Десять каналов цифрового маркетинга и как подать заявку в 2021 году

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг - это термин, определяющий достижение ваших бизнес-целей и задач с использованием онлайн-каналов, которые включают, помимо прочего, поисковые системы, платформы социальных сетей, партнерский маркетинг, маркетинг по электронной почте, создание контента и рекламу с целью обучения, вовлечения и продвижения вашего товар или услугу потенциальным покупателям. Цифровой маркетинг теперь включает другие формы новых цифровых каналов, такие как мобильное телевидение, цифровое телевидение, цифровые часы и другие цифровые продукты и продукты, связанные с Интернетом вещей, связанные с Интернетом.

Всего десять лет назад, если бизнес хотел охватить целевых клиентов, он продвигался с помощью традиционных средств маркетинга, таких как телевидение, радио, печать. Просто потому, что именно там проводили время потенциальные клиенты. Однако по мере развития людей наши технологии совершенствовались, что привело к цифровой революции. Проще говоря, люди стали проводить больше времени на онлайн-платформах, таких как Google, Facebook, Instagram, YouTube и т. Д., Чтобы оставаться в курсе новостей, развлечений и коммерции. Следовательно, сегодня наша жизнь работает на один клик.

Цифровые технологии стали частью нашего существования. От одежды для покупок до продуктов, мебели и доставки белья - все доступно онлайн. Благодаря этому новому сдвигу маркетологи не тратили зря время и быстро адаптировались к использованию социальных сетей и других цифровых инструментов, чтобы подтолкнуть и потянуть потребителя, что породило цифровой маркетинг.

Независимо от размера вашего бизнеса, цифровой маркетинг - это наиболее эффективный способ роста и достижения ваших целей, которые могут отличаться от любого из следующих:

Главные цели цифрового маркетинга

• Увеличить доход
• Повышение узнаваемости бренда
• Продвигайте свой продукт или услугу
• Уменьшить стоимость
• Повысить эффективность
• Повысить продуктивность
• Высокая окупаемость инвестиций
• Определите лояльных клиентов

Помимо этих бизнес-целей, цифровые каналы можно эффективно использовать для:

• Обучение и взаимодействие с потенциальными пользователями
• Увеличьте посещаемость сайта
• Предоставление ценной информации
• Укрепление доверия
• Отзывы клиентов
• Развивайте онлайн-сообщество

Десять основных типов цифрового маркетинга

1 - Поисковая оптимизация (SEO)

2 - Поисковая оптимизация (платный маркетинг PPC)

3 - Партнерский маркетинг

4 - Социальные сети / маркетинг влияния

5 - Медийная реклама

6 - Электронный маркетинг

7 - Контент-маркетинг

8 - Мобильный маркетинг

9 - Прагматичный

10 - Ремаркетинг

1 - Поисковая оптимизация (SEO)

Тот, кто контролирует дверь в Интернет, контролирует Интернет. И теперь поисковые системы стали точкой входа в Интернет по умолчанию. Мы начинаем с простого поиска, вводя несколько слов в поисковую систему, часто не обращая внимания на то, что именно происходит за кулисами. Например, когда мы ищем в Google, мы на самом деле не ищем в Интернете; мы ищем в индексе Интернета Google, то есть в списке сайтов, найденных в Интернете. Таким образом, задача эффективной поисковой оптимизации (SEO) заключается в понимании того, как работают поисковые системы и как играть по их правилам.

Статистика SEO от Forbes цитирует Borrell Associates, чтобы подчеркнуть, что к 2020 году компании в США будут тратить до 80 миллиардов долларов на услуги SEO. Это число значительно выше, чем в 2016 и 2018 годах, когда компании тратили 65,26 и 79,27 миллиарда долларов на поисковую оптимизацию соответственно.

Процесс SEO

1. Цели . С самого начала важно знать о преимуществах SEO. Они будут служить ключевыми драйверами при разработке стратегии SEO. Вы должны решить и установить четкие, реалистичные цели и задачи для своей SEO-кампании. Выгоды от того, что вы потратите время на разработку целей, намного перевешивают риски, связанные с тем, что вы с завязанными глазами войдете в конкурентный мир поискового маркетинга. Всего одна ошибка может привести к шестимесячному штрафу поисковой системы - с SEO незнание, конечно, не счастье!

