21 совет по улучшению SEO-кампании HVAC в 2023 году

Что такое SEO?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Это процесс, который повышает рейтинг веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Когда все сделано правильно, SEO для компаний HVAC улучшает видимость вашего сайта в органическом поиске, увеличивая количество и качество трафика на ваш сайт.

Что SEO может сделать для компаний HVAC?

Поскольку SEO для компаний HVAC помогает привлечь больше трафика на ваш веб-сайт, вы будете генерировать больше квалифицированных потенциальных клиентов с большим количеством рабочих мест и доходов, поступающих из Интернета. Это также повышает узнаваемость вашего бренда и возможности лидогенерации.

SEO-кампании HVAC можно разбить на следующие категории для достижения наилучших результатов.

1. Удобство для мобильных устройств

2. Основные веб-жизненные показатели (CWV)

3. Создайте веб-сайт, который конвертирует посетителей в потенциальных клиентов

4. Сервисные страницы

5. Контент с геотаргетингом

6. Блоги

7. Изображения и видео

8. Отзывы

9. Теги заголовков и мета-описание

10. Разметка схемы

11. Внутренние ссылки

12. Бизнес-категории

13. Описание бизнеса

14. Часы работы

15. Адрес или зона обслуживания

16. Продукты и услуги

17. Фотографии

18. Описание бизнеса

19. Вопросы и ответы

20. Постоянный дневной сон

21. Отслеживайте все и принимайте решения на основе данных

Ищете опытного SEO-партнера в 2023 году?

Создайте прочную основу SEO на своем веб-сайте

1. Удобство для мобильных устройств

Если ваш веб-сайт HVAC не оптимизирован для мобильных устройств, вы гарантированно теряете квалифицированных потенциальных клиентов и продажи своим конкурентам.

С 2015 года удобство для мобильных устройств стало доминирующим фактором ранжирования в алгоритмах Google и Bing. Сегодня результаты поиска основаны на индексе, ориентированном на мобильные устройства, что означает, что Google и Bing генерируют результаты для таких запросов, как «ремонт кондиционера рядом со мной» с мобильных веб-сайтов местных компаний, занимающихся HVAC. Таким образом, ваш веб-сайт будет занимать более низкие позиции в результатах обычного поиска, если он не оптимизирован для мобильных устройств, и выше в результатах поиска, если это так.

Мало того, 55% глобального трафика веб-сайтов приходится на мобильный поиск, а это означает, что потребители не только по умолчанию, но и предпочитают искать местные компании, используя свои телефоны.

Не уверены, что ваш сайт адаптирован для мобильных устройств? Попробуйте Google Mobile-Friendly Test, чтобы узнать, можно ли использовать обновление.

2. Основные веб-жизненные показатели (CWV)

В мае 2021 года Google выпустил основное обновление под названием «Обновление Page Experience». Он представил Core Web Vitals в качестве фактора ранжирования — оценки, которые до сих пор влияют на результаты SEO-кампаний HVAC для компаний, занимающихся отоплением и охлаждением, по всей стране.

Core Web Vitals — это современный, усиленный стероидами эквивалент скорости сайта — измерение того, насколько быстро загружается ваш сайт и насколько легко им пользоваться.

Чтобы пройти Core Web Vitals и обеспечить бесперебойную работу посетителей вашего веб-сайта, сосредоточьтесь на следующем:

3. Создайте веб-сайт, который конвертирует посетителей в потенциальных клиентов

На вашем веб-сайте HVAC должно быть несколько способов конвертировать посетителей в телефонные звонки и потенциальных клиентов.

Если вы не используете несколько методов конверсии на своем сайте, вы постоянно теряете потенциальных клиентов. Эти методы преобразования являются ключевыми, и вы можете настроить их так, чтобы ваши клиенты больше всего просили или нуждались в них.

Чтобы обеспечить максимальное количество переходов на ваш сайт, вам необходимо включить эти точки конверсии, чтобы побудить ваших посетителей связаться с вами.

