4 фактора ранжирования, которые, по мнению экспертов по SEO, упускают из виду

Удивительно, но каждый из следующих факторов влияет на важнейший аспект цифрового маркетинга, который многие SEO-эксперты электронной коммерции склонны упускать из виду: вовлеченность пользователей.

Вот 4 SEO-фактора, которым никогда не уделяется достаточно внимания при реализации SEO-кампании:

• Глубина содержания
• Свежесть
• Безопасность
• Ответная реакция

Вы, наверное, скажете: «Давай. Я забочусь обо всех этих факторах (и еще о 200) в течение всего дня».

А вы?

Давайте пройдемся по первому в списке и узнаем.

Глубина содержания

Многие «эксперты» по электронной коммерции скажут вам, что сразу после того, как вы найдете правильные целевые ключевые слова, все, что вам нужно сделать, это написать страницы длиной в три тысячи слов и создать блоги, как будто завтра не наступит. Похоже, они думают, что «глубокий контент» буквально означает наводнение Google тарабарщиной или осаждание его повторяющимися ключевыми словами до тех пор, пока он не отдаст им первую страницу.

Но весь смысл правильной глубины контента заключается в том, чтобы знать, что на самом деле хочет найти ваша аудитория, когда они выполняют запрос.

Если ваша целевая аудитория хочет быстрых ответов, лучший способ убедить ее нажать кнопку «Назад» в браузере — это приветствовать ее стеной текста и запутанными меню. Помните: последнее, чего хочет ваша аудитория, — это бесконечные опции, меню и подменю.

Некоторым аудиториям требуется подробное описание продукта перед покупкой, поэтому предоставление релевантных описаний продукта, включающих ингредиенты, компоненты, использование и другие факты, определенно даст вам преимущество. В этом случае углубитесь и напишите хорошо проработанную статью на эту тему.

Однако, если ваша аудитория уже знает, чего хочет, или просто хочет сравнить бренды или цены, то они ищут простой контент по щиколотку, который дает им быстрый взгляд на цены, функции в сочетании с быстрым процессом оформления заказа.

Контент — это главное, но пользователи Google — это те, кто решает, нужен ли им ваш контент. Вам нужно знать свою аудиторию и то, что они обычно любят потреблять.

Например, если вы занимаетесь спортивным инвентарем, вы не хотите конкурировать с Википедией и писать блоги об истории спорта. Это было бы пустой тратой времени с точки зрения SEO. Вы хотите создать такие статьи, как «5 лучших аксессуаров для начинающих» или руководство «лучшее снаряжение до 100 долларов», а затем наполнить их текстом, который побудит их проверить ваши продукты и совершить покупку. Если Google чувствует, что ваши посетители остаются на вашем веб-сайте и совершают конверсию, значит, вы выбрали глубину контента для своей ниши.

Свежесть

Само собой разумеется, что ваш контент должен быть актуальным и актуальным. Однако это не означает, что Google попадается на старый трюк переупаковки старого контента и наклеивания на него наклейки «2021». На самом деле, есть результаты ранжирования, которым может быть более десяти лет, но они по-прежнему дают прямой ответ на то, что люди спрашивают у Google.

Фактор свежести во многом зависит от характера вашего бизнеса. SEO-компания электронной коммерции должна оценить вашу отрасль, нишу и конкретную аудиторию, чтобы определить, как свежесть влияет на ваши шансы на ранжирование.

Попытка быть в курсе новостей и последних событий, когда вы работаете в такой отрасли, как, скажем, рукоделие, не принесет никакой пользы. Вы должны сосредоточиться на создании вечнозеленого контента, который будет актуален для вашей аудитории в течение многих лет. Хороший совет — проверить, что говорят о теме результаты с самым высоким рейтингом, и просто написать более качественную и оптимизированную статью, которая будет иметь ту же ценность сегодня и через десять лет.

Опять же, подумайте о глубине контента, которую ожидает ваша аудитория. Если они почувствуют, что на их вопрос не ответили в течение 15 секунд, они, скорее всего, вернутся на страницу результатов поиска. Не заглушайте их словами и изображениями только потому, что вы где-то прочитали, что Google любит контент. Да, но только если он настолько глубок, насколько этого хотят пользователи.

