32 прогноза по маркетингу в социальных сетях на 2023 год

Мы приближаемся к концу еще одного года, и какими хаотическими 12 месяцами это были для основных социальных сетей. Мета продолжала постепенно снижаться, TikTok продолжает расти, а Twitter прямо сейчас находится в разгаре хаотической смены руководства, которая в принципе может привести к тому, что в приложении произойдет что угодно.

Со всем, что происходит, трудно предсказать, что может произойти дальше, но мы попытаемся сделать это с нашими прогнозами на 2023 год для каждого из основных социальных приложений.

Конечно, никто точно не знает, что грядет, но мы в курсе последних изменений больше, чем большинство. И хотя здесь вы не получите никаких сумасшедших, читающих мозг, далеких прогнозов далекого будущего, вы получите твердые, реалистичные и жизнеспособные потенциальные изменения, которые произойдут на вашем пути в течение следующего года.

Итак, давайте приступим к делу, начиная со всеми ранее любимой социальной сети Facebook.

Фейсбук

Это был тяжелый год для первого социального приложения Цукерберга: большой синий потерял популярность среди молодых пользователей, потерял рекламные доллары из-за обновления Apple ATT и пострадал от чего-то вроде кризиса идентичности в тени смены TikTok.

Поскольку краткий подход TikTok, основанный на алгоритмах, изменил поведение потребителей по всем направлениям, Facebook оказался в самом большом проигрыше, но Цук и Ко говорят, что у них есть план, чтобы вернуть все в нужное русло. Может быть.

Вот что мы видим дальше:

Больше постов, рекомендованных AI

Да, вы будете видеть все больше и больше контента со Страниц и людей, на которых вы не подписаны, проникающих в вашу ленту Facebook.

Цукерберг прямо сказал об этом, отметив в недавнем интервью The Verge, что:

« Что в основном произойдет, так это то, что в течение следующих года или двух мы начнем показывать больше рекомендуемого контента в ленте. И мы будем знать, что делаем хорошую работу, потому что контент в начале будет вытеснять какой-то другой контент, и любое вытеснение этого контента приведет к негативным отзывам от людей и приведет к тому, что люди будут общаться друг с другом. меньше во всех показателях, на которых мы сосредоточены, или это фактически приведет к тому, что люди будут больше общаться и будут более удовлетворены продуктом».

Эта тенденция проистекает из TikTok, который фокусируется на том, чтобы показывать вам лучший контент от всех пользователей, а не подталкивать вас к созданию собственного социального графа. Это позволяет TikTok максимизировать взаимодействие с пользователями, потому что ваш набор каналов не ограничивается обновлениями из определенных профилей, которые вы выбираете, а также обеспечивает больший потенциал воздействия для создателей, которые затем могут показывать свои сообщения гораздо большему количеству людей. за пределами собственной аудитории.

Цукерберг считает, что Facebook действительно имеет преимущество в этом отношении, потому что на Facebook пользователи не ограничены только коротким видеоконтентом, вам также могут быть предоставлены изображения, текстовые сообщения, ссылки, обновления новостей, обновления групп, длинные формы. видео и многое другое.

Цук считает, что это даст Facebook преимущество, если он сможет правильно давать рекомендации по контенту. Правда это или нет, еще неизвестно, и, как отмечает Цук, показатели использования в любом случае расскажут об этом. Но, по крайней мере, в начале 2023 года ваша лента Facebook будет все чаще заполняться сообщениями со Страниц и людей, о которых вы никогда не слышали.

В конце концов, Цукерберг считает, что 40% контента в вашей основной ленте Facebook будет поступать со страниц, на которые вы не подписаны.

Для брендов это также может означать расширение возможностей, поскольку алгоритмы Facebook будут стремиться показывать ваши наиболее эффективные публикации еще большему количеству людей, даже тем, кто не входит в вашу текущую аудиторию.

В то же время, Facebook также отошел от продвижения внешних ссылок (потому что они хотят, чтобы больше людей проводили больше времени в FB) — но, возможно, если вы сможете опираться на контент, который привлекает больше внимания на Facebook, лайкает мемы и вопросы аудитории, это может повысить узнаваемость бренда и привлечь больше людей, подписавшихся на другие ваши публикации.

Это может быть возможностью, но опять же, неясно, примут ли пользователи Facebook такой подход, потому что они еще этого не сделали.

Семья и друзья Редукс

Потоковое влияние этого может заключаться в том, что Facebook ищет другой способ лучше выделять сообщения от семьи и друзей, которые всегда были хлебом с маслом приложения.

Ключевым отличием Facebook и тем, почему он по-прежнему обеспечивает значительную полезность, является ваш социальный график и тот факт, что вам нужно зайти на Facebook, чтобы проверить последние обновления от друзей, семьи и ваших групп. Другие приложения не могут конкурировать в этом, но в последние годы это стало менее ценным, потому что люди публикуют меньше, а другие приложения предлагают больше развлечений.

Это действительно ключевой сдвиг. TikTok на самом деле не называет себя приложением для социальных сетей, он говорит, что это «развлекательная платформа», и именно отход от социального элемента вытеснил Facebook из моды — потому что люди просто не используют эти приложения для взаимодействия с своих друзей и семью так же, как когда-то.