2. Оптимизация на странице . Это касается детальной технической оптимизации различных элементов вашего веб-сайта. Это включает обеспечение того, чтобы поисковые системы могли легко читать, понимать, сканировать и перемещаться по страницам вашего сайта, чтобы правильно его проиндексировать.

3. Оптимизация вне страницы . Это относится к методам, используемым для влияния на позицию веб-сайта в обычных результатах поиска, которыми нельзя управлять с помощью оптимизации вашего сайта на странице. Это долгосрочный итеративный процесс, направленный на завоевание авторитета веб-сайта в зависимости от того, что о вас говорят другие веб-сайты. Проще говоря, речь идет о создании цифрового следа и завоевании доверия в Интернете.

4. Анализируйте . Этот этап - во многом цикличный процесс. Теперь вы смотрите на возвращаемые данные, анализируете их и принимаете решение о необходимых корректировках в будущем. Это поможет вам соответствующим образом настроить свои цели по мере реализации дополнительных целей и изменений.

Пять лучших инструментов SEO

• Бесплатный инструмент Google Search Console
• ahref
• Moz
• SEMrush
• Величественный

2 - Маркетинг в поисковых системах (PPC - Маркетинг с оплатой за клик)

Появление на позиции номер один в поисковой выдаче - нелегкий подвиг, но что, если бы вам сказали, что SEO - не единственный способ достичь этого гигантского достижения? Поисковый маркетинг, в частности реклама с оплатой за клик (PPC), - еще один доступный вам прибыльный вариант. Однако разница между SEO и PPC заключается в названии, за PPC нужно платить! Вы когда-нибудь замечали эти три списка вверху поисковой выдачи с желтым значком рекламы рядом с ними, что почти незаслуженно вытесняет результаты обычного поиска? Это продукт продвинутых маркетологов в области PPC, которые пожинают плоды высоких рейтингов кликов (CTR), доплачивая немного больше.

Процесс

1. Установите свои цели . Прежде чем начинать и инвестировать в свое путешествие с PPC, вам сначала нужно узнать о преимуществах, которые PPC может принести вашему бизнесу. Обладая этими знаниями, вы сможете точно определить, какими будут ваши цели и как согласовать с ними ключевые показатели эффективности.

2. Настройте свою учетную запись. На этом этапе вам будут предложены пошаговые инструкции по каждому элементу, необходимому для создания вашей собственной учетной записи Google Рекламы, от создания кампаний PPC до назначения бюджетов.

3. Управляйте своими кампаниями. На этом этапе подробно описывается, что происходит после того, как ваши кампании были запущены, и как лучше всего ими управлять. Также будут изучены более тонкие детали интерфейса рекламы, чтобы помочь вам открыть для себя различные варианты, которые вы можете реализовать, чтобы повысить рентабельность инвестиций (ROI).

4. Проанализируйте свои результаты. Заключительный этап процесса PPC - это измерение вашего успеха с помощью KPI, инструментов и отчетов. Используя эти данные, вы сможете лучше оптимизировать свои кампании для следующей итерации, учитывая при этом соответствующие вопросы защиты данных и конфиденциальности, связанные с PPC.

Пять лучших сетей PPCAd

• Google Рекламы
• Bing Ads (Microsoft)
• Менеджер рекламы в Facebook
• LinkedIn Ads
• Реклама в Твиттере

3 - Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг сочетает в себе ценность личных продаж и технологических решений, предлагаемых онлайн-маркетингом. Компаниям с более низким бюджетом это дает возможность увеличить прибыль и повысить узнаваемость своего бренда.

В сегодняшнем маркетинге мы фиксируем сжатый поток рекламной информации. Получатель рекламы воспринимает со всех сторон. Маркетинговая коммуникация следует тенденции самого тесного контакта с получателями. Это вдвойне верно в отношении интернет-маркетинга. С помощью социальных сетей люди предоставляют самую личную информацию, которую современные технологии могут обрабатывать в их пользу. Однако это все еще связь между компанией и клиентами. Партнерский маркетинг - это когда вам платят комиссию за продвижение продуктов / услуг для других компаний.

