4 вещи, о которых нужно помнить при SEO-оптимизации электронной коммерции

Если у вас есть бизнес электронной коммерции, то вы уже должны думать о SEO. Поисковая оптимизация — это процесс оптимизации веб-сайта, чтобы сделать его доступным для сканирования, более удобным для пользователя и занять высокие позиции в поисковых системах, чтобы привлечь больше органического трафика, который конвертируется.

Например, если вы введете в Google запрос «черные джинсы на продажу», вы получите следующее:

Первые четыре результата на этой странице — платная реклама. В правом столбце показаны спонсируемые результаты Google Покупок.

Остальные нижние результаты (выделены зеленым цветом) — это обычные результаты поиска. Это результаты, которые органично продвинулись вверх по страницам Google, в то время как четыре платных объявления, перечисленных вверху, существуют только потому, что за них заплатили.

Что это значит? Ну, это означает, что как только за эти объявления больше не платят, они исчезают. Однако органические результаты не зависят от платежей, чтобы сохранить свои позиции. Это не значит, что эти органические результаты останутся навсегда. Это может быть неправдой. Есть другие люди и другие компании, которые борются за те же позиции, поэтому важно продолжать усилия по SEO, чтобы поддерживать свой рейтинг.

Если вы заинтересованы в запуске SEO для своего бизнеса электронной коммерции, вам следует помнить о четырех вещах: 1) выбор правильных ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу, 2) взаимодействие с пользователем, 3) качественный контент и 4) Техническое SEO.

Исследование ключевых слов

Начало каждой SEO-кампании начинается с исследования ключевых слов. Что такое исследование ключевых слов? Это процесс определения терминов и фраз, которые вводятся в поисковые системы, чтобы вы могли определить, какие ключевые слова вы должны настроить для своего бизнеса.

Тем не менее, вы не хотите просто использовать какие-либо ключевые слова. Вы хотите использовать ключевые слова с длинным хвостом, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Например, если вы продаете одежду для собак, вам не следует использовать ключевое слово «женские футболки на продажу», потому что это не принесет нужного вам трафика.

Итак, как найти эти ключевые слова?

В Интернете есть много инструментов для исследования ключевых слов, которые могут помочь вам сузить круг лучших ключевых слов для вашего бизнеса. Одним из инструментов, которые мы используем, является SEMrush. В наборе инструментов SEO в SEMrush есть инструмент под названием «Органические исследования», который запрашивает домен, субдомен или URL-адрес.

Этот инструмент позволяет вам увидеть органические ключевые слова, по которым в настоящее время ранжируется ваш веб-сайт, тенденцию роста органических ключевых слов, верхние страницы вашего веб-сайта и список ваших основных конкурентов. Это может помочь вам определить, где ваш веб-сайт в настоящее время находится в отношении SEO, чтобы вы могли сформулировать стратегию, которая двигает ваш бизнес в правильном направлении для достижения наилучших результатов.

Следующий инструмент, на который стоит обратить внимание, — это «Разрыв ключевых слов».

Этот инструмент отлично подходит для использования на этапе исследования ключевых слов. Он позволяет вставлять до 5 доменов и просматривать различные сравнения, которые показывают ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, и ключевые слова, по которым ранжируются все ваши конкуренты.

Когда у вас есть список ключевых слов, вы захотите посмотреть на объем поиска и плотность ключевых слов. Если ваш сайт не ранжируется ни по одному ключевому слову или по очень небольшому количеству ключевых слов, то вам не следует использовать ключевые слова с высокой плотностью ключевых слов. Ключевые слова с высокой плотностью ключевых слов труднее ранжировать, чем ключевые слова с более низкой плотностью ключевых слов.

Цель SEO — завоевать доверие и авторитет вашего сайта в поисковых системах, а также у ваших потребителей. Идея состоит в том, чтобы начать с малого и перейти к этим ключевым словам с высокой плотностью, как только вы наберете достаточно внимания, чтобы действительно представлять угрозу для ваших конкурентов.

Пользовательский опыт

Следующее, о чем вы должны помнить при проведении SEO-кампании, — это пользовательский опыт. Если вы оптимизируете свой веб-сайт и ориентируетесь на определенные ключевые слова, чтобы привлечь больше трафика на свой сайт, вам нужно убедиться, что ваш веб-сайт удобен для пользователей.

Удобный веб-сайт, например, не устарел. Если ваш веб-сайт выглядит так, как будто он из 90-х годов, существует высокая вероятность того, что посетители вашего сайта уйдут. При разработке веб-сайта помните, кто ваша целевая аудитория и какие у вас продукты. Сразу же вы хотите, чтобы ваш веб-сайт выделял ваши продукты.

