4 вдохновляющих шаблона электронной почты, которые помогут начать ваш электронный маркетинг в новом году

Сейчас, когда мы живем в 2020 году, маркетинговые команды повсюду усиливают свои стратегии. Это включает в себя разработку новых шаблонов электронной почты, чтобы придать их кампаниям новый вид.

При средней рентабельности инвестиций (ROI) в размере 38 долларов на каждый потраченный 1 доллар электронный маркетинг продолжает оставаться одним из самых эффективных маркетинговых каналов для брендов.

Да, несмотря на то, что в 2019 году активность маркетинга в социальных сетях действительно возросла, в нескольких отчетах говорится, что маркетинг по электронной почте активизировался после введения Общего регламента по защите данных (GDPR).

Маркетинг по электронной почте обеспечивает отличный набор преимуществ, с которыми многие другие каналы, включая социальные сети, еще не сравнимы. Это по-прежнему самый популярный канал среди предприятий всех типов и во многих отраслях.

Источник: Перепись электронного маркетинга 2019 г.

Если вы планируете получить максимальную отдачу от своей маркетинговой стратегии в 2020 году, начните работать над новыми шаблонами электронной почты прямо сейчас.

Тенденции дизайна, которые следует учитывать для ваших шаблонов электронной почты в 2020 году

Шаблоны электронных писем — отличный способ помочь вашему бренду организоваться в течение года. Они обеспечивают вашу маркетинговую команду основой и стимулируют ваш творческий поток (если вы испытываете творческий блок после праздников).

Хотя бесчисленные сообщения в блогах о шаблонах электронной почты могут помочь вам провести мозговой штурм, есть несколько тенденций дизайна электронной почты, которые вы должны рассмотреть, прежде чем начать, хотя многие из основных принципов дизайна электронной почты останутся прежними (например, дизайн для специальных возможностей и мобильных устройств).

Интерактивные шаблоны писем

Интерактивные электронные письма становятся все более популярными, особенно в связи с тем, что объем внимания среднего читателя сокращается. Подумайте об этом: когда ваш почтовый ящик заполнен так же, как и средний потребитель, кто-то может просмотреть его, чтобы найти наиболее интересный контент.

Источник: Gmail

Если ваше имя «от», строка темы и текст прехедера побуждают читателей открыть ваше сообщение, вам лучше иметь электронное письмо, которое удержит их внимание.

Вместо стен из простого текста подумайте о том, чтобы добавить больше в свой дизайн. Исследования показывают, что интерактивный контент электронной почты увеличивает количество кликов для открытия бренда почти на 73%, а добавление видео может повысить ваш рейтинг кликов почти на 300%.

Интерактивный контент бывает нескольких видов:

• Кнопки с анимацией каскадных таблиц стилей (CSS)

• Изображения с различными эффектами, такими как эффект ролловера или карусели

• Видеоконтент

• гифки

Источник: Квора

Шаблоны электронной почты, которые включают интегрированные опросы и опросы

Еще одна форма интерактивного контента, которую стоит добавить в шаблон электронной почты, — это опросы и опросы. Маркетологи электронной почты уже знают, что они ценны, но обычно когда они используются с призывом к действию (CTA). Это означает, что ваша аудитория участвует в опросе или обзоре, нажимая ссылку или кнопку и переходя на целевую страницу.

Хотя это не обязательно неэффективный ход, многие предпочитают включать этот тип контента в настоящее электронное письмо. Фактически, интерактивный контент генерирует почти в два раза больше конверсий, чем пассивный контент.

Конечно, хотя видео и GIF-файлы предпочтительнее, 82% пользователей электронной почты говорят, что они предпочли бы любой интерактивный материал традиционным статическим электронным письмам.

Источник: Liveclicker

Шаблоны электронной почты с анимацией

Люди любят анимированный контент, и он бывает разных форм. Хотя видеоконтент отлично подходит для определенных кампаний, многие маркетологи считают, что использование GIF более выгодно.

Почему? GIF-файлы помогают заинтересовать читателей вашей электронной почтой. Они передают сообщение, которое легче усваивается, чем большинство видео и текста. Наш мозг любит визуальные эффекты: он обрабатывает изображения почти в 60 000 раз быстрее, чем текст, и 90% информации, которую они передают, является визуальной.

