4 изменения доступности для улучшения вашего SEO в 2023 году

Веб-доступность означает, что все пользователи могут разумно получить доступ к каждому компоненту вашего сайта. Обычно мы думаем о доступности как о проблеме для людей с физическими, зрительными или когнитивными нарушениями. Но внесение изменений в доступность и добавление функций также может помочь людям, чья навигация по веб-сайту затруднена из-за внешних или ситуационных факторов, таких как:

• Нахождение в пути (т.е. в движущемся поезде)
• Нахождение в ярко освещенном помещении
• Наличие нестабильного интернет-соединения
• Быть где-то, где звук нельзя использовать

Обеспечение соответствия вашего веб-сайта требованиям доступности дает каждому пользователю наилучшие возможности, а для некоторых веб-сайтов может даже быть требованием закона. Внесение необходимых изменений доступности на ваш сайт поможет всем пользователям, а также еще одному ключевому человеку: вам.

Правильно, надежный и хорошо продуманный пользовательский интерфейс, в котором приоритет отдается доступности, может творить чудеса с вашим веб-трафиком. Итак, что такое доступное SEO и почему вы должны вносить изменения для его реализации?

Доступное SEO

Хотя доступность и SEO имеют разные общие цели, есть некоторые совпадения.

Наличие доступного сайта означает, что люди дольше остаются на каждой странице. Тем самым снижая показатель отказов. В конечном счете, они также с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашим контентом посредством акций или покупок.

Вы также обнаружите, что методы, с помощью которых Google «оценивает» ваш сайт с точки зрения SEO, удивительно похожи на то, как работают многие инструменты веб-доступности, такие как программы чтения с экрана. В результате оптимизация одного часто косвенно приводит к совершенствованию другого. Таким образом, изменения доступности веб-сайта могут дать ряд преимуществ.

SEO-работа и дизайн веб-сайта часто разрознены, и разные команды сообщают друг другу о своих потребностях постфактум. Вместо этого вы должны создать доступность на своем сайте с нуля. Используйте концепцию дизайна взаимодействия (XD) для их эффективной интеграции.

Что такое дизайн опыта?

Дизайн опыта — это целостный подход к веб-дизайну, который начинается с вопроса: «Каковы основные потребности пользователя?» Затем, отталкиваясь от этого, цель состоит в том, чтобы включить простоту использования и доступность для всех пользователей в самые основы дизайна сайта.

Если вы постоянно спешите вносить изменения в доступность из-за проблем по мере их возникновения, у вас останется лоскутное одеяло решений, сшитых по фундаментально ошибочной схеме. Другими словами, не ждите, пока вы заплатите исследователям рынка за руку и ногу, чтобы понять, что вы неэффективны. Особенно, когда 26 процентов взрослого населения США имеют какую-либо инвалидность. Вместо этого спросите себя с самого начала:

• Кто ваша аудитория?
• Что им всем нужно?
• Как ваш сайт может удовлетворить эти потребности?

Как вы можете внедрить идею дизайна опыта на свой сайт прямо сейчас, чтобы увидеть преимущества доступного SEO?

4 распространенные проблемы с доступностью в Интернете и их решения, оптимизированные для SEO

Наиболее распространенные проблемы веб-доступности, с которыми сталкиваются веб-сайты:

1. Плохой или отсутствующий альтернативный текст

Альтернативный текст важен для тех, кто не может полностью видеть изображения на экране. Либо из-за инвалидности, либо из-за окружающей среды. Программы чтения с экрана восполняют пробелы, читая вслух замещающий текст. Таким образом, изображение по-прежнему является частью взаимодействия с пользователем.

Почти четверть изображений веб-сайтов имеют отсутствующий или бесполезный замещающий текст, из-за чего программы чтения с экрана остаются в беде.