Еще одним фактором является время, необходимое для загрузки страниц вашего сайта. Если загрузка вашей страницы занимает больше нескольких секунд, существует высокая вероятность того, что пользователи покинут ваш сайт в поисках чего-то другого.

Контент — еще один важный фактор, который также может быть связан с пользовательским опытом. Когда посетители заходят на ваши страницы, вы не хотите показывать им сайт, где каждое пустое место заполнено контентом. Пустое пустое пространство на домашней странице или других целевых страницах — это хорошо. Это не загромождает ваш веб-сайт и не мешает пользователям точно определить, куда они хотят перейти дальше.

Вместо этого вы можете использовать пустое пространство, чтобы предлагать своим посетителям чистые и свежие целевые страницы, а также использовать призывы к действию (CTA), чтобы направлять их туда, куда вы хотите.

Например, недавно мы сделали редизайн веб-сайта для клиента, который занимается продажей запчастей для офисной мебели.

Когда они вошли в употребление, вот как выглядел их сайт:

Несмотря на то, что он не перегружен информацией, сайт выглядел немного устаревшим и был очень насыщен продуктами, а не показывал, кто они такие и что они могут предложить.

Когда 1Digital пришла и начала процесс редизайна, мы решили выделить бренды, только несколько избранных продуктов, и мы решили подчеркнуть, что представляет собой компания и что они предлагают своим потребителям. Мы сделали сайт более удобным для пользователя и дали возможность делать покупки по брендам, по парам или просто по всем товарам. Мы сохранили макет, удобный для навигации, предложили посетителям больше ценной информации и не забыли о брендинге с типографикой и цветами.

Адаптивный дизайн — еще один важный фактор, о котором следует помнить. Поскольку все больше и больше людей проводят время за покупками на своих телефонах, важно иметь адаптивный веб-сайт, который будет соответствовать любому экрану.

Качественный контент

Третье, о чем должны помнить все предприятия электронной коммерции, — это контент. Я уже немного касался этого, но, как говорится, контент — это король. При проведении аудита вашего сайта вы хотите взглянуть на все свои веб-страницы — на каких страницах уже есть контент? Какой нужен контент? Какую оценку получает этот контент? Это дублированный контент? Уникальный и свежий? Это интересно? Поощряет ли это пользователей продолжать делать покупки/исследовать? Обеспечивает ли это ценность?

Все эти вопросы необходимо решать при создании контента для вашего сайта. Контент на странице, в частности, страницы продуктов и категорий, должен быть качественным, привлекательным и информативным. Он должен предложить вашим читателям что-то, что они не смогли бы узнать, просто просматривая ваш сайт. Ваш блог также должен предоставлять такую ​​информацию, но более подробно.

С другой стороны, внестраничный контент также может быть связан с техническим SEO. Хотя внешний контент по-прежнему должен быть качественным, привлекательным и информативным, он также используется для создания обратных ссылок, а обратные ссылки чрезвычайно важны для SEO.

Техническое SEO и линкбилдинг

Техническое SEO — это совершенно другой аспект SEO. Это одна из самых важных частей SEO, потому что она помогает больше рассказать поисковым системам о вашем веб-сайте электронной коммерции и помогает повысить рейтинг в поисковых системах.

Тем не менее, многое зависит от технического SEO.

Безопасен ли ваш сайт? Структурированы ли ваши данные таким образом, чтобы Google мог сканировать ваши страницы, находить то, что им нужно, и соответствующим образом ранжировать вас? Индексируются ли ваши страницы? Подходит ли он для мобильных устройств (отзывчивый)? Высокая скорость загрузки страницы? Оптимизирована ли структура вашего сайта? Используете ли вы ключевые слова в тегах заголовков и URL-адресах? У вас есть внутренние ссылки? Какие страницы на вашем сайте сломаны?

В техническом SEO очень много всего. Поэтому, хотя это очень важно иметь в виду, неплохо было бы начать с первых 3 пунктов в этом блоге, чтобы ускорить работу вашего веб-сайта более реальным способом. После того, как вы разберетесь с дизайном своего веб-сайта, загрузите или подготовите к публикации качественный контент и выберете список ключевых слов, вы можете приступить к техническому SEO, чтобы убедиться, что ваш сайт полностью оптимизирован для достижения максимальных результатов.

Для получения дополнительной информации о том, как начать SEO-кампанию электронной коммерции, позвоните нам по телефону 215 809 1567 или заполните контактную форму на нашем веб-сайте.