5 примеров брендов, которые правильно используют контент-маркетинг

Брендированный контент сегодня повсюду: от приложений до вашей местной газеты и фотографии, сделанной своими руками, которую вы нашли на Pinterest. Когда все сделано правильно, это бесшовно и кажется естественной частью медиа, потребляемой по выбору, для удовольствия или цели. Однако, когда все сделано неправильно, это может показаться грубым, бесчувственным или даже фальшивым.

Как мы можем сделать лучше? Начните с поиска экспертов.

Спросите любого, кто занимается маркетингом или стратегией брендированного контента, какие примеры действительно выделяются, и у каждого, вероятно, будет свой ответ. Это связано с тем, что каждый день в нашей жизни нас затрагивают сообщения брендов, и в зависимости от того, где мы лично находимся, разные сообщения доходят до нас по-разному.

То, что может быть раздражающей рекламой о плачущих детях для одного человека, может быть истеричным взглядом на новое материнство для другого. Не все усилия бренда будут подходить для всех клиентов одного и того же бренда, поэтому вы можете увидеть видеообъявления в Instagram с использованием смелого юмора и сообщений в блогах, служащих целевой страницей для поисковых запросов и руководств по устранению неполадок.

Что такое контент-маркетинг?

Маркетинг, который предоставляет аудитории полезный контент в качестве способа обучения, развлечения или предложения другой ценности, может считаться контент-маркетингом. Он несколько отличается от прямого маркетинга, когда бренд продвигает продукт или услугу и просит аудиторию купить. Контент-маркетинг стремится сначала обслуживать, а затем органично позиционировать бренд.

Контент-маркетинг может принимать различные формы, включая развлекательные видеоролики, образовательные блоги, электронные книги, тематические исследования, официальные документы, публикации в социальных сетях и даже приложения и видеоигры. Если клиент ищет его не в первую очередь как механизм покупки, а для потребления и наслаждения предоставленным контентом, это, вероятно, пример отличного контент-маркетинга.

Использование контент-маркетинга также называют кампанией по брендированному контенту.

5 компаний с лучшим брендовым контент-маркетингом

Какие компании действительно производят фурор своим контентом? И к кому нам обратиться за примерами контента, от которого у нас не просто отвисла челюсть, а который действительно приносил пользу аудитории? От рыбы до тормозных колодок и лучшего способа какать — вот наш выбор брендов, которые правильно проводят контент-маркетинг.

1. Акции ситхинского лосося

Эта компания, производящая морепродукты, предоставляет клиентам со всех концов США возможность насладиться экологически чистой рыбой, выловленной на небольших рыбных промыслах в районе Ситка, Аляска. Их контент-стратегия сосредоточена на двух областях: помощь клиентам максимально эффективно использовать свои поставки и рассказывание историй рыболовов, которые участвуют в их программе.

Основные моменты контент-стратегии Sitka Salmon Shares включают их группу Facebook только для членов, где активные пользователи делятся рецептами, а компания предоставляет обновления, а также обслуживание клиентов. Они также выпускают печатный мини-журнал в каждой ежемесячной поставке с новостями компании, новостями о рыболовстве и советами по приготовлению еды. Однако, возможно, наиболее эффективной контент-платформой, которую использует компания, является ее собственный веб-сайт, который предлагает десятки проверенных рецептов, которые можно отсортировать по типу рыбы. Клиенты могут легко увидеть, какие восхитительные идеи они могут реализовать дома с доставкой в ​​этом месяце, а также заранее спланировать доставку на следующий месяц.

Sitka Salmon Shares вплетает историю своего рыболовства в каждый момент своего бренда и предлагает решения даже для начинающих домашних поваров, которые никогда раньше не имели дело с сырым тунцом. Решая проблемы и расширяя возможности клиентов, они завоевывают репутацию без необходимости слишком усердно продавать.

