5 преимуществ локального SEO для владельцев магазинов

На данный момент мы все знаем, как важно занять первое место в Google, желательно наверху. Это верно, независимо от того, являетесь ли вы крупным национальным брендом или небольшой семейной компанией.

Для владельцев магазинов, которые хотят привлечь больше посетителей, а также увеличить продажи в электронной коммерции, является ли решение SEO-кампанией на основе местоположения? Ниже мы расскажем о некоторых наиболее важных преимуществах локального SEO и о том, какую ключевую роль играет умный маркетинг в сегодняшней сложной среде розничной торговли.

Что такое локальное SEO?

Во-первых, чтобы понять важность проведения кампании по поисковой оптимизации на вашем местном рынке, стоит углубиться в особенности того, что делает SEO «локальным».

Вот некоторые из основных аспектов локализованной SEO-кампании:

• Сосредоточьтесь на таргетинге на конкретные города, штаты или регионы. Содержание веб-сайта отражает это.
• Часто важны различные цели, такие как привлечение трафика к физическому местоположению или высокий рейтинг в локальном «пакете карт».
• Местная конкуренция, а не национальная. Конкуренция также имеет тенденцию быть кирпичной и минометной, а не только электронной коммерцией.
• Дополнительный акцент на Google My Business для повышения узнаваемости бренда.
• Целевые ключевые слова необходимо выбирать на основе локальных объемов и ценности, а не национального поиска.

Привлечение местных клиентов через Google может быть невероятно эффективным, особенно для небольших местных предприятий. В наши дни большинство покупателей проводят хотя бы небольшое исследование в Google, прежде чем покупать что-либо. Если ваш интернет-магазин имеет более высокий рейтинг, чем ваши конкуренты, этот же авторитет может легко перейти в мир кирпича и раствора.

Даже если ваша конечная цель состоит в том, чтобы расширить свое присутствие в электронной коммерции и меньше сосредотачиваться на своем физическом местоположении, вам все равно придется учитывать местную конкуренцию. Если вам случится претендовать на первые места в Google по релевантным ключевым словам, ваша способность привлекать потенциальных клиентов будет расти естественным образом.

Локальная стратегия SEO будет использовать ключевые слова, которые ищут люди в вашем регионе, и сочетать их с ключевыми фразами на основе местоположения, чтобы создавать контент, который будет сигнализировать Google, что вы авторитет на местном рынке. Когда пользователи ищут местные предприятия или продукты в вашем районе, которые вы продаете, ваш веб-сайт будет всплывающим.

Каковы преимущества локального SEO?

Увеличение трафика и продаж — ключевые преимущества любой SEO-кампании. Тем не менее, правильное SEO дает множество других преимуществ, особенно для местного бизнеса.

• Локальное SEO укрепляет ваш бренд. Покупатели хотят быть уверены в том, где они делают покупки, и если вы занимаете первые места в Google, это огромный цифровой вотум доверия.
• Больше целевого трафика. Если вы не отправляете товары по всей стране, вы бы предпочли получать продажи в электронной коммерции от покупателей в вашем регионе. Локальная SEO-кампания поможет улучшить посещаемость вашего сайта с помощью локальных квалификаторов. Google поймет, что не следует обслуживать ваш веб-сайт на определенных рынках, которые не имеют смысла.
• Внутримагазинный трафик. Как упоминалось выше, сильное присутствие в Интернете часто приводит к повышению узнаваемости бренда в целом, и это приносит вам больше посетителей в магазине. Это важно, если вы продаете товары, которые покупатели предпочитают покупать лично, а не в Интернете, например высококачественные украшения. Инвестируя в локальное SEO, вы увеличите вероятность того, что кто-то совершит критический переход от онлайн-покупателя витрин к офлайн-покупателю.
• С индивидуальной стратегией цифрового маркетинга, ориентированной на ваш местный рынок, вы сможете лучше стабилизировать и масштабировать свой бизнес. Трудно расти, когда никто не знает, кто ты. Важно иметь постоянный поток трафика, который посещает ваш веб-сайт и совершает покупки у вас на случай, если ваш обычный магазин будет закрыт по какой-либо причине, например, из-за новых ограничений, связанных с пандемией. На таком нестабильном рынке, как сегодня, местное присутствие становится столь необходимой страховкой.
• Потребительское доверие и человеческая связь. У вас может быть отличное присутствие в социальных сетях, но ничто так не говорит о доверии, как яркое пятно на пакете карт или привлекательный расширенный фрагмент, который выделяет один из ваших продуктов или услуг. Такие сигналы доверия невероятно прибыльны, так как это то, что сегодняшние покупатели ищут, пожалуй, больше всего на свете.

Как владелец бизнеса, заинтересованный в увеличении продаж и более сильном присутствии бренда, трудно игнорировать преимущества локального SEO. В то время как приведенный выше список касается общих деталей, давайте подробнее рассмотрим некоторые преимущества, чтобы действительно получить представление о ценности таких услуг SEO.

1. Увеличьте органический трафик в ваш интернет-магазин

Платная реклама сейчас на пике популярности, и она может работать для большинства отраслей и бюджетов, если вы знаете, что делаете. Однако такой маркетинг не всегда имеет смысл, если вы местный или малый бизнес.