По данным популярного сайта GIPHY, потребители тратят почти два миллиона часов в день на просмотр GIF-файлов на своем сайте. Бренды могут использовать GIF-файлы для передачи сообщений веселым и понятным способом.

Возьмите недавнюю взрывную популярность «Дитя», также известного как «Малыш Йода».

Источник: ГИФИ

Эта GIF-анимация повсюду в Интернете, и многие берут ее и используют на благо своих брендов.

Хотя Lipton официально не запрыгнул в поезд Baby Yoda GIF, это не помешало их поклонникам повеселиться.

Источник: Реддит

Если бы Lipton хотели привлечь внимание определенной фан-базы, они могли бы включить этот GIF-файл в кампанию по электронной почте, чтобы помочь привлечь внимание читателя и сделать свой контент более привлекательным.

Включение пустого пространства в шаблоны электронной почты

Наконец, дизайн, который снова станет популярным в 2020 году, — это использование отрицательного пространства.

В то время как многие бренды в значительной степени сосредоточились на создании ярких, привлекательных дизайнов, использование пустого пространства в шаблонах электронной почты сокращает ненужный беспорядок. Это может удерживать внимание читателей дольше, поскольку они не просматривают электронные письма с большим содержанием.

Негативное пространство, также известное как пустое пространство, легче для глаз. Это особенно важно для тех, кто предпочитает сканировать электронную почту.

Возьмите этот пример из Sur la Table.

Источник: Измельченный

Использование негативного пространства мягко направляет взгляд читателя на изображения и призывы к действию, включенные в сообщение. Это показывает читателям, где находятся основные части контента.

4 вдохновляющих шаблона электронной почты

Заинтригованы тенденциями дизайна, которые мы упомянули? Тогда вам понравятся эти примеры, которые мы нашли. Вот четыре шаблона электронной почты, которые стоит изучить, прежде чем вы начнете создавать свой собственный.

1. ПиццаЭкспресс – интегрированные опросы и опросы

Этот пример интегрированного опроса от PizzaExpress — один из наших любимых. Он не только включает в себя опрос, но и бренд приложил дополнительные усилия, чтобы имитировать популярное форматирование Instagram. Это делает его более близким.

Вот идея: если они включают один и тот же опрос в свою историю в Instagram, они включили свою стратегию социальных сетей в свой электронный маркетинг. Это поможет расширить взаимодействие с аудиторией по нескольким каналам.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

2. Toms – интерактивный шаблон электронной почты

Этот интерактивный шаблон электронной почты от Toms одновременно веселый и простой. Он использует концепцию ролловера изображения, позволяя получателям переключаться между кнопкой и просматривать два варианта рекомендуемого продукта.

Это отлично, потому что позволяет зрителям увидеть продукт с разных точек зрения прямо из письма. Если продукт впечатлит потребителя, он сможет быстро перейти на страницу продукта и совершить покупку.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

3. Анимированный шаблон электронной почты Netflix

Netflix отлично справляется с привлечением внимания своих читателей, используя анимированное изображение в качестве заголовка электронной почты. Анимация мгновенно привлекает внимание зрителя и привлекает его к призыву к действию, что побуждает его посмотреть трейлер.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

4. FromYouFlowers.com – пустое место в шаблоне

FromYouFlowers.com отлично справился с использованием негативного пространства в качестве элемента дизайна, который помог выделить их праздничные мероприятия.

Поскольку в большинстве их праздничных композиций использовались зеленый и красный цвета, это был отличный выбор для использования белого фона. Кроме того, выделенные CTA увеличивают вероятность того, что читатели нажмут, чтобы просмотреть больше (и, возможно, что-то купить).

Источник: Gmail

Заворачивать

В преддверии 2020 года убедитесь, что вы и ваша маркетинговая команда работаете над новыми интересными шаблонами электронной почты. Если вы не знаете, с чего начать, мы предлагаем ознакомиться с этими популярными тенденциями дизайна электронной почты и применить их к вашим шаблонам электронной почты 2020 года:

• Интерактивные шаблоны писем

• Шаблоны электронной почты, которые включают интегрированные опросы и опросы

• Шаблоны электронной почты с анимацией

• Добавление пустого пространства в шаблоны электронной почты

Готовы штурмовать 2020 год? Запросите живую демонстрацию с Эммой сегодня.