5 основных причин, по которым ваши целевые страницы неэффективны

Наличие отличной целевой страницы необходимо для мгновенного привлечения посетителей и превращения их в клиентов. К сожалению, многие владельцы бизнеса сталкиваются с неэффективными или плохо спроектированными целевыми страницами, которые не производят впечатления на пользователей.

Соответствующее сообщение: Как создавать веб-страницы, которые конвертируются в потенциальных клиентов & Продажи

В этой статье мы обсудим пять распространенных ошибок, стоящих за этими тусклыми результатами: плохой дизайн и пользовательский опыт, отсутствие ясности и краткости в сообщениях, неспособность нацелиться на нужную аудиторию, слабые призывы к действию (CTA) и пренебрежение оптимизацией. эксперименты (A/B тестирование).

Благодаря тщательному анализу эффективности целевых страниц в разных отраслях и практическим стратегиям оптимизации, адаптированным для каждой проблемной области, мы можем добиться успеха.

Причина 1: Плохой дизайн и пользовательский опыт

Плохой дизайн и пользовательский опыт — два ключевых фактора, которые могут ограничить эффективность целевой страницы.

По мнению SEO.co, SEO-фирмы из Сиэтла, последний шанс веб-сайта связаться с потенциальным клиентом зависит от того, насколько хорошо он работает для своих пользователей – это касается как его общей эстетики, так и практического удобства использования.

Оптимизация дизайна целевой страницы сама по себе не обеспечивает трафик, но в сочетании с хорошей маркетинговой практикой она увеличивает вовлеченность, что приводит к увеличению количества конверсий.

Общие лучшие практики дизайна включают использование пробелов и четкую типографику, а также привлекательные изображения и визуальные эффекты, не пренебрегая ясностью контента.

При проектировании пользовательского опыта тщательно продумайте путь клиента и предоставьте достаточно, но не слишком много данных, чтобы люди могли быстро и легко ориентироваться.

Причина 2: Отсутствие ясности и краткости

При создании привлекательного текста для целевых страниц основными элементами, которые следует учитывать, являются ясность и краткость, использование слов, которые точно и эффективно передают суть сообщения.

Помимо создания уникальных, эффектных заголовков, которые привлекают внимание читателей, важно полагаться на короткие предложения, чтобы быстро передавать идеи и естественным образом переходить от одной темы.

Кроме того, разбиение плотных фрагментов текста за счет эффективного использования субтитров помогает значительно повысить читаемость, эффективно направляя читателей к пониманию наиболее затратных моментов.

Наконец, необходима ориентация на клиента во всем контенте. В совокупности ясность и краткость играют важную роль в создании по-настоящему успешного текста и еще более эффективных целевых страниц.

Читайте также: Что мотивирует молодых людей в Китае устраивать «вечеринки по отставке» и оставлять работу?

Причина 3: Не ориентирован на нужную аудиторию

Ориентация на правильную аудиторию имеет решающее значение для успешных целевых страниц.

Обмен сообщениями, ориентированными на конкретную аудиторию, не только позволяет вам связаться с ними, но и повышает конверсию через канал.

Для этого используйте портреты покупателей из вашей основной целевой аудитории. Это будет включать в себя все: от общей демографической информации до потребностей в обслуживании вашего продукта или решения.

После установки используйте эти параметры для создания целевых сообщений и решений для соответствующих подразделов потенциальных клиентов. Это поможет привлечь больше подходящих потенциальных клиентов и отсеять тех, которые в любом случае вам не подходят, экономя время и маркетинговые ресурсы, одновременно повышая рентабельность инвестиций в долгосрочной перспективе.

Причина 4: Слабый призыв к действию (CTA)

Создание эффективного призыва к действию (CTA) имеет важное значение для повышения вовлеченности пользователей на целевую страницу. Призыв к действию должен быть сильным и заметным и побуждать пользователей совершить желаемое действие.

К сожалению, многие целевые страницы компаний имеют слабые призывы к действию, представляющие собой лишь запоздалые мысли или лишенные какого-либо стимула. Это может значительно снизить конверсию и количество лидов.

При создании сильного призыва к действию важно использовать язык, который побуждает посетителей действовать, а не предполагает, что они автоматически поймут и сделают то, что вы хотите.

Кроме того, имейте в виду распространенные ошибки дизайна, такие как перекрытие контента с основным сообщением или неправильное выравнивание на странице, из-за чего посетители не видят настоящую кнопку, на которую можно нажать.

Причина 5: Пренебрежение A/B-тестированием и оптимизацией

Пренебрежение A/B-тестированием и оптимизацией целевых страниц может стать смертным приговором для успеха. Постоянные тенденции и изменения алгоритмов означают, что современные лучшие практики в области дизайна, копирайтинга и таргетинга аудитории могут быстро устареть.

Вот почему так важна постоянная оценка посредством сравнительных тестов (также известных как «A/B-тестирование»). Этот процесс должен включать тщательный мониторинг – отслеживание изменений, вносимых в целевые страницы с течением времени – для выявления областей улучшения и определения формул, которые наиболее успешны.

Конкретные показатели, такие как показатели отказов, показы и конверсии пользователей, должны быть направлены на оптимизацию, чтобы повысить эффективность кампании и более эффективно привлечь потенциальных клиентов.

Читайте также: Достаточно ли вашей пенсии? Как определить, достаточно ли вы накопили на старость

Заключение

Если ваша целевая страница не приносит желаемого результата, на это может быть множество причин.

Чаще всего оно сводится к следующим ключевым элементам. Плохой дизайн и пользовательский опыт приводят к поверхностной связи с вашей аудиторией, что плохо подчеркивается отсутствием ясности и краткости. Это заставляет их задаваться вопросом, чего вы от них хотите, что в конечном итоге приводит к низкой конверсии или ее отсутствию.

Отсутствие ориентации на нужную аудиторию приводит к появлению непреднамеренных посетителей, а слабые призывы к действию не могут побудить к действию при посещении целеустремленными пользователями.

Наконец, пренебрежение A/B-тестированием и оптимизацией оставляет неучтенные пробелы в производительности и области капитализации потенциального дохода, которые остаются неисследованными.

Регулярный анализ и улучшение этих факторов помогают поддерживать эффективный механизм привлечения потенциальных клиентов, обеспечивая максимальную отдачу от маркетинговых усилий. Начните вносить эти изменения в свою целевую страницу прямо сейчас и воспользуйтесь возможностью повышения рентабельности инвестиций уже сегодня.