Динамический ремаркетинг продвигает рекламу еще на один шаг вперед

Когда дело доходит до онлайн-покупок, все дело в удобстве. Цифровой мир, в котором мы живем, эволюционировал от продажи товаров и электроники, косметики и продуктов питания через Интернет.

Как покупатель, вы переходите из одного интернет-магазина в другой, используя все ресурсы для сравнения и выбора между продуктами, которые лучше всего соответствуют вашим потребностям. Но при совершении покупок вы не всегда можете оформить заказ, потому что отвлекаетесь в процессе и забываете вернуться к нему позже. Я имею в виду, кто не может относиться? Но что это значит для бизнеса электронной коммерции? Определенно сложно поддерживать коэффициент конверсии. Предприятия могут даже уступить потенциальные продажи конкурентам.

Каждый владелец бизнеса мечтает о том, чтобы его клиенты конвертировались во время их первого посещения сайта. Но мы должны смотреть правде в глаза! Smart Insights сообщает, что 50% людей, которые добавляют товар в свою корзину, не конвертируются при этом посещении. Это грубая цифра! Но в то же время, если вы знаете, как повысить конверсию, у вас появится возможность удвоить продажи.

Давайте попробуем мыслить нестандартно и выйти за рамки обычной рекламы. Есть способ вернуть этих людей, которые ушли с сайта без конвертации. Вы просто должны напомнить им вернуться! Потому что теперь вы уже знаете, что ищет каждый посетитель в вашем магазине, и что это у вас есть! Так что нет необходимости в случайной рекламе предлагаемых вами продуктов. Вы можете просто информировать посетителей об обновлениях товаров, которые были просмотрены ранее. Этот замечательный метод называется ремаркетингом. Вы когда-нибудь слышали об этом?

Используя технику ремаркетинга, вы специально нацеливаетесь на людей, которые покинули ваш сайт, не совершив конверсию. Они уже проявили интерес к вашим продуктам и могут быть нерешительными или просто проверять их. Этих людей называют аудиторией ремаркетинга. Такой способ ретаргетинга не только дешевле, но и эффективнее. Вы больше ориентируетесь на заинтересованных людей, чем на людей, которые никогда раньше не слышали о вашем бренде.

Небольшой пример: посетители, просмотревшие определенный продукт или отказавшиеся от корзины, будут перенаправлены с помощью рекламы, показывающей скидки при продаже или специальные предложения, чтобы заставить их вернуться на ваш сайт и совершить покупку.

Зная основы, пришло время поговорить о реальной сделке. Динамический ремаркетинг!

Если бы у вас был сайт электронной коммерции, на котором продавалась одежда, и вы проанализировали поведение вашего посетителя в Интернете, который проверил последнюю пару джинсов Levis, которую вы предлагаете, разве не было бы фантастически предоставить предыдущему посетителю рекламу с изображением и ценой? для этих штанов? Можно даже добавить специальную скидку!

Или как насчет образа с джинсами и топом в тон, чтобы создать идеальный осенний образ? Вот где в игру вступает динамический ремаркетинг!

И вот как это работает:

В этом блоге я специально обращаюсь к динамическому ремаркетингу Google. В динамическом ремаркетинге Google создает ретаргетинговую рекламу, основанную на продукте, который посетитель просматривал ранее. Следующие шаги объясняют, как настроить динамический ремаркетинг.

Google Торговый центр

Убедитесь, что вы хорошо разбираетесь в торговом центре Google. Google Merchant Center — это сервис для интернет-магазинов, позволяющий управлять списками продуктов и продвигать их через поиск продуктов Google, результаты поисковой выдачи Google с изображениями и другие свойства Google. Динамический ремаркетинг извлекает информацию из уникальных учетных записей продавцов компании, позволяя владельцам учетных записей использовать существующие компоненты в своем каталоге Merchant Center и использовать существующие данные о продуктах. Вы должны убедиться, что ваша учетная запись Google Merchant Center связана с AdWords.

Создать кампанию

Первым шагом в создании любой динамической ретаргетинговой кампании является добавление фрагмента html-кода на все страницы вашего сайта. Внимание, реализация требует некоторых знаний в области кодирования. Убедитесь, что у вас есть доступ к разработчику, который имеет право работать с требованиями JavaScript.

Создать аудиторию ремаркетинга

После того, как кодирование реализовано, вам нужно наладить работу в AdWords. Итак, создайте свои группы объявлений и сузьте таргетинг. Вы можете специально настроить таргетинг на аудиторию, которой вы хотели бы отдать приоритет над другими. Для этого вы просто перемещаетесь по своей общей библиотеке, аудиториям, а затем выбираете «Список ремаркетинга» в «Новой аудитории». Список повторного маркетинга покажет вам множество списков, из которых вы можете выбрать. Оттуда вы можете создать определение списка и выбрать, кого вы хотите включить в аудиторию. Аудитория ремаркетинга, которую вы создаете, может в основном начинаться с пользователей, которые выпали из воронки (левая страница продукта), до пользователей с высокой ценностью, которые часто переходят на ваш сайт.

Создать объявление с динамическим ремаркетингом

После назначения соответствующих аудиторий для каждой группы объявлений пришло время создать объявления. Это последняя и лучшая часть! Каждый размер баннера предлагает 15 форматов динамической рекламы на выбор. Ваш посетитель просмотрел продукты, которые вы добавили, и теперь ему снова предлагают тот же продукт или просто другой стиль. Они могут нажать на этот конкретный продукт в рекламе и будут перенаправлены обратно на веб-сайт. Объявления также будут чередовать продукты и, как правило, будут намного более динамичными, чем объявления со статическими изображениями. Ниже приведен пример объявления с динамическим ремаркетингом.

Почему динамический ремаркетинг так хорош и какую пользу он приносит вашему бизнесу:

Динамический ремаркетинг поможет вам получить больше отдачи от рекламы! Это доступно и просто! Это комплексный инструмент, и вы даже можете сделать это самостоятельно в AdWords без дополнительной платы. Ваш бизнес получит более высокие коэффициенты конверсии для ваших кампаний медийной рекламы. Если ваш бренд будет в центре внимания ваших клиентов, это повысит шансы на будущие продажи! Это отличный способ восстановить связь и взаимодействовать с клиентами. Это будет ключевым фактором будущего успеха любого веб-сайта электронной коммерции! Здесь, в 1 Digital Agency, мы понимаем и знаем, как применять эти методы, чтобы снова связать вас с вашими клиентами. Наши решения помогут более эффективно общаться, охватывать вашу аудиторию и привлекать потенциальных клиентов. Если вы хотите узнать больше, свяжитесь с нашим отделом маркетинга.