Субъекты партнерского маркетинга

Многие эксперты по аффилированному маркетингу утверждают, что этот тип партнерского маркетинга работает на взаимоотношениях между двумя организациями, а именно:

1. Мерчант = мерчант, спонсор, создавший партнерскую программу.

2. Фактический партнер = посредник, человек, который принимает условия партнерской программы и продвигает продукт в Интернете.

С ростом популярности и эффективности партнерского маркетинга к указанным двум субъектам присоединилась третья - владелец партнерской сети. Эта организация монетизирует свое положение в этих отношениях, предоставляя место для создания партнерских программ для продавцов. В иерархии этих сущностей он достигает высшей точки.

Для правильного понимания финансового потока комиссионных необходимо теоретически объяснить и определить отдельные лица.

Партнерская сеть - это центральный технический центр и компания по управлению партнерскими кампаниями, в которой реализуются и запускаются партнерские программы, созданные торговцами. Партнерская сеть объединяет не только продавцов, но и самих аффилированных лиц. Ценность партнерской сети выражается количеством активных партнерских программ и количеством доступных партнеров. Некоторые сети требуют платы за доступ к сети. Остальные работают по принципу комиссии с продаж. Помимо пространства для создания программы, они также предлагают партнерское ноу-хау. Сети могут проводить подробный анализ целевой аудитории, как общаться или делать выводы о привязанности продукта к партнерскому маркетингу.

Merchant - это магазин электронной коммерции, который входит в партнерские сети, чтобы создать партнерскую программу, увеличить прибыль и расширить свой продукт среди пользователей Интернета по относительно низкой цене. Таким образом, продавец предлагает свои продукты через партнерскую программу. Он создает условия, при которых партнер получает комиссию за каждую продажу. Затем партнер должен выполнить какое-либо действие. Обычно речь идет о продаже, но есть программы, в которых есть комиссия за регистрацию, за заполнение формы и так далее.

Партнер - это человек, который может зарегистрироваться в определенной партнерской программе и продвигать продукт в онлайн-среде. Формы продвижения разнообразны, но в основном это баннеры и простая текстовая реклама. Каждый зарегистрированный партнер получает свою специальную ссылку - реферальную ссылку, которая становится идентификатором в системе, с помощью которого система может обнаруживать и фиксировать активность партнера.

Преимущества партнерского маркетинга

1. Вы можете заработать много денег, не прилагая больших усилий или необычных навыков.

2. Вы можете зарабатывать деньги, пока спите. Если у вас есть прибыльная кампания, она может приносить вам деньги 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Вы даже можете создать сотрудников и системы, которые все возьмут на себя.

3. Начать просто. Все, что вам нужно, это компьютер, интернет и немного денег, чтобы потратить их на трафик. Вам не нужно нанимать сотрудников или арендовать офисные помещения.

4. Нет никаких обязательств или контрактов. Не хотите больше продвигать предложение? Тогда остановись. Хотите поехать в отпуск на 3 месяца? Вы можете приостановить кампанию и поехать.

5. Это лучший тренинг по прямому маркетингу в мире. Многие люди используют партнерский маркетинг как ступеньку к новым возможностям. Партнерский маркетинг - это бизнес-тренинг на стероидах.

Роль SaaS-решений в партнерском маркетинге

Цель SaaS-решений, таких как RevGlue.com в партнерском маркетинге, - сделать партнерский маркетинг простым с помощью уникального набора интерактивных инструментов, структурированного содержимого и динамических модулей. Эти инструменты и контент SaaS предлагаются издателям по ежемесячной подписке или на основе распределения дохода, чтобы помочь им монетизировать свои текущие партнерские веб-сайты, мобильные приложения или создавать новые веб-сайты в течение нескольких минут.

