Сентябрьские обзоры красоты: новые рейтинги брендов, тренды кожного барьера и многое другое

После небольшого перерыва мы вернулись с еще одним выпуском нашего ежемесячного информационного бюллетеня о красоте, написанного новым аналитиком Колтоном Вудом (это я!).

Ниже мы приводим рейтинг лидеров косметических брендов за прошлый месяц , а также краткий анализ Olaplex, Charlotte Tilbury и Typography. Также:

• Повышение здоровья кожного барьера. Здоровье кожного барьера стало одной из самых больших тенденций в уходе за кожей, поскольку все больше потребителей ищут продукты, предназначенные для укрепления и поддержания здоровья кожи в долгосрочной перспективе. ‍
• Обладает ли красота иммунитетом к макроэкономическим условиям? Поскольку опасения по поводу возможного экономического спада усиливаются, а инфляционное давление продолжает расти, многие отрасли готовятся к предстоящему трудному пути. Но есть много причин для оптимизма в отношении того, что индустрия красоты все еще может процветать в ближайшем будущем, даже если мы увидим спад в экономике в целом.

PS Хотите поделиться этими мыслями с другом? Отправьте им эту презентацию !

Анализ бренда

Бренд США в центре внимания : кампания Olaplex #OlaFlex

‍ В августе Olaplex поднялась на десять позиций в общем рейтинге красоты с 30 на 20 и увеличила VIT на 65% по сравнению с предыдущим месяцем. Они также заняли 2-е место среди всех брендов по уходу за волосами.

Ключевым фактором их впечатляющих результатов стала кампания #OlaFlex, задача TikTok, посвященная популярности «рейв-культуры» в сфере красоты и ухода за кожей. Задача хэштега, которая является первой спонсируемой OlaPlex кампанией TikTok, включает в себя до и после оригинальной песни ди-джея EDM Феликса Картеля.

Olaplex также привлекла разнообразную группу из более чем 400 влиятельных лиц для расширения трехдневной кампании, которая успешно собрала более 2,8 тыс. упоминаний и 175 млн просмотров видео.

‍ Совет: хотите инвестировать в платное сотрудничество TikTok с инфлюенсерами? Ознакомьтесь с записью в нашем блоге, чтобы узнать, какие типы контента и стратегии работают для брендов.

Британский бренд в центре внимания: Charlotte Tilbury + роскошная косметика

Заняв 3-е место в августовском рейтинге лидеров, Шарлотта Тилбери неизменно возглавляет ежемесячный рейтинг VIT в нашей общедоступной британской таблице лидеров на протяжении 2022 года. С момента запуска в 2012 году бренд зарекомендовал себя как фаворит среди инсайдеров красоты и получил множество похвал и наград за эти годы.

В отличие от рынка США, где бренды, занимающие верхние строчки в таблице лидеров, часто полагаются на влиятельных лиц, получающих большую часть своего VIT, Charlotte Tilbury превзошла конкурентов в Великобритании, полагаясь на влиятельных лиц среднего уровня (от 50 до 249 тысяч подписчиков). У них также впечатляющая лояльность влиятельных лиц: их 10 самых эффективных создателей в августе упоминали бренд в среднем 7,1 раза каждый в течение месяца.

Эта комбинация помогла Шарлотте Тилбери разработать эффективную стратегию влияния, которая значительно расширила охват бренда, особенно среди представителей поколения Z. Это впечатляет, учитывая, что цена люксового бренда намного выше, чем у большинства косметических брендов, которые часто упоминают молодые потребители.

Совет. Хотите вывести свою стратегию влияния на новый уровень? Посетите наш последний вебинар, на котором мы поделимся эффективными стратегиями и примерами из реальной жизни, чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от вашей маркетинговой стратегии влияния!

Обзор бренда FR : типология + скинификация

‍ На французском рынке Typology заняла 7-е место в таблице лидеров в августе, второй месяц подряд попадая в топ-10.

Парижский бренд известен своими минималистскими средствами по уходу за кожей и с момента запуска в 2019 году стал фаворитом многих во Франции. Недавно они применили свой подход к уходу за кожей и применили его к новым продуктам по уходу за волосами и телом.