Теперь, согласно Meta, большая часть взаимодействия на самом деле происходит в личных сообщениях, когда люди находят развлекательный контент в ленте, а затем делятся им со своими близкими людьми в приватных чатах. Это позволяет избежать суждений и споров вокруг одного и того же, но это также означает, что люди не так вовлечены в Facebook, как раньше.

Но вам все равно нужно зайти на Facebook, чтобы проверить последние обновления от ваших самых близких и дорогих людей, потому что там по-прежнему публикуются важные новости, и ни одно другое приложение не может сравниться с Facebook по этому элементу.

Таким образом, я подозреваю, что на каком-то этапе Meta может лучше выделить ключевые обновления от семьи и друзей в приложении, прежде чем направлять вас к своим рекомендациям по контенту AI.

У Facebook уже есть альтернативные ленты новостей после того, как в июле были представлены вкладки «Главная страница» и «Ленты» (с лентами, где вы можете найти сообщения от друзей), но я не знаю, используют ли люди этот элемент.

На каком-то этапе, я думаю, Facebook будет стараться демонстрировать последние сообщения от друзей и семьи заранее, в вашей основной ленте, с индикатором в конце этого потока, сигнализирующим о том, что вы видели все ключевые обновления.

Интеграция с аватаром

Meta действительно хочет, чтобы люди были в восторге от метавселенной, и один из способов сделать это — интегрировать свои цифровые аватары в большее количество мест в приложении.

Продвигая использование аватаров в качестве формы цифровой идентификации, Meta может побудить больше людей взаимодействовать с помощью своих цифровых персонажей, что станет ключевой частью взаимодействия с метавселенной.

Также расширены возможности спонсируемых предметов для аватаров, тематических костюмов, новых способов общения и взаимодействия в цифровом пространстве.

Ожидайте, что Meta начнет продвигать аватары как ключевой способ подключения и взаимодействия, от видеочатов до постов, обновлений статуса и самой метавселенной.

Нажмите, чтобы отправить рекламу

Как уже отмечалось, по мере того, как в DM происходит все больше и больше вовлеченности, Meta собирается выделить больше инструментов, которые помогут брендам воспользоваться этим сдвигом.

Meta недавно подчеркнула рост рекламы Click to Message как для Messenger, так и для WhatsApp, чтобы стимулировать такое поведение, и маркетологи должны ожидать увидеть еще больше вариантов рекламы, которые соответствуют этому привычному изменению.

Действительно ли люди хотят взаимодействовать с брендами в своих личных сообщениях? Мы узнаем, и это может стать отличным способом установить более прямую связь через платформы обмена сообщениями, которые люди уже используют.

Ожидайте увидеть больше вариантов рекламы в Facebook, которые продвигают связь с DM, и новые инструменты для брендов, которые будут лучше реагировать.

Посты из VR

Еще один способ для Meta продвигать свой переход на метавселенную — это публикации из VR, включая уже объявленную акцию в Reels из VR.

Эти сообщения, по сути, подчеркивают диапазон возможностей, доступных в виртуальной среде, и, хотя он также столкнулся с резкой критикой за то, насколько плохо выглядит его нынешний опыт Horizon Worlds, есть несколько довольно удивительных приложений и эффектов виртуальной реальности, которые могут помочь повысить ажиотаж. вокруг следующего этапа.

Ожидайте, что Meta предоставит новые возможности для обмена в виртуальной реальности, включая видеочаты и варианты прямой публикации, которые будут работать, чтобы продемонстрировать, что люди делают, и что вам может не хватать в пространстве виртуальной реальности.

Опыт дополненной реальности

Поскольку многие люди уже работают в метавселенной, Meta также будет стремиться повысить осведомленность о других своих разработках на следующем этапе, в очках и сообщениях AR, которые предоставят ряд новых функций и возможностей в приложении.

Очки AR от Meta все еще находятся в разработке, но теперь, когда у компании есть более налаженная цепочка поставок продуктов для очков Ray Ban Stories, похоже, что мы недалеки от следующего этапа, когда очки с поддержкой AR, вероятно, будут запущены для потребителей. где-то во второй половине следующего года.

Здесь стоит отметить, что Meta прогнозирует дату выпуска своих очков с поддержкой AR в 2024 году. Но с положительными отзывами о своих первоначальных тестовых моделях и проблемами с пространством виртуальной реальности, которые вряд ли ослабнут в ближайшее время, Meta может попытаться продвигать свои очки AR, по крайней мере, в раннем предварительном просмотре, чтобы восстановить импульс для продвижения следующего поколения.

Если Meta сможет войти раньше и завладеть этим пространством, это может стать большим стимулом для ее более широких планов метавселенной, в то время как вы также можете ожидать, что Meta начнет продвигать больше инструментов AR в Facebook и Instagram, поскольку она надеется привлечь больше создателей. и бренды, занимающиеся созданием 3D-объектов, что является ключевым шагом для метавселенной.

Инстаграм

Instagram также был в замешательстве, поскольку старался идти в ногу с последними тенденциями и привычками потребления.

