5 трендов фитнес-маркетинга, которые нельзя пропустить

Новый год — прекрасное время для тех, кто работает в фитнес-индустрии.

В это время года все вносят изменения в свое общее состояние здоровья и самочувствие, поэтому именно в это время фитнес-бренды должны работать максимально усердно. Тем не менее, если вы еще не начали исследовать тренды фитнес-маркетинга на новый год, самое время начать.

В 2017 году индустрия фитнес-центров и оздоровительных клубов США принесла более 30 миллиардов долларов.

Источник: Статистика

А общая рыночная стоимость товаров для здоровья и хорошего самочувствия продолжает расти — ожидается, что к 2020 году она достигнет 179 миллиардов долларов.

Поскольку в отрасли наблюдается финансовый рост, в ней также наблюдается рост конкурентов. Это означает, что для того, чтобы добиться успеха в фитнес-индустрии, вы должны быть в курсе тенденций фитнес-маркетинга.

5 трендов фитнес-маркетинга, о которых вам нужно знать

Как и в любой другой отрасли, 2020 год обещает стать годом инноваций и роста. Но чтобы оставаться впереди всех, убедитесь, что вы в курсе всех тенденций фитнес-маркетинга.

Не совсем уверены, с чего начать? Не волнуйся. Мы поделимся пятью трендами фитнес-маркетинга, которые можно включить в вашу маркетинговую стратегию на 2020 год.

1. Пользовательский контент помогает укрепить доверие и привлечь новых клиентов

Пользовательский контент является важной частью любой стратегии цифрового маркетинга. Но в фитнес-индустрии тем более.

Почти 84% потребителей говорят, что доверяют онлайн-отзывам больше, чем личным рекомендациям друзей и близких. Это делает пользовательский контент более важным, чем когда-либо, для включения.

Пользовательский контент представлен в различных формах, в том числе:

• Отзывы

• Отзывы

• Социальные акции

Например, когда вы заходите в Instagram и используете функцию поиска для просмотра последних обновлений вашего любимого бренда, вы часто сталкиваетесь с контентом, который отмечен другими клиентами и которым они делятся.

Вот пример контента, которым поделились те, кто использует Beachbody.

Источник: Инстаграм

Каждая фотография — это уникальный фрагмент пользовательского контента.

Это не только бесплатный контент, который может использовать фитнес-бренд, но и отличный способ убедить людей, которые не совсем уверены, подходит ли им Beachbody.

Вот в чем дело: раньше Beachbody были популярны благодаря своим рекламным роликам. Теперь их успех в первую очередь связан с использованием пользовательского контента, подобного приведенному выше.

Вы хотите показать нефильтрованное доказательство того, что ваш фитнес-бренд успешен. Один из лучших способов укрепить доверие между вашим брендом и новыми лидами — использовать пользовательский контент.

2. Маркетинг влияния быстро растет

Маркетинг влияния стал важной частью многих маркетинговых стратегий в социальных сетях, и он не показывает никаких признаков замедления. Это особенно верно, учитывая тот факт, что социальные сети в настоящее время являются любимым каналом для всех брендов и отраслей.

Фактически, клиент Эммы Orangetheory Fitness регулярно использует маркетинг влияния в своих интересах. У них даже есть целая доска Pinterest, посвященная их знаменитой клиентуре.

Источник: Пинтерест

Наличие таких одобрений знаменитостей может иметь решающее значение при маркетинге вашего фитнес-бренда. Конечно, одобрение знаменитостей — не единственный способ продвижения в социальных сетях.

Вы можете использовать влиятельный маркетинг разными способами:

• Попросить надежного друга стать влиятельным лицом

• Обращение к профессионалам отрасли или влиятельным лицам (тем, у кого более 10 000 подписчиков)

• Обращение к микроинфлюенсерам (тем, у кого менее 10 000 подписчиков)

3. Индивидуальные решения в сфере фитнеса и хорошего самочувствия важны

Персонализация — это тренд фитнес-маркетинга, который необходимо внедрить в вашу бизнес-стратегию.

В фитнесе потребители ищут персонализированное решение очень интимной болевой точки. Таким образом, любой бренд, использующий универсальный подход, обнаружит, что не получает той поддержки, на которую надеялся.

Вместо этого фитнес-бренды должны сосредоточиться на человеке.

В настоящее время одним из брендов, продвигающих персонализированные решения, является Noom. Они предлагают новичкам быструю 30-секундную онлайн-оценку, которая разрабатывает подход к здоровью и благополучию в соответствии с потребностями человека.

