Как найти и исправить ошибку 404 на вашем сайте

Ошибки 404 — тихие убийцы SEO.

Когда пользователи сталкиваются с ошибкой 404 на вашем сайте, пользователи, как правило, отказываются от него и никогда не возвращаются.

Что еще хуже, ошибки 404 посылают плохие сигналы в Google.

Ошибки 404 указывают на ранее существовавшую проиндексированную страницу, которая в настоящее время недоступна, что означает, что ваш сайт ненадежен или ваша карта сайта неверна.

Вы быстро выпадете из рядов, если проблема не исчезнет.

Так как же найти ошибки 404 до того, как они станут проблемой SEO, и как решить эту проблему.

Поиск ошибки 404

Самый простой и надежный способ найти ошибку 404 на вашем сайте — через Google Search Console.

Google Search Console (GSC) — один из самых быстрых способов найти 404 ошибки на вашем сайте.

После входа перейдите на вкладку «Покрытие» и нажмите «Ошибки сканирования».

В этом меню вы найдете список всех веб-страниц на вашем сайте, которые, по мнению Google, должны существовать (либо из-за карты сайта, либо потому, что они существовали ранее), к которым поисковые роботы Google больше не могут получить доступ.

Если страница недоступна, но все еще имеет проиндексированный URL-адрес, при доступе к ней будет выдана ошибка 404.

Однако есть одно предостережение при использовании этого инструмента. Поскольку поисковые роботы Google гораздо более техничны и эффективны, чем средний пользователь (который будет сталкиваться только с ошибкой 404 при навигации по сайту или в результатах поиска), вы можете найти несколько ошибок 404 на страницах, с которыми обычный посетитель никогда не столкнется.

Например, скрытые ссылки могут быть просканированы, но невидимы для обычного пользователя. В таких ситуациях по-прежнему рекомендуется исправить ошибку — помните, что ваша цель — угодить как пользователям, так и поисковым роботам Google.

Устранение технической проблемы

Иногда страница может быть недоступна просто из-за технических проблем. Например, если ваш блог размещен отдельно, проблема с сервером может легко привести к отображению ошибки 404 для ваших посетителей. Если это так, и URL-адрес проблемы теоретически должен быть действующим и доступным, вам придется выполнить анализ основной причины, чтобы отследить источник проблемы и исправить его.

Однако в большинстве случаев ошибка 404 является результатом изменения URL-адреса или удаления старой страницы.

Создание редиректов

Если рассматриваемая ошибка 404 — это старая веб-страница, которую вы давно удалили, или если это старый URL-адрес страницы, которую вы обновили, лучший способ исправить ошибку — создать перенаправление.

Перенаправления сообщают пользователям и поисковым роботам, что URL-адрес, к которому они пытаются получить доступ, недействителен напрямую, а вместо этого должен вести на другую страницу.

Это происходит автоматически на обоих фронтах, поэтому вам никогда не придется беспокоиться о том, что одна из сторон столкнется лицом к лицу с ошибкой 404.

Есть несколько способов сделать это, но лучше всего использовать 301 редиректы. У Google есть полезное руководство для разработчиков, пытающихся создать свои собственные перенаправления, но здесь я расскажу об основах.

По сути, вы будете обращаться к своему хостинг-провайдеру для создания необходимых структур и потоков трафика — например, в Apache вы будете получать доступ к файлу .htaccess вашего сервера.

Приоритизация ошибок 404

Прежде чем вы начнете паниковать после обнаружения ошибки 404, важно признать, что не все ошибки 404 возникают одинаково и не все из них являются абсолютными чрезвычайными ситуациями.

Например, если у вас есть скрытая ссылка, которая отображается как 404 для поискового робота, но, вероятно, никогда не будет обнаружена мошенническим пользователем, вы можете позволить себе не торопиться с исправлением ошибки. Вы можете увидеть небольшой скачок в авторитете вашего домена, но на большинстве сайтов время от времени возникают (и небольшие) ошибки 404, поэтому это не должно сильно мешать вашей видимости в поиске.

Если ваша домашняя страница отображается как ошибка 404 или любая другая важная страница вашего сайта, вам необходимо немедленно предпринять корректирующие действия.

Такая ошибка может мгновенно повредить вашей репутации и в результате стоить вам постоянных клиентов. Как правило, чем заметнее страница с ошибкой 404, тем выше приоритет для исправления ошибки.