Копируя TikTok на каждом шагу, Instagram отчаянно пытается отразить конкуренцию, и, по-видимому, до сих пор это срабатывало: приложение недавно сообщило, что сейчас у него до 2 миллиардов активных пользователей в месяц.

Но будет ли это продолжать работать — будет ли копирование каждой популярной функции из каждого трендового приложения гарантировать, что Instagram сохранит свою позицию важного социального приложения, или пользователи уже устали от копирования и загромождения когда-то простой платформы, ориентированной на фотографию?

Вот что, вероятно, будет дальше в приложении:

Больше контента, рекомендованного AI, и больше роликов

Как и Facebook, Instagram тоже опирается на рекомендации контента AI, чтобы максимизировать вовлечение пользователей, хотя это не было полностью желанным дополнением.

Еще в июле, после жалоб от различных высокопоставленных пользователей, Instagram объявил, что сокращает количество рекомендуемых AI сообщений в пользовательских каналах «до тех пор, пока не сможет сделать это правильно», и в результате убедиться, что пользователи получают хороший опыт. этого процесса.

Это большое изменение для Instagram, потому что ваша основная лента теперь состоит из старых и новых сообщений, а также случайных обновлений со страниц, на которые вы не подписаны.

По сути, сейчас это не работает, но Instagram стремится показывать людям больше лучшего контента из всего приложения, уделяя особое внимание создателям, что также рассматривается как важный фактор продвижения вперед.

Если Instagram сможет лучше снискать расположение создателей, они увидят, что больше из них публикуют сообщения чаще, в то время как в долгосрочной перспективе Meta может использовать это как рычаг, чтобы заинтересовать больше этих пользователей в своих приложениях. создание в метавселенной, а также.

Таким образом, Instagram действительно хочет, чтобы его AI-рекомендации работали, в то время как Reels также является его самым быстрорастущим форматом контента, поэтому вы можете ожидать увидеть больше случайных обновлений и больше Reels в большем количестве мест в приложении.

Как и в случае с Facebook, пока не ясно, сработает ли это для IG. Но они будут настаивать на этом в любом случае.

Ожидайте также, что Instagram пересмотрит свой полноэкранный тест ленты, возможно, с некоторыми пользователями, которые чаще взаимодействуют с роликами / историями.

Интеграция следующего уровня

Как уже отмечалось, Instagram с его более творческим духом и связью с талантами также является ключевым мостом между текущим состоянием и метавселенной — вот почему IG так стремится создать более надежные системы для создателей.

Имея это в виду, ожидайте, что в 2023 году Instagram добавит новые формы создания контента, включая публикации AR и 3D, дальнейшую интеграцию искусства NFT и другие новые формы контента, которые можно будет демонстрировать в приложении.

Предоставляя создателям больше способов создавать и демонстрировать эти виды искусства следующего уровня, это может помочь Meta направить их к творчеству в метавселенной, потому что Meta знает, что если она хочет, чтобы пользователи больше интересовались сферой виртуальной реальности, ей нужно создавать привлекательные, заманчивые впечатления.

Его внутренние инженеры не будут так хороши в этом, как внешние творческие таланты, а Instagram — лучшее место встречи для привлечения цифровых художников.

Ожидайте увидеть новые инструменты для создания, такие как GIF-файлы, сгенерированные из Live Photos в IG, а также интеграцию инструментов для создания 3D из платформы Spark AR непосредственно в сам Instagram.

Представьте, что вы можете активировать AR прямо из творческих инструментов в приложении.

Это большая интеграция, но если Мета хочет открыть новую группу художественных талантов, ей нужно будет предпринять такие шаги, чтобы поощрять участие и развитие.

AR и другие интерактивные объявления

Что затем открывает новые возможности для брендов в рекламе AR и интерактивных форматах рекламы, которые будут вовлекать пользователей совершенно новыми способами.

Другие платформы уже экспериментируют с этим, и опять же, поскольку Meta стремится направить пользователей на следующий этап, эти типы рекламы следующего уровня станут ключевым шагом, а также облегчат создание большего количества 3D-моделей для пространства метавселенной.

Ожидайте увидеть новые форматы рекламы AR от IG, а также улучшенные инструменты сканирования и процессы загрузки, которые помогут большему количеству брендов перейти на этот переход на следующий уровень.

Живые покупки

Хотя Instagram еще не стал популярным, он все еще экспериментирует с покупками в прямом эфире, которые были очень популярны на некоторых других рынках.

Я ожидаю, что на каком-то этапе Instagram сделает больший толчок в этом направлении, возможно, через новую вкладку в приложении, которая откроет полноэкранную, всегда активную ленту контента для покупок в реальном времени.

Если это станет большим соблазном, это может стать большим источником дохода для приложения, а также расширит его возможности для коммерции в потоке.

Ожидайте увидеть более крупное объявление о покупках в реальном времени на IG где-то в начале 2023 года.

Твиттер

Это абсолютно трудно предсказать — потому что, черт возьми, кто знает, что будет дальше при новом шефе Твите Илоне Маске?

Маск изложил различные расплывчатые планы, ни один из которых не кажется высеченным на камне, в то время как он также, как сообщается, собирается заменить в приложении целые управленческие и инженерные команды. Это означает, что все возможно, и ничто из прошлого Twitter не создает прецедента.

