PR и маркетинг – эксперты прогнозируют тренды на 2022 год

Каждый год мир маркетинга можно выделить определенными трендами и потребительским поведением. Непременно каждый год из ниоткуда появляется что-то новое, на что стоит обратить внимание, и начинается стремительная и лихорадочная гонка за тем, чтобы оказаться среди первых первопроходцев и гонкой за то, чтобы представить эту новую «штуку».

По мере того, как мы медленно приближаемся к 2022 году, мы спросили специалистов по маркетингу и владельцев различных предприятий об их прогнозах с точки зрения основных тенденций маркетинга и PR, которых мы можем ожидать в наступающем году.

Если вам интересно узнать, каковы их мнения и прогнозы, продолжайте читать!

Топ-5 трендов в PR и маркетинге на 2022 год

В то время как мир маркетинга часто имеет свои собственные, иногда сумасшедшие правила, неудивительно, что, несмотря на них, всегда есть некоторые закономерности, которые можно заметить. В этой статье мы хотим поговорить об этих шаблонах. Если быть точным, то пять моделей , с которыми согласны эксперты в отношении того, что мы можем ожидать в 2022 году.

1. Никакого офлайн-маркетинга… никогда?

Начнем с офлайн-маркетинга или его прогнозируемого исчезновения . Да, вы правильно прочитали. Больше никакого офлайн-маркетинга.

На рубеже веков онлайн-маркетинг был относительно новым и неизвестным средством, которое необходимо было изучить. Несмотря на эти неизвестные, специалистам по маркетингу удалось найти инновационные способы использования этого растущего поля и превратить его во что-то огромное.

Теперь, более 20 лет спустя, рост цифрового маркетинга становится все более и более очевидным, поскольку маркетинговые каналы, такие как Facebook и Google , доминируют в цифровом ландшафте. Каково же тогда будущее онлайн-маркетинга в 2022 году?

«Последствия пандемии явно ощущаются и в 2021 году. Переход от физического к цифровому был безошибочным, и в результате компании начинают искать способы извлечь из этого выгоду. И какое решение они находят? Цифровой маркетинг. В нашем агентстве количество запросов на SEO-работу резко возросло, и вам нужно только взглянуть на данные о росте тенденций онлайн-покупок, чтобы понять, почему. Я думаю, что это тенденция, которая сохранится: предприятия и клиенты вынуждены переходить в онлайн, без особой необходимости, и после того, как они обнаружили, насколько это упрощает работу, я не вижу, чтобы многие чувствовали необходимость вернуться к физическим .'

Франческа Хьюм, SEO-менеджер по работе с клиентами в Решать

Хотя это смелое предположение, справедливо сказать, что сценарий, в котором офлайн-маркетинг становится нишевым рынком , вполне возможен. Но значит ли это, что офлайн-маркетинг исчезнет?

Возможно, не так скоро, как в 2022 году, но мы, несомненно, движемся к гораздо более цифровому миру, и, следовательно, у нас будет больше маркетинга в цифровом мире, чем в реальном, офлайновом.

2. Электронный маркетинг никуда не денется

Следующим в нашем списке является электронный маркетинг. Прибыльность электронного маркетинга в будущем 2022 года — это тема, которую стоит рассмотреть, особенно потому, что на сегодняшний день это по-прежнему одна из самых прибыльных маркетинговых стратегий с точки зрения рентабельности инвестиций. Будет ли продолжаться эта тенденция?

Эта форма маркетинга, несомненно, является экономически эффективным способом взаимодействия с потенциальными и существующими клиентами на гораздо более личном и прямом уровне. В современном высокоскоростном мире большое значение придается скорости и точности , чему способствует электронный маркетинг. Вот что консультант по электронному маркетингу электронной коммерции из Supply Drop Данавир Сарриа думает об электронном маркетинге и его будущем:

«Самой большой маркетинговой тенденцией 2021 года был переход к маркетингу по электронной почте. Из-за iOS14 подавляющему большинству брендов пришлось столкнуться с высокими ценами за тысячу показов и ненадежной атрибуцией, помимо всех проблем с цепочками поставок, с которыми им пришлось столкнуться из-за пандемии. Это привело к тому, что множество рекламных агентств было уволено, и большему количеству брендов электронной коммерции пришлось полагаться на собственные медиа-каналы, чтобы наверстать упущенное. В наши дни многие бренды получают прибыль только в те дни, когда они рассылают электронные письма. Если не появится новая рекламная платформа или не произойдет какое-либо другое серьезное изменение безопасности, я думаю, мы можем ожидать, что эта тенденция сохранится, поскольку все больше и больше брендов понимают, что они не могут продавать так, как они это делали 5 лет назад».

