3 эффективных примера шаблонов новостных рассылок для некоммерческих организаций

Некоммерческие организации являются жизненно важной частью общества. Ежегодно они собирают около 358 миллиардов долларов.

Чтобы продолжать выполнять эту важную работу, некоммерческие организации должны охватить как можно больше людей.

Благодаря росту популярности различных технологий еще никогда не было так легко связаться и быть замеченным. Но при обращении к большим группам важно иметь в своем распоряжении шаблон, чтобы упростить вашу работу.

Вот почему потребность в шаблонах для некоммерческих информационных бюллетеней велика. При мозговом штурме вашего идеального шаблона убедитесь, что вы придумали что-то, что можно настроить — таким образом, вы сможете использовать его для различных кампаний в течение года.

Зачем вашей некоммерческой организации нужен шаблон информационного бюллетеня

Информационные бюллетени — это мощная часть контента. Вы можете владеть ими и настраивать их, они экономичны, создают видимость и вызывают доверие у вашей аудитории.

Электронный маркетинг предоставляет некоммерческим организациям множество преимуществ, в том числе:

• Возможность расширить свою донорскую базу как на местном, так и на глобальном уровне.

• Имея возможность автоматизировать ваши электронные письма, снимая нагрузку с ваших сотрудников.

• Предоставление вам возможности отслеживать показатели и уровень вовлеченности.

Не убежден? Ниже приведены тесты, которые говорят сами за себя.

Источник: Монитор кампании.

Некоммерческие организации имеют самые высокие показатели открытия в большинстве отраслей, превышающие 25%, а также высокие показатели кликабельности и количества кликов до открытия, которые в среднем составляют 2,60% и 10,30% соответственно.

Оставаться актуальным в почтовом ящике вашей аудитории — непростая задача. Последовательное общение, не перегружая ваших читателей, очень важно. Вот почему вы захотите отправлять регулярные информационные бюллетени по электронной почте. Наличие готового шаблона облегчит задачу.

Что нужно для создания эффективного некоммерческого информационного бюллетеня?

Итак, что входит в эффективную рассылку по электронной почте в первую очередь?

Персонализация

Некоммерческие организации в значительной степени зависят от пожертвований своих сторонников. Однако пожертвование — это эмоциональный опыт. Если вы отправляете универсальное сообщение, читатели это заметят, и ваши пожертвования могут пострадать.

Ваша аудитория хочет, чтобы вы относились к ней как к личности, а не как к еще одному источнику дохода. Вот почему персонализированные электронные письма для некоммерческих организаций получают в шесть раз больше транзакций.

Правильное программное обеспечение для электронного маркетинга может упростить персонализацию. Вы можете ввести имена получателей или включить персонализированные призывы к действию (CTA).

Рассказывание историй

Рассказывание историй играет важную роль в убеждении ваших доноров взаимодействовать с вашим контентом, особенно когда вы просите о пожертвованиях.

Чтобы вовлечь читателей в вашу некоммерческую деятельность, обратитесь к ним на эмоциональном уровне. Покажите аудитории, что вы разделяете те же опасения, что и они.

Делитесь историями о:

• Что вы делаете

• Как ты это делаешь

• Кому ты помогаешь

• Как используются взносы доноров

Помните, что ваша история не будет полной без правильных визуальных эффектов, поэтому не забудьте включить изображения.

Убедительный словарный запас

Еще одним аспектом эффективного образца электронной почты для некоммерческой организации является правильное использование словарного запаса. Но мы не говорим об отраслевом жаргоне.

Почему? Жаргон нужен для бизнеса, а не для общения со своей аудиторией.

Вместо этого используйте термины и фразы, которые помогают вызвать искренние эмоции и желание действовать прямо сейчас.

Вот несколько примеров, о которых следует помнить, пытаясь привлечь пожертвования:

• Маленький: Людям нравится идея брать на себя микрообязательства. Просить их о «небольшой услуге» или «небольшом пожертвовании…» больше вдохновляет тех, кто считает, что они мало что могут предложить.

• Справка: Каждый хочет делать добро в мире. Слово «помощь» обладает большой силой и побуждает ваших читателей действовать сейчас и вносить свой вклад во благо.

Сильный призыв к действию

CTA, возможно, является одной из самых важных частей любого шаблона электронной почты — это элемент, который точно сообщает вашим читателям, что им нужно делать.