Таким образом, эти прогнозы могут быть совершенно неверными, но на основании того, что мы сейчас видим от Маска…

Большой толчок подписки

Маск неоднократно отмечал, что хочет использовать подписки как средство увеличения доходов Twitter, а также предоставить еще один уровень для избавления приложения от ботов, что является ключевым направлением в его подходе.

Так как же он это сделает?

Есть разные идеи на этот счет, но, скорее всего, Маск будет взимать с бизнес-пользователей ежемесячную плату за использование приложения, соблазняя их улучшенными аналитическими функциями и информацией.

Что вполне возможно. Twitter удалил кучу аналитических функций еще в 2020 году и никогда не заменял их, в то время как количество сторонних приложений Twitter, которые предлагают лучшую функциональность, чем Tweetdeck или его внутренние инструменты аналитики, значительно.

Если бы новая команда Маска воспользовалась этими инструментами и интегрировала их в улучшенное предложение Twitter Analytics, а затем представила его как услугу вместе с доступом к своему текущему набору опций отображения профессионального профиля, это, вероятно, было бы тем, за что многие компании заплатили бы. за.

Маск также выдвинул идею взимать с пользователей небольшую плату за твиты, от которой он затем отказался на более позднем этапе, в то время как он также, как сообщается, рассматривает возможность взимать с пользователей с проверенными галочками ежемесячную плату за их сохранение.

Я думаю, что он прав, не взимая плату с обычных пользователей, поскольку это будет препятствовать росту, и я не думаю, что люди будут достаточно заботиться о престиже синей галочки, чтобы платить только за нее.

Но если есть пакеты дополнительных функций и инструментов, лучше, чем текущее предложение Twitter Blue, то у Илона и компании может быть способ получать больше денег от ежемесячных подписчиков, но для этого, скорее всего, потребуется улучшенное предложение, а не просто взимать плату с людей за твиты.

В любом случае, Маск много раз упоминал об этом как о варианте, поэтому мы посмотрим, что они могут придумать, чтобы заставить людей платить за использование приложения.

Дополнительные галочки проверки

В том же духе Маск также пытался найти способ «аутентифицировать всех реальных людей», чтобы лучше выделять профили ботов в приложении.

Я подозреваю, что лучший способ сделать это — пройти верификацию, когда пользователи подтверждают свою личность по номеру телефона или другим данным. Исходя из этого, Маск и компания могут внедрить альтернативный процесс проверки, при котором пользователи, подтвердившие свои данные, получают серую галочку или что-то подобное.

Facebook внедрил процесс серой галочки с той же целью, чтобы гарантировать, что компании принадлежат реальным людям, а не мошенникам в приложении. С тех пор Facebook удалил их, но Маск и его команда могли бы добавить в приложение дополнительный уровень проверки, гарантирующий, что больше людей смогут подтвердить, что они настоящие люди, и усложнить задачу спамерам и мошенникам. управлять влиянием с помощью ботов.

Я имею в виду, что это не остановит ботов сразу, но их будет намного легче обнаружить.

Переменные алгоритмы

Это был еще один любимый проект Маска, позволяющий пользователям лучше понять, как алгоритмы определяют их работу в Твиттере, предоставляя им возможность выбирать, какие алгоритмические элементы влияют на их ленту твитов, и позволяя им контролировать свой собственный опыт. , до некоторой степени.

Есть несколько интересных идей по этому поводу, но я думаю, что более сложная задача будет заключаться в том, чтобы на самом деле заставить людей взяться за процесс выбора и реализации алгоритмических модификаторов, потому что большинство людей просто хотят войти в систему и посмотреть, что происходит, здесь и сейчас.

Новый децентрализованный проект социальной сети Джека Дорси дает интересную пищу для размышлений об этом элементе, и, возможно, есть средства для реализации некоторых элементов этого в опыте Twitter. Но, несмотря на все усилия, я не думаю, что это сформирует значительную часть работы с Twitter для большинства пользователей.

Может быть способ упростить и улучшить это в приложении, но попытки заставить пользователей заниматься все более техническими элементами, чтобы определить их опыт, не кажутся путем к улучшению пользовательского интерфейса.

Методом проб и ошибок

Еще один элемент, который Маск неоднократно отмечал, — это его стремление к «свободе слова» в приложении и разрешение всех типов комментариев, которые находятся в рамках законных оснований, в отличие от введения ограничений или лимитов, основанных на внутренних параметрах.

Маск уже сделал шаг назад в этом вопросе, отметив в конце прошлой недели, что Twitter создаст новый «совет по модерации контента», объединяющий различные точки зрения, для принятия важных решений по таким случаям. Но похоже, так или иначе, что подход Twitter к тому, что разрешено и что запрещено в приложении, изменится при Илоне и Ко, что может привести к различным экспериментам и изменениям на этом пути.

Потому что Маск находится в довольно невыгодном положении на этом фронте.

Как недавно заметил Нилай Патель из The Verge, каждая правая платформа «свободы слова», появившаяся в последнее время, в конце концов осознала, что а) они не могут зарабатывать деньги без модерации и б) большинство людей на самом деле не хотят столкнуться с худшим из человечества.