Как это помогает вашему SEO

Компьютеры не могут «видеть» изображения, как люди (поэтому в некоторых проверках капчи используются вопросы на основе изображений). Следовательно, альтернативный текст — это единственный способ для поисковой системы, такой как Google, правильно индексировать изображения на вашем сайте, что жизненно важно для надежного SEO.

Альтернативный текст также помогает спасти показатель отказов от пользователей, чей браузер неправильно отображает изображения. Альтернативный текст предназначен для того, чтобы предоставить посетителю вашего сайта хотя бы некоторый контекст, уменьшая вероятность того, что он нажмет кнопку «Назад».

2. Непонятный текст ссылки

Непонятный текст ссылки — еще один элемент, который может сбить с толку такие технологии специальных возможностей, как программы чтения с экрана. Слова, к которым вы прикрепляете ссылку, также называемые анкорным текстом, имеют большое значение. Добавление ссылок к словам и фразам, таким как «нажмите здесь» или «это», может помешать программе чтения с экрана быстро и плавно перемещаться по странице, поскольку неясно, на что ведут ссылки.

Как это помогает вашему SEO

Точно так же, как программы чтения с экрана сканируют ваш контент, чтобы представить его конечному пользователю, всемогущий алгоритм Google аналогичным образом сканирует ваш сайт и выявляет многие из тех же проблем. Google (или любая другая поисковая система) проверит ссылки и ваш анкорный текст, чтобы лучше понять структуру вашего сайта. Загроможденный или запутанный сайт не будет ранжироваться так же хорошо, потому что поисковая система не поймет контекст. Например:

“Нажмите здесь, чтобы увидеть наш новейший рецепт ризотто!” Google запутается в том, на что ведет ссылка, тогда как «Наш новейший рецепт ризотто недавно был признан лучшим на Манхэттене!» поисковой системе гораздо проще понять.

3. Отсутствие субтитров

Если ваш сайт публикует видео- или аудиоконтент (а так и должно быть!), хорошая новость заключается в том, что вы обслуживаете 90% пользователей, которые предпочитают видеоконтент. Плохая новость заключается в том, что вы можете ограничить свою аудиторию, не включив надлежащие субтитры или стенограммы.

Люди с нарушениями слуха или те, кто пользуется вашим сайтом в общественных местах, не смогут услышать ваш прекрасно проработанный радиорепортаж. То же самое касается подробного видео о продукте, в которое вы вложили столько усилий. Субтитры или субтитры позволяют всем следить за происходящим.

Помните, что скрытые субтитры (со звуковыми эффектами) полезны для тех, кто не слышит. Напротив, субтитры часто используются, чтобы сделать контент доступным для людей с разным языковым фоном.

Как это помогает вашему SEO

Поисковые системы вознаградят вас за качественный видеоконтент. Полезные и интересные видео, как правило, генерируют много обратных ссылок, которые помогут вам занять более высокие позиции. Однако у вас нет полного контроля над этим; вот где ваша стенограмма приходит.

Google может «прочитать» вашу расшифровку и обнаружить в ней ключевые слова, что даст поисковой системе лучшее представление о вашем содержании.

4. Непонятные заголовки и заголовки

Средства чтения с экрана используют заголовки страниц, чтобы помочь пользователям перемещаться между вкладками, а заголовки жизненно важны для помощи людям в поиске нужной информации. Однако заголовки, которые не относятся к тексту под ними (или вообще не имеют дополнительного текста), будут смущать и расстраивать пользователей.

5. Как это помогает вашему SEO

Google любит заголовки. Лучшей практикой SEO является поиск идеального сочетания ключевых слов и действительно описательных, полезных заголовков страниц и H2, чтобы Google вытащил вашу страницу наверх страницы результатов.

Заключение

SEO и изменения доступности — это не две противоборствующие стороны, конкурирующие за бюджетные деньги. Они переплетаются гораздо теснее, чем вы думаете. Когда вы сосредоточитесь на общей доступности и улучшите свой сайт с учетом этих принципов, вы также увидите, что ваша поисковая оптимизация также станет более надежной.