Лучшие партнерские сети в Великобритании

• Awin
• CJ
• TradeDoubler
• TradeTracker
• Webgains
• Влияние
• Оплачивается по результатам
• Ракутен

4 - Цифровая медийная реклама

Вы знаете те объявления, которые следят за вами в Интернете? Те, которые каким-то образом точно знают, что вы искали? Ваш компьютер не экстрасенс, вы просто переживаете ремаркетинг, один из инструментов цифровой медийной рекламы (DDA). Как специалист по цифровому маркетингу, вы можете создавать онлайн-рекламу так же, как и для офлайн-кампании. Эти онлайн-объявления (или баннеры) содержат копии, логотипы, изображения, карты и видео - все, что зацепит пользователей во время просмотра. Затем вы можете попросить определенных издателей выбрать наиболее релевантные веб-сайты, каналы социальных сетей и устройства для показа вашей рекламы. Вы узнали, что SEO - это все, что нужно для привлечения трафика на ваш сайт. Точно так же, как вы должны оптимизировать свой сайт, чтобы он отображался выше в результатах поиска, вы также должны оптимизировать рекламу, которая направляет пользователей на него, например, включая гиперссылку с призывом к действию.

Процесс

1. Определите. Этот этап начинается с того, что помогает вам идентифицировать и сегментировать ваших клиентов на основе демографических данных, таких как возраст, местоположение и интересы. Вы узнаете, как найти подходящего издателя для своих объявлений и как установить цели медийной кампании в соответствии с вашими общими целями.

2. Форматировать. На этом этапе будет представлен ряд креативных форматов рекламы, среди которых вы сможете выбрать наиболее подходящий в соответствии с вашей целевой аудиторией и бюджетом. После того, как вы изучите форматы, вы узнаете о доступных вам медиаканалах и о том, как создать убедительную копию рекламы на этих каналах.

3. Настроить. Вы можете максимизировать потенциал своей кампании, используя инструменты таргетинга, такие как Google Display Planner, и назначая KPI, которые помогут вам отслеживать свою кампанию на постоянной основе. Выйдя в эфир, вы не сможете спрятаться от глаз публики, поэтому лучше сгладить любые неровности на раннем этапе.

4. Анализируйте. Заключительный этап - это когда вы измеряете успех своей кампании с помощью аналитики. Затем вы можете улучшить и оптимизировать свои объявления по мере необходимости, прежде чем готовиться к перезапуску.

Пять крупнейших рекламных сетей в контекстно-медийной сети

• Google AdSense
• Facebook Audience Network Ads
• Реклама Apple
• Yahoo / Bing Network
• Табула

5 - Электронный маркетинг

В постоянно меняющемся цифровом ландшафте инструменты и платформы приходят и уходят. Электронная почта остается стабильным и надежным каналом связи с 3,2 миллиардами учетных записей электронной почты по всему миру. Это в три раза больше, чем количество учетных записей Facebook и Twitter вместе взятых, и при правильной оптимизации маркетинговая кампания по электронной почте может быть всемогущей, обеспечивая более высокую окупаемость инвестиций и более высокий уровень вовлеченности. Тот факт, что вы можете отказаться от печати листовок, спасти деревья и стать профессионалом в области электронного маркетинга? Что ж, это всего лишь дополнительные бонусы!

Процесс

1. Данные. Первым шагом в любой маркетинговой кампании по электронной почте всегда должно быть создание списка подписчиков. Это подборка контактов электронной почты, которые дали согласие на получение ваших сообщений (они согласились). Вы можете создать столько списков, сколько вам нужно, чтобы сегментировать своих подписчиков, чтобы вы могли нацеливать их на релевантный, персонализированный контент, который им действительно понравится.

2. Дизайн. Этот шаг включает в себя решение, какой контент вы должны включить в свое электронное письмо, и принципы дизайна, которым вы должны следовать, чтобы ваше электронное письмо попало в почтовый ящик подписчика, готовое заинтересовать и взволновать их.

3. Доставка. Этот шаг касается доставки ваших маркетинговых писем. Вы узнаете, как ими управлять через поставщика услуг электронной почты (ESP), который упрощает все, от стиля и макета электронной почты до планирования. Шаг 3 описывает, что происходит с электронным письмом после того, как оно было отправлено и доставлено. Вы узнаете, как использовать тестирование, чтобы решить, как должно выглядеть ваше электронное письмо и когда вы должны его отправить, чтобы гарантировать наилучший процент открытий.