Согласно Пателю:

« Вы не можете обоснованно рассчитывать на какой-либо значимый доход от рекламы, если не обещаете этим рекламодателям «безопасность бренда». Это означает, что вы должны запретить расизм, сексизм, трансфобию и все виды других высказываний, которые абсолютно легальны в Соединенных Штатах, но выставляют людей полными мудаками. Таким образом, вы можете давать любые обещания о «свободе слова», которые хотите, но унылая реальность такова, что вам все равно придется запретить кучу легальных высказываний, если вы хотите зарабатывать деньги».

Маск, конечно, мог бы уменьшить это бремя, если бы он мог зарабатывать больше денег на подписках, но в конечном итоге Маск обнаружит, что ему нужно больше склоняться к модерации, чем отказываться от нее, если он хочет максимизировать Twitter как бизнес.

Маск, в частности, также столкнется с различными трудными вопросами по этому поводу из-за конфликтов с другим его бизнесом, Tesla.

Тесла полагается на Китай в значительной части своего бизнеса, в то время как в последнее время он также пытается расширить свои возможности в Индии. Оба региона в прошлом конфликтовали с Twitter из-за предполагаемой цензуры и удержания платформы в рамках местных правил в отношении контента.

В этом отношении у правительств каждого региона будет еще больше рычагов воздействия на Маска, что может привести к очень трудным компромиссам в том, как Twitter работает на международном уровне.

Имея все это в виду, вы можете ожидать, что Twitter попытается сделать что-то, а затем вернется назад, а затем пойдет на компромиссы, которые, по сути, вернут его к тому, что было до того, как Илон пришел к власти.

Суть в том, что, хотя правые активисты за свободу слова в восторге от своих новых возможностей говорить ужасные вещи через твит, я подозреваю, что энтузиазм будет недолгим.

Возможность платежей

Есть еще один аспект поглощения Маска, который я не рассматривал и, честно говоря, еще не до конца понял, и это потенциал использования платформы в качестве средства для облегчения платежей, вероятно, через криптовалюту.

Маск заработал свое первоначальное состояние в качестве соучредителя PayPal, поэтому платежи сыграли большую роль в его профессиональном опыте, в то время как он также является активным сторонником криптовалюты, особенно своего любимого Dogecoin.

Мнение состоит в том, что Маск может использовать сетевые эффекты Twitter для масштабирования платежей на совершенно новом уровне и предоставлять улучшенные услуги денежных переводов гораздо большему количеству пользователей, даже тем, кто не может получить доступ к банкам, через Twitter, доступный через Starlink.

Криптовалюта — это в значительной степени проект в развитых странах, не имеющий истинной практической цели для обеспечения широкого распространения. Но во многих других регионах, где банки и фидуциарные процессы не столь продвинуты или даже не существуют, может быть большой потенциал для продвижения Twitter в качестве новой банковской услуги, которая могла бы способствовать всем новым видам переводов, коммерции, рекламы продуктов и т. д.

Ожидайте, что Twitter сделает шаг в этом направлении на каком-то этапе и будет настаивать на создании большей платежной магистрали, из которой можно будет строить, что также согласуется с более широким видением Маска по превращению приложения в нечто гораздо большее.

Более длинные твиты

Я не знаю, как это будет работать, или действительно, почему. Но:

Также похоже, что Маск собирается попытаться интегрировать более длинные варианты твитов, чтобы люди могли делиться в приложении большим количеством типов сообщений. Кроме того, более длинные видео тоже.

Наблюдайте за этим пространством.

Пинтерест

У Pinterest был еще один год взлетов и падений, хотя сейчас он, похоже, снова движется по более устойчивой восходящей траектории.

Увидев значительный рост использования в результате блокировок COVID, Pinterest затем увидел, что его аудитория в значительной степени вернулась к среднему значению, поскольку физические магазины вновь открылись, но теперь он вновь активизирует поиск продуктов / продвижение электронной коммерции под новым генеральным директором, и бывший коммерческий директор Google Билл Рэди.

И там есть значительные возможности, если это удастся сделать правильно.

Вот что на горизонте перспектив Pinterest:

Международная экспансия

У Pinterest, возможно, дела обстоят лучше на ключевых рынках, но ему еще предстоит многое сделать в других регионах.

Как вы можете видеть на этих диаграммах, доход Pinterest от пользователей из Северной Америки буквально возвышается над тем, что он зарабатывает в других регионах. Рекламные булавки по-прежнему доступны не на всех рынках, и, хотя Pinterest продолжает расти, ему необходимо работать над созданием своих рекламных возможностей, чтобы максимизировать свой потенциал в этом отношении.

Таким образом, вы можете ожидать, что Pinterest уделит больше внимания международным рынкам в 2023 году и создаст свои рекламные инструменты, чтобы лучше соответствовать местным возможностям.

Усовершенствованный поиск и обнаружение

Поиск — это основа работы Pinterest, и с бывшим руководителем Google у руля вы можете ожидать, что он останется ключевым направлением, поскольку он стремится использовать новые возможности для выделения наиболее релевантных продуктов с помощью улучшенных инструментов и процессов поиска.

