5 типов рекламы в Instagram, которые стоит попробовать для вашей следующей социальной кампании

Instagram — одна из самых популярных социальных сетей, которой ежемесячно пользуются более 800 миллионов человек . И нет никаких признаков замедления роста Instagram в ближайшее время.

Что еще более интересно, более 80% пользователей Instagram следят за бизнес-профилем, а 200 миллионов посещают бизнес-профиль каждый день . К счастью для брендов, в Instagram есть несколько рекламных возможностей на выбор, включая фото-, видео- и карусельную рекламу, которая появляется в лентах пользователей (или рекламу в историях, которая появляется между их историями).

Как и их материнская компания Facebook, Instagram позволяет вам точно ориентироваться на идеальную аудиторию для вашего бизнеса, используя:

• Место нахождения
• Демография
• Интересы
• Поведение
• Пользовательские аудитории
• Похожие аудитории
• Автоматический таргетинг

Instagram упрощает компаниям использование платформы для получения доступа к своим пользователям ненавязчивым способом, что означает, что пользователи довольны, а бренды достигают своих рекламных целей.

Итак, теперь, когда вы с нетерпением ждете рекламы в Instagram , вы, вероятно, задаетесь вопросом, какие типы рекламы доступны для опробования. Вот краткое изложение самых популярных типов рекламы в Instagram, о которых вам нужно знать.

1) Фотообъявления

Несмотря на то, что Instagram четко обозначен как реклама, Instagram разбрасывает фото- и видеорекламу в обычной ленте пользователя, чтобы представить рекламу в естественной, нативной рекламе. Это означает, что реклама менее навязчива и более органична для пользователей платформы, что стимулирует взаимодействие и клики.

Фотообъявления позволяют передать короткое сообщение с помощью одного изображения (квадратного или горизонтального) и подписи. Они поддерживают самый широкий спектр CTA по сравнению с другими форматами рекламы, такими как видео.

2) Видеообъявления

Видеообъявления обычно длятся несколько секунд, но теперь рекламодатели могут делиться видео продолжительностью до 60 секунд (также в квадратном или альбомном формате). Они, как правило, очень привлекательны, если их правильно использовать.

Собственные данные Instagram показывают, что время, затрачиваемое на просмотр видео на платформе, увеличилось на 80 процентов с 2016 по 2017 год. Количество созданных видеороликов также увеличилось на 400 процентов за тот же период времени, поэтому маркетологи должны выделять свои видео на фоне конкурентов.

Советы по максимально эффективному использованию фото- и видеорекламы:

• Использование высококачественных медиа, которые резонируют с сообщением вашего бренда.
• Расскажи историю
• Думайте нестандартно
• Включите соответствующий призыв к действию

3) Карусельная реклама

Объявления-карусели похожи на фотообъявления, но позволяют рекламодателям загружать более одного изображения за раз, которые пользователи могут прокручивать. Передавая контроль над историей пользователям, бренды получают больше возможностей для творческого общения со своей аудиторией.

Объявления-карусели поддерживают до 10 изображений и используют те же призывы к действию, что и видеообъявления. Этот формат хорошо подходит для брендов с динамичными продуктами, такими как продукты питания, одежда или развлечения, или для брендов, желающих экспериментировать с эмпирическим маркетингом.

Airbnb использовала карусельную рекламу , чтобы побудить пользователей посетить определенные места, показывая ряд привлекательных фотографий, связанных с этой областью. Представьте, что вы думаете о путешествии в Европу и видите серию красивых, забавных фотографий, посвященных известным достопримечательностям Парижа, и изображений самого опыта — еды, ночной жизни или небольших магазинов и скрытых переулков. Вы бы не кликнули?

С февраля Instagram также предлагает карусельную рекламу в Instagram Stories (от 1 до 3 единиц контента в истории).

4) Реклама в Instagram Stories

В ответ на растущую популярность Snapchat в 2016 году Instagram выпустил эфемерные «Instagram Stories», и пользователи сразу же проглотили их. Теперь 400 миллионов человек используют Instagram Stories каждый день, и бренды обращают на это внимание. Как поясняет Instagram , «предприятия могут [использовать Stories для] продвижения продуктов, повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж таким образом, чтобы они идеально вписывались в работу своих клиентов».

Компании тоже могут присоединиться к тренду Stories. Объявления представлены в формате фото или видео, которые отображаются между историями пользователя в ленте Instagram Stories. В отличие от других форматов рекламы в Instagram, реклама в Stories отображается в полноэкранном режиме, а не в ленте хронологии (как и все Stories).

Вы также можете воспользоваться функциями Stories, чтобы добавить такие эффекты, как масштабирование, фильтры лица, текстовые и GIF-наклейки, чтобы ваша реклама стала более интерактивной. Вы также можете добавлять призывы к действию в фото- и видеообъявления Stories.

По данным Instagram, самыми успешными объявлениями в Stories были:

• Актуально для аудитории и бренда
• Более короткие, динамичные и четко брендированные
• Показал товар
• Оптимизировано для мобильных устройств

В недавних захватывающих новостях Instagram объявил , что делает покупки в историях доступными для всех компаний, которым разрешено совершать покупки на платформе.

Компании, которые одобрены и настроены для использования покупок, теперь смогут добавить одну наклейку продукта в любую историю с настраиваемым цветом текста. Когда покупатель нажимает на наклейку продукта, он попадает на ту же страницу сведений о продукте, которую он видит, когда нажимает на публикацию о покупках в ленте. Там они смогут увидеть дополнительные изображения продукта, детали и аналогичные элементы, а также ссылку на мобильный сайт компании для совершения покупки.

5) Объявления на холсте Facebook для историй в Instagram

Если вы не знаете, с чего начать создание видеообъявлений для Instagram Stories, связь платформы с Facebook означает, что вы можете использовать конструктор рекламы Facebook Instant Experience (ранее известный как Canvas) и прилагаемые шаблоны для создания видеообъявлений, которые можно использовать в Реклама в Instagram Stories.

Совет для профессионалов: убедитесь, что ваши объявления работают с Analytics

Какой смысл запускать рекламу, если вы не знаете, как она работает и какая реклама приносит наибольшую рентабельность инвестиций? Важно проверить аналитику Instagram , чтобы определить, что работает (а что нет) с вашей рекламой.

Вы также можете проверить, как работают ваши объявления, в Менеджере рекламы Facebook. Вот краткое изложение того, как это сделать:

Подведение итогов

Реклама в Instagram — это захватывающая возможность для маркетологов проявить творческий подход и привлечь новую аудиторию. Благодаря расширенному таргетингу вы можете легко обращаться к конкретным пользователям, что поможет вам продвигать свои усилия по продвижению бренда и повысить рентабельность инвестиций. Не забывайте следить за своими кампаниями с помощью расширенной аналитики и использовать полученные знания для оптимизации эффективности рекламы в Instagram .

Кредиты изображений

Feature Image: Unsplash / NeONBRAND
Изображение 1: через Instagram
Изображение 2: через Instagram
Изображение 3: через Instagram
Изображение 4: через Instagram
Изображение 5: через Instagram
Изображение 6: через Instagram
Изображение 7: через Instagram
Изображение 8: через Facebook