Вывод маркетинговой стратегии : недостаточно предоставить качественный продукт. Предоставление клиентам бесконечных, вдохновляющих способов использования продукта является ключом к тому, чтобы они возвращались. Фирменный контент, который одновременно решает проблему и вдохновляет клиентов на создание лучшей жизни, является одним из самых мощных, предлагаемых сегодня.

2. Приземистый горшок

Четыре года назад этот аксессуар для ванной, получивший награду «Способ № 1 к № 2», произвел фурор своей интернет-рекламой с изображением какающего единорога, умной игрой слов и юмором для ванной. (С момента премьеры видео набрало более 40 миллионов просмотров.)

Идея этого продукта, вдохновленная собственными проблемами со стулом основателя, состоит в том, чтобы дать людям более здоровый способ эвакуации. Тем не менее, он стал известен только благодаря своей контент-стратегии в виде растущей линейки продуктов, которая теперь включает в себя дорожные аксессуары, биде и спреи, блокирующие запахи.

Squatty Potty попал на все каналы контента, которые вы ожидаете от современного бренда, с еще несколькими впечатляющими видео на YouTube с тех пор, как это было впервые, в том числе те, которые теперь появляются как реклама в социальных сетях. Для тех, кто попадет на веб-сайт, они увидят обучающий контент о том, как приучать детей к горшку, и наглядное пособие «Какать 101».

Вывод маркетинговой стратегии: для бренда, продажи которого зависят от разговоров в ванной, очевидно, что контент может помочь клиентам преодолеть свои страхи по поводу неудобных тем достаточно долго, чтобы нажать кнопку «Купить». Squatty Potty утверждает, что у него есть поклонники со всего мира, в том числе знаменитости, показывая, что маленький продукт, который умело продается, может добиться успеха в большом мире.

3. Автоматическая зона

Один из ведущих национальных брендов автозапчастей еще больше упростил ремонт вашего автомобиля или грузовика в домашних условиях благодаря обширной библиотеке обучающих видеороликов, статей и руководств, которые доступны на веб-сайте их компании. Одним из преимуществ AutoZone перед конкурентами является приобретение ими службы руководств по ремонту автомобилей ALLDATA DIY, которая использовала модель подписки для предоставления владельцам автомобилей руководств по ремонту за ежегодную плату.

Подписавшись на бесплатную программу вознаграждений AutoZone, покупатели не только получают доступ к предложениям и скидкам за лояльность, но также могут получить доступ к библиотеке ALLDATA DIY без дополнительной оплаты. Auto Zone взяла премиум-контент и очень успешно сделала его доступным в качестве маркетингового инструмента. Как только кто-то получит информацию, необходимую для ремонта, он может купить необходимые детали прямо на веб-сайте или даже запланировать аренду инструмента.

Их фирменные обучающие видеоролики также очень хорошо сделаны и размещены на их сайте в дополнение к контентным каналам, таким как YouTube.

Вывод по маркетинговой стратегии: AutoZone — это лишь один из многих сайтов, предлагающих учебные пособия по автомобильным запчастям, но качество их контента превосходит все, благодаря партнерству с дополнительным контентом со сторонним сервисом премиум-класса. Это показывает, что иногда очень выгодно раздавать платный контент бесплатно и верить, что ваша аудитория придет к вам, когда придет время совершить покупку.

4. ГЭ

Фирменные подкасты — еще один способ донести имя компании до новой, заинтересованной аудитории, но способ, которым GE это сделала, далек от нормы. В первом сезоне GE Podcast Theater (в сотрудничестве с Panoply) слушатели отправляются в вымышленное путешествие, полное инопланетных передач и загадок, которые нужно разгадать с помощью (как вы уже догадались) технологии GE. Этот подкаст в жанре научной фантастики напоминает старые радиоспектакли, такие как «Война миров», но рассчитан на современного слушателя. Пользователи в подавляющем большинстве предпочли дебютный сезон второму, но оба они заработали GE репутацию бренда, который не боится пробовать что-то смелое и новое.

Вывод маркетинговой стратегии : этот подкаст продавал какие-либо стиральные машины или сушилки? Никто не может точно сказать, но это была поразительная маркетинговая цель. Связь между футуристическими художественными рассказами и технологиями, которые питают среднестатистическое домашнее хозяйство, не ускользает от нас. Фактически, этот подкаст получил награду «Золотой лев Канн» и имеет более 3200 оценок в iTunes от Apple. Это, безусловно, устанавливает высокую планку для подкастов, созданных брендами, и дает другим компаниям надежду на то, что вы сможете органично включить свои предложения в небылицы, которые действительно понравятся людям.

5. Джон Дир

Когда-то печатный журнал, рассылаемый семьям фермеров по всему миру, теперь The Furrow представляет собой веб-журнал John Deere только в цифровом формате. Этому журналу уже более 100 лет, полному общих интересных историй, советов для современного фермера, а также советов и рекомендаций по выживанию в меняющемся сельскохозяйственном ландшафте, он отлично справляется с позиционированием бренда машин как чуткого к фермерам, прославляя американскую сельскохозяйственную культуру. .

Главные новости июльского номера 2022 года включают раздел, в котором развенчиваются мифы о клюкве (на самом деле они не растут в воде), а также о том, как содержать пчел. Подробно исследуются специализированные сельскохозяйственные ниши, а фермерские семьи выделяются как трогательная дань уважения «познакомьтесь с ними». Благодаря приятной атмосфере и большому количеству образовательного контента The Furrow удалось сохранить свое богатое наследие вплоть до эпохи онлайна.

Вывод маркетинговой стратегии. Когда-то интернет был тем местом, где умирали печатные журналы, но John Deere превзошла все ожидания благодаря прекрасному полноцветному изданию, которое сияет в цифровом формате. Журнал показывает, что брендированный контент может быть журналистским, полным жизни и учитывать интересы клиента. Хотя немногие бренды обладают таким же долголетием, как John Deere (и что, безусловно, является преимуществом), можно извлечь уроки из этой легенды. Иногда вы можете лучше всего обслуживать своих клиентов, просто отмечая, кто они есть.

Что отличает лучшие контент-бренды?

Это лишь некоторые из лучших брендов контент-маркетинга на сегодняшний день, и поскольку каждый год появляются новые захватывающие способы охвата людей, мы увидим еще больше инноваций от компаний. Если этот список что-то и доказывает, так это то, что вы никогда не бываете слишком новичком или слишком маленьким, чтобы произвести фурор своей стратегией бренд-контента. Зная свою аудиторию, вы можете далеко зайти, даже если в вашем контенте прямо не указано, чем ваш продукт нов или отличается.

Самые влиятельные кампании бренда сделали одну из нескольких вещей, в том числе:

• Развлекали или вызывали эмоции через смех, слезы или сочувствие
• Возникла потребность принять меры, чтобы исправить ошибку или принять участие в более широком движении.
• Предлагали решения общих проблем или отвечали на вопросы
• Обучил или вдохновил на новый способ ведения дел, чтобы жить более плодотворной жизнью.
• Напомнить клиентам, что устаревший бренд все еще существует и внедряет инновации
• Объявлено, что мир изменился, и новый продукт или услуга должны соответствовать этому.

Это упрощенные темы, которые можно увидеть в каналах брендированного контента, но вы получаете представление о том, как сообщения бренда могут по-разному влиять на аудиторию. На самом деле, один и тот же контент может быть развлечением для одного клиента и обучением для другого. Оба типа клиентов, однако, признают контент актуальным и запоминающимся.

Помните, если ваш контент запоминающийся, ваши клиенты будут помнить о вас, когда и если они сочтут вас нужным в своей жизни.

Нужны рекомендации по вашей следующей маркетинговой кампании? Узнайте, как мы можем помочь вам выделиться с помощью следующего пакета брендированного контента.