4. Открытие. Анализ и отчетность имеют основополагающее значение при пересмотре и совершенствовании вашей цифровой практики. Использование инструментов аналитики позволит вам отслеживать каждый цент, потраченный на ваш электронный маркетинг, и позволит отслеживать процент открытий, общее количество открытий и уникальные открытия. Вы сможете отслеживать рентабельность инвестиций через CTR, количество отписок и отказов. Инструменты аналитики - это доступ к подробным клиническим данным, которые позволят вам адаптировать свою стратегию электронного маркетинга с учетом ваших успехов и неудач.

Лучшие инструменты доставки электронной почты

• Hubspot
• GetResponse
• Отправитель
• MailChimp
• Sendblue

6 - Маркетинг в социальных сетях

Найди меня на Facebook. Подпишись на меня в Твиттере. Загляните в мой блог. Десять лет назад эти фразы ничего не значили, а теперь они стали частью повседневной речи. Все больше и больше людей подключаются через социальные сети, чтобы оставаться на связи с друзьями, встречаться или взаимодействовать с брендами и компаниями. Это отличная новость для таких маркетологов, как вы. Сейчас не время быть желтохвостом. Потому что, чтобы выжить и преуспеть, вам нужно будет быть активным на основных платформах, соревнуясь в онлайн-конкурсе популярности с другими компаниями.
SMM - огромная тема и самый важный вид цифрового маркетинга.

Типы медиа: заработанные, собственные и платные

Прежде чем перейти к тому, как вы можете продвигать себя в социальных сетях, давайте рассмотрим доступные варианты. Вы можете размещать контент с помощью следующих типов мультимедиа:

Заработанные СМИ - это бесплатная реклама, создаваемая фанатами и клиентами в ответ на контент, который им нравится (ваши похвалы за то, что сделали их счастливыми).

Собственные СМИ включают в себя коммуникации, которые бренд создает и контролирует через свою собственную платформу (вы трубите в свою собственную трубу).

Платные медиа - это любые платные действия, которые направляют трафик на принадлежащие им медиа-ресурсы (вы платите за рекламу).

Какой бы вариант вы ни выбрали, помните, что это будет связано со скрытыми расходами. Привлекательный профиль требует отличной копии, мультимедийных ресурсов, таких как фотографии и видео (которые вы, возможно, захотите сделать сами), и прочной стратегии. А поскольку нет смысла иметь величайший профиль в мире, если никто не знает о вашем существовании, вам придется раскошелиться на какую-то рекламу, чтобы охватить социально настроенную аудиторию. Поиск и обучение подходящего персонала, сбор цифровых активов и реклама вашего бизнеса требуют времени и денег, поэтому имейте это в виду при постановке краткосрочных и долгосрочных целей.

Лучшие инструменты маркетинга в социальных сетях

• SproutСоциальные
• Сокол
• Мрачно
• эклинчер
• Crowdcontrol HQ

SMM и маркетинг влияния

Современный феномен. Создание новых границ виртуальных возможностей.

Маркетинг влияния включает в себя маркетинг продуктов и услуг тем, у кого есть влияние на то, что покупают другие люди. Это влияние на рынок обычно проистекает из опыта, популярности или репутации человека. Маркетинг для аудитории влиятельных лиц похож на маркетинг из уст в уста, но он не полагается строго на явные рекомендации.

Социальные сети сыграли решающую роль в возрождении этого инструмента, создавая более широкие и лучшие возможности для его использования. Если в прошлом брендинг был ориентирован исключительно на известных личностей, то позже он перешел к известным блоггерам, а сегодня он касается обычных потребителей, которые имеют огромное влияние. Все больше и больше брендов и компаний сосредотачиваются на своей маркетинговой деятельности, чтобы найти новые возможности для самовыражения. Они ищут кого-нибудь, чтобы «рассказать» их историю.

Кто такой влиятельный человек?

