3 совета по использованию Google Analytics 4 для отслеживания партнерских продаж
Опубликовано: 2021-08-03T он приход Google Analytics 4 принес с собой беспрецедентный уровень статистику на основе данных , которые выглядят , чтобы сделать большую часть машинного обучения технологии. Но может ли постоянно развивающаяся платформа предоставить исчерпывающую информацию о партнерских продажах?
Прежде чем мы рассмотрим, как GA4 может помочь в отслеживании партнерских продаж, важно отметить, что это не специально разработанное программное обеспечение для отслеживания партнерских программ.
Чтобы получить представление об эффективности партнерской ссылки, вам нужно быть владельцем веб-сайта, поскольку он находится в собственности компании. Обычно такие данные, как журналы трафика и конверсии, доступны через личную партнерскую панель.
Пандемия COVID-19 оказала неоднозначное влияние на партнерский маркетинг. В то время как различные отрасли были затронуты в различных формах, некоторые непрофильные продукты улетали с полок для предприятий, в то время как доходы от рекламы падали.
Из-за неопределенного маркетингового ландшафта, возможно, никогда не было так важно измерить прогресс ваших аффилированных лиц и переоценить их работу. Новые интуитивно понятные и свежие функции Google Analytics 4 могут сыграть решающую роль в отслеживании партнерских продаж.
Чем Google Analytics 4 соответствует Universal Analytics?
Во-первых, давайте посмотрим, насколько недавний выпуск Google Analytics 4 соответствует своему предшественнику, Universal Analytics.
GA4 был запущен в конце 2020 года в качестве дополнительного обновления платформы Google Analytics и теперь работает как аналитическая платформа по умолчанию для Google. Google Analytics 4 является значительным обновлением, поскольку он пытается использовать машинное обучение для заполнения пробелов в данных в эпоху GDPR, когда настройки конфиденциальности могут прервать поток аналитических данных.
Одним из ключевых отличий является модель измерения, которую используют GA4 и Universal Analytics. Universal Analytics использует модель измерения, основанную на сеансах и просмотрах страниц. Сеансы относятся к группе взаимодействий (обращений) пользователя с веб-сайтом в течение определенного периода времени. Они могут содержать несколько просмотров страниц, событий и транзакций электронной торговли.
В то время как Google Analytics 4 использует модель измерения, основанную на событиях и параметрах. Принцип заключается в том, что любое взаимодействие может быть зафиксировано как событие - это означает, что все типы обращений Universal Analytics преобразуются в события в новой платформе Analytics 4.
Еще одно заметное изменение между Universal Analytics и GA4 - это снятие ежемесячных лимитов обращений. Бесплатная версия Analytics имела ежемесячный лимит в 10 миллионов обращений, однако это ограничение было снято для GA4, предлагая гораздо более широкий диапазон данных.
Преимущества отслеживания партнерских продаж в GA4
Google Analytics 4 позволяет идентифицировать и определять свою аудиторию на основе стандартных категорий сегментации, таких как пол, демография, геолокация или поведение. Поступая таким образом, вы можете разработать более интересный контент для своей целевой аудитории. Кроме того, GA4 позволяет вам оставаться в курсе последних тенденций в своей нише. Расширение возможностей платформы упростило выявление и анализ любых изменений в вашей основной группе пользователей. В результате вы получите лучшее представление о том, когда и к кому подходить со своей кампанией.
Чтобы повысить прибыльность партнерских продаж, используйте отчеты в реальном времени о том, какой канал или контент на вашем сайте привлекают трафик. Например, вы можете проверить, какие страницы посещают ваш веб-сайт чаще всего, а какие - с наибольшей частотой отказов. Понимание того, что работает хорошо, а что нужно улучшить, - жизненно важный шаг к максимальной эффективности вашей партнерской программы.
Используя GA4 для оценки денежного воздействия ваших источников трафика, вы можете выбирать партнерские отношения с другими веб-сайтами или источниками трафика, чтобы увеличить количество посетителей и конверсий. Вы можете с комфортом узнать, какие новые источники трафика генерируют продажи, а какие - возвращают неконвертирующий трафик на ваш сайт.