Консоль поиска Google

Определение количества ссылок, указывающих на отсутствующую страницу, является одним из лучших способов обработки новых ошибок 404. Неработающие ссылки могут исходить из ряда источников. Некоторые источники включают результаты поисковых систем, маркетинговые материалы, сообщения электронной почты, другие веб-сайты или собственный веб-сайт владельца.

Чтобы получить доступ к информации обо всех запросах сервера, которые возвращают ошибку 404, зарегистрируйте сайт в Google Search Console (GSC) . GSC настоятельно рекомендуется, поскольку отчеты об ошибках отправляются непосредственно из Google. Google Search Console оповещает владельца веб-сайта о резком увеличении количества ошибок 404. Регулярный еженедельный или ежемесячный мониторинг позволяет выполнять перенаправления при возникновении ошибки 404.

Отслеживание журналов позволит владельцу веб-сайта узнать, если появится внезапный всплеск ошибок 404.

Ошибки, исправляемые владельцем, предпочтительнее, чем позволить пользователям заполнять формы с неработающими ссылками. Посетители не должны уведомлять владельца о неработающих ссылках на веб-сайт.

Настройте целевую страницу с ошибкой 404

В рамках общей стратегии SEO ошибка 404 имеет большое значение. Обычно они не получают того внимания, которого заслуживают. Средний посетитель не знает, что означает сообщение об ошибке 404. Сообщения по умолчанию часто слишком технические. Они плохо построены в большинстве своем. Посетители остаются разочарованными. Это лучшие аргументы в пользу создания целевых страниц с ошибкой 404.

Настоятельно рекомендуется создать пользовательскую страницу ошибки 404 . Это облегчит посетителям возможность продолжить поиск с меньшими трудностями. Настройте ошибки 404 Not Found, чтобы отразить бренд веб-сайта, по которому вы пытаетесь перейти. Дизайн страницы с ошибкой должен соответствовать веб-сайту. Важные навигационные компоненты веб-сайта, такие как нижний колонтитул, заголовок и боковая панель, должны быть включены. Пользователи могут легко переходить на другие страницы сайта. Поле поиска с веб-сайта должно быть включено. Должны быть даны инструкции по вводу релевантных ключевых слов.

Предоставление статуса заголовка 404 на странице ошибки важно. Если статус заголовка 404 не указан, создаются проблемы с поисковой системой. Страницы со статусом заголовка сервера 404, которые возвращают 404, также являются единственными, которым доверяют поисковые системы. Если ошибка 404 не возвращается, эти страницы нельзя удалить из индекса поисковой системы Google.

Вот несколько советов по эффективному, но компактному виду целевой страницы. Простота важна. Должно присутствовать объяснение того, почему пользователь попал на страницу 404 вместо предполагаемой страницы. Должны быть сделаны какие-то извинения, признающие важность времени пользователя. При создании целевой страницы ошибка 404 не обязательно должна отображаться на странице. Слова, которые ненавязчиво сообщают посетителям, что запрошенная страница больше не существует, — это все, что необходимо. Должен быть достигнут баланс слишком малой и слишком большой информации. Демонстрация всей навигации по сайту, несомненно, будет очень полезной. Если количество представленных ссылок превышает уже потерянного пользователя, эти ссылки бесполезны.

Возможности создания неработающих ссылок доступны, когда пользователи попадают на страницу с ошибкой 404. Должны быть предоставлены ссылки на аналогичные страницы, которые пытаются посетить. Верхние и нижние колонтитулы страницы с ошибкой 404 должны включать целевые страницы услуг или продуктов. Ссылки на похожие страницы должны включать только важные ссылки на товары, категории или страницы, ведущие на веб-сайт. Предоставьте ссылку на домашнюю страницу и ссылки на последние статьи и популярные поисковые запросы. Если блог существует, на него должна быть дана ссылка.

Бессовестный плагин : вы можете добиться отличных результатов, используя неработающие ссылки в рамках наших услуг по построению ссылок SEO.

Целевая страница может быть забавной, креативной или необычной. Google предоставляет рекомендации по настройке страницы 404. Независимо от материала, размещенного на целевой странице, следует помнить о том, чтобы сделать страницу полезной для посетителей.

