Январь 2023 г. Beauty Insights: бренды, получившие Золотой глобус, и Аликс Эрл

Опубликовано: 2023-01-29

‍ Ниже представлен выпуск нашего информационного бюллетеня Beauty Leaderboard за январь 2023 года, в котором мы ежемесячно предоставляем основанные на данных аналитические данные о растущих тенденциях в области красоты, углубленный анализ успешного сотрудничества между брендами и влиятельными лицами, а также сравнительные рейтинги мировых косметических брендов.

Рейтинг лидеров косметического бренда Traackr

В центре внимания бренда в США : запуск Rare Beauty + Positive Light

У Rare Beauty был огромный декабрь, увеличивший VIT на 233% и поднявшийся на 6 позиций по сравнению с предыдущим месяцем, чтобы занять первое место в таблице лидеров США.

Во многом успех был связан с запуском новой линейки продуктов Positive Light Highlighter and Brightener.

Rare провела мероприятие в Нью-Йорке, чтобы отпраздновать запуск, и пригласила некоторых влиятельных лиц, включая Мередит Даксбери (@meredithduxbury), Микайлу Ногейру (@mikaylanogueira), Сару Волак (@sarah_wolak) и Аликс Эрл (@alixearle), самую горячую новый влиятельный человек, о котором никто не может перестать говорить (обязательно ознакомьтесь с нашим выпуском SOI Beauty 2023, который будет запущен на следующей неделе, чтобы узнать больше о быстром росте Аликс Эрл и тенденции повествования GRWM).

Все вышеперечисленные влиятельные лица опубликовали самые эффективные посты с мероприятия, в котором участвовала владелица бренда Селена Гомес. TikTok Аликс Эрл «Готовься со мной» (GRWM) с Селеной был на вершине самого эффективного контента, сгенерировав более 5,8 миллиона просмотров видео и 889 тысяч взаимодействий.

Помимо участников мероприятия, многие другие влиятельные лица в области красоты вышли в TikTok и Instagram, чтобы опробовать недавно выпущенные продукты и поделиться своими мыслями. Удивительно, но почти ни один из этих постов не был отмечен как спонсируемый.

Тот факт, что так много инфлюенсеров (которым регулярно платят большие деньги за пост) решили органично публиковать новые продукты, подчеркивает впечатляющую работу, проделанную Rare по созданию сильного сообщества, которое действительно верит в продукты и ценности бренда. Это также служит прекрасным примером того, насколько важно для брендов уделять приоритетное внимание укреплению отношений с создателями и созданию лояльного сообщества, чтобы они не зависели от увеличения расходов, чтобы сохранить долю голоса.

Совет: хотите узнать, как заполнение продуктов может помочь вам создать сообщество влиятельных лиц, одновременно увеличивая долю голоса вашего бренда? Проверьте это тематическое исследование, в котором рассказывается, как Оле Хенриксен смог найти новых партнеров на YouTube, чтобы создать успешную кампанию по раздаче подарков влиятельным лицам.

Британский бренд в центре внимания: бьюти-тенденции Maybelline + TikTok

В декабре на британском рынке наконец-то появился лосьон Instant Perfector 4-in-1 Glow от Maybelline. Запуск был долгожданным, так как многие влиятельные лица в области красоты в США хвалили этот продукт как отличную замену любимому фильтру Charlotte Tilbury Flawless. Чтобы привлечь внимание к запуску в Великобритании, Maybelline задействовала несколько восходящих бьюти-блогеров для публикации на TikTok высокоэффективных постов от Грейс (@graces.faces_), Милли Маккарти (@milliemacmakeup), Наоми Мизрахи (@naomimiz), Хлои Митчелл. (@glowybychloe) и Хелен Доски (@helenndoski).

Maybelline проделала хорошую работу по отбору влиятельных лиц для кампании, выбрав восходящих лидеров мнений на нескольких уровнях. Если немного углубиться в понимание аудитории этих создателей, все лучшие исполнители увидели, что их аудитория на TikTok быстро росла во второй половине 2022 года. хорошо справляется с выпуском спонсируемого контента, который находит отклик у зрителей и находится в тренде. Бренд также не боялся экспериментировать и пробовать новые идеи. Одним из уникальных примеров являются витрины продуктов в магазинах, которые появляются в Targets в США и Европе. Дисплеи созданы под совместным брендом Maybelline и TikTok и имеют слоган «TikTok заставил меня это купить». Партнерство — это убедительный способ для бренда объединить потребительский онлайн-опыт с физическим розничным опытом.

Совет: Чувствуете вдохновение в преддверии Нового года? Надеетесь увидеть такие же сильные результаты в своих кампаниях влияния в 2023 году? Ознакомьтесь со списком из 5 решений по улучшению вашей маркетинговой стратегии влияния, которые мы составили, чтобы помочь вам добиться отличного старта в достижении ваших целей на 2023 год! :)

Обзор бренда FR : NYX Cosmetics + Avatar Collab

Третий месяц подряд NYX занимает первое место в ежемесячной таблице лидеров FR. И, что не менее впечатляюще, они увеличили свой VIT на 33% и количество просмотров видео на 34% по сравнению с предыдущим месяцем.