Идеальный CTA должен не только обращаться к эмоциональной стороне вашего читателя, но также должен:

• Будьте легко заметны для читателей, которые просматривают свои сообщения.

• Будьте кратки, просты и ясны.

  

• Используйте убедительный язык, который побуждает их действовать сейчас.

3 примера шаблонов для некоммерческих организаций, которые работают

Знание того, что входит в качественное некоммерческое электронное письмо, — это только первый шаг. Теперь пришло время изучить несколько некоммерческих примеров, которые выделяются из толпы.

1. Всемирный фонд дикой природы

Всемирный фонд дикой природы (WWF) знает, как воздействовать на эмоции своих читателей.

Первое, что бросается в глаза в приведенном ниже примере, — милое животное. Это привлекает их подписчиков, и как только они начинают читать, они увлекаются историей молодого детёныша и опасностями, с которыми он сталкивается.

Наконец, читателям предлагается принять меры благодаря следующему языку:

• «Ты нужен сейчас»

• "Ты поможешь?"

• "Ты можешь помочь!"

• «Действуйте сейчас, чтобы остановить угрозы природе и защитить жизнь на нашей планете…»

Такое сочетание эмоциональной лексики и образов значительно побуждает читателя к действию.

Что делает этот пример еще более убедительным, так это то, как WWF персонализирует свои электронные письма, вставляя имя своего подписчика несколько раз. Вместо того, чтобы слепо просить сторонников сделать пожертвование, WWF просит «Джона» помочь изменить ситуацию к лучшему.

Источник: Классный

Вывод: этот пример шаблона для некоммерческой организации включает в себя как обширный словарный запас, так и эмоциональные образы, чтобы привлечь внимание читателей. Более того, они персонализируют сообщение, так что читатель чувствует, что оказывает непосредственное влияние.

2. ЮНИСЕФ

Подобно Всемирному фонду дикой природы, этот пример ЮНИСЕФ использует словарный запас и образы, чтобы вызвать эмоции и рассказать историю. Однако вместо того, чтобы рассказать историю в теле письма, они позволили шокирующей ценности нескольких избранных слов и изображений сделать за них тяжелую работу.

В этом примере ЮНИСЕФ использует очень простой шаблон, который отдает предпочтение изображению и направляет внимание читателя от грустного ребенка к призыву к действию: «Узнай, почему». Этот призыв к действию убедителен, потому что читатель захочет узнать, что случилось с этим ребенком.

Также в изображение заголовка встроен текст «вода опасна». Эта фраза вызывает у читателя беспокойство, настолько сильное, что заставляет задуматься, насколько это опасно, что снова приводит их прямо к CTA.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Вывод: когда дело доходит до эффективных шаблонов для некоммерческих организаций, иногда лучше меньше, да лучше. Наличие фотографии или фразы, которая захватывает читателей, вызовет любопытство и поощрит клики CTA.

3. Патагония

Что выделяет этот пример шаблона Patagonia, так это то, как он помещает читателя в центр внимания. Хотя Patagonia не является некоммерческой организацией, это бренд, который использует свои ресурсы, чтобы делать что-то для других, особенно когда речь идет о защите планеты.

В этом примере электронной почты вместо того, чтобы сосредоточить свое внимание на собственных усилиях, они изо всех сил стараются привлечь внимание своих подписчиков и того добра, которое они могут сделать. Это электронное письмо направлено на то, чтобы найти преданную аудиторию бренда, привлекая внимание непосредственно к читателю. Каждый из их призывов к действию короткий, приятный и по существу — побуждает читателей действовать сейчас. Выбранные изображения также демонстрируют участие молодых людей в различных программах.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

Вывод: для персонализации вашего некоммерческого шаблона не обязательно указывать имя подписчика. Вы можете сосредоточиться на своих читателях, используя изображения, которые относятся к ним и их интересам. Ключ в том, чтобы сделать это достаточно значимым, чтобы вызвать у них желание принять участие.

Заворачивать

Когда дело доходит до выбора правильных элементов для шаблонов ваших некоммерческих информационных бюллетеней, обязательно учитывайте следующие ключевые моменты:

• Персонализация

• Рассказывание историй

• Соответствующая лексика

• Действенные призывы к действию

• Соответствующие изображения

• Дизайн, который находит отклик у читателей

Готовы начать создавать мощные информационные бюллетени для вашей некоммерческой организации? Обязательно ознакомьтесь с этими тенденциями дизайна 2020 года.