5 любимых тем в праздничных письмах, которые повышают открываемость

Готовы вы или нет — сезон отпусков уже на носу.

Некоторые специалисты по маркетингу, возможно, уже начали планировать свои кампании на конец года, но другим может не хватать вдохновения.

Прежде чем мы углубимся в некоторые из наших любимых примеров праздничных писем (включая темы праздничных писем), давайте сначала обсудим, почему они так важны.

Почему тема вашего праздничного письма имеет значение

В большинстве секторов розничной торговли праздничный сезон составляет в среднем чуть более 20% годовых расходов. Это огромные возможности не только для увеличения доходов, но и для дальнейшего развития вашего бренда и развития отношений с клиентами.

В 2018 году праздничные розничные продажи превысили отметку в 1 триллион долларов, при этом средний американский покупатель тратит на подарки в среднем 846 долларов, а расходы на электронную коммерцию в США превысили 123 миллиарда долларов.

Источник: eMarketer

Эти цифры важны для интернет-маркетологов и маркетологов по электронной почте, поскольку на них напрямую влияют маркетинговые материалы, рассылаемые в праздничный сезон, особенно электронные письма.

Когда дело доходит до составления ваших праздничных маркетинговых кампаний по электронной почте, ваше сообщение ничего не значит, если ваши читатели не вынуждены открывать его в первую очередь. Вот почему так важно найти время для создания идеальной темы письма.

Строка темы — это первая часть информации, которую видят ваши подписчики по электронной почте, — это первое впечатление от вашего сообщения. Поэтому очень важно, чтобы вы не выбрали легкий путь на этом этапе.

Вот данные: более 45% ваших подписчиков решают, открывать или нет ваше письмо, основываясь на строке темы. По данным Invesp, почти 70% читателей считают электронное письмо спамом, основываясь только на строке темы.

Создание идеальной темы письма к празднику

Ваши читатели, вероятно, ожидают получить праздничное поздравление (или другие праздничные маркетинговые материалы) в течение следующих нескольких недель, поэтому убедитесь, что вы нашли время, чтобы создать идеальную праздничную тему электронного письма.

Если вы не знаете, с чего начать, спросите себя, какой тип темы вы собираетесь использовать. Да, существуют разные типы, и правильный выбор задает тон всему вашему письму.

Типы строк темы электронной почты включают в себя:

• Информационный

• Личный

• Срочный

• Умный / Броский

• Вопрос

• Дефицит

• Предложение

• Краткий обзор

Источник: Монитор кампании.

Когда дело доходит до создания идеальной темы письма к празднику, помните об этих советах:

• Создайте что-то простое и короткое: идеальная строка темы не должна быть длиннее 60 символов. Фактически, многие мобильные устройства позволяют использовать только 25-35 символов.

• Пробудите интерес, используя праздничную терминологию: используйте такие слова, как «Праздник», «Рождество» или «Подарить/Подарить» в строке темы, чтобы ваши читатели знали, чего ожидать в сообщении.

• Продвигайте свои предложения: подсказки к вашему сообщению помогают читателям решить, стоит ли открывать ваше электронное письмо или нет.

• Дайте читателям почувствовать себя особенными: электронные письма с персонализированными темами открываются на 26% чаще.

• Избегайте чрезмерного использования заглавных букв и восклицательных знаков: это поможет вам избежать спама.

• Проявите творческий подход к смайликам: да, у них есть время и место, особенно в праздничных темах электронных писем.

• A/B-тестирование перед отправкой: вы не можете гарантировать успех тем ваших праздничных писем, но вы можете их протестировать. A/B-тестирование позволяет вам тестировать варианты с выборками из вашего списка адресов электронной почты. Строка, которая работает лучше всего, — это та, которую вы отправляете остальным участникам списка.

  

5 наших любимых тем праздничных писем

Итак, вы знаете, почему праздничные темы писем так важны, и у вас есть советы по их созданию. Если вы еще не совсем готовы взяться за дело, почему бы не взглянуть на некоторые из наших любимых примеров, которые помогут зажечь ваш творческий процесс?

1. Голые кости

Тема: Праздничные покупки, Упрощенный

Содержание: Сделайте покупки простыми в этот праздничный сезон.

Почему он нам понравился: он выделялся своей привлекательной природой — и мы не имеем в виду физически. Подумайте об этом: курортный сезон может быть напряженным, поэтому идея упрощения может быть чрезвычайно привлекательной.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

2. Орли

Тема сообщения: Черная пятница начинается СЕЙЧАС: скидка 40% на весь сайт

Содержание: Начните делать покупки в Черную пятницу и сэкономьте 40% на продуктах на сайте.

Почему нам это понравилось: онлайн-покупатели любят получать ранний доступ к скидкам на свои любимые продукты. И отсутствие необходимости ждать до Черной пятницы (или Киберпонедельника) — замечательная вещь для тех, кто хочет успеть сделать покупки до Дня Благодарения.

Стоит отметить, что, хотя Orly использует заглавные буквы в строке темы, они ограничиваются словом «сейчас», чтобы подчеркнуть время — они создают ощущение срочности.

Источник: Измельченный

3. Яблоко

Subject Line: Закажите горящие подарки от Apple до 22 декабря.

Содержание: Получите заказы Apple до 22 декабря, чтобы получить подарок к праздникам.

Почему нам это понравилось: эта строка темы является информативной, а также создает ощущение срочности. Он переходит прямо к делу, а содержание сообщения только подтверждает то, что читатель уже знает (с небольшими дополнительными подробностями).

Источник: Действительно хорошие электронные письма

4. ООО «Стрела Компани»

Тема сообщения: Сэкономьте на шитье — праздничные цены начинаются уже сейчас!

Содержание: Начните экономить на швейных потребностях в отпуске.

Почему он нам понравился: он нам понравился своей хитрой игрой слов. Вместо «так» бренд использовал «шить» — то, над чем их целевая аудитория обязательно посмеется. Они также отлично справляются с тем, чтобы попасть прямо в точку.

Источник: Измельченный

5. Гугл

Subject Line: Эй, Google, разбуди меня под праздничную музыку

Содержание: позвольте Google помочь вам создать праздничное настроение.

Почему нам это понравилось: те, кто использует функции помощника Google на своих устройствах, знают, что команда «Окей, Google» может помочь им делать множество вещей. Благодаря этой строке темы читатели знают, что в течение дня они могут попробовать несколько праздничных команд.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Заворачивать

Придумать идеальную тему письма может быть непросто, особенно когда дело доходит до праздников. Маркетологи понимают, что им нужно идти по тонкой грани, отправляя релевантный контент и получая прибыль. Итак, если вы все еще работаете над написанием темы письма к празднику, помните об этих советах:

• Создайте что-то простое и короткое

• Пробудите интерес, используя праздничную терминологию

• Продвигайте свои предложения

• Заставьте читателей почувствовать себя особенными

• Избегайте чрезмерного использования заглавных букв и восклицательных знаков.

• Проявите творческий подход с помощью смайликов

• A/B тест перед отправкой

Нужна помощь с праздничными кампаниями? Посмотрите, что Эмма может предложить с помощью этих праздничных шаблонов электронной почты.