3 способа, которыми новая домашняя лента Facebook повлияет на ваши контент-маркетинговые кампании

В июле 2022 года Meta (материнская компания Facebook) объявила о серьезных изменениях на домашней странице Facebook. Традиционная Домашняя страница была разделена на две части: Главная и Ленты. Раздел «Главная» позволяет пользователям находить новый контент и получать персональные рекомендации от Facebook, а вкладка «Каналы» позволяет пользователям быть в курсе своих друзей и своих любимых страниц и компаний.

Мы все еще привыкаем к новому макету Facebook и всем его изменениям. Но изменили ли вы свои стратегии контент-маркетинга? Если нет, у нас есть три смены, о которых вы должны знать при маркетинге на Facebook.

Почему маркетинг в Facebook важен?

Подавляющее большинство предприятий уже активно используют Facebook; колоссальные 200 миллионов предприятий по всему миру пользуются бесплатными маркетинговыми инструментами сайта. Если ваша компания не одна из них, она должна быть!

Если вы хотите охватить свою аудиторию в социальных сетях, скорее всего, вы сможете найти их на Facebook, независимо от их возраста, пола, местоположения или любого другого демографического фактора. Facebook может похвастаться почти 3 миллиардами активных пользователей каждый месяц (это примерно треть населения мира).

Facebook упрощает взаимодействие с вашей аудиторией, что может повысить репутацию вашей компании и превратить случайных зрителей в преданных клиентов. Платформа также является полезным средством для продвижения продаж, специальных предложений, мероприятий, запуска новых продуктов или любой другой информации, о которой должна знать ваша аудитория.

Какие изменения?

До изменений, внесенных в домашнюю страницу, весь контент пользователей Facebook отображался в одной домашней ленте. Сообщения от друзей, бизнес-страницы, рекламные объявления и многое другое были собраны на одной странице, что затрудняло переход к определенному контенту.

Но теперь Facebook предлагает два отдельных канала, чтобы пользователи могли лучше персонализировать свой опыт. Это изменение также позволяет компаниям разделять свои кампании контент-маркетинга в зависимости от того, в какой ленте они хотят появляться (мы вернемся к этому моменту!).

Вот как Facebook резюмирует этот сдвиг: «Хотя дома вы все чаще находите сообщество благодаря своим увлечениям и интересам, вы можете продолжать оставаться в курсе событий о людях и сообществах, которые вам больше всего интересны, в Лентах».

Домашняя страница — это первое, что видит пользователь после входа в Facebook. Пользователи могут создавать публикации и ролики или просматривать публикации и истории друзей. Главная страница также использует преимущества передовой технологии машинного обучения для ранжирования контента в зависимости от того, насколько он актуален и ценен для человека, предоставляя индивидуальные рекомендации при каждом сеансе прокрутки.

Страница «Каналы» позволяет пользователям быть в курсе контента, который им уже интересен. Здесь вы не найдете постов «Рекомендуется для вас», хотя вы найдете рекламу. Пользователи могут помечать страницы как избранные, чтобы быстро просматривать их содержимое, или они могут просматривать другие категории каналов, такие как друзья, группы, страницы и т. д.

Как эти изменения повлияют на вас

Теперь, когда вы знаете, как изменился Facebook, вы можете определить, как с ним должна измениться ваша стратегия контент-маркетинга.

1. Увеличение охвата привлекает большую аудиторию

Новый дизайн вкладки «Главная» естественным образом способствует открытию, поэтому объявления и профиль вашей компании будут автоматически рекомендованы наиболее перспективным пользователям. Вы обнаружите, что ваша аудитория увеличивается (или, возможно, уже увеличилась) без каких-либо конкретных действий с вашей стороны.

Несколько лет назад пост в Facebook имел бы органический охват только около 6% от общего числа лайков этой Страницы. Но теперь, когда есть специальное место, где можно изучить платформу и узнать о новых компаниях и контенте, Facebook значительно упростил получение этого драгоценного органического трафика.

При этом важно убедиться, что вы создаете контент специально для новых зрителей, которых вы будете охватывать, что приводит нас к следующему пункту!

2. Два канала = индивидуальный контент для новых и постоянных зрителей

Теперь, когда у Facebook есть два канала для изучения пользователями, вам нужно убедиться, что ваш контент адаптирован для каждого из них. Зрители, которые видят ваш контент на своей домашней странице, скорее всего, впервые видят работу вашей компании, а те, кто видит вас на вкладке «Каналы», вероятно, уже каким-то образом взаимодействовали с вашим брендом.

Хотя изменения не обязательно должны быть значительными, было бы неплохо создать уникальный контент для новых пользователей (вкладка «Главная») и постоянных пользователей (вкладка «Каналы»). Объявления также отображаются на вкладке «Каналы», поэтому здесь также следует учитывать конкретную кампанию ремаркетинга.

Если вы хотите пройти лишнюю милю, вы можете воспользоваться различными разделами вкладки «Каналы», помимо простого показа рекламы. Например, вкладка «Каналы» позволяет пользователям следить за своими группами. Вы можете рассмотреть возможность создания группы, которая имеет отношение как к вашей аудитории, так и к вашей компании.

Например, если вы продаете посуду, вы можете создать группу для идей рецептов. Если вы управляете книжным магазином, вы можете создать группу в Facebook, чтобы организовать виртуальный книжный клуб или поощрять пользователей рекомендовать свои любимые книги. Таким образом, пользователи могут взаимодействовать с вашим бизнесом и одновременно создавать уникальное сообщество.

3. Алгоритм выделяет ценный и релевантный контент

Интернет в целом начинает ценить пользовательский опыт превыше всего. Недавнее «полезное обновление контента» Google — лишь один из примеров. Facebook следует этому примеру, отдавая приоритет контенту, который наиболее ценен и актуален для отдельного пользователя.

Пока вы создаете свою контент-стратегию, не забывайте создавать контент на основе того, что хочет видеть ваша аудитория, а не того, что, по вашему мнению, предпочтет алгоритм. Вы не только будете казаться более аутентичным и человечным для своей аудитории, но в то же время вы увидите увеличение своего органического трафика.

Есть большая вероятность, что вы захотите создать больше контента для социальных сетей, чем раньше. Чтобы не отставать от своих идей, графика публикации и показателей, создайте календарь контента и поделитесь им со своими коллегами. Все будут на одной странице для каждого проекта, поэтому ничего не ускользнет.

Нужна помощь с вашим контентом на Facebook?

Новые вкладки «Главная» Facebook заставляют многие компании пересматривать свои текущие стратегии контент-маркетинга. Если вы ищете рекомендации по обновлению своей стратегии или созданию релевантного и прибыльного контента, рассмотрите возможность сотрудничества с поставщиком контента, таким как WriterArmy. Имея десятилетний опыт работы в отрасли, их команда и преданность обслуживанию клиентов делают их одним из самых надежных контент-агентств в стране.