5 любимых примеров писем на годовщину и почему мы их любим

Вы много работали над созданием списка адресов электронной почты и хотите, чтобы ваши подписчики знали, как сильно вы их цените.

Вы регулярно рассылаете рекламные акции и информационные бюллетени, но пытаетесь найти более творческий подход для привлечения потенциальных клиентов.

Юбилейные электронные письма — это один из способов, которым вы можете лично связаться со своим списком адресов электронной почты. Это может быть простая заметка, чтобы выразить свою признательность или попытка создать конверсию, но они не должны следовать той же модели, что и другие ваши кампании по электронной почте.

Ознакомьтесь с этими пятью творческими примерами электронных писем к юбилею и некоторыми распространенными рекомендациями по электронной почте, чтобы вызвать доверие и лояльность у ваших подписчиков.

Почему компаниям следует отправлять электронные письма с годовщиной?

Юбилейные электронные письма бывают двух видов: одно — ностальгическое напоминание вашим клиентам о том, когда они подписались на ваши услуги, а другое — «рождение» вашей организации.

Точнее, они являются частью стратегий персонализации и автоматизации электронной почты для компаний, которые хотят как можно чаще связываться со своими клиентами.

Персонализация электронной почты является важным компонентом вашей маркетинговой стратегии. Даже если вы отправляете массовую электронную почту, включение имени вашего подписчика может существенно повлиять на то, откроют ли они вашу кампанию, нажмут ли на нее или сделают конверсию. Персонализация электронной почты предлагает ощутимые преимущества, такие как:

• Показатели открытия: строка темы электронного письма с персонализированными элементами на 26% чаще открывается, чем электронное письмо без личного контакта. Вы можете начать с имени, но рассмотрите возможность использования других атрибутов, таких как их местоположение, погода или что-то, что, как вы знаете, им нравится.

• Показатели транзакций: кампании по электронной почте, использующие персонализацию, имеют показатели транзакций в шесть раз выше, чем кампании без персонализации электронной почты. Они также поощряют несколько транзакций. Используйте персонализацию в электронных письмах, рекламирующих новые продукты, чтобы воспользоваться этой ключевой статистикой.

• Увеличение дохода: персонализация электронной почты может увеличить доход от продаж на 20% по сравнению с кампаниями без дополнительных усилий. Это означает, что вы можете сделать свои электронные письма еще более эффективными, что повысит окупаемость инвестиций в маркетинг по электронной почте (ROI) — дополнительный бонус для предприятий, которые должны быть стратегическими.

Юбилейные электронные письма — это лишь один из примеров включения персонализации электронной почты в ваши маркетинговые кампании, но они также являются отличным поводом напомнить вашим клиентам, почему они подписались на вашу рассылку в первую очередь. Это одно из многих электронных писем, которые должны быть частью ваших триггерных почтовых кампаний.

5 фантастических примеров писем к юбилею, которые вдохновят ваш бизнес

Отправить юбилейное электронное письмо — это больше, чем просто сказать «спасибо». Это отличная возможность предлагать обновления аккаунта или эксклюзивные предложения. Используйте эти примеры электронных писем, посвященных годовщине, чтобы найти вдохновение для своей следующей триггерной кампании по электронной почте.

1. Включите купон на день рождения или годовщину

Лучший способ отпраздновать особый день — это торт и подарок, но это не то, что вы можете легко сделать по электронной почте.

В этом примере электронной почты, посвященной годовщине, Grammarly использует забавный подход в своем электронном письме «Grammarversary», включив изображение торта (в комплекте с зажженной свечой) и специальную акцию.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Скидки могут стимулировать новый бизнес — 80% потребителей говорят, что купоны побуждают их совершать первые покупки у бренда, с которым они не знакомы. Grammarly, например, предлагает бесплатный сервис с ограниченным набором функций, но у них есть премиум-версия с дополнительными преимуществами. Это юбилейное письмо — умный способ повысить конверсию.

2. Выделите ключевые моменты прошлого года

Сводная информация об учетной записи или ролик с лучшими моментами прошлого года — это творческий способ связаться с вашими подписчиками. Если это ваша годовщина, вы можете отправить информацию о важных победах за год. Однако к годовщине вашего клиента вы можете копнуть немного глубже, как в этом примере от Uber.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Именно здесь персонализация электронной почты становится критически важной.

Чем больше у вас информации об истории вашего подписчика, тем более подробную информацию вы сможете получить в своих юбилейных электронных письмах. Uber выходит за рамки стандартного электронного письма, посвященного годовщине: они оглядываются назад на последние три года и даже включают в себя самый первый комментарий, который получил их клиент, и дату его первой поездки.

