Не пропустите завтрашние новости индустрии социальных сетей

Мы только что прошли середину года, а это значит, что пришло время начать планировать свои праздничные кампании, чтобы максимально использовать свои усилия в преддверии ключевого сезона расходов.

И хотя может показаться, что пока слишком рано планировать полную стратегию вашей кампании, важно отметить, что разные потребители начинают свой путь за покупками в разное время.

Это из TikTok Планировщик отпусков на 2023 год — одно из нескольких руководств, которые уже доступны, чтобы помочь сформировать ваш подход.

Ищете другие руководства и примечания, которые помогут лучше информировать ваш маркетинговый план? Ознакомьтесь с этим обзором ключевых советов, указателей и рекомендаций по планированию.

Основы социального маркетинга

Первое, с чего нужно начать, — это наше руководство по платформам на 2023 год, которое включает обзоры ключевых передовых практик и советы для всех основных социальных платформ.

В этих руководствах представлен полный обзор собранных советов по передовому опыту, и хотя социальные сети постоянно развиваются, они служат надежной отправной точкой для определения наилучшего подхода к маркетинговым мероприятиям в отпуске.

Вам также необходимо установить основные элементы, которые будут лежать в основе всех ваших усилий, и эта инфографика дает несколько хороших заметок по этим моментам.

Есть также это руководство с полезными советами по хакингу роста, которые вдохновят вас на продвижение и повышение узнаваемости бренда, а также этот обзор распространенных мифов о маркетинге в социальных сетях:

Также стоит обратить внимание на эти советы по оптимальному времени для публикации — они зависят от аудитории, бизнеса и т. д., но все же могут помочь при первоначальном планировании.

Наконец, эта коллекция дополнительных советов и заметок может вдохновить вас на планирование контента:

Новые тенденции

Но, как уже отмечалось, социальные сети постоянно меняются, и мы наблюдаем новые сдвиги в использовании, которые отражают значительные изменения в том, как люди используют социальные платформы для связи.

На заре социальных сетей возможность транслировать свои мысли и точки зрения была ключевой приманкой, но теперь мы видим, что все больше людей отказываются от этого и вместо этого предпочитают делиться более конфиденциально, через закрытые группы обмена сообщениями и приватное общение . .

Следует отметить важную тенденцию, которая повлияет на то, как вы будете продвигать свой бизнес, потому что в соответствии с отказом от публичной публикации происходит преобразование социальных каналов в ключевые развлекательные источники, а не в связующие поверхности.

Во главе с TikTok каждое социальное приложение теперь стремится предоставлять больше видеоконтента, в первую очередь короткого вертикального видео, потому что это то, что удерживает пользователей. И хотя пост-вовлечение остается ключевым движущим фактором алгоритмической амплификации, важно понять, почему люди сейчас используют социальные приложения — чтобы развлекаться, а не для прямого взаимодействия и взаимодействия, поскольку сейчас гораздо больше обмена осуществляется через DM.

Как это меняет вашу маркетинговую стратегию?

Instagram добавил ряд новых элементов, чтобы использовать растущую популярность подключения DM, в том числе лид-формы для бизнес-профилей, которые предлагают пользователям делиться своей контактной информацией в приложении.

Instagram также запустил Channels, функцию широковещательного чата «один ко многим». И хотя пока это доступно только создателям, вскоре это может стать и брендом, что добавит еще один способ поддерживать связь с вашей аудиторией.

Еще в апреле Instagram также поделился несколькими полезными советами о том, как бренды могут использовать DM, чтобы максимизировать связь с клиентами.

И, конечно же, теперь есть потоки, которые все еще находятся на ранней стадии, но заслуживают внимания.

На Facebook Meta также добавила рекламу Click-to-Messenger к вашим вариантам продвижения Facebook Reels. Facebook также добавил форму Lead Gen для страниц компаний, которая предоставляет еще один способ сбора контактной информации через посетителей страницы, в то время как Meta также улучшает свои инструменты связи в WhatsApp, который в последнее время значительно вырос в Северной Америке.

LinkedIn также запустил личные сообщения для страниц компаний, добавив еще одно соображение для подключения:

В то время как Twitter только что ввел новые ограничения на то, кто может отправлять DM в приложении, что заставит компании, желающие использовать сообщения Twitter, подписаться на Twitter Blue или более дорогой Twitter для организаций.

На данный момент Twitter почти в своей категории, учитывая множество изменений в приложении. Но прямо сейчас бренды должны отметить, что Twitter продолжает подталкивать бренды к подписке, вынуждает бренды платить, если они хотят размещать рекламу в приложении , а также ограничение доступа к твитам от неподписчиков якобы для борьбы со спамом.