Источник: Noom

4. В визуальный и видеомаркетинг стоит инвестировать

Еще одна тенденция, которая в настоящее время стремительно развивается, — это визуальный и видеомаркетинг.

А фитнес — это отрасль, которую лучше всего продвигать с помощью визуального контента, особенно когда речь идет об учебных материалах.

Научно доказано, что человеческий мозг обрабатывает изображения почти в 60 000 раз быстрее, чем текст. Это потому, что почти 90% информации, передаваемой в мозг, является визуальной.

Вот почему новые фитнес-технологии сосредоточены на предоставлении пользователям большего количества визуального контента.

Отличным примером этой технологии является Зеркало.

Источник: Инстаграм

Зеркало, как следует из названия, показывает покупателям себя, когда они работают, чтобы убедиться, что их форма правильная. Это был ошеломляющий успех, и в результате многие счастливые клиенты создали пользовательский контент.

Используйте визуальные эффекты и видео в своих маркетинговых материалах. Дайте потенциальным лидам повод продолжать следить за вашим брендом.

5. Используйте омниканальный подход в фитнес-маркетинге

Наконец, стоит отметить одну из главных тенденций фитнес-маркетинга — омниканальный подход. Эта стратегия использует несколько различных маркетинговых каналов, чтобы помочь создать единый пользовательский интерфейс.

Успешный омниканальный подход Planet Fitness стал возможен благодаря мобильному приложению. Их приложение помогает своим участникам отслеживать цели в фитнесе, сохраняет членский билет и помогает им находить местные объекты. Здесь важно отметить, что их конечная цель — независимо от того, какой канал выберет их клиент — создать отличный пользовательский опыт.

Источник: Yelp

Внедрение этих тенденций фитнес-маркетинга в вашу стратегию

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые из основных тенденций фитнес-маркетинга на 2020 год, пришло время включить их в вашу стратегию маркетинга по электронной почте.

Добавление пользовательского контента и маркетингового контента влиятельных лиц

Добавление пользовательского контента или маркетингового контента влиятельных лиц в ваш электронный маркетинг не так сложно, как кажется. Его можно легко добавить в различные электронные письма, например:

• Запуск продукта

• Большие продажи

• Рекомендации по продукту

В следующем примере от Eight Sleep они решили поделиться отзывами потребителей со своими подписчиками электронной почты, чтобы доказать, почему они заслуживают доверия.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Добавление персонализации в ваш маркетинг

Когда дело доходит до персонализации в электронном маркетинге, мы уже давно не добавляем имя подписчика в строку темы электронного письма. Теперь персонализация идет намного глубже.

Вместо традиционных методов персонализации маркетологи электронной почты должны пойти еще дальше и отправлять триггерные электронные письма конкретным людям, как только они достигнут определенных этапов.

Peloton разослал поздравительное электронное письмо тем, кто сделал первый шаг на пути к оздоровлению. Затем они делают еще один шаг и рекомендуют варианты следующей тренировки.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Добавление видео и изображений в ваши маркетинговые электронные письма

Добавление изображений и видео к вашим маркетинговым материалам будет иметь большое значение для того, чтобы помочь вашим читателям оставаться на связи с контентом вашей электронной почты.

Посмотрите, как компания Withings включила в свое электронное письмо несколько изображений, демонстрирующих различные функции их последних продуктов.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Включите электронный маркетинг в свой омниканальный подход

Наконец, при использовании многоканального подхода обязательно включите электронный маркетинг. Почему? Потому что это не только лучший канал возврата инвестиций (ROI), но и предпочтительный способ общения между клиентами и их любимыми брендами.

Strava — это мобильное приложение и социальная фитнес-сеть. Вместо того, чтобы полагаться исключительно на свое мобильное приложение как на единственный канал взаимодействия с клиентами, бренд перешел на электронную почту, чтобы предоставлять пользователям важные персонализированные ежемесячные обновления.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Заворачивать

Когда дело доходит до новых тенденций фитнес-маркетинга на 2020 год, мы предлагаем вам рассмотреть несколько разных тенденций. При разработке стратегий цифрового и электронного маркетинга в этом году помните о следующем:

• Контент, создаваемый пользователями

• Маркетинг влияния

• Индивидуальные решения

• Визуальный и видео маркетинг

• Многоканальный подход

Узнайте, почему более 200 фитнес-брендов по всему миру доверяют Emma, ​​от крупных франшиз до небольших компаний. Запросите демо сегодня.