3. Будьте умнее с темой вашего юбилея

Ваши подписчики ежедневно получают сотни писем — значит, у вас большая конкуренция. В качестве наиболее важной части вашего электронного письма вам нужна строка темы, которая привлекает внимание вашего читателя. Юмор — отличный способ связаться с вашей аудиторией, как в этом примере электронного письма от theSkimm, посвященного годовщине.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Строка темы — «День рождения в костюме» — творческий способ вдохновить открывает. Хотя этот подход отлично работает для theSkimm, потому что они знают свою аудиторию, вы должны убедиться, что у вас есть правильный голос и тон, когда вы пытаетесь вызвать смех. Протестируйте несколько подходов к юмору, прежде чем приступать к чему-то слишком спорному для вашей аудитории (в этом может помочь A/B-тестирование).

4. Используйте смелый подход к дизайну письма к юбилею

Большинство компаний придерживаются стандартизированного подхода к дизайну электронной почты. У них есть набор цветов, шрифтов и языков, а также шаблоны общего макета. С юбилейными электронными письмами вы можете быть немного предприимчивыми. Этот пример юбилейного письма от Spotify смелый и привлекательный.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Spotify использует комбинацию творческих функций. Во-первых, они используют дико яркие цвета, которые вы не ожидаете увидеть вместе. Вместо красочной кнопки призыва к действию (CTA) они используют простую черную кнопку, которая выделяется на фоне дизайна, вдохновленного 80-ми годами. Они также используют линии и формы, чтобы привлечь внимание к различным разделам электронной почты.

Вы можете использовать редактор перетаскивания, чтобы создать похожую концепцию и сделать ее своей.

5. Отметьте свой успех шансом на победу

Когда вы празднуете собственную годовщину, это прекрасная возможность показать своим клиентам, насколько вы цените их продолжение бизнеса. Розыгрыш — это то, что каждый бизнес может сделать для своих подписчиков.

Qatar Airways предлагает путешествие в этом примере электронного письма к юбилею.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Розыгрыши — это то, что волнует людей, и вы определенно хотите продвигать свой бренд. Если раздача невозможна (что может иметь место в некоторых отраслях), вы можете предложить бесплатный подарок при покупке. Это стандартная тактика рассылки писем по случаю годовщины и дня рождения для компаний, которые также хотят побудить новых подписчиков к участию.

Рекомендации по отправке юбилейных писем вашим подписчикам

Независимо от того, юбилей ли это у вас или у вашего клиента, юбилейные электронные письма должны вписываться в вашу общую маркетинговую стратегию по электронной почте. Хотя они дают вам возможность быть немного более игривым или непринужденным, чем другие ваши электронные письма, вы все равно хотите, чтобы люди узнавали сообщение как ваш бренд.

Чтобы создать мощную юбилейную кампанию по электронной почте, которая работает, вам необходимо использовать передовые методы электронного маркетинга, которые способствуют доставке электронной почты и лучшим показателям эффективности, например:

• Оптимизируйте день и время отправки: есть несколько подходов к отправке электронного письма на годовщину. Вы можете отправить его в течение месяца или недели годовщины, или вы можете отправить ее в фактическую дату годовщины. Лучший подход — оптимизировать его с учетом имеющихся у вас данных о прошлых кампаниях по электронной почте. Вы можете обнаружить, что вы получите больше открытий за несколько дней до фактической даты.

• Используйте данные своих клиентов: вы можете расширить персонализацию, не ограничиваясь юбилеями и именами. Подумайте о том, чтобы отправить обзор учетной записи или основные моменты за предыдущий год, чтобы ваши подписчики чувствовали, что они находятся в центре внимания вашего дня. Данные о клиентах также могут помочь вам оптимизировать дизайн электронной почты и призывы к действию. Используйте аналитику электронной почты, которая отслеживает клики людей в ваших почтовых кампаниях.

• Потратьте больше времени на тему: вы уже знаете, насколько важна ваша тема. Это так же важно для юбилейных электронных писем, поэтому уделите этому дополнительное время. Подчеркните важность дня. Включите рекламное предложение или видео, чтобы побудить ваших читателей открыть электронное письмо, и назовите его в строке темы.

Лучшие практики электронного маркетинга — это стандарты, которые вы можете применять ко всем своим кампаниям. Юбилейные электронные письма должны быть частью комплексной автоматизированной маркетинговой кампании по электронной почте.

Заворачивать

Автоматизация электронной почты является важной частью стратегии каждого цифрового маркетолога. С помощью триггерных почтовых кампаний вы можете настраивать юбилейные электронные письма как для себя, так и для годовщин ваших клиентов. Помимо поиска вдохновляющих примеров электронных писем на годовщину, помните об этих важных советах:

• Проявите творческий подход к голосу, тону и дизайну вашего юбилейного электронного письма.

• Используйте персонализацию электронной почты для связи со своими подписчиками.

• Найдите лучшее время и день для рассылки юбилейных электронных писем.

Вы можете составить юбилейное электронное письмо, которое сделает больше, чем просто поблагодарит ваших клиентов. Дайте им повод остаться на следующий год.

Ищете платформу автоматизации электронной почты для настройки триггерных кампаний? Запланируйте демонстрацию с Эммой, чтобы увидеть их мощный набор инструментов, которые помогут вам создавать электронные письма, которые конвертируют клиентов.