И они не единственные. Часто называемое «скинификация», мы наблюдаем, как все больше и больше брендов средств по уходу за кожей выходят на другие рынки, такие как средства по уходу за волосами и телом. Стратегия часто заключается в запуске продуктов по уходу за волосами или телом, которые содержат популярные ингредиенты для ухода за кожей, такие как гиалуроновая кислота и керамиды.

Помимо своего расширения в других категориях, Typology также на шаг впереди своих конкурентов во Франции, когда дело доходит до определения приоритетов TikTok.

В августе бренд получил 76% своего VIT от TikTok, что намного выше среднего показателя по рынку в 25% за тот же период.

Если вы хотите узнать, как оценивается ваш косметический бренд, ознакомьтесь с нашей ежемесячной таблицей лидеров здесь.

Тенденции красоты, которые нужно знать

Кожный барьер

Несколько лет назад большинство людей, вероятно, даже не подозревали, что такое кожный барьер. Теперь это повсюду в TikTok и Instagram, где косметические бренды и влиятельные лица дают советы и выделяют продукты, помогающие поддерживать здоровый кожный барьер.

Разговоры о кожном барьере начали набирать обороты в начале 2020 года и в последние несколько лет продолжают расти.

Контент, в котором упоминается кожный барьер на всех платформах, в сравнении с 2022 годом с начала года и 2021 годом с начала года.

• +42% сообщений
• +118% вовлечений
• +240% просмотров видео

Так почему же это стало такой популярной темой для обсуждения в индустрии красоты? Одной из основных причин является постоянно растущий интерес потребителей к образованию. В 2020 году потребители погрузились в кроличью нору средств по уходу за кожей, погрузившись в науку об ингредиентах, применении и многом другом. Теперь их интересуют основные причины проблем с кожей, и кожный барьер является ключевым элементом этого. Эта новая тенденция заставляет потребителей задуматься обо всех различных факторах, которые могут повредить кожный барьер, от использования большого количества продуктов с активными ингредиентами до предотвращения загрязняющих веществ в окружающей среде.

Имея эту информацию, многие ищут продукты, предназначенные для долгосрочного здоровья кожи, а не продукт быстрого исправления, который лишает кожу в долгосрочной перспективе.

Бренды реагируют на этот спрос, добавляя в свои линейки продукты по уходу за чувствительной кожей, такие как Superkind Collection от Tata Harper и очищающее средство Barrier Culture Cleanser от The Nue Co. Есть даже новые бренды, в первую очередь ориентированные на здоровье кожного барьера, такие как Rhode Skin Хейли Бибер и BYOMA, бренд, запущенный Future Beauty Labs, который нацелен на Gen-Z и активно инвестирует в TikTok.

Некоторые из часто упоминаемых брендов — Rhode Skin, Bioderma, BYOMA, True Botanicals и Lancome.

Ключевые разговоры

Влияние макросреды на индустрию красоты

Учитывая неопределенность как в США, так и в мировой экономике, компании во многих отраслях пытались выяснить, чего ожидать, если мы войдем в устойчивую рецессию.

Когда дело доходит до красоты, перспективы, пожалуй, одни из самых оптимистичных из всех секторов. Впервые придуманный почетным председателем Estee Lauder Леонардом Лаудером, «Эффект губной помады» подчеркивает устойчивость индустрии красоты к прошлым экономическим спадам, о чем свидетельствует рост продаж помады на 11% в разгар рецессии 2001 года.

Но применим ли этот способ рассуждения в современном мире? Хотя невозможно с уверенностью предсказать, ранние сигналы обнадеживают, если мы посмотрим на недавние финансовые отчеты некоторых из самых влиятельных косметических компаний — Coty, Estee Lauder и L'Oreal.

Все 3 компании сообщили о лучших, чем ожидалось, результатах в своих последних финансовых отчетах. Предметы роскоши показали особенно хорошие результаты: выручка L’Oreal Luxe выросла на 26%, а Coty Prestige — на 16% за квартал, закончившийся 30 июня.

Во время разговора с Coty о прибылях и убытках генеральный директор Сью Наби говорит:

«Категория красоты не демонстрирует никаких признаков замедления, особенно когда речь идет о престиже, а также о премиальной части Consumer Beauty. Очевидно, что потребители больше, чем когда-либо [выбирают премиум], что является неожиданностью в разгар этого инфляционного давