5 самых кликабельных маркетинговых кампаний по электронной почте в 2022 году

Какой год для электронной почты!

Объемы электронной почты достигли рекордно высокого уровня, конкуренция в почтовом ящике стала жестче, чем когда-либо, а усталость подписчиков была постоянной угрозой.

Кроме того, электронная почта была вынуждена конкурировать с новыми каналами, такими как TikTok и SMS.

Эти факторы затрудняли привлечение внимания подписчиков и еще более затрудняли привлечение их бизнеса.

Тем не менее, несмотря на все это, бренды нашли способы побудить подписчиков открывать и просматривать их электронные письма.

Как они это делают? Давайте взглянем на пять самых кликабельных емейл-кампаний этого года, чтобы получить ответы.

1. Этика

\

Что сделало его кликабельным

Если вы ищете устойчивые продукты личной гигиены от бренда, приверженного этическим деловым практикам, Ethique отвечает всем требованиям.

Но они не останавливаются на достигнутом — эта информационная кампания используется для поощрения подписчиков к расширению их знаний и использованию компостирования в их собственных домах.

Делать добро ничего не стоит

Почему эта кампания оказалась такой эффективной?

Сегодняшние потребители более социально сознательны, чем когда-либо, особенно представители молодого поколения. Потребители ожидают, что бренды, у которых они покупают, занимают позицию по социальным вопросам, включая защиту окружающей среды. На самом деле, недавнее исследование показало, что почти каждый третий потребитель перестал покупать товары определенных брендов из-за соображений устойчивости.

В 2022 году успешные бренды нашли баланс между коммерциализацией и эмпатией в своих маркетинговых коммуникациях, как это делает здесь Ethique.

Этика опирается на эмоциональную ценность небольших и простых действий на протяжении всей кампании, начиная с захватывающей сюжетной линии.

Бренд также способствовал вовлечению в сообщение, используя убедительный текст, включая привлекательные изображения, удобоваримый контент и простые призывы к действию. Добавление человеческого прикосновения прямо над нижним колонтитулом — это вишенка на торте.

2. Венди

Что сделало его кликабельным

Многие уже знакомы с веселым присутствием сети быстрого питания в социальных сетях. Но их электронные письма тоже заслуживают внимания!

Разве вам не нравится, когда вы получаете милое приветственное письмо сразу после регистрации учетной записи? Сообщение Венди о подтверждении подписки очень милое и очень умное.

Маркетинговая команда Wendy's позаботилась о том, чтобы процесс подписки был удобным и удобным, чтобы подписчики не отказывались от процесса преждевременно. Кроме того, запрос подтверждения от новых подписчиков — это верный способ получить клик, сохранив при этом ваши данные в чистоте. Боты запрещены!.

Wendy’s также четко объяснила, какую пользу подписчику приносит наличие учетной записи, и установила ожидания в отношении типов электронных писем, которые они будут получать. Эти действия повышают ценность клика и снижают вероятность того, что подписчики нажмут кнопку жалобы в будущем.

3. ВРБО

Что сделало его кликабельным

Не знаю, как вы, а я уже давно мечтаю о приятном отпуске. Эта кампания от VRBO заставляет меня (и других подписчиков) мечтать об идеальном отдыхе.

Простое сочетание роскошного отдыха по доступной цене призвано заинтересовать абонента. Оттуда VRBO проводит читателя через кампанию с помощью короткого, но полезного списка кнопок CTA и ограниченной, но красивой палитры кураторских групп.

Наконец, у VRBO есть приложение для этого. («Это» означает поиск арендованного дома.) Вся эта информация представлена ​​в четкой и лаконичной форме, эффективно предлагая подписчику воплотить свою мечту в реальность, перейдя по ссылке.

Когда речь идет о маркетинговых коммуникациях, такие бренды, как VRBO, понимают, что более короткие тексты лучше, так как среднестатистический человек теперь может удерживать внимание всего восемь секунд .

4. Майкл Корс

Что сделало его кликабельным

Черная пятница — отличное время, чтобы побаловать себя, не так ли? Michael Kors предоставит роскошные предметы роскоши после того, как вы получите кофе.

Этот смелый дизайн создает ощущение гламура, созданного с помощью ярких цветов и подчеркнутого текстом, который передает капельку эксклюзивности («Краткий обзор Черной пятницы!»).

Это вдохновляет подписчика представить, как этот предмет дополнит его собственный стильный образ. Текст и призыв к действию работают в тандеме, чтобы выделить скидки в Черную пятницу, а также привнести в игру очарование срочной сделки.