Pinterest продолжает добиваться прогресса в этом направлении, добавляя более персонализированные инструменты поиска, и вы можете ожидать, что Pinterest продолжит совершенствовать и улучшать свои процессы, чтобы помочь максимизировать поиск продуктов в соответствии с личными привычками и предпочтениями использования.

Кроме того, ожидайте, что Pinterest добавит больше вариантов сравнения продуктов, чтобы помочь пользователям находить лучшие предложения в приложении.

Оптимизированный процесс листинга

В соответствии с этим, Pinterest также нуждается в большем количестве продуктов, и поэтому вы также можете ожидать, что платформа продолжит совершенствовать свои инструменты приема каталогов и поможет большему количеству продавцов размещать свои товары в качестве покупаемых булавок.

Pinterest также добился значительных успехов на этом фронте, но чем проще они смогут упростить для продавцов отображение своих товаров, тем больше будет это делать.

Еще одним направлением станет добавление дополнительных инструментов для облегчения прямой интеграции продуктов, что приведет к…

Улучшенные параметры захвата и отображения дополненной реальности.

Pinterest также разрабатывает свои инструменты дополненной реальности, и я ожидаю, что в 2023 году Pinterest предоставит новые инструменты, которые помогут компаниям легче отображать свои продукты в 3D, чтобы подпитывать пины продуктов дополненной реальности.

Как вы можете видеть в этом примере, Pinterest уже разрабатывает инструменты AR Try On для предметов домашнего декора, и я подозреваю, что на каком-то этапе он развернет улучшенный процесс захвата с камеры Pinterest, который позволит большему количеству продавцов создавать 3D-изображения своей продукции.

3D-съемка своими руками сложна, но если Pinterest сможет предложить более стабильный и улучшенный процесс для предметов, это может стать большим шагом в изучении тенденций поиска продуктов в приложении.

Покупки в прямом эфире

Как и Instagram (а также TikTok), Pinterest также тестирует возможности покупок в прямом эфире, и если это действительно станет более серьезной тенденцией, вы можете ожидать, что Pinterest сделает гораздо больший толчок к интеграции покупок в реальном времени в приложение.

Покупки в реальном времени, вероятно, подходят для Pinterest лучше, чем другие приложения, и поэтому вы можете ожидать, что Pinterest интегрирует в приложение больше параметров отображения в прямом эфире в 2023 году, включая, потенциально, полноэкранную вкладку покупок в реальном времени в приложении. .

LinkedIn

Профессиональная социальная сеть продолжала публиковать «рекордные уровни» активности в течение года, что теперь, по-видимому, включает в себя все больше и больше непрофессиональных сообщений и обновлений. Думаю, это хорошо для LinkedIn, но, кажется, есть грань, где это может быть слишком много, отклоняясь от своей основной цели.

В любом случае, LinkedIn стремится к дальнейшему развитию, и в 2023 году вы можете ожидать, что платформа предоставит больше данных и больше связей с курсами LinkedIn Learning, чтобы расширить свои предложения.

Дополнительные сведения о данных, которые помогут соискателям найти работу

LinkedIn владеет крупнейшей из когда-либо созданных баз данных профессиональной и карьерной информации и постепенно интегрирует новые способы ее использования, чтобы помочь людям максимально использовать свои возможности.

Ожидайте, что это продолжится в 2023 году, с дополнительной информацией о том, что люди должны делать, чтобы получить работу своей мечты, а также с дополнительными ссылками на LinkedIn Learning, чтобы получить именно те навыки, которые вам нужны, чтобы повысить свои шансы на получение рекламируемых должностей.

Основываясь на своей информации, LinkedIn может в значительной степени наметить всю вашу карьеру, начиная со школы и заканчивая карьерным ростом, оценивая, что сделали другие люди со схожими навыками и интересами. Возможно, LinkedIn не хочет этого делать и классифицировать людей по типам, но есть способы, с помощью которых LinkedIn может использовать свои идеи, чтобы дать людям больше рекомендаций и помочь им занять роли, которые будут им по душе.

Что также работает и в обратную сторону, выделяя лучших кандидатов рекрутерам. Ожидайте, что LinkedIn будет включать больше информации о данных в списки вакансий, поскольку она стремится объединить более прогнозную и вспомогательную информацию со своими инструментами.

Улучшенные инструменты подключения видео

Как и на всех платформах, LinkedIn видит, что все больше людей потребляют больше видеоконтента в приложении, и, исходя из этого, вы можете логически ожидать, что LinkedIn добавит больше видео-инструментов, расширив существующие функции вводного видео и видеочата.

Ожидайте, что LinkedIn предложит более продвинутые видеоинструменты, основанные на его функциях Event, включая варианты видеовстреч, подобные Zoom, тематические прямые трансляции и более продвинутые процессы подключения, чтобы связать соискателей с потенциальными работодателями.

Если LinkedIn сможет добавить больше инструментов для облегчения виртуальных встреч в потоке, это может помочь сделать его более важным бизнес-инструментом, и с учетом того, что в приложении уже задействовано так много профессионалов, для LinkedIn имеет смысл попытаться облегчить больше формы тематического взаимодействия и контента с помощью своих видеоинструментов.