Этот подход также позволяет вам работать с партнерами на основе доли дохода, что означает, что вы можете платить своим аффилированным лицам на основе процента комиссии, генерируемой через источник трафика. Таким образом, обе стороны могут работать рентабельно.
Настройка отслеживания партнерских продаж
Чтобы настроить отслеживание партнерских продаж в Google Analytics 4, вам сначала необходимо зарегистрироваться или войти в свою учетную запись Google Analytics и переключиться на GA4, если вы еще этого не сделали. Чтобы перейти на Analytics 4, нажмите кнопку «Администратор» в нижней части левого меню Universal Analytics:
Здесь вы увидите Ассистента настройки GA4 в верхней части меню «Ресурсы».
Когда вы начнете процесс установки, выберите вариант, который вам подходит. Если вы делаете первые шаги в мире GA4, важно отметить, что есть некоторые изменения в пользовательском интерфейсе и изменения способа записи показателей на новой платформе, которые могут потребовать некоторого привыкания. Если вы сильно полагаетесь на Google Analytics или находитесь в критическом сезоне продаж для вашего бизнеса, возможно, стоит подождать немного дольше, чтобы произвести переход, чтобы он не слишком сильно мешал вашему тайм-менеджменту.
Теперь вы готовы запустить мастер настройки GA4 для создания ресурса Google Analytics 4. Как видно из изображения ниже, при создании нового свойства GA4 будет создано новое свойство без исторических данных и будут скопированы базовые настройки из предыдущей итерации Google Analytics.
Вуаля! Теперь ваш ресурс Google Analytics 4 должен быть настроен, и мы можем приступить к записи данных для оптимизации отслеживания ваших партнерских продаж. Здесь помощник по установке советует вам настроить параметры GA4 и функции, к которым вы будете получать доступ, для лучшей оптимизации данных. Найдите минутку, чтобы убедиться, что ваша система аналитики настроена в соответствии с вашими предпочтениями.
Важной частью процесса отслеживания является получение доступа к вашему идентификатору отслеживания, который доступен в любое время, просто выполнив запрос «Идентификатор отслеживания» в строке поиска на платформе, который немедленно возвращает ваш идентификатор в виде текста, который вы можно копировать.
Теперь мы переходим к реальному делу отслеживания партнерских продаж GA4: подключению вашего партнерского сайта к Google Analytics.
Каждый веб-сайт запрограммирован по-своему, поэтому, если вы не можете интерпретировать код того, как работает ваш партнерский сайт, проконсультируйтесь с разработчиком веб-сайта или администратором.
Если вы готовы пойти и сделать этот шаг самостоятельно, у вас есть два варианта. Либо вы вставляете код в код своего веб-сайта вручную, либо, если вы планируете использовать на своем сайте несколько тегов отслеживания, используйте Диспетчер тегов Google для подключения веб-сайта к Analytics 4.
(Изображение: Supermetrics )
Если вы хотите воспользоваться первым вариантом, скопируйте предоставленный код отслеживания и вставьте его в качестве первого элемента в <head> каждой веб-страницы, которую вы планируете измерять.
Чтобы убедиться, что вы правильно внедрили код отслеживания, вернитесь к GA4, чтобы проверять посещения пользователей в отчете в реальном времени.
Для разных предприятий «конверсии» могут иметь несколько значений, и именно поэтому Google Analytics 4 предлагает аналитические данные в форме «событий», а не «продаж» или «регистраций».
Когда мы смотрим на то, как GA4 может использовать данные о продажах, давайте посмотрим, как установить цель для охвата продаж. Чтобы добавить цель, перейдите в « Событие»> «События» и нажмите, чтобы создать новое событие.
TThat предложит мастеру установки, который поможет вам отследить конкретное событие, которое вы хотите. Поскольку мы стремимся отслеживать продажи, это событие будет сосредоточено вокруг количества кликов, которые ваши партнерские ссылки привлекают на ваш сайт, и их соответствующего прогресса на страницах оформления заказа.