Но основной движущей силой, по-видимому, является более высокая подписка — и если вы рассматриваете Twitter в качестве праздничного толчка, вам, вероятно, придется подписаться, чтобы максимально использовать приложение.

Поколение генеративного ИИ

Другой важной тенденцией на данный момент является генеративный ИИ и то, как маркетологи могут наилучшим образом использовать инструменты ИИ в своем процессе.

Мы рассмотрели множество потенциальных вариантов использования ИИ в нашем Обзор советов по публикации в 2023 году , в том числе о том, как использовать ChatGPT и аналогичные инструменты в качестве генераторов идей для постов в социальных сетях и тому подобного.

В дополнение к этому стоит отметить различные способы, которыми сами платформы стремятся интегрировать эти инструменты, и то, что это может означать для вашего процесса.

Instagram, например, тестирует новый Опция чат-бота AI , поскольку Meta стремится внедрить генеративный ИИ в свои приложения, а также тестирует новые генеративные подсказки ИИ для рекламных заголовков, а также инструменты генерации фона для рекламных визуальных эффектов.

Это ключевая область, в которой Meta стремится внедрить генеративный ИИ, помогая рекламодателям максимально эффективно использовать свои кампании с помощью ряда инструментов, которые могут существенно автоматизировать весь процесс создания рекламы и таргетинга для вас , основываясь на собственном понимании Meta того, что работает. и кто с большей вероятностью откликнется на ваши кампании.

TikTok также запустил новый инструмент генератора сценариев, который может отображать весь креатив вашей кампании TikTok с помощью генеративного ИИ.

Тем временем LinkedIn добавил ряд генеративных подсказок ИИ, в том числе вдохновение для постов о вакансиях , InMails и даже инструмент, который может создавать сообщения в ленте LinkedIn при минимальном участии с вашей стороны.

Я лично не уверен, что это лучший способ, но это может быть еще один способ получить вдохновение для вашего контента, чтобы поддерживать активный и заинтересованный профиль в приложении.

Кроме того, вот несколько полезных советов по созданию более эффективных подсказок генеративного ИИ, чтобы получить лучшие результаты для ваших нужд, а также некоторые ключевые рекомендации и недостатки использования генеративного ИИ.

Видео пуш

Последний ключевой элемент, который следует учитывать при планировании, заключается в том, что с более широким сдвигом в сторону развлечений видео остается ключевым направлением для всех платформ.

Мета говорит, что время, проведенное в Instagram, выросло более чем на 24% с тех пор, как компания запустила Reels и внедрила сопоставление контента на основе ИИ, в то время как Использование Facebook также растет , что обусловлено тем же.

Стоит также отметить, что как создание оригинальных постов, так и взаимодействие между пользователями на Facebook снижаются — поэтому, хотя люди проводят больше времени в приложении, они в основном просматривают больше видеоконтента, а не размещают сообщения в своих собственных каналах, поскольку за вышеуказанные смены.

Опять же, именно TikTok изменил парадигму того, что такое «социальные» медиа в этом отношении, и теперь люди обращаются к этим приложениям как к альтернативе традиционным развлечениям, а не как к дополнительному элементу. Это важно отметить с точки зрения маркетинга, поскольку теперь люди хотят видеть более развлекательный контент, а не приманку для вовлечения или что-то подобное.

Следуя этой тенденции, Twitter также намерен уделять больше внимания видео. Новое шоу Такера Карлсона и назначение бывшего исполнительного директора NBC Universal Линды Яккарино новым генеральным директором.

Ожидайте, что это приведет к новому толчку к более эксклюзивному видеоконтенту, который может предоставить больше возможностей для видеорекламы, и может увидеть, что Twitter будет уделять больше внимания видео в будущем.

На Pinterest пины идей теперь могут включать видео продолжительностью до пяти минут.

LinkedIn также недавно поделился некоторыми советами по видеомаркетингу.

Если вы хотите максимизировать свой маркетинговый резонанс, вам необходимо рассмотреть возможность создания видеоконтента, ориентированного на развлечения, который соответствует тенденциям каждого приложения. Если вы сможете попасть в эти каналы, будь то в процессе собственного создания или в партнерстве с соответствующими влиятельными лицами, это может сыграть большую роль в повышении узнаваемости бренда в праздничный сезон.

Это четыре ключевых элемента, которые вам необходимо учитывать при планировании предстоящего праздника, и стоит подумать, как вы можете согласовать каждый из них в своих усилиях.