2023 Лучшие практики для миграции доменов

Перенос веб-сайта на новый домен или изменение его структуры может оказаться непростой задачей. Это требует осторожности и внимания к деталям, чтобы избежать каких-либо негативных последствий, таких как потеря трафика и снижение рейтинга.

Сегодня мы хотим обсудить передовые методы переноса сайтов, в том числе отделить изменения домена от других модификаций, помнить о неправильных конфигурациях, создавать резервную копию и подробный план, а также отслеживать производительность сайта.

Итак, вот несколько рекомендаций, которым следует следовать, когда вы готовитесь к следующей миграции сайта…

1. Создайте резервную копию и подробный план

Прежде чем вносить какие-либо изменения на свой веб-сайт, вам необходимо убедиться, что у вас есть полная резервная копия всего сайта и его содержимого, хранящегося где-то. Эта резервная копия может быть полезна в случае каких-либо непредвиденных проблем во время переезда.

Вам необходимо создать тщательный и подробный план предполагаемого переезда сайта; включая полный график изменений и необходимые шаги, которые необходимо предпринять.

Ваш план миграции должен включать контрольный список всех необходимых задач, которые необходимо выполнить до, во время и после переноса.

Не забывайте: необходимо сообщить о плане переноса всем заинтересованным сторонам, участвующим в переносе сайта.

2. Отделите изменения домена от других изменений

Одна из основных проблем, возникающих при совмещении смены домена с другими модификациями, заключается в том, что это может создать путаницу как для поисковых систем, так и для пользователей.

Например: поисковые системы используют структуру URL, чтобы понять иерархию веб-сайта и отношения между различными страницами. Одновременное изменение структуры URL и домена может привести к тому, что поисковым системам потребуется больше времени, чтобы понять новую структуру, что приведет к потере трафика и снижению рейтинга.

Чтобы свести к минимуму риски, связанные с перемещением сайтов, Гэри Иллиес из Google рекомендует разбивать их на более мелкие части. Вместо того, чтобы вносить все изменения сразу, он предлагает максимально отделить изменения домена от других модификаций.

Например: если веб-сайт перемещается с «example.ch» и «example.fr» на «example.com», Illyes рекомендует сначала перемещать «example.fr» и ждать, прежде чем перемещать «example.ch».

3. Сообщите о перемещении сайта пользователям и заинтересованным сторонам

Информирование пользователей и заинтересованных сторон о перемещении сайта имеет решающее значение для управления ожиданиями и сведения к минимуму любого потенциального негативного влияния на трафик и рейтинг сайта.

Информируйте других о вносимых изменениях и ожидаемом времени простоя, если таковые имеются. Не забудьте предоставить обновления во время переноса сайта, чтобы держать всех в курсе прогресса.

4. Оперативно выявляйте и устраняйте неверные конфигурации

Другим важным фактором, который следует учитывать при перемещении сайта, является наличие неправильных конфигураций, таких как неправильные перенаправления. Эти ошибки распространены во время смены домена и могут привести к потере трафика, если их не исправить быстро. Джон Мюллер из Google подчеркивает важность своевременного выявления любых ошибок и отладки изменений, чтобы свести к минимуму время восстановления.

Нет гарантированных сроков полного восстановления, если вы потеряете рейтинг и трафик во время смены домена. Время восстановления может варьироваться в зависимости от сложности изменений и серьезности ошибок. Очень важно быть терпеливым и настойчивым в мониторинге производительности сайта и решении любых возникающих проблем.

Общие неправильные настройки включают в себя:

• Неправильная переадресация 301. Одним из наиболее важных шагов при перемещении сайта является реализация правильной переадресации 301. Перенаправление 301 сообщает поисковым системам и пользователям, что страница навсегда переместилась на новый URL-адрес. Очень важно перенаправлять каждый старый URL-адрес на соответствующий новый URL-адрес, чтобы пользователи и поисковые системы могли найти новый сайт и сохранить существующий рейтинг. Чтобы реализовать переадресацию 301, начните с создания списка всех старых URL-адресов и соответствующих им новых URL-адресов. Получив список, создайте необходимые редиректы. Важно протестировать перенаправления, чтобы убедиться, что они работают правильно и в них нет ошибок.
• Неработающие внутренние ссылки . Во время перемещения сайта очень важно обновить все внутренние ссылки, чтобы они указывали на новые URL-адреса. Внутренние ссылки — это ссылки, ведущие на другие страницы того же сайта. Если не обновить внутренние ссылки, это может привести к неработающим ссылкам и ухудшению пользовательского опыта. Чтобы обновить внутренние ссылки, начните с создания списка всех внутренних ссылок на веб-сайте. Получив список, обновите каждую ссылку, чтобы она указывала на новый URL-адрес. Это можно сделать вручную или с помощью инструмента поиска и замены.
• Неработающие внешние ссылки . Во время перемещения сайта важно обновить все внешние ссылки, чтобы они указывали на новые URL-адреса. Чтобы обновить внешние ссылки, используйте инструмент обратных ссылок, чтобы создать список всех внешних ссылок, указывающих на веб-сайт. Получив список, обратитесь к веб-мастерам ссылающихся веб-сайтов и попросите их обновить свои ссылки, чтобы они указывали на новый URL-адрес. Не беспокойтесь, если вы не получите ответы от всех веб-мастеров, в то время как неработающие внешние ссылки могут привести к потере трафика и снижению рейтинга, поэтому наличие правильных перенаправлений может гарантировать, что вы сохраните как можно больше трафика.
• Устаревшая XML-карта сайта и файл robots.txt . После завершения переноса сайта необходимо повторно отправить XML-карту сайта и файл robots.txt, чтобы поисковые системы могли найти и просканировать новые URL-адреса. XML-карта сайта — это файл, содержащий список всех URL-адресов на веб-сайте, которые вы хотите проиндексировать поисковыми системами. Файл robots.txt — это файл, который сообщает поисковым системам, какие страницы или разделы веб-сайта следует сканировать, а какие нет. Чтобы повторно отправить карту сайта в формате XML, войдите в консоль поиска Google и перейдите в раздел «Карты сайта». Введите URL-адрес новой карты сайта XML и отправьте ее. Чтобы повторно отправить файл robots.txt, обновите файл на сервере веб-сайта и убедитесь, что он доступен для поисковых систем.

5. Внимательно следите за производительностью сайта

После переноса сайта внимательно следите за его производительностью и посещаемостью. Используйте такие инструменты, как Google Analytics, чтобы отслеживать любые изменения в трафике и рейтинге. Оперативно решайте любые проблемы и вносите необходимые изменения в структуру и содержание сайта.

Перемещение сайта, включая смену домена, может существенно повлиять на трафик и рейтинг сайта. Чтобы свести к минимуму риски, связанные с перемещением сайта, очень важно отделить изменения домена от других изменений и разбить перемещение сайта на более мелкие части. Кроме того, если помнить о неправильных конфигурациях и своевременно выявлять и устранять любые ошибки, можно минимизировать время восстановления.

Следуя этим рекомендациям и выполняя другие действия, такие как создание резервной копии, составление подробного плана, информирование о перемещении и мониторинг производительности сайта, вы можете обеспечить более плавный переход и минимизировать риски, связанные с перемещением сайта.

Если вы хотите перенести свой сайт сейчас или в будущем, или если вы просто действительно хотите поговорить с кем-то о миграции, свяжитесь с членом нашей команды SEO, и мы направим вас в правильном направлении.