• Укажите свой номер телефона в шапке вашего сайта в правом верхнем углу.
• Разместите контактную форму на каждой странице вашего сайта.
• Службы чата на веб-сайте, такие как Blue Corona Chat, позволяют общаться с посетителями в режиме реального времени и получать больше потенциальных клиентов.

Три четкие точки соприкосновения отображаются сразу после нажатия на этот сайт. Также есть кнопка чата, которая увеличивает конверсию лидов в живом общении.

Совет. Откладывайте загрузку некритических сценариев, таких как службы чата на веб-сайте, после критических элементов веб-страницы, чтобы сократить время загрузки страницы и повысить ее ценность для SEO.

Создавайте полезный контент

4. Сервисные страницы

Google ранжирует веб-страницы, а не веб-сайты. Таким образом, каждая страница на вашем веб-сайте — это еще одна возможность подняться в рейтинге Google и увеличить посещаемость веб-сайта и лидов. Google также хочет, чтобы пользователи получали наиболее релевантные результаты своих поисков.

Чтобы занять первое место в поисковой выдаче и максимизировать органический трафик на ваш сайт, публикуйте страницы услуг для каждой предлагаемой вами услуги.

Например:

• Ремонт кондиционеров
• Замена и установка кондиционеров
• Настройка кондиционера
• Ремонт печи
• Замена и установка печей

Страницы услуг подают сигналы Google и другим поисковым системам о том, что ваша компания занимается HVAC. А поскольку Google ранжирует отдельные веб-страницы, каждая страница обслуживания — это новая возможность получить больше звонков и квалифицированных потенциальных клиентов благодаря вашей SEO-кампании.

Ниже приведен отличный пример сайта, показывающего свои варианты услуг своим посетителям.

Кроме того, демонстрация изображений или видео ваших технических специалистов укрепляет доверие домовладельцев и демонстрирует ваш опыт в области отопления и охлаждения.

5. Контент с геотаргетингом

Google считывает данные о местоположении пользователя, чтобы добиться для него наилучших результатов в поисковой выдаче. Делая это, вы поднимаетесь выше, когда клиенты ищут ближе к вашему местоположению.

Контент с геотаргетингом расширяет вашу видимость в поиске и при правильной оптимизации поможет вашей компании занимать более высокие позиции в городах и зонах обслуживания, в которых вы работаете, но не имеете физического присутствия.

6. Блоги

Блоги — это отличный способ продемонстрировать свои знания в области отопления и охлаждения, поделившись своими знаниями в Интернете с:

• Полезные статьи и советы
• Устранение неполадок своими руками
• Местное спонсорство
• И т. д.

Блоги HVAC также являются отличным способом получить больше обратных ссылок на ваш сайт — важный фактор ранжирования SEO, помогающий вашей компании ранжироваться в местных поисковых запросах, связанных с HVAC.

Сильные внутренние ссылки также являются примечательной особенностью, которую можно добавить в блоги; это любые ссылки на вашем сайте, которые ведут к другому URL-адресу на вашем сайте.

Обратите внимание на часть блога в верхней части их сайта.

Ярким примером качественной внутренней ссылки, дающей положительные сигналы SEO для Google, является ссылка на другой собственный пост в блоге!

7. Изображения и видео

Когда дело доходит до лучших практик SEO для HVAC с изображениями и видео, вы должны:

• Сжимайте изображения, чтобы уменьшить размер файла и ускорить их загрузку на сайте. Используйте плагин WordPress или бесплатный инструмент для сжатия изображений.
• Убедитесь, что все изображения вашего сайта содержат теги alt. Alt-теги помогают поисковым системам понять, о чем ваше изображение, и могут повысить SEO-ценность вашей страницы благодаря контексту. Не только это, но и теги alt гарантируют, что те, кто использует программы чтения с экрана, могут понять, что изображено на этом изображении, обеспечивая улучшенную доступность на вашем веб-сайте.
• Убедитесь, что ваши видео встраиваются быстро и могут загружаться в течение двух с половиной секунд или меньше, как это предусмотрено Google. Видео, которое загружается слишком медленно, будет выглядеть для Google более низким качеством, поэтому, чтобы повысить рейтинг, дважды проверьте содержимое своего сайта с помощью этих стратегий SEO!