В приложении, скорее всего, уже происходит много интересного видео, и вы можете ожидать, что LinkedIn уделит этому больше внимания — и, возможно, даже добавит специальную вкладку для видео в приложение.

Больше внимания аудио

В том же духе LinkedIn кажется идеальным местом для проведения профессиональных аудио-мероприятий и делает их более привлекательными для профессионального участия.

LinkedIn разрабатывал свои аудиокомнаты в течение прошлого года, и я ожидаю, что он будет расширять эту опцию, чтобы предоставлять более постоянный, доступный профессиональный и нишевый контент в приложении.

Ожидайте увидеть аудио-комнаты в группах, аудио-встречи среди ваших контактов, лучше выделенные в приложении, и больше разделов, посвященных аудио-событиям.

Обновление презентации фида

Прошло некоторое время с тех пор, как LinkedIn обновил внешний вид своего приложения, и, поскольку видео становится все более важным, ожидайте, что LinkedIn добавит новые элементы, чтобы лучше выделить видеоконтент в приложении.

Что, если бы LinkedIn добавила вкладку полноэкранного видео вместо основной ленты? Это будет лучше соответствовать меняющимся тенденциям потребления, а также позволит LinkedIn лучше демонстрировать создателей, что является еще одним ключевым направлением для приложения.

Я подозреваю, что «LinkedIn TV» может стать чем-то особенным, в то время как он также может выделять подкасты и другие элементы в своих собственных, выделенных местах в приложении.

ТИК Так

Популярное приложение на данный момент также, возможно, является самым спорным, не столько из-за контента, который оно усиливает (хотя это тоже сомнительно), сколько из-за его связи с китайским правительством, которое, воспринимается или нет, продолжает поддерживать политический контроль высоко в приложении.

В 2023 году это может снова дойти до апогея, что заставит TikTok более четко отделять свои данные от КПК, что может привести к различным проблемам для приложения.

Может ли он быть запрещен в США и других регионах? That still seems like a very real possibility, particularly as China continues to grapple with other governments.

Live-stream commerce and Shops

Live-stream commerce is the key earner in the Chinese version of the app, and as such, it makes sense that TikTok is going to give it a massive push in other regions as well.

До сих пор западные пользователи не совсем охотно относились к покупкам в прямом эфире, по крайней мере, не так, как в некоторых азиатских регионах, но TikTok полон решимости заставить его работать, как средство максимизировать доход и предоставить еще одну возможность монетизации для создатели.

Потому что прямо сейчас создатели не могут зарабатывать на TikTok столько же денег, сколько на YouTube, потому что вы не можете вставлять рекламу в середине ролика в короткие клипы. TikTok пробует различные решения на этом фронте, но коммерция в прямом эфире — это то, где раньше он добился наибольшего успеха, поэтому он продолжает пытаться найти новые способы заинтересовать людей одним и тем же.

Ожидайте, что в 2023 году это станет гораздо более крупным и продвигаемым элементом в приложении, поскольку оно, похоже, сделает покупки в прямом эфире вещью.

Будет ли это работать? Я подозреваю, что TikTok даст нам окончательный ответ к этому времени в следующем году.

Другой элемент, который был важной частью Douyin, — это магазины в потоке, и в следующем году они также появятся в TikTok в различных формах.

Новые платежи авторам

Как уже отмечалось, платежи создателям стали проблемой для приложения, поскольку его Фонд для авторов просто не дает стимула крупным создателям продолжать публиковать клипы TikTok.

Проблема с Creator Fund заключается в том, что по мере того, как TikTok становится больше, суммы выплат становятся меньше, поэтому, поскольку TikTok получает выгоду от авторского контента, этим создателям платят меньше.

TikTok пробует новые модели, чтобы, в частности, получать деньги за своих главных звезд. Но поскольку YouTube запускает новый взгляд на монетизацию короткометражных видео, ему нужно будет опробовать другие методы, чтобы сохранить поток денег, или он рискует полностью потерять свой талант и их контент.

Я ожидаю, что TikTok проверит процесс оплаты, аналогичный программе коротких видео YouTube, которая платит наиболее эффективным видео процент от всего потребления рекламы на основе просмотров. Это не идеальная система, но она послужила бы дополнительным стимулом для того, чтобы лучшие звезды публиковали сообщения в приложении.

Отделение от КПК

Как отмечалось выше, на самом деле все для TikTok зависит от его способности доказать, что он не связан с КПК и что он работает в полном отделении от правительства Китая.

Можно ожидать, что в 2023 году на TikTok будет оставаться сильное давление, что, вероятно, заставит его принять еще больше мер, чтобы доказать, что пользовательские данные не используются представителями правительства Китая и/или не используются для альтернативных целей.

TikTok уже заключил соглашение с американской компанией Oracle о хранении информации о пользователях в США. Это кажется хорошим шагом — и похоже, что TikTok надеется, что этого будет достаточно — но я подозреваю, что в 2023 году ему нужно будет пойти еще дальше, чтобы доказать, что Китай не может получить доступ к информации о пользователях из США или другого региона.

И опять же, это может очень быстро стать гораздо большей проблемой для приложения, если и без того напряженные международные отношения ухудшатся. Небольшой сдвиг действительно может привести к тому, что TikTok снова столкнется с запретами.

