4 способа создавать красочные электронные письма, которые нравятся вашим подписчикам

У вас есть солидный список рассылки по электронной почте, но в последнее время количество конверсий снизилось. Вы испробовали все, что могли придумать, - создать новую тему письма, изменить призыв к действию и провести A / B-тестирование времени отправки.

Может показаться, что у вас нет вариантов и что-то вам не хватает в маркетинговой головоломке.

Что ж, есть. Вам не хватает ярких электронных писем, которые впечатляют.

Посмотрим правде в глаза - скучный дизайн электронной почты - отличный способ потерять потенциальных клиентов. Иногда ваши почтовые кампании нуждаются в обновлении оттенка.

Итак, мы собрали этот блог с некоторой статистикой и примерами, которые показывают, насколько важной может быть цельная цветовая схема для ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

Как красочные электронные письма могут повысить рейтинг кликов

Психология цвета изучает, как цвет влияет на то, как люди думают, чувствуют и действуют. Неудивительно, что это важная часть дизайна, и это то, что вы не должны упускать из виду при составлении всеобъемлющей кампании по электронной почте.

Исследования показывают, что люди реагируют на идентичность бренда и то, как они используют цвет. Люди, которые думают, что цвет не соответствует посланию бренда, с меньшей вероятностью отреагируют так же положительно на маркетинговые усилия этой организации.

Цвет может повлиять на восприятие бренда людьми разными способами:

• Эмоции: цвета передают эмоции - фактически, этому посвящена целая область исследований. Красный, например, может обозначать страсть или любовь, а также гнев. С другой стороны, синий может передавать мир, но также и страх. Какое сообщение вы хотите отправить? Как вы хотите, чтобы люди чувствовали себя?

• Узнаваемость бренда. Подумайте о своих любимых брендах - местах, в которых вы любите поесть и сделать покупки. Теперь подумайте об основном цвете их логотипа. Какие чувства возникают, когда вы думаете о визуальных эффектах вашего любимого бренда? Это именно то, что вы хотите донести до своих клиентов: признание.

• Словесные ассоциации: Да, вы можете ощутить цвет через слова. Исследования показывают, что синий, белый и зеленый цвета вызывают у потребителей чувство доверия. С другой стороны, дешевизна проявляется в оранжевом, желтом и коричневом цветах.

• Пол: в этом руководстве мы рассмотрим основные цвета. В целом, холодные цвета популярны среди всех полов, а синий цвет - явный фаворит.

Источник: CoSchedule

Нет необходимости перебирать все возможные цвета, эмоции и словосочетания. Мы собрали несколько примеров ярких писем и выяснили, что они делают правильно.

4 ярких примера писем, которые вдохновят вас на создание красивых писем

Создание красочных писем - это не просто украшение вашего призыва к действию или изменение визуальной схемы на праздники (хотя это хорошая идея). Яркие электронные письма должны быть связными и привлекательными, не вызывая у людей чувства ошеломления.

1. Используйте смелые цвета, которые гармонично сочетаются с вашим контентом.

Какова цель вашего электронного письма? Вы пытаетесь убедить людей посмотреть видео, подписаться на ваш подкаст или купить что-нибудь в вашем магазине? Вы просто хотите, чтобы они посмотрели на целевую страницу?

Начните с простого дизайна электронного письма и добавьте нотки тона к ключевым особенностям вашего сообщения. Взгляните на этот пример из списка квартир.

Источник: действительно хорошие электронные письма

С простым заголовком, коротким слоганом и броским призывом к действию письмо начинается довольно просто. Затем демонстрируются образцы новых квартир и используются смелые основные цвета, чтобы привлечь внимание к определенным деталям.

2. Позвольте вашей цветовой палитре играть на эмоциях людей.

Какой тон вашего электронного письма? Вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел игривым или стоическим? Вы пытаетесь передать клиентам определенные эмоции или чувства?

Вместо того, чтобы использовать несколько цветов, придерживайтесь монохромной цветовой палитры - это привлечет внимание читателя и сделает вашу электронную почту последовательной. См. Этот пример из Famous Footwear.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Красный может передавать любовь, и Famous Footwear использовали его - и клише о падении с ног до головы - чтобы объединить дизайн своего электронного письма. Они сохранили единую цветовую схему во всем письме, даже добавив сердечки, чтобы усилить фактор «любви».

3. Яркие цвета вызывают у людей положительные эмоции.

Не в каждом электронном письме должна быть реклама промоакции или кнопка «Купить сейчас». Иногда отправляйте электронные письма, чтобы напомнить своим клиентам о том, что вы там, или показать им, что бренд сделал в этом году.

А когда вы просто хотите отправить веселое электронное письмо, которое заставит вашего клиента почувствовать себя особенным, выйдите за рамки и выберите более яркую палитру. Посмотрите этот пример от Dribble.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Они начали с черного фона и использовали смелые оттенки, чтобы привлечь внимание покупателей. Они делают электронное письмо простым с коротким абзацем и ярко-розовым призывом к действию (просят своих клиентов увидеть год в обзоре).

4. Выбирайте цвета, подходящие к сезону.

Отправка праздничных писем - отличная практика, потому что это не только напоминает вашим клиентам, что вы существуете, но также вызывает у людей настроение и заставляет людей нажимать на ваши электронные письма.

Если вы отправляете электронное письмо о праздничной распродаже или о праздничном семинаре, как в следующем примере от Havenly x Orly Khon, подумайте о том, как цвета, которые вы используете, отражают время года.

Источник: действительно хорошие электронные письма

Запрашивая ответ на их праздничную мастерскую, Havenly x Orly Khon использует праздничные изображения элегантной рождественской демонстрации в сочетании с вечнозеленым фоном. Он увенчан тонким дополнительным светло-розовым призывом к действию.

Создавайте электронные письма, которые конвертируются, с помощью этих советов по сочетанию цветов

В наших примерах используются некоторые аспекты психологии цвета и теории цвета. Но не все, кто занимается дизайном электронной почты, понимают, что сочетается друг с другом.

Мы собрали несколько советов, которые помогут вам создавать красочные электронные письма, используя уникальные комбинации (которые не противоречат друг другу).

• Дополнительные цвета: всем известна поговорка «противоположности притягиваются». Что ж, это очень верно в теории цвета. Не вдаваясь в подробности, просто знайте, что синий дополняет оранжевый, красный - зеленый, а желтый - фиолетовый. Эти комбинации - отличное место для начала работы с базовым дизайном электронной почты.

• Аналогичные цвета: если вы посмотрите на цветовое колесо (и мы настоятельно рекомендуем вам использовать его в Интернете, когда вы будете готовы к дизайну), аналогичные цвета - это те, которые расположены рядом друг с другом. Например, в базовом цветовом круге сине-зеленый находится по одну сторону от синего, а сине-фиолетовый - по другую. Таким образом можно составить простые тонкие комбинации.

• Монохромные цвета. Как и в приведенном выше примере знаменитой обуви, монохромная цветовая палитра состоит из одного цвета и его различных оттенков, оттенков и тонов. Это даже более тонко, чем аналогичная цветовая палитра, но вы можете привлечь внимание к своему призыву к действию, используя дополнительный цвет, чтобы сделать его ярким.

Помимо трех основных цветовых комбинаций, здесь есть ряд других способов комбинирования цветов - например, разделение дополнительных или извлечение цветов из «фигур», созданных вокруг цветового круга (например, прямоугольника, квадрата или треугольника).

Будьте осторожны с более сложными цветовыми палитрами, если вы просто опускаете пальцы ног. Без особого усердия эти цветовые палитры могут быть громкими и властными.

Заворачивать

Теория цвета и психология цвета - невероятно мощные маркетинговые инструменты, потому что вы можете передать множество разных эмоций и слов. Однако не забывайте об этих советах при создании красочных писем:

• Дополните свой бренд. Хотя может быть интересно попробовать что-то новое, не уходите слишком далеко от стиля и цветовой палитры вашего бренда, чтобы это смущало ваших клиентов. Используйте различные комбинации, чтобы выделить свой логотип и маркетинговые материалы.

• Передайте правильное сообщение. Используйте цвет, чтобы указать, как вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя. Используйте смелые, яркие оттенки, если хотите, чтобы ваше сообщение было веселым, и придерживайтесь приглушенных основных цветов и всплесков цвета для более профессионального сообщения.

• Создавайте сезонные шаблоны. Хотите украсить свою электронную почту в праздничные дни? Создавайте сезонные шаблоны, которые дополняют ваш бренд и передают правильное сообщение.

Вы можете создавать блестящие, красочные электронные письма, немного попрактиковавшись. Подобрать правильную палитру может быть непросто, но отправка правильного сообщения стоит усилий.

Ищете инструмент для улучшения вашего электронного маркетинга? Эмма помогла многим повысить их рейтинг кликов и конверсию - и Эмма могла бы сделать то же самое для вас. Запланируйте свою демонстрацию сегодня.