Примеры качественных изображений и видео для сайта:

Иметь изображения и видео вашей команды чрезвычайно полезно, поскольку они создают связь с потенциальным клиентом. Качественный контент с изображением работающих сотрудников или счастливо улыбающихся техников в униформе продемонстрирует бренд и культуру вашей компании HVAC.

Если клиент увидит на вашем сайте изображение технического специалиста, который может выполнять свои услуги, он часто получит этот элемент доверия. Доверие огромно для компаний, занимающихся HVAC, поскольку вы чаще всего посещаете дома клиентов.

Завоюйте доверие пользователей и генерируйте больше лидов и забронированных вакансий за счет органического трафика вашего сайта.

8. Отзывы

Любые отзывы, которые получает ваш бизнес HVAC, будут влиять на алгоритм Google. Не упускайте из виду преимущества обзоров; качество и количество имеют значение!

Представьте, что вы ищете компанию — у них обоих 4,8 звезды, но у одного 20 отзывов, а у другого 1000. Тот, у кого больше, выбирается поисковиками.

Создание онлайн-обзоров в вашем профиле в фунтах стерлингов — огромный импульс для вашего бизнеса. Google видит отзывы и использует их как локальный сигнал ранжирования, повышая вашу видимость! 46% искателей доверяют онлайн-отзывам так же, как отзывам близких родственников или друзей.

Получите правильное техническое SEO

9. Теги заголовков и мета-описание

Теги заголовков особенно важны для SEO и вашего сайта HVAC, поскольку именно они отображают вашу веб-страницу в поисковой выдаче и в URL-адресе страницы. Оптимизируйте их по ключевым словам и уникальности на каждой странице.

Вот несколько рекомендаций по использованию тегов заголовков, о которых следует помнить:

• Длина тегов заголовков должна составлять от 55 до 60 символов, включая пробелы (или пиксели), так как Google обрежет оставшиеся символы сверх этого ограничения.
• Включите целевое ключевое слово вашей веб-страницы.
• Сделайте ваши теги заголовков привлекательными для кликов, чтобы повысить показатель кликабельности в поисковой выдаче.

Вы хотите, чтобы ваше мета-описание было привлекательным и информативным коротким абзацем, который будет вызывать у клиентов интерес к переходу на ваш сайт, а не к любым конкурентам.

Напоминания о мета-описаниях:

• Метаописания должны содержать от 120 до 145 символов, но не более 155.
• Создайте уникальное описание, чтобы улучшить видимость и выделиться среди конкурентов.
• Убедитесь, что ваш призыв к действию является ключевым моментом вашего мета-описания.
• Используйте свои ключевые слова и здесь!

10. Разметка схемы

Разметка Schema — это универсальный язык HTML, который используют и понимают все поисковые системы.

Разметка Schema помогает вашему бизнесу занять место в поиске, связанном с HVAC, на местных рынках.

Разметка схемы устраняет игру в догадки, которую Google и другие поисковые системы делают при сканировании, чтении и индексации вашего сайта. Он предоставляет важную локальную SEO-информацию о вашем бизнесе для поисковых систем, например:

• Имя
• Тип бизнеса
• Адрес
• Веб-сайт
• Номер телефона
• Профили в социальных сетях
• Логотип
• Часы работы
• Ценовой диапазон
• И т. д.

11. Внутренние ссылки

Внутренние ссылки помогают пользователям переходить с одной страницы вашего сайта на другую.

Все три отмеченных слова/фразы показывают внутреннюю ссылку в одном из их блогов. Все они либо ссылаются на другой блог на своем сайте, либо на страницу обслуживания.

Внутренние ссылки не только обеспечивают лучший пользовательский опыт на вашем веб-сайте, но также посылают положительные сигналы SEO поисковым системам, помогая им понять, о чем каждая связанная страница.