Данавир Сарриа, консультант по электронному маркетингу электронной коммерции в Supply Drop

Прибыльность электронного маркетинга определенно будет варьироваться в зависимости от бюджета и мотивации в 2022 году. Некоторые люди, возможно, все еще хотят верить, что более выгодно инвестировать в платный поиск и рекламу в социальных сетях, чтобы получить новых клиентов и сохранить существующих.

С другой стороны, другие могут подумать, что маркетинг по электронной почте может быть дорогостоящим и трудоемким, и может не дать им достаточной рентабельности инвестиций. Правда в том, что маркетинг по электронной почте может быть полезен для вашего бизнеса в предстоящем году, полностью зависит от вас и от того, как вы решите к нему подойти!

3. Прозрачность, подлинность и честность

Двигаясь дальше, мы сосредоточим наше внимание на мощном трио, которое чаще всего кажется абсолютно фундаментальным для эффективного маркетинга. Естественно, это трио прозрачности, подлинности и честности .

Прозрачность в маркетинге будет иметь решающее значение в 2022 году. Всемирный экономический форум прогнозирует, что правительства примут специальное законодательство для защиты граждан от вводящих в заблуждение сообщений о продуктах, услугах и даже политических партиях и их кандидатах. Также будет уделяться больше внимания обеспечению подлинности рекламы , чтобы уменьшить количество фейковых новостей в Интернете. Эти фейковые новости в настоящее время читают потребители в свободное время, заставляя их поверить в часто не соответствующие действительности и иллюзорные преимущества продуктов или услуг.

В 2022 году это никому не нужно.

Третье ожидание в маркетинге — честность. Целостность рассматривается правительствами, компаниями и отдельными лицами как необходимость во все более сложном мире.

«Я уверен, что ни для кого не новость, что 2021 год был абсолютным годом американских горок, независимо от того, в какой отрасли вы работаете. Сейчас мы живем в эпоху избытка информации, когда потребителей бомбардируют бесконечными потоками новостей, реклама и средства массовой информации, многие из которых, к сожалению, вызывают страх и недоверие. Из-за этого я думаю, что самые важные маркетинговые тенденции, которые появятся в этом ландшафте, — это те, которые могут показать, что они ценят прозрачность, подлинность и честность. Люди как никогда нуждаются в том, чтобы знать, что источник их информации надежен, честен и просто человек! Добавьте к этому тот факт, что создание контента с помощью ИИ становится все более популярным, и я думаю, что эта тенденция снова становится более важной».

Дарси Огдон-Нолан, владелица журнала Rocks Off

Потребность в прозрачности, подлинности и честности в маркетинге становится все более важной, поскольку потребители все меньше доверяют информации, которую им предоставляют компании. Прозрачность жизненно важна для брендов, чтобы завоевать доверие своих клиентов. Брендам также выгодно быть подлинными, потому что люди увидят вас насквозь, если вы солжете или сделаете ложные заявления. Для брендов важно практиковать эти три правила в своих маркетинговых стратегиях, чтобы обеспечить дальнейший рост по мере приближения 2022 года.

4. Онлайн-мероприятия никуда не денутся

Будущее онлайн-мероприятий — интересная тема. По мере того, как мир продолжает развиваться, онлайн-мероприятия также будут развиваться. Сначала мы были вынуждены привыкнуть к онлайн-мероприятиям из-за пандемии COVID-19, но, похоже, это когда-то ненавистное, и довольно печальная реальность потихоньку становится в какой-то степени нашим новым образом жизни. В конце концов, онлайн-мероприятия имеют множество преимуществ, одними из самых популярных из которых являются:

• лучшая масштабируемость,
• увеличение количества посетителей,
• возможности экономии времени и средств,
• расширенный глобальный охват,
• и бесчисленные сетевые возможности.

«Я думаю, мы все можем согласиться с тем, что в этом году виртуальные мероприятия продолжают штурмовать мир маркетинга. Необходимость общаться полностью онлайн за последние 2 года вызвала всплеск онлайн-мероприятий. Это заставило маркетологов изменить способ взаимодействия с основными целевыми рынками и представило все новые типы возможностей взаимодействия. И это еще не все. Сейчас мы начинаем замечать переход к гибридным мероприятиям, которые, я уверен, принесут с собой совершенно новое сочетание маркетинга и развития контента».

