5 простых шагов, чтобы с помощью AdWords стать №1 в поиске Google

Опубликовано: 2016-07-29

Каждый бизнес хочет быть на вершине. Когда дело доходит до цифрового маркетинга, это Google. Со 100 миллиардами поисковых запросов в месяц — 2,3 миллиона в секунду — нет. 1 Рейтинг поискового объявления Google означает реальные деньги.

Но как вы достигаете этого топа по рекламе? Или остаться там?

Недавно ко мне обратился клиент с такой задачей. Как специалист по цифровой рекламе в Chumney & Associates, я специализируюсь на платном поисковом маркетинге для клиентов из автомобильной промышленности.

У нашего клиента, автомобильного дилера за пределами Атланты, штат Джорджия, были хорошие результаты в платных результатах поиска, реклама в верхней части страниц результатов Google, но они хотели, чтобы этого не было. 1. Итак, наша команда принялась за работу, чтобы помочь им достичь своей цели. С нашей помощью они вскоре не только заняли первое место в поисковой выдаче, но и достигли рекордных показателей продаж.

Как мы это сделали?

Следуя простой формуле ниже:

1. Установите целевой радиус

Первый шаг — посмотреть, где находится ваш клиент. Определение географических границ охвата рекламы вашего бизнеса — ключевой шаг к обеспечению хороших результатов поиска.

В случае с нашим клиентом, занимающимся продажей автомобилей, наша команда сосредоточилась на почтовых индексах, где объемы продаж были самыми высокими. Это помогло нам отточить области, в которых наибольшее количество потенциальных клиентов может искать автомобили.

Мы всегда хотим убедиться, что целевой радиус соответствует объему рекламы и продаж для охвата этой области. Когда дело доходит до радиуса действия и бюджета, вы должны убедиться, что целевая область достаточно велика, чтобы обслуживать ваши расходы на рекламу, но не настолько мала, чтобы у вас не осталось неизрасходованных долларов в конце кампании.

2. Создайте кампании

Как только мы определили радиус, мы работаем с дилером, чтобы создать рекламу, которая обращается к определенному региону и демонстрирует основные продукты, чтобы построить эффективные кампании.

Например, мы не хотим рекламировать Prius, если у дилера в наличии есть только одна модель. Или мы не хотели бы продвигать седаны, если дилерский центр находится в стране грузовиков.

Мы фокусируемся на соответствующем контенте для этого клиента и на том, что дилерский центр хочет продвигать с помощью этих кампаний. Затем мы создаем шаблон, включив в него соответствующие ключевые слова, формулировки и слоганы.

3. Добавьте колокольчики и свистки

Как только клиент удовлетворен креативом, мы обеспечиваем прибавление всех наворотов. Это может включать в себя дополнительные ссылки, расширения номеров телефонов, перезаписи звонков и проверку правильности ссылок на такие вещи, как страница Google+. Вы также хотите убедиться, что ваш Диспетчер тегов Google реализован на веб-сайте клиента, чтобы вы могли отслеживать аналитику, ремаркетинг и любые другие цели, которые у вас могут быть.

4. Настройте кампании по мере необходимости

После получения финансирования и запуска рекламы важно внимательно следить за ее эффективностью.

Особенно в течение первой недели вы можете обнаружить, что хотите добавить еще несколько минусов, чтобы убедиться, что вы не тратите доллары своего рекламного бюджета на привлечение не тех клиентов.

Вы также хотите настроить ключевые слова, исходя из того, какие из них работают с более высокой оплатой за клик.

Еще раз проверьте целевой радиус, а также процент полученных показов, чтобы убедиться, что вы находитесь на пути к достижению целей бюджета.

Недостаточно просто обеспечить высокий рейтинг в поиске Google на день или два. Вы хотите, чтобы ваш клиент мог удерживать это место, а это требует обслуживания.

5. Анализируйте и оптимизируйте

Хотя это последний шаг к достижению и пребыванию нет. 1 в Google, это самое важное.

Ведение ставок и бюджета гарантирует, что вы сможете поддерживать свои результаты с установленным бюджетом.

Теперь, если вы пытаетесь не отставать от управления ставками и бюджетом вручную, вы очень быстро отстанете. Цифровой маркетолог или рекламодатель просто не может ежедневно управлять оптимизацией бюджета для нескольких десятков клиентов в электронной таблице Excel.

Вот почему мы используем решение Acquisio Bid & Budget Management, чтобы оставаться в курсе наших рекламных расходов.

Acquisio дает нам технологию, позволяющую практически настроить и забыть

Система обновляется каждые полчаса, поэтому мы можем быть уверены, что никогда не тратим слишком много или меньше. Эта оптимизация почти в реальном времени чрезвычайно важна в автомобильной промышленности. Мы обнаружили, что привычки при покупке автомобилей могут следовать предсказуемым закономерностям.
Например, многие люди, которые хотят купить новую машину, ждут, пока они закончат работу, чтобы отправиться за покупками. Поэтому, если мы заметим эту закономерность в определенной области, мы адаптируем наш рекламный бюджет и скорректируем его. Мы потратим наши рекламные доллары позже в тот же день, а не сразу утром, чтобы больше потенциальных клиентов увидели рекламу.

Тогда это просто вопрос анализа и оптимизации.

Еще один аспект, который мы ценим в Acquisio, заключается в том, что система позволяет размещать рекламу как на мобильных, так и на настольных компьютерах. И вместе с этим мы смогли заметить определенный подъем в мобильной рекламе. Все больше и больше людей используют мобильные устройства для поиска покупок, от ковриков до Toyota Tacomas. Эти знания помогут нам адаптировать наши кампании в будущем, чтобы настроить таргетинг на поисковые запросы, которые предпочитают мобильные пользователи.

В дополнение к своим мобильным возможностям, система подключается практически ко всему, что нам нужно.

Мы пишем сценарии, которые Acquisio затем может использовать и включать независимо от издателя или поисковой системы.

Acquisio также предоставляет удобный для чтения шаблон отчета, который мы можем затем использовать для проверки различных факторов. Мы можем настроить метрики, чтобы предоставить клиенту, а также нашим менеджерам по работе с клиентами все необходимые данные. После того, как мы определили метрики и установили коды отслеживания, мы можем сидеть сложа руки и смотреть, как работают объявления. Мы внимательно наблюдаем за ними в первые несколько недель, чтобы убедиться, что они ведут себя правильно. Иногда нам нужно приостановить любые ключевые слова, которые вызывают колебания показателей. Если люди не ищут термины, которые, как мы надеялись, они будут использовать, тогда нам придется приспособиться. Все это было бы невозможно без автоматизированной системы.

Так что, если достичь и сохранить нет. 1 Google Spot важен для вас, найдите нужные инструменты, установите их на место и наслаждайтесь видом сверху.