Внутренние ссылки также повышают авторитет страницы вашей компании HVAC, повышая ваш рейтинг в поисковой выдаче.
Совет: пользовательский опыт теперь является фактором ранжирования в рамках обновления Google Page Experience.

Взгляните на другой пример:

Используя анкорный текст, богатый ключевыми словами, ссылка на изображении выше помогает Google понять, что следующая страница посвящена «ремонту газового водопровода ».

Повысьте свою локальную видимость с помощью бизнес-профиля Google (GBP)

12. Бизнес-категории

Маркировка вашей бизнес-категории на вашем фунте стерлингов является обязательным. Google необходимо видеть категорию вашей компании HVAC, чтобы он мог порекомендовать вашу страницу пользователям, выполняющим поиск.

Передовой опыт включает в себя:

• Не злоупотребляйте категориями, которые предлагает GBP в качестве вариантов для вашего бизнеса в области ОВКВ.
• Для SEO опишите, чем занимается ваш бизнес HVAC, используя самые широкие категории, которые все еще имеют смысл.

13. Описание бизнеса

Добавьте описание компании, чтобы сообщить Google полезную и актуальную информацию о вашем бизнесе.

Google связывает нужных пользователей с вашей компанией HVAC, когда они узнают больше о вашем бизнесе из этого раздела.

Добавьте описание:

• История вашей компании HVAC.
• Услуги, которые вы предлагаете.
• Все, что выделяет вас среди конкурентов.
• И т. д.

Убедитесь, что клиенты могут понять, чем занимается ваша компания, занимающаяся HVAC, прочитав описание бизнеса.

Совет: это описание может содержать до 750 слов, но помните, что Google показывает только 250 слов, прежде чем пользователь должен будет выбрать «читать дальше», так что сделайте начало достойным прочтения!

14. Часы работы

Часы работы в фунтах стерлингов должны быть правильными и одинаковыми на всех платформах. Сделайте ваши рабочие часы такими же согласованными, как ваш NAP, чтобы Google видел ваш авторитет на всех страницах.

Потенциальные клиенты хотят связаться, не слыша сначала автоответчик, поэтому убедитесь, что они знают, когда вы открыты, чтобы избежать разочарований.

Добавление часов вашего бизнеса HVAC — это простое изменение вашего фунта стерлингов, которое уменьшит качество обслуживания клиентов и уровень удержания.

15. Адрес или зона обслуживания

Правильная информация о вашем служебном адресе в сравнении с районами, в которых ваша компания HVAC предоставляет услуги, помогает Google понять, где находится ваша компания. Компании HVAC имеют либо служебный адрес, либо зону обслуживания, указанную в их фунтах стерлингов для SEO.

Google оценивает вашу компанию HVAC выше для искателей, которые находятся ближе к районам, в которых вы находитесь или которые вы обслуживаете.

Напоминание. Исключением является ситуация, когда у вашей компании есть физический магазин, в котором вы обслуживаетесь, и зона обслуживания, в которую вы приезжаете.

Выше приведен пример GBP только с адресом, а другой — с зоной обслуживания и адресом.

Улучшите свои методы SEO HVAC и повысьте рейтинг, четко обозначив свой адрес или зону обслуживания для Google.

16. Продукты и услуги

Google нужно видеть, какие продукты и услуги вы предлагаете за фунты стерлингов, чтобы упростить поиск продуктов, которые они ищут.

Оптимизируя эти страницы HVAC, вы повысите рейтинг этих продуктов и услуг в поисковой выдаче.

Совет: Добавляйте на страницу конкретные товары с описанием и ценами — сделайте то же самое с услугами, которые вы предлагаете.

Эти дополнения не только помогают клиентам, но и, что более важно, вы кажетесь сильнее для Google. Ваш рейтинг в органическом поиске повысится, если вы уже показываете продукты и услуги, которые клиенты ищут в ваших фунтах стерлингов!

17. Фотографии

Оптимизация вашего профиля в фунтах стерлингов с помощью фотографий помогает Google увидеть, что ваша компания реальна и находится в том месте, которое вы указали в своих фунтах стерлингов.

Включите фотографии вашего здания внутри и снаружи, а также изображения сотрудников, которые Google увидит на ваших фунтах стерлингов.

Пользователи хотят видеть полезные и качественные фотографии, которые представляют ваш бизнес в области ОВКВ со всех сторон. Показ изображений всей вашей команды или техников, обслуживающих зоны, является приятным штрихом для потребителей, чтобы увидеть реальных людей, которых они хотели бы нанять.

18. Деловая информация

Держите все аспекты информации о вашем бизнесе в актуальном состоянии. Информация о ваших фунтах стерлингов должна быть согласованной на вашем веб-сайте и других платформах. Наличие совпадающей информации показывает Google, что ваша компания HVAC имеет точную и актуальную информацию.

Клиенты хотят понять ваш бизнес, прежде чем они наймут вас, и раздел бизнес-информации гарантирует это.

Лучше всего подумать о том, что бы вы искали, если бы пытались найти информацию о компании, которую хотите нанять.

19. Вопросы и ответы

Обязательно отвечайте на любые вопросы, которые клиенты задавали о ваших фунтах стерлингов; вы кажетесь более уважаемым в Google, а также отвечаете на вопросы, которые, возможно, хотели задать другие клиенты.

Когда вы отвечаете на вопросы клиентов, имидж вашего бренда улучшается и показывает, что вы достаточно заботитесь, чтобы ответить.

Напоминание: лучше всего здесь отвечать как на положительные, так и на отрицательные вопросы или комментарии!

20. Постоянный дневной сон

NAP означает имя, адрес и номер телефона. Ваш веб-сайт будет иметь больший авторитет и лучше органически ранжироваться благодаря поисковой оптимизации, если вы убедитесь, что ваш NAP согласован на всех ваших платформах.

Ваш NAP должен совпадать с вашим:

• Бизнес-профиль Google
• Веб-сайт ОВКВ
• Социальные платформы
• Информационные зоны и рекламные места

Примечание. Цифры одинаковые, это просто обе отслеживаемые строки, которые меняются!

Google должен видеть согласованность NAP на этих платформах, чтобы ваш сайт получил авторитет и более высокий рейтинг.

• Если вы хотите узнать больше о фунтах стерлингов в целом, посетите страницу https://www.bluecorona.com/blog/google-business-profile-guidelines/.

21. Отслеживайте все и принимайте решения на основе данных

Отслеживание данных на ваших бизнес-платформах является ключом к пониманию того, насколько хорошо работает ваша SEO-стратегия.

Как вы узнаете, что нужно улучшить в своей практике SEO, если вы не отслеживаете данные своей компании HVAC?

Наличие данных для следующих категорий позволяет вам узнать аудиторию вашей компании HVAC — вы видите, что работает или не работает для оптимизации вашего веб-сайта.

Вот способы, которыми вы должны отслеживать данные вашего бизнеса HVAC для лучшей практики SEO.

• Рейтинг ключевых слов
• Местный трафик сайта
• Квалифицированные лиды из SEO
• Доход от SEO
• ROI от SEO

Ищете опытного SEO-партнера в 2023 году?

В Blue Corona у нас есть команда экспертов по SEO HVAC, которые могут помочь вам со всеми вашими потребностями в оптимизации и маркетинге. Наша компания, работающая с данными, понимает, как данные сайта могут многое сказать о ваших требованиях к поисковой оптимизации. Свяжитесь с нами сегодня, если вы ищете партнера, который поможет вам в развитии вашего бизнеса в области ОВКВ и проведет для вас мощную SEO-кампанию в 2023 году!

Заинтересованы в другой информации, связанной с HVAC или SEO? Проверьте эти другие блоги Blue Corona:

• 14 маркетинговых стратегий HVAC для увеличения потенциальных клиентов и забронированных вакансий
• 7 лучших местных советов по SEO для компаний HVAC, чтобы забронировать больше рабочих мест
• Лучшая реклама на Facebook для компаний HVAC
• Размещение вашего бизнеса HVAC на странице 1 Google
• Как Google ранжирует веб-сайты