Как узнать, какие ключевые слова с наибольшей вероятностью приведут к конверсии? К сожалению, нет никакого способа узнать наверняка, пока вы не протестируете их. Но прежде чем вы потратите месяцы, пытаясь ранжировать их, вы можете хотя бы попытаться угадать, какие ключевые слова принесут наибольшую конверсию.

Может быть сложно сказать, активно ли другие маркетологи конкурируют за ключевое слово в своей стратегии SEO. Сайты, входящие в топ-10 результатов Google по определенному ключевому слову, возможно, вообще не уделяли ему особого внимания. Возможно, они просто случайно попали в рейтинг просто потому, что у них высокий авторитет домена. Это означает две вещи:

• Возможно, вам удастся превзойти их по рейтингу, если вы более внимательно сфокусируетесь на ключевом слове.
• Вы не всегда можете знать, насколько это ключевое слово ценно для этих конкурентов.

Лучший способ оценить ценность ключевого слова - это увидеть, делают ли другие маркетологи ставки на него с трафиком PPC. Если другие маркетологи платят высокую цену за клик за ключевое слово, это, вероятно, означает, что оно имеет высокий ROI. Это означает, что за него определенно стоит побороться в органических результатах поиска.

5. Создавайте лучший контент, чем у конкурентов.

Фраза «контент - король» существует уже не менее десяти лет. После последнего обновления Google Panda качество контента стало еще важнее, чем когда-либо. Если вы хотите превзойти своих конкурентов, вам нужно создавать контент, который уносит их с толку.

Вот несколько вещей, которые следует помнить, пытаясь создать лучший контент, чем тот, что есть сейчас.

• Воспользуйтесь всеми преимуществами настраиваемых изображений, визуальных эффектов, видео и всего остального, что вы можете сделать, чтобы оживить свой контент. Посетители сайта оценят контент, созданный специально для них.
• Включите цитаты и реальные данные в качестве резервных копий ваших заявлений. Это не только предоставит вам точную информацию, но и сделает ваш сайт легитимным.
• Держите свой сайт и контент в чистоте. Чем легче вашей аудитории будет перемещаться по вашему сайту и читать ваш контент, тем больше вероятность, что они вернутся и запомнят ваше имя.

Это всего лишь несколько из множества советов по созданию лучшего контента. В конце концов, просто помните, что все зависит от конечного пользователя и того, как вы создаете контент для НИХ.

Как только все это будет сделано, вы сможете эффективно тратить большую часть своего времени на продвижение контента и процесс охвата. Именно здесь большинство владельцев сайтов и брендов терпят неудачу, но в конечном итоге вы можете добиться успеха!