Предупреждение об ошибке 404 на веб-сайте можно исправить, найдя источник ссылки с ошибкой и выполнив редактирование. Также можно установить редирект 301. 301 перенаправляет неправильную ссылку на правильный веб-адрес. Отсутствие перенаправления 301 может привести к тому, что бизнес потеряет клиентов. Люди, которые добавили страницу в закладки или использовали другой веб-сайт для ссылки на нее, не будут перенаправлены, если URL-адрес веб-сайта изменится или страница будет удалена или перемещена. Важно, чтобы клиенты оказались в нужном месте. Перенаправление 301 также проходит по ссылочному весу, который Google присвоил странице.

Стратегия SEO, использующая восстановление ссылок 404, начинается со сканирования сайтов конкурентов и поиска ошибок 404. Найдите ссылки на страницы ошибок. Если подобных страниц или ресурсов на сайте владельца нет, их следует создать. Следует связаться с веб-мастерами сайтов, связанных со страницами 404, и сообщить о неработающей странице. Должно быть сделано предложение ссылки на сайт владельца вместо битой страницы.

Есть виды материалов, которые нельзя размещать на лендинге. Реклама не должна появляться на целевой странице с ошибкой 404. Также не должно быть сложного сценария или чего-то еще, что делает вызов вне страницы. Запрошенный ресурс может быть не возвращен вовремя, что может привести к потере целостности платформы. Сервер может рухнуть. Из-за малого объема трафика реклама не выгодна. Значительных показов не будет. Общая ценность объявления и доходность будут снижены из-за низкого рейтинга кликов, генерируемого инвентарем.

Автоматизированные виджеты не должны быть вставлены на целевую страницу. При сканировании они могут создать цикл, который возвращает еще одну страницу с ошибкой 404. Гусеница может пораниться. Это может избежать сайта в будущем. Сервер владельца веб-сайта может быть поврежден.

карты сайта

Веб-сайты, на которых в настоящее время нет карт сайта, должны их создать. Они представляют собой визуальные контуры страниц, найденных на сайте. Многим посетителям нравится быстрый способ оценить структуру и размер веб-сайта. Одним или двумя щелчками мыши они могут получить доступ к необходимой информации.

Аналогичное преимущество предоставляется в качестве стратегии SEO. Веб-сайты регулярно сканируются роботами поисковых систем . Страницы на карте сайта часто пропускаются из-за плохой структуры гиперссылок и навигации. Карта сайта, созданная и отправленная в поисковые системы, дает поисковым роботам возможность просматривать и индексировать целые сайты с помощью нескольких щелчков мышью. Это рентабельная SEO-стратегия.

Преимущество увеличивается, когда карта сайта внедряется на страницу с ошибкой 404. Вместо сообщения об ошибке отображается оглавление, оптимизированное для навигации. Результатом может стать продажа или преобразование. Размещение в поисковых системах надежно закреплено. Карта сайта также направляет пользователей к подробной навигации по сайту таким образом, чтобы страница не выглядела загроможденной.

Как часто нужно проверять ошибки 404?

Пользователи, как правило, не сообщают об ошибках 404, поэтому вы должны выполнять периодические проверки и обеспечивать правильную работу вашего сайта. Частота проверки во многом зависит от размера, сложности и видимости вашего сайта. Например, если у вас есть 10-страничный веб-сайт, который не очень часто обновляется, вы, вероятно, можете обойтись ежемесячной (или даже реже) проверкой ошибок сканирования. Если у вас есть 100-страничный веб-сайт, на котором ежедневно добавляются и удаляются новые страницы, в ваших же интересах проверять наличие ошибок сканирования каждые несколько дней. Это хорошая страховка, позволяющая сохранить ваш сайт в добром здравии и не дать вашим клиентам увидеть что-либо, что может отвратить их от бренда.

Ошибки 404 на сайте неизбежны. Google знает об этом факте. Эти ошибки не приводят к деиндексации веб-сайта. Снижение рейтинга напрямую не связано с ошибкой 404. Google считает предоставление качественных результатов органического поиска своим главным приоритетом. Если поисковые роботы Google будут постоянно находить ссылки на несуществующие страницы, в конечном итоге для Google станет очевидным, что обеспечение удобства для пользователя не является заботой владельца веб-сайта. Проще говоря, если Google не может просканировать веб-сайт, он этого не сделает. Недостаток трафика на сайт приводит.