Безопасность

Вы управляете интернет-магазином электронной коммерции. Это означает, что вы имеете дело с личной и финансовой информацией от сотен или тысяч постоянных клиентов, которые уверены, что вы сохраните ее в безопасности. Шифрование этой информации с помощью безопасного протокола передачи гипертекста (попробуйте произнести это в пять раз быстрее) усложняет получение злоумышленниками этой информации.

Теперь говорят, что HTTPS является легким фактором ранжирования. Джон Мюллер из Google сказал, что на самом деле это не фактор ранжирования, и что незащищенные страницы могут ранжироваться одинаково.

Да, это неправильно. HTTPS вообще не является фактором, определяющим, индексировать ли страницу или нет. Мы используем HTTPS в качестве легковесного фактора ранжирования, а наличие HTTPS отлично подходит для пользователей. Бесплатный сертификат от Let's Encrypt работает так же хорошо.

— 🍌 Джон 🍌 (@JohnMu) 29 января 2019 г.

Если это говорит большая шишка в Google, значит, это правда, верно?

Что ж, если вы посмеете пойти в коммандос, Google Chrome и другие браузеры будут отображать неприятное предупреждение «небезопасно» для посетителей, просматривающих ваш магазин. Это заставит их почувствовать, что ваш веб-сайт электронной коммерции может быть не лучшим местом, чтобы тратить свои деньги или доверять своей личной информации. Это неизбежно приведет к более высокому показателю отказов, и ЭТО является определенным фактором ранжирования. Это означает, что Google на самом деле использует мягкое шифрование сайта, косвенно снижая коэффициент конверсии незащищенных сайтов. Умный.

Вы можете найти множество SEO-агентств электронной коммерции, которые преуменьшают важность HTTPS для ранжирования, и технически они могут быть правы. Тем не менее, всегда думайте о своих покупателях и потенциальных долгосрочных последствиях наличия предупреждающей метки прямо в верхней части их браузеров каждый раз, когда они посещают ваш магазин.

Ответная реакция

Ваш бизнес электронной коммерции готов, веб-дизайн выглядит потрясающе, а структура вашего сайта безупречна. Однако вы замечаете, что очень немногие портативные устройства посещают ваш магазин или остаются дольше 5 секунд. Вы могли бы подумать, что ваши услуги SEO для электронной коммерции включают адаптивный дизайн, и на самом деле они выставили вам счет за это.

В большинстве случаев происходит то, что многие из этих служб оптимизации страниц используют автоматизированные инструменты, которые только снижают разрешение вашей настольной версии и делают ее подходящей для небольших экранов. Это быстро и экономически эффективно, но в конечном итоге контрпродуктивно.

Это приводит к страницам, которые можно прокручивать во всех направлениях при отображении на смартфоне, что сбивает пользователей с толку и не позволяет понять, что вверх, а что вниз.

Адаптивный веб-сайт должен адаптироваться к тому, как пользователи перемещаются по веб-сайтам на своих смарт-устройствах. Профессиональные SEO-специалисты по электронной коммерции позаботятся о том, чтобы ваш веб-сайт легко адаптировался к размеру любого экрана и оставался удобным и приятным независимо от разрешения экрана. Они автоматически скрывают боковые панели или корректируют выравнивание текста. Отзывчивость заключается в том, чтобы сделать все возможное, чтобы пользователь мог в полной мере насладиться всеми функциями вашего веб-сайта как со своего рабочего стола, так и со своего смартфона. Google очень серьезно относится к отзывчивости, и вы также должны сделать ее серьезным приоритетом для своего магазина электронной коммерции.

Последние мысли

Эти факторы, как правило, упускаются из виду, потому что они часто неправильно понимаются. Просто следуйте этим простым правилам, и вы будете золотыми:

Держите контент в соответствии с тем, что хотят пользователи.
Пишите вечнозеленый контент.
Убедитесь, что посетители считают ваш сайт безопасным.
Постоянно проверяйте свой сайт с разных устройств.

Мы знаем, что не изобретали велосипед здесь. Но по какой-то загадочной причине, которая не поддается никакой логике, мы все еще находим веб-сайты, которые упускают из виду эти простые факторы, независимо от того, сколько статей и руководств по SEO указывают на них.

Если вы чувствуете, что вам нужна дополнительная информация, вы можете прочитать наш блог или связаться с одним из наших экспертов по SEO для электронной коммерции. Мы будем рады ответить на любые ваши вопросы.