5 самых эффективных способов использовать видео в электронной почте (с примерами)

Итак, вы организовали несколько надежных кампаний по электронной почте, но хотите посмотреть, сможете ли вы повысить свои показатели эффективности.

Вы знаете, что видео — это важнейший маркетинговый инструмент, который может улучшить ваши показатели открываемости, но вы не знаете, с чего начать.

Имея несколько примеров видео в электронной почте и список лучших практик электронного маркетинга, вы можете создать кампанию, которая принесет пользу вашим зрителям и побудит их взаимодействовать с вашим бизнесом.

Мы собрали для вас все эти удобные инструменты, но сначала нам нужно осветить еще несколько тем, так что продолжайте читать.

Каковы преимущества использования видео в электронной почте?

Электронный маркетинг по-прежнему остается одним из самых распространенных и эффективных инструментов практически для любого бизнеса. Они могут быть еще более продуктивными, если вы используете видео для связи со своими подписчиками.

Есть несколько ключевых преимуществ использования видеомаркетинга в ваших кампаниях по электронной почте:

• Взаимодействие с социальными сетями: видео побуждают ваших клиентов взаимодействовать с вашей компанией. Видео в социальных сетях вдохновляют 53% ваших клиентов на взаимодействие с вашим бизнесом. Вы можете использовать инструменты электронного маркетинга, чтобы делиться своими кампаниями по электронной почте непосредственно в социальных сетях, чтобы воспользоваться этим.

• Клиентский опыт. Ваши клиенты всегда ищут более эффективные способы потребления контента. 72% из них предпочли бы узнать о новом продукте или услуге через видео, а не через текст. Добавляйте релевантный контент в свои видеоролики, чтобы увеличить рентабельность инвестиций (ROI).

• Глобальный охват: видео — один из самых распространенных способов общения с людьми. По состоянию на 2019 год на видео приходится почти 80% всего мирового мобильного трафика данных. Электронные письма также часто чаще читаются на мобильных устройствах, а это означает, что вы можете дополнительно извлечь выгоду из использования видео в электронной почте.

Когда вы пишете эффективные кампании по электронной почте, более короткие электронные письма, как правило, работают лучше. Самые высокие показатели отклика приходятся на электронные письма длиной от 50 до 125 слов. Хотя в некоторых случаях требуется более длинный текст, электронная почта — не лучшее место для большого количества информации.

Видео, с другой стороны, являются эффективным способом втиснуть много информации в короткое пространство. Вы можете делать темы писем и копировать как можно эффектнее, используя видео, чтобы погрузиться в конкретные детали.

Каковы наилучшие способы включения видео в ваши электронные письма?

Эффективное использование видео в электронной почте означает, что у вас должен быть план. Существуют различные типы видео, которые вы можете создавать в зависимости от цели вашей кампании. Наиболее распространенные типы видео, которые используют маркетологи по электронной почте, это те, которые:

• Продвигайте свой бренд

• Пригласите подписчиков на ваше мероприятие

• Тематические исследования или отзывы

• Предлагайте учебные пособия или обучающий опыт

• Демонстрация продукта или услуги

Есть несколько подходов к созданию видео. Вы можете нанять профессионала или фрилансера для создания видеороликов, которые соответствуют вашим маркетинговым целям, или вы можете записать их самостоятельно, если у вас есть базовый опыт редактирования видео. Существуют также онлайн-инструменты, которые упрощают создание видеороликов без участия людей, например видео в виде слайд-шоу.

После того, как вы определились с типом, который хотите создать, вам нужно знать, как вы собираетесь его продвигать. У вас есть три варианта использования видео в электронной почте:

• Встроить в электронное письмо: это вариант, если ваши подписчики используют определенные почтовые клиенты, но это не лучший метод, если вы хотите получить наибольшее количество просмотров.

• Разместите на целевой странице. Если вы хотите привлечь трафик на свой веб-сайт, разместите видео на целевой странице и направьте своих подписчиков по этой ссылке.

• Загрузка на цифровую платформу. Для компаний, которые просто хотят делиться информацией или не нуждаются в целевой странице, популярные видеоплатформы, такие как YouTube, являются практичным решением.

Когда вы знаете, куда хотите загрузить видео, вы будете готовы приступить к созданию контента. Рекомендуется сначала решить это, чтобы вы знали, какой длины должно быть ваше видео.

5 самых эффективных видео в примерах писем

Решить, какой тип видео создать и где его разместить, — это только одна часть. Если вам нужно вдохновение для вашей следующей кампании, используйте следующее видео в примерах электронной почты в качестве руководства.

1. Используйте строку темы письма, чтобы выделить видео

Самая важная часть вашей рассылки по электронной почте — это тема. Привлекательная строка темы увеличивает количество открытых оценок, которые вы получаете, что может привести к большему количеству конверсий.

В этом примере Spotify выделяет видео как основной атрибут этой конкретной кампании: «Видеоистория: почему Spotify использует Framer X».

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Они включают в себя как миниатюру видео, так и кнопку призыва к действию (CTA), чтобы привлечь людей к видео. Обратите внимание, что CTA представляет собой ярко-синюю кнопку на фоне относительно простого дизайна электронной почты — это помогает привлечь внимание читателя.