Советы по отслеживанию партнерских продаж
1. Нажмите на аналитику на основе искусственного интеллекта, чтобы отслеживать изменения спроса
Хотя машинное обучение уже некоторое время является частью Google Analytics, GA4 продвинет технологию дальше, чем когда-либо прежде, с точки зрения платформ аналитики. С помощью Analytics 4 технология машинного обучения сможет обнаруживать изменения в тенденциях, связанных с вашими партнерскими кампаниями, например всплески потребительского спроса, и автоматически предупреждать вас о них.
(Изображение: Tecmark )
Аналитические данные, основанные на искусственном интеллекте, также можно использовать для прогнозирования результатов, таких как ожидаемый доход от клиентских сегментов и процент оттока клиентов, что помогает в дальнейшем выработать стратегию выбора вашей партнерской кампании.
Эти идеи могут помочь лицам, принимающим решения, лучше предвидеть действия клиентов и предпринимать шаги, чтобы отразить эти идеи в своем партнерском маркетинге. Это также поможет провести анализ по конкретным группам посетителей.
2. Используйте данные, ориентированные на клиента
GA4 представляет собой эволюцию от измерения, фрагментированного по устройству или платформе, к измерению, ориентированному на клиента. Этот дизайн призван дать маркетологам более целостное представление о том, как клиенты взаимодействуют с бизнесом.
При измерении, ориентированном на клиента, Google Analytics использует ряд пространств идентификации, включая идентификаторы пользователей, предоставляемые маркетологами, и уникальные сигналы Google от пользователей, которые выбрали персонализацию рекламы.
Благодаря этой информации маркетологи могут лучше понять, откуда приходят их клиенты - будь то рекламная кампания или через определенных аффилированных лиц, прежде чем совершать покупки позже.
В долгосрочной перспективе маркетологи будут полностью понимать жизненный цикл клиента, от привлечения до конверсии и удержания. Этот подход призван обеспечить более полное понимание демографических характеристик клиентов, чтобы упростить идентификацию аффилированных лиц.
Кроме того, вы можете использовать такие платформы, как Finteza, которые позволяют создавать индивидуальные профили посетителей, отображая весь их путь на вашем веб-сайте. Вы можете быстро создать воронку, которая будет показывать, когда посетители переходят на ваш сайт и сколько из них попадают на вашу страницу «конверсии».
3. Находите подробные данные с помощью обновленного отслеживания конверсий.
Как мы уже упоминали ранее, создание конверсий - это актив для показателей Google Analytics Events. С помощью Google Analytics 4 можно задавать и записывать события как конверсии, щелкнув маркер «Пометить как конверсию» рядом с каждым событием, отображаемым в отчетах.
Можно использовать встроенные события или создать свои собственные пользовательские события на сайте, которые впоследствии можно будет пометить как партнерские конверсии.
(Изображение: Clixmarketing )
Вы также можете настроить практически любое событие на сайте в качестве конверсии, создав события на основе нескольких условий, определенных в параметрах вашего интерфейса.
Например, если вы намереваетесь отслеживать людей на странице "Спасибо за ваш заказ", создайте событие, в котором "page_location" содержит URL-адрес, который вы хотите отслеживать. Различные страницы заказов могут быть изменены через ваш сайт для изменения в зависимости от используемых партнерских кодов, социальных сетей или блогов, из которых они поступают - это может дать вам гораздо больше информации о том, как работают ваши партнеры.
Google Analytics 4 - это новичок в мире аналитики веб-сайтов. Несмотря на то, что платформа регулярно обновляется для ускорения работы со своим предшественником Universal, платформа уже демонстрирует, почему идеи машинного обучения будут иметь важное значение в будущем.
Как для маркетологов, так и для аффилированных маркетологов GA4 представляет собой совершенно новую возможность получить ощутимое представление о качестве ваших кампаний.