В то время как простые текстовые электронные письма имеют свое место, брендам (особенно в пространстве B2C) нужен смелый дизайн, чтобы выделиться, поскольку почтовые ящики становятся все более переполненными. Только за последние два года глобальные объемы электронной почты выросли на 82 процента. А выходные в Черную пятницу в этом году установили новые рекорды по объему отправки электронной почты.

5. Рассел Атлетик

Что сделало его кликабельным

Большой или маленький, все любят праздник. Эта кампания по электронной почте от Russell Athletic открывает вечеринку предложением скидки.

Это отличный пример простых собственных данных .

Первичные данные — это информация, которую компания собирает непосредственно от своих клиентов, включая историю покупок, демографические данные и взаимодействие с веб-сайтом.

Russell Athletic использует собственные данные для персонализации своих сообщений электронной почты, чтобы подчеркнуть годовщину их связи с подписчиком.

Подобные простые действия могут иметь большое значение для завоевания лояльности подписчиков. Дополнительный умный шаг — сделать так, чтобы код скидки был доступен после того, как подписчик нажмет на ссылку.

Как еще вы можете привлечь внимание к своим кампаниям по электронной почте?

Не хочу шумихи, но признаки указывают на то, что 2023 год может быть трудным годом для маркетологов по электронной почте. Глобальный объем отправки электронной почты не показывает никаких признаков снижения. Кроме того, жесткие экономические условия означают, что подписчики могут быть гораздо более избирательными в отношении кампаний, в которых они участвуют.

Теперь, когда у вас есть несколько идей, как повысить кликабельность ваших почтовых кампаний, вот еще несколько советов, как привлечь внимание к вашим кампаниям в 2023 году:

Внедрение индикаторов бренда для идентификации сообщения (BIMI)

Возможно, это звучит как заезженная пластинка, но индикаторы бренда для идентификации сообщений (BIMI) — отличный способ повысить узнаваемость бренда и завоевать доверие как подписчиков, так и поставщиков почтовых ящиков. Бонус: эти симпатичные логотипы выделяются в переполненных почтовых ящиках, особенно в окружении электронных писем от брендов, которые не внедрили BIMI.

Узнайте больше о BIMI и о том, как его внедрить, в этом руководстве .

Создайте привлекательную тему

Взаимодействие с электронной почтой зависит от того, откроют ли подписчики ваши электронные письма. Но как победить в этом неуловимом открытии? Создавая интригующую сюжетную линию.

Оцените показатели предыдущей кампании, чтобы определить, какие строки темы были успешными, а какие — неудачными.

С осторожностью используйте повторно эффективные или создавайте новые и улучшенные привлекающие внимание элементы на основе того, что не сработало.

Используйте смайлики для развлечения, добавляйте индивидуальный подход, когда это имеет смысл, и помните, как строка темы будет отображаться в папке «Входящие». Всегда полезно проверить, как строки темы будут отображаться в разных почтовых клиентах и ​​на мобильных устройствах.

Попробуйте SMS-маркетинг в дополнение к кампаниям по электронной почте.

Вы уже пишете своим подписчикам?

Если нет, вы должны быть. Служба коротких сообщений (SMS) — невероятно эффективный канал для маркетинга и поддержки клиентов, особенно при доставке срочных сообщений, таких как срочные объявления о распродажах или напоминания об брошенной корзине.

Более половины потребителей говорят, что хотят получать уведомления об акциях и услугах по SMS. Но только 20% компаний на самом деле общаются со своими клиентами таким образом.

Что тебя сдерживает? Если вы не знаете, с чего начать, ознакомьтесь с этим Руководством по SMS-маркетингу для электронной торговли, чтобы получить советы.

Воспользуйтесь доступностью электронной почты

В настоящее время каждый четвертый человек живет с той или иной формой инвалидности. Многие из этих недостатков затрудняют переваривание письменного содержимого в сообщениях электронной почты.

В 2023 году упростите для всех подписчиков доступ к материалам вашей кампании. Неспособность обслуживать часть вашей аудитории, у которой могут быть какие-либо инвалидности, может иметь катастрофические последствия для вашей электронной почты и репутации.

Создавайте свои кампании с учетом доступности электронной почты — внедряйте и тестируйте темную тему и дальтонизм, добавляйте соответствующие атрибуты замещающего текста ко всем изображениям и включайте другие HTML-теги, поддерживающие вспомогательные технологии.

Что дальше?

Год почти закончился (уф!), и пришло время усилить вашу маркетинговую стратегию по электронной почте в первом квартале. Интеграция этих тактик в вашу программу поможет вашим кампаниям по электронной почте выделяться в папке «Входящие» в течение года.

Чтобы увидеть больше примеров интерактивных кампаний по электронной почте и SMS от ведущих брендов, создайте бесплатную учетную запись MailCharts сегодня.