Снапчат

Несмотря на то, что Instagram съел свой обед и воспроизвел, а затем захватил Stories, Snapchat продолжал создавать свою собственную нишу и зарекомендовал себя как ключевая платформа для миллионов пользователей.

Теперь задача Snap состоит в том, чтобы повзрослеть, и многие из его первых пользователей уходят, потому что приложение по-прежнему ориентировано на молодежь. Если Snap сможет расширить свой вариант использования и продолжит лидировать в области дополненной реальности, у него хорошие возможности для максимизации своего присутствия, но шансы остаются против него даже сегодня.

очки дополненной реальности

Хотя и Apple, и Meta также разрабатывают очки дополненной реальности, вполне возможно, что Snap может быть первым, кто выпустит их на рынок, что может быть огромным преимуществом для приложения.

Как Snap может победить своих гораздо более крупных конкурентов в этом?

Ну, у него уже есть установленная структура производства и распространения Spectacles, и он уже некоторое время тестирует свои Spectacles с поддержкой AR с разработчиками и создателями. Различные создатели даже создали ряд возможностей в Spectacles, которые Snap продолжает демонстрировать через профиль Spectacles в Twitter.

Snap также продолжает лидировать в разработке AR, несмотря на то, что у него меньше ресурсов. И хотя может показаться маловероятным, что Snap сможет в конечном итоге выпустить первые потребительские носимые устройства дополненной реальности, это была долгосрочная цель, и вполне возможно, что они ближе, чем многие думают.

Но Snap мало чем поделился. Помимо упомянутых выше демонстраций и нескольких других намеков, Snap по-прежнему молчал о проекте, хотя совсем недавно подтвердил, что разработка дополненной реальности является одним из трех ее стратегических приоритетов.

Я не удивлюсь, если Snap выпустит свои AR-очки раньше всех, и я также не удивлюсь, если Snap станет партнером Apple для этого.

Как отмечалось выше, Meta прогнозирует, что ее очки дополненной реальности будут доступны в 2024 году. Я предполагаю, что очки дополненной реальности для потребителей появятся в июле 2023 года.

Аватар мода и цифровые товары

С прицелом на следующий этап Snap также уделяет больше внимания своим аватарам Bitmoji, предлагая новые партнерские отношения в области моды, чтобы помочь людям настраивать и персонализировать своих персонажей Bitmoji.

Аватары Bitmoji огромны: более миллиарда человек создали свои цифровые изображения в приложении. Роль, которую они играют в Snap, также значительна: люди используют своих персонажей Bitmoji в личных сообщениях, на карте Snap, в своем профиле и многом другом. Эта расширенная ассоциация с этими персонажами как с изображением себя может привести к тому, что больше людей захотят использовать изображения Bitmoji в качестве своего аватара метавселенной, что в конечном итоге увидит людей, взаимодействующих как цифровые изображения в этих новых пространствах.

У Meta, конечно же, есть свои собственные аватары (которые были широко раскритикованы), в то время как многие другие платформы работают над продвинутой разработкой аватаров.

Но, возможно, Bitmoji также может стать важным элементом в более широком продвижении аватаров — и поэтому ожидайте, что Snap продолжит продвигать Bitmoji и расширять свое партнерство в моде Bitmoji в течение следующего года.

Расширенный спортивный толчок

Snap должен завоевать пользователей старшего возраста, и хотя большая часть контента в приложении ориентирована на максимальную привлекательность для молодежи, спортивный контент довольно универсален и предлагает Snap уникальную возможность расширить свою привлекательность.

Snap недавно объявила о новом партнерстве с Ла Лигой, хотя у нее уже есть эксклюзивные соглашения о контенте с НБА, НФЛ и другими.

Ожидается, что в 2023 году Snap уделит больше внимания спортивному контенту, чтобы привлечь к приложению больше пожилых групп аудитории.

Это могут быть интерактивные тематические игры, элементы спортивных ставок, результаты в реальном времени или централизованная спортивная зона в приложении для взаимодействия с живыми событиями. На этом фронте есть много возможностей, и я подозреваю, что Snap будет стремиться извлечь выгоду из спорта как ключевой добавленной стоимости в этом отношении.

Видео/Битмоджи чат

Я также ожидаю, что Snap изучит больше элементов видеочата как средство максимального вовлечения и даже пригласит больше людей в определенные сообщества в приложении.

В Snap уже есть варианты группового видеочата, но я думаю, что он может разветвляться на живые чаты, на которые может настроиться каждый, или, может быть, на видеочаты, перечисленные в Snap Map, чтобы помочь вам участвовать в местных сообществах.

Snap о друзьях, а не о трансляции как таковой, так что это может быть отклонением от приложения. Но это похоже на возможность максимизировать взаимодействие и сделать Snap больше инструментом для социальных связей и сообщества.

---

Как всегда, много чего происходит, и история Илона Маска/Твиттера действительно меняет ситуацию и добавляет новый уровень непредсказуемости в пространство.

Но хотя метавселенная и связь с виртуальной реальностью вполне могут быть в будущем, скорее всего, это то, что произойдет в следующие 12 месяцев, поскольку по мере развития технологий все еще происходят большие сдвиги.