Каждый раз, когда вы выходите в Интернет, вы будете взаимодействовать с влиятельными людьми. Смотрите ли вы видео с любимого видеоблогера на YouTube, берете ли вы рецепты от шеф-повара на Pinterest или читаете последнюю историю Facebook о вашей любимой знаменитости, вы общаетесь с влиятельным лицом. Это люди, которые находятся в авангарде социальных тенденций. Они могут быть новаторами, которые создают новые идеи, концепции или контент, которые регулярно привлекают внимание социальных сетей. Или ранние последователи. Те, кто раньше всех обнаруживает тенденции и вдохновляет их собственным творчеством, распространяя их дальше в социальной среде.

Влиятельные лица держат руку на пульсе Интернета, и пользователи социальных сетей их слушают.

3 типа влиятельных лиц.

Как правило, когда отрасль говорит о влиятельных лицах, они делят их на 3 уровня в зависимости от их потенциального охвата. Для простоты, здесь их оценили так же, как ...

Знаменитости. Это крупнейшие игроки и, вероятно, отдельный бренд. Это актеры телевидения и кино, звезды спорта и музыки, мастера социальных сетей, у которых более миллиона подписчиков.

Исполнители. Это ваши влиятельные лица на макроуровне. Здесь вы найдете журналистов, блогеров, отраслевых экспертов и других создателей контента, у которых от 10 000 до 1 миллиона подписчиков.

Ежедневно. Это самый низкий уровень влиятельных лиц в социальных сетях, но их больше, чем на двух других уровнях вместе взятых. Имея от 500 до 10 000 подписчиков, они могут быть вашими сотрудниками или даже постоянными клиентами. Вы также можете включить в эту категорию своих повседневных потребителей, поощряя их создавать для вас контент.

Лучшие маркетинговые платформы для влиятельных лиц

• Klear
• Влияние
• ASPIREIQ
• Tagger
• #оплаченный

7 - Мобильный маркетинг

Люди очень полюбили свои телефоны. Их маленькие устройства из металла, пластика и стекла похожи на фантомные конечности, и они впадают в панику, если забудут об этом даже на несколько часов. Эта зависимость означает, что потребители привыкли постоянно носить с собой свои мобильные устройства. Итак, какие возможности это открывает для маркетологов? Вы правы. Большой.

Процесс

Эффективный мобильный маркетинг - это цикл открытий. Поскольку это относительно новый канал, настоящего свода правил не существует, поэтому вам нужно будет экспериментировать и дополнять свою стратегию по мере продвижения.

Как специалист по цифровому маркетингу, если вы хотите охватить самую широкую аудиторию, смартфон - ваш новый лучший друг, потому что он помогает вам невероятно легко охватить массовую аудиторию. Например, Citigroup обнаружила, что в то время как телевидению потребовалось 13 лет, чтобы охватить аудиторию в 50 миллионов пользователей, такой организации, как Facebook, потребовалось всего 3,5 года. (а на Angry Birds ушло всего 35 дней :)

Огромный размер мобильной аудитории и скорость, с которой вы можете достичь ее, невероятны. У вас мгновенно появляется рынок и глобальная экосистема с устройствами в руках всех, кого вы хотите охватить, и даже механизм распространения, который облегчает их доступ.

Ключевые преимущества мобильной связи:

Личная связь. Прошли те времена, когда создавались так называемые веб-сайты с брошюрами, на которых содержался только логотип бренда, контактные данные и местонахождение. С мобильным телефоном вы можете стать бабочкой в ​​социальных сетях и создавать привлекательную рекламу, которая привлекает внимание. Что бы вы ни выбрали, вы можете общаться с пользователями на их личных устройствах, чтобы наладить более тесные отношения.

Доступ / Непосредственность. Народные телефоны всегда с собой, и, в отличие от газет, их не выбрасывают. Как правило, их телефоны всегда включены, поэтому, когда вы отправляете уведомление, это будет заметно. Как быстро это будет видно? Что ж, 37 процентов людей в возрасте от 18 до 24 лет увидят это в течение часа, а 55 процентов в возрасте от 25 до 40 лет увидят это в течение трех часов. Что ж, не хотелось бы ничего пропустить!