Эмма Харди, менеджер по контент-маркетингу в streamGo

Однако мы не можем забывать одну вещь: у людей всегда будет потребность в общении и поиске способов связи друг с другом в реальном мире. Определенно можно утверждать, что будущее онлайн-мероприятий должно стать таким же разнообразным, как и сегодня, и мы с нетерпением ждем того, что покажет нам 2022 год в этом отношении.

5. Сила искусственного интеллекта

И последнее, но не менее важное: давайте сосредоточимся на силе искусственного интеллекта . Будущее инструментов для письма с искусственным интеллектом сейчас очень актуальна, поскольку развитие технологий постоянно демонстрирует неограниченные возможности. Компании надеются, что писатели смогут беспрепятственно использовать ИИ для создания контента для своих проектов. До сих пор неясно, будут ли эти инструменты больше благословением или проклятием, но, что более важно, важно, чтобы они использовались ответственно.

«Одна из самых больших тенденций заключается в том, что компании стали больше полагаться на инструменты искусственного интеллекта, особенно на инструменты для письма с искусственным интеллектом. Я не говорю о машинах, создающих посты в блогах и столбцовые страницы. Я имею в виду, что ИИ в маркетинге стал мощнее, сложнее и может решать конкретные, реальные проблемы компаний. Например, теперь помощники по письму с искусственным интеллектом могут переписывать ваш контент, переназначать аудио и видео в другие типы контента, исследовать вашу тему и помогать создавать подробные схемы контента и многое другое. Некоторые инструменты даже пишут абзацы для сообщений в блогах, следуя инструкциям и подсказкам пользователя. Это не означает, что роботы заменят людей — это просто означает, что мы сможем сосредоточиться на более творческих, стратегических задачах и поручать административные задачи машинам».

Натали Лунева, соучредитель и директор по маркетингу outranking.io

Вопрос о том, заменят ли когда-нибудь инструменты для написания ИИ людей, занимающихся написанием маркетингового контента, маркетологи задают уже много лет. На самом деле, нет четкого ответа на вопрос, останется ли ИИ с маркетологами дольше, чем другие технологии и тренды.

В то время как некоторые агентства разрабатывают инструменты искусственного интеллекта, которые могут точно предсказать, что людям интересно читать на определенных платформах, легкость, с которой люди создают контент, не заменит искусственный интеллект в ближайшее время. Некоторые фирмы изучают эту идею с помощью ИИ, который может создавать контент, соответствующий потребностям конкретных платформ социальных сетей, но мы все еще находимся на заре этой технологии.

«Инструменты для работы с контентом на основе ИИ меняют и будут продолжать менять лицо маркетинга. Эти инструменты могут дополнить рабочую нагрузку писателя или даже помочь отдельному человеку разработать рекламный текст. Это мощный инструмент, если его правильно использовать, а также может запятнать ваш бренд, если все сделано неправильно. Контент ИИ не идеален, и его не следует использовать для замены традиционного контент-маркетинга».

Мушфик Саркер, владелец The Website Flip

С другой стороны, по мере того, как все больше людей все больше погружаются в социальные сети, цель маркетологов эволюционировала в сторону создания контента, который находит отклик у их целевой аудитории. Теперь, когда автоматизированные инструменты письма настолько успешны в создании привлекательного цифрового контента, будущее маркетинга может иметь компонент, основанный на интеллекте, кто знает? Время покажет.

Вы удивлены?

Несмотря на то, что мы можем делать прогнозы о том, как будет выглядеть мир маркетинга в ближайшие годы, давайте не будем забывать о том, как быстро могут меняться вещи и тенденции. Поэтому, если вы стремитесь стать талантливым творцом, держите глаза и уши открытыми и никогда не ограничивайте себя тем, что, по мнению других, произойдет или не произойдет.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной. Нам любопытно посмотреть, что принесет 2022 год и какая из тенденций, если не все из них, упомянутые здесь, окажутся правдой.

Если вас интересуют подобные публикации, возьмите чашечку любимого чая или кофе и заходите в раздел нашего блога! Кроме этого, спасибо за ваше время и до встречи в 2022 году, когда мы, наконец, увидим, какие тенденции сохранятся, а какие нет!