2. Расскажите о популярных моментах вашего недавнего мероприятия

У организаторов мероприятий — физических или цифровых — есть уникальная возможность извлечь выгоду из использования видео в электронной почте. Это отличный способ запечатлеть ключевые моменты вашего мероприятия, что может побудить людей попасть в список рассылки для мероприятия в следующем году.

В этом примере организаторы игрового мероприятия Ghostfest используют видео, чтобы показать, как стримеры взаимодействуют со своей видеоигрой.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

В этом письме используется фрагмент для привлечения читателя, а затем кнопка CTA со ссылкой на видео. Они также содержат ссылки на другие популярные видеоролики, которые могут понравиться зрителю.

3. Делайте ежегодный обзор чего-то уникального для вашего бренда

Некоторые компании еженедельно или ежемесячно рассылают информационные бюллетени, содержащие массу информации об их торговой марке. Обзор вашей фирменной ежегодной конференции — это еще один способ информировать своих подписчиков о том, что происходит в вашем бизнесе.

В этом видео в примере электронной почты OnBrand предоставляет своим клиентам комментарии от ключевых сотрудников компании.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Как и в других примерах электронной почты, OnBrand использует чистый и простой дизайн электронной почты. Они включают как миниатюру своего видео, так и ссылки на резюме на своем веб-сайте.

4. Отправьте персональное поздравление с праздником

Вам не обязательно использовать видео исключительно для передачи информации — электронная почта — отличный способ показать своим клиентам, что вы их цените. Персонализация электронной почты может сделать это отличным методом для привлечения трафика на ваш сайт.

В этом видео в примере электронной почты Rentalcars.com использует персонализацию, чтобы поздравить своих подписчиков с праздником.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Видео одинаково для всех подписчиков, но оно включает в себя предложения популярных направлений, которые читатель может оценить в праздничном оформлении, привлекающем внимание зрителя.

5. Включите в свой сервис учебник для новых подписчиков.

Если у вас есть особенно уникальный продукт или услуга, которые интересуют ваших зрителей, видео — идеальный способ показать им, как им пользоваться. Информационные видео приносят пользу вашим подписчикам и могут побудить их задать другие вопросы.

В этом примере Shopify отправляет обучающее видео своим новым подписчикам.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Чтобы подчеркнуть ценность своего видео, Shopify включает отрывок из видео, а также оглавление, чтобы дать зрителю представление о том, что охватывает учебник.

Рекомендации по использованию видео в ваших почтовых кампаниях

У вас есть свой подход, и вы чувствуете, что у вас есть надежный сценарий (потому что вы использовали видео в примерах электронной почты, чтобы направлять свои усилия). Теперь вы хотите знать, как получить наибольшее количество просмотров и конверсий с помощью вашей видеомаркетинговой кампании.

Эти видео в лучших практиках электронного маркетинга могут сделать вашу следующую кампанию успешной:

• Разработайте четкий план: вы не хотите собирать видео по прихоти. Вам нужно знать, на кого вы ориентируетесь, что вы хотите, чтобы ваши зрители делали, и какая помощь вам понадобится для достижения этого. Вам также необходимо составить график и бюджет проекта.

• Создайте правильный призыв к действию: часть вашего плана заключается в том, чтобы решить, какое действие вы хотите, чтобы люди выполняли, когда они смотрят ваше видео. Как и в строке темы электронного письма, вам следует уделить больше времени CTA. Правильный призыв к действию донесет суть видео.

• Подумайте о своей аудитории: вам нужно подумать о том, как и когда ваши зрители проверяют свою электронную почту, а затем подумать о других демографических характеристиках, которые могут повлиять на стиль вашего видео и платформу доставки. Если у вас особенно обширный список, вы можете не создавать видео для всей своей аудитории.

Использование видео в электронной почте — хороший выбор для передачи большого количества информации в том виде, который должен быть «быстрым чтением». Вам просто нужно использовать его с умом, чтобы получить как можно больше просмотров.

Заворачивать

Видео в электронной почте — это отличный способ как взаимодействовать с вашими клиентами, так и побуждать их кликать по вашим почтовым кампаниям. Вы можете делать видеоролики настолько простыми или всеобъемлющими, насколько хотите, и вы можете попробовать несколько подходов, прежде чем принять окончательное решение.

Прежде чем приступить к разработке следующего видео для кампании по электронной почте, запомните эти три важных вывода:

• Правильный тип видео имеет решающее значение для успеха вашей кампании.

• Вам нужна привлекательная тема и призыв к действию, чтобы увидеть хорошие результаты.

• Видео должно приносить пользу вашим подписчикам.

Имея эффективный маркетинговый план и несколько примеров видео в электронной почте, чтобы вдохновить вас, вы можете организовать кампанию по электронной почте, которая будет привлекать трафик и конвертировать новых клиентов.

Хотите узнать, как использовать передовой опыт в своей следующей видеокампании? Emma предлагает инструменты, необходимые для отправки наиболее эффективных электронных писем — свяжитесь с Emma, ​​чтобы получить демонстрацию сегодня.