В среднем люди проверяют свои телефоны 150 раз в день, что примерно соответствует (в зависимости от их режима сна) каждые 6,5 минут. Они взаимодействуют со своими телефонами больше, чем с какой-либо другой технологией, а это значит, что ваше сообщение будет довольно быстро просмотрено после отправки.

Распределение. Вы видели, как быстро приложение, такое как Angry Birds, может достичь глобальной аудитории. Во многом это связано с магазинами приложений, такими как iOS App Store и Google Play, которые позволяют мгновенно охватить миллионы потребителей.

Безупречный UX. Благодаря достижениям в области цифровых кошельков и встроенных механизмов оплаты, пользователи могут просматривать, выбирать и совершать покупки несколькими касаниями. И если вы можете предоставить им цельный интерактивный опыт, как они могут не поддаться вашим чарам?

Кросс-платформенные возможности. Вы можете использовать мобильный телефон для активации статических медиа, таких как печатная реклама, подробнее об этом в разделе, посвященном бесконтактному маркетингу.

Лучшие платформы мобильной рекламы

• Google Рекламы
• Bing Ads
• AdMob теперь является частью семьи Google
• Airpush
• AdColony

8 - Контент-маркетинг

Контент-маркетинг - это маркетинговый метод создания и распространения актуального и ценного контента для привлечения, приобретения и вовлечения четко определенной и понятной целевой аудитории с целью стимулирования выгодных действий клиентов.

Контент-маркетинг - это противоположность рекламы. Речь идет о привлечении потребителей к тому, что они действительно хотят, таким образом, чтобы это служило целям и идеалам вашего бренда, а не просто пытаться втиснуть ваш логотип в их периферию. Он достигает конкретных потребителей, которых вы хотите, а не расплывчато определенной демонстрации. Это помогает им получить желаемый опыт, вместо того, чтобы отвлекать их от того, за чем они пришли. Короче говоря, это сама эволюция самой рекламы в нечто более действенное, действенное и гораздо менее одиозное.

Традиционные каналы против цифровых каналов

Наиболее существенное различие между контент-маркетингом и традиционным маркетингом - это способы распространения. В то время как традиционный маркетинг использует теле-, радиорекламу, рекламу в газетах и ​​журналах, баннерную рекламу, прямую почтовую рассылку, брошюры, листовки, рекламные щиты и вывески для распространения своего сообщения, контент-маркетинг использует самые разные каналы распространения, такие как социальные сети, которые являются наиболее популярными. способ публикации контента (используется 92% процентов контент-маркетологов), информационных бюллетеней по электронной почте, статей на веб-сайтах, сообщений в блогах, инфографики, видео, вебинаров и подкастов, официальных документов и электронных книг.

Говорить или давать

Традиционный маркетинг рассказывает о вашем продукте или услуге целевой аудитории: зачем им это нужно и как это получить. Он пытается убедить клиентов совершить покупку, но сам по себе не представляет ценности. Контент-маркетинг использует совершенно другой подход. Вместо того, чтобы показывать свой продукт потребителю, вы публикуете материал, который целевая аудитория считает полезным или интересным. Вы даете им что-то ценное, и если вы хорошо выполнили свою работу, они вернутся к вам, когда им понадобится ваш продукт или услуга.

Монолог против диалога

Традиционный маркетинг односторонен. Вы рассылаете рекламные листовки или телерекламу, и люди видят их, но не могут взаимодействовать с вашим брендом, не могут задавать вопросы или оставлять комментарии. Контент-маркетинг интерактивен; благодаря Интернету это дает возможность вести диалог с вашими клиентами (или потенциальными клиентами), а не просто заставлять их слушать ваш монолог.

Обобщенные и персонализированные

Традиционный маркетинг обычно включает в себя сообщение, которое передается в течение нескольких месяцев или даже лет, поэтому он рассчитан на максимально широкую аудиторию. С другой стороны, поскольку контент-маркетинг направлен на завоевание доверия пользователей, контент должен быть направлен на меньшую и более конкретную аудиторию, чтобы он говорил с ними напрямую и давал им повод взаимодействовать с вами.