Напоминаем, что в прошлом месяце мы упомянули, что TikTok растет во Франции, и в этом месяце эта тенденция продолжилась: TikTok заработал больше всего VIT среди всех платформ для всего французского рынка красоты четвертый месяц подряд. Таким образом, неудивительно, что лучший производитель NYX добился впечатляющих результатов на TikTok в декабре: бренд заработал 62% своего VIT за месяц на платформе.

Было несколько высокоэффективных постов, посвященных ограниченной тематической коллекции продуктов NYX «Аватар», которую они выпустили за несколько недель до выхода фильма 16 декабря. Ясмин Дастмалчи, генеральный менеджер NYX в США, упомянула в интервью Popsugar, что артистичность фильма, яркие цвета и упор на разнообразие вдохновили NYX на сотрудничество. И самые эффективные посты от инфлюенсеров отражают это. Бренд сотрудничает с разнообразной группой влиятельных лиц в области красоты и образа жизни, среди которых Лиза Баптиса (@lisa.bpro), Orange (@orane.ae), Franck Colacicco (@ungarconstupide), Yanissa (@yanissaxoxo) и Jardin d'. Эдем (@jardin_d_eden).

Помимо тематического контента «Аватар», восходящий бьюти-блогер Сафо (@saphoo) 22 декабря провел встречу с Франком Колачикко в магазине NYX в Марселе. За несколько дней до мероприятия Сафо опубликовала несколько игривых и увлекательных постов в IG. и TT, где она оставляла клиффхэнгер в конце видео для своих подписчиков и призывала их присоединиться к ней на встрече в реальной жизни, где она раскрывала ответы.

Совет: допустим, вы только что завершили захватывающую маркетинговую кампанию, как NYX для своей коллекции Avatar в декабре. Хотя большая часть тяжелой работы уже сделана, осталось сделать еще один важный шаг — отчетность по кампании. Мы знаем, что иногда отчеты о кампании могут быть немного пугающими, поэтому мы создали простой в использовании шаблон, который вы можете использовать для своей следующей кампании.

Если вы хотите узнать, как оценивается ваш косметический бренд, ознакомьтесь с нашей ежемесячной таблицей лидеров здесь.

Самые упоминаемые бренды на «Золотом глобусе»

Самые интересные посты с упоминанием «Золотого глобуса» и косметических брендов были в Instagram Reels и исходили от визажистов и специалистов по красоте, которые работали со знаменитостями. Лучшие посты часто уводили зрителей за кулисы (BTS) в моменты, предшествующие событию, когда знаменитости готовились. Например, MUA Нина Парк и Этьен Ортега (оба помечают Шарлотту Тилбери) запечатлели последние моменты в кресле для Лили Джеймс и Микаэлы Джей.

Для CHANEL мастер по маникюру Бетина Гольдштейн запечатлела, как она делает маникюр Лили Джеймс и Джулии Гарнер за несколько часов до показа, а MUA Эмили Ченг также запечатлела последние моменты подготовки для Гарнер. В роликах оба специалиста по красоте также перечислили полный список продуктов, которые они использовали, которые мы также видели во многих популярных сообщениях.

1. Шарлотта Тилбери

  • 32 поста, 16,5 тыс. взаимодействий, 142 тыс. просмотров видео
  • Видно на Лили Джеймс, Микаэле Джей, Милли Олкок
  • MUA: Нина Парк, Этьен Ортега, Миша Шахзада

2. Шанель Бьюти

  • 32 поста, 13,3 тыс. взаимодействий, 87,8 тыс. просмотров видео
  • Видел на Лили Джеймс, Марго Робби, Джулии Гарнер, Дейзи Эдгар Джонс
  • MUA: Пати Дубров, Бетина Гольдштейн, Эмили Ченг, Нина Парк

3. Диор Бьюти

  • 22 поста, 6,7 тыс. взаимодействий, 59,5 тыс. просмотров видео
  • Видно на Аня Тейлор-Джой, Барри Кеоган, Элизабет Дебики, Бритт Лоуэр
  • MUA: Джорджи Эйсделл, Кристин Нелли, Мэри Уайлс, Молли Стерн

4. Редкая красота

  • 22 поста, 77,7 тыс. взаимодействий, 214 тыс. просмотров видео
  • Видел на Селене Гомес, Ли Джун Ли, Джен Статски
  • MUA: Хунг Ваннго, Эрнесто Касильяс, Грейс Паэ, Кортни Харт

5. Восстанавливающий уход за кожей

  • 10 постов, 6,23 тыс. взаимодействий, 4,66 тыс. просмотров видео
  • Видел на Кейли Куоко
  • MUA: Джейми Мелсер Гринберг

Если не указано иное, все данные, проанализированные для поддержки раздела «Тенденции, которые нужно знать», были взяты из выборки из 55 139 влиятельных лиц, расположенных в основном в США, Канаде и Европе.