Органический трафик состоит из пользователей, которые посещают ваш интернет-магазин естественным образом, без помощи рекламы. Это означает, что они вводят определенные поисковые запросы Google и нажимают на ссылки, которые ранжируются на основе релевантности и авторитетности.

Почему владельцы бизнеса любят такой трафик? Потому что это соответствует требованиям и конвертирует.

Когда пользователь совершает естественный процесс покупки в Интернете и в конечном итоге посещает вашу цифровую витрину, есть большая вероятность, что вы, по крайней мере, заинтересуете его. Это сила онлайн-видимости, когда покупатели находят вас, а не наоборот.

Есть много способов привлечь потенциальных клиентов в Интернете, но ничто не сравнится с силой органического трафика. SEO может помочь вам неуклонно увеличивать свое органическое присутствие, что приведет к увеличению числа органических конверсий для вашего бизнеса.

2. Улучшить узнаваемость местного бренда

Узнаваемость бренда может стать решающим фактором для покупателя, который находится на грани срыва.

Какое присутствие у вашего бренда на местном уровне? Взаимодействуете ли вы со своими клиентами, постоянно ли вы появляетесь на картах Google и имеете ли вы высокую репутацию в своем регионе? Эти факторы являются основой малого бизнеса и одной из областей, где местное SEO действительно может иметь значение.

3. Увеличьте коэффициент конверсии электронной коммерции

Без продаж бизнес далеко не уйдет. Это очевидно, но вам нужно подумать о том, как вы управляете этими продажами. Сколько работы вы вкладываете в каждую продажу и стоит ли это инвестиций?

Вы заметите, что с помощью тщательно управляемой SEO-кампании вы естественным образом со временем увеличите количество конверсий в электронной коммерции . Если одной из ваших целей является увеличение трафика и продаж с витрины вашего цифрового магазина, локальное SEO просто необходимо.

4. Больше покупателей в магазине

Если у вас есть офлайн-магазин, скорее всего, вы пытаетесь привлечь больше покупателей. В наши дни это может быть сложно из-за ряда факторов, не последним из которых являются цифровые гиганты, такие как Amazon, которые поглощают так много розничных денег. Многим людям удобно делать покупки в Интернете, и это совершенно нормально. Однако, если вы полагаетесь на трафик в магазине, вам нужно подумать о том, как конкурировать с такими магазинами.

Местное SEO может быть благом для вашего бизнеса, потому что это означает, что больше людей замечают вас . Будь то ваше появление в результатах поиска по запросам, связанным с вашими продуктами в определенной области, или появление на картах Google и в подобных приложениях, в конечном итоге это привлечет больше покупателей.

Поскольку люди в вашем районе ищут «дизайнерскую обувь рядом со мной», локальная SEO-кампания на самом деле увеличит вероятность того, что ваш обувной магазин появится в верхней части результатов поиска на карте Google, о чем я подробнее расскажу ниже. Этот же сценарий применим ко всем нишам, и это может привести к тому, что больше людей действительно посетят ваш магазин, даже если их путешествие по магазинам началось в цифровом мире.

5. Доминируйте в пакете карт

Первоначально известный как «локальный 3 пакета», потому что Карты Google отображали только до 3 лучших результатов в Картах Google для любого конкретного поиска, Пакет карт остается одним из самых востребованных элементов местной цифровой недвижимости для владельцев бизнеса. Если вы занимаете хорошие позиции в Картах Google в своем регионе, вы практически гарантированно будете получать постоянных посетителей и телефонные звонки, особенно если у вас есть оптимизированный веб-сайт и опыт покупок, чтобы поддержать этот рейтинг.

Одним из наиболее полезных преимуществ локального SEO является то, что оно может значительно повысить ваши шансы на ранжирование в результатах поиска Google Map для вашего региона . Пока вы ориентируетесь на правильные ключевые слова и предлагаете беспроблемный опыт покупок, которому пользователи могут доверять, такие услуги SEO неизбежно укрепят ваше присутствие в пакете карт.

Хотите начать локальную SEO-кампанию для своего интернет-магазина?

Если вы когда-нибудь хотели узнать, как занять место в пакете карт Google или как привлечь больше целевого трафика в свой интернет-магазин или в ваши обычные местоположения, теперь вы немного лучше понимаете этот процесс.

Однако выполнять SEO не так просто, как вы думаете. Если вы владелец местного бизнеса, пытающийся увеличить трафик и продажи, разумным шагом будет инвестировать в SEO-агентство электронной коммерции, которое знает, как внедрить локальное SEO. Таким образом, все, от технических аспектов SEO до вашего профиля в Google My Business, будет правильно оптимизировано.

Здесь, в 1Digital, мы реализуем индивидуальные стратегии SEO для широкого круга предприятий, включая небольшие магазины, которым нужна мощная локальная кампания, чтобы их заметили. Если вы заинтересованы в повышении рейтинга в Google и доминировании на местном рынке, позвоните нам по телефону 888-982-8269 или подайте заявку на бесплатный местный SEO-аудит.