Статический или общий доступ

Традиционным маркетинговым контентом нелегко поделиться, в то время как контент-маркетинг предлагает потребителю что-то забавное, информативное или вдохновляющее, и делает это на интерактивном форуме, таком как социальные сети, где им легче делиться. И поскольку люди делятся тем, что заставляет их хорошо выглядеть, чем лучше контент, тем больше он будет известен.

Лучшие платформы для контент-маркетинга

• SEMRush
• StoryChief
• Rockcontent
• Содержательно
• Buzzsumo

9 - Прагматичный маркетинг

Основная цель прагматичного маркетинга - попытаться доставить продукцию почти точно так, как указано клиентом. Это то, что делает прагматичный маркетинг одним из самых эффективных способов доставки.

Прагматический маркетинг - это сложный маркетинговый подход, определяемый как процесс создания продукта, который постоянно адаптируется на основе опыта. Во время адаптации маркетинговая стратегия тестируется и повторно адаптируется, чтобы гарантировать соответствие клиента ожиданиям клиентов.

Pragmatic Marketing включает в себя серию адаптации продукта и тестов, чтобы убедиться, что конечный продукт удовлетворит целевой рынок. Например, производитель телевизоров проектирует телевизор с особыми функциями для определенной аудитории. Они используют прагматичный маркетинг, тестируя телевизор на выборке из аудитории. Судя по отзывам, полученным от образца, будет произведена повторная адаптация, чтобы обеспечить его соответствие требованиям пользователей.

Прагматические правила маркетинга

1. Подход вовнутрь увеличивает вероятность успеха продукта.
2. Ответ на большинство ваших вопросов не в здании.
3. Все мы прагматичные маркетологи.
4. Если продуктовая команда не выполняет свою работу, пустоту заполнят другие отделы.
5. В здании работают специалисты по продуктам. Вашей компании нужны эксперты рынка.
6. Выигрыш / проигрыш должен быть сделан кем-то, кто не участвует в этих продажах.
7. Ваше мнение хоть и интересно, но неактуально.
8. Создавайте решения только для срочных проблем, за решение которых заплатит рынок.
9. Позиционирование приводит в исполнение.
10. Позиционирование ориентировано на проблемы, которые вы решаете.

Вы можете сравнить прагматичный маркетинг с гибкой разработкой программного обеспечения. Вы должны протестировать и повторно адаптировать программное обеспечение, пока не будет достигнут окончательный результат. Вы должны выяснить, что покупатель хочет купить. Теоретически, правильно представив идеальный продукт, он быстро продастся.

10- - Ремаркетинг или ретаргетинг

Ремаркетинг или ретаргетинг - это термины, используемые для описания процесса, при котором рекламодатели следят за пользователем или клиентом через ретаргетинговые рекламные сети и продают продукт или услугу потенциальному клиенту. Представьте, что вы заходите на сайт amazon.co.uk и начинаете поиск дешевого ноутбука стоимостью менее 500 фунтов стерлингов, но не можете принять решение во время этого сеанса, поэтому вы закрываете браузер и продолжаете свою другую работу. Однако, когда вы снова просматриваете Интернет, чтобы прочитать новости или просто пообщаться, вы можете увидеть, что на этих веб-сайтах отображаются объявления Amazon с ноутбуками и даже с ценами ниже 500 фунтов стерлингов. Это то, что делает ретаргетинговая реклама, чтобы снова и снова попадать в вас на разных устройствах, к которым вы подключены, пока вы не убедитесь и не совершите покупку. В среднем пользователь может увидеть рекламу примерно 7-10 раз, прежде чем он сможет совершить покупку.

Ремаркетинг хорош по многим причинам.

• Сниженная цена за показ
• Лучшая конверсия
• Повышенная рентабельность инвестиций
• Точное нацеливание
• Экономичный брендинг

Топ ретаргетинговых рекламных сетей

• Адролл
• Facebook реклама
• Google AdSense
• Чанго
• Criteo

Спасибо...