Прогнозы на 2023 год: розничные медиасети
Опубликовано: 2022-12-31
Как организации изменят свои маркетинговые технологии и цифровой опыт
Опыт, электронная коммерция и трансформация
Цифровые медиа и реклама
Розничные медиасети
За последние два года розничные медиасети взяли штурмом цифровую рекламу. Тесная связь розничных продавцов со своими покупателями дает рекламодателям возможность встречаться с покупателями там, где они есть. И не только крупные магазины, такие как Walmart и Lowe's, запускают свои рекламные сети. Другие бренды, не занимающиеся розничной торговлей и активно вовлекающие клиентов, открыли аналогичные сети, например, Marriott.
Копаем глубже: почему мы заботимся о розничных медиа-сетях
Куда дальше идут розничные медиасети? Ниже приведены некоторые прогнозы того, куда они направляются в 2023 году.
Розничные медиасети стандартизируют
Поскольку все розничные медиа-сети представляют собой, по сути, свои собственные огороженные сады, рекламодателям приходится начинать с нуля при оценке эффективности кампаний в каждой сети. Вероятно, в 2023 году будет больше стандартизации.
«Розничные СМИ становятся все более мощными и пожинают плоды со всеми изменениями в Интернете без файлов cookie, влияющими на социальные платформы и ряд крупных технологических компаний», — сказала Рэйчел Типограф, основатель и генеральный директор платформы электронной коммерции MikMak. «Но для всего этого роста бренды ожидают подотчетности за счет стандартизации измерения ROI. С каждым днем индустрия все больше и больше гудит о неэффективности. Я считаю, что в 2023 году, наконец, начнут действовать».
Где неэффективность?
«Болезнь роста для брендов с розничными СМИ заключается в том, что ограниченное предложение делает CPM дорогим, отсутствие прозрачности в отношении наценок в СМИ, отсутствие возможностей самообслуживания, отсутствие отчетов в реальном времени, отсутствие стандартизации среди розничных продавцов ( форматы рекламы, как покупать, сообщать о показателях), а также отсутствие прозрачности в отношении того, способствуют ли средства массовой информации дополнительным продажам», — сказал Типограф.
Улучшенная отчетность для розничных медиа-сетей
Даже без стандартизации сетей в следующем году RMN увеличат свои собственные возможности отчетности и измерения.
«Благодаря данным о транзакциях в магазинах и приложениях, розничные медиасети имеют преимущество в том, что связывают воздействие рекламы с покупками», — сказала Элизабет Хербст-Брэйди, директор по доходам Yahoo. «Однако следующим шагом будет использование этих данных в режиме реального времени для принятия решений и оптимизации».
Внешние активации и расширение полной воронки
В следующем году все больше рекламодателей расширят способы использования RMN. Если локальные объекты розничного продавца (цифровые и физические витрины) переполнены рекламодателями, это приведет рекламодателей к внешним каналам.
«Розничные медиа-сети были самым популярным аксессуаром для крупных ритейлеров в этом году и открыли новые и значительные возможности для получения дохода», — сказал Хербст-Брэди. «В то время как мы, вероятно, достигнем точки насыщения в 2023 году для розничной торговли, другие вертикали, такие как путешествия и автомобили, начнут набирать обороты, а удаленные активации будут набирать популярность по мере развития локальных».
Она добавила: «В дальнейшем розничные и другие вертикальные медиасети начнут подходить к своей стратегии в рамках модели более полной воронки — активируясь против более низкой воронки, расширяя при этом более широкие возможности брендинга и узнаваемости для повышения лояльности и ценности для потребителей».
CTV позаимствует учебник розничной медиасети
Ритейлер с большой клиентской базой, такой как Walgreens, имеет множество цифровых точек соприкосновения и большое количество данных о клиентах. Их клиенты могут взаимодействовать с этим продавцом в приложении, совершая самые разные действия, не заходя в физический магазин.
С точки зрения цифровой рекламы, сильно ли отличается розничная медиасеть от потокового приложения с аудиторией аналогичного масштаба?
«Если имитация — это высшая форма лести, розничные медиа-сети должны стать радужными, поскольку CTV берет страницу из книги первого», — сказал Хантер Терри, вице-президент по консалтингу решений и коммерческий директор CTV в компании Lotame, занимающейся управлением данными и идентификацией. «Каждый стриминговый сервис попытается создать свою уникальную платформу. Почему? Потому что сети — это те, у кого есть данные. Возьмем, к примеру, LG. Они могут продавать инвентарь в телевизорах LG или отправлять собранные данные в экосистему и на другие устройства CTV. Любой, у кого есть данные о клиентах, упаковывает их и продает — как в розничной медиасети».
Получите МарТех! Ежедневно. Бесплатно. В вашем почтовом ящике.
См. условия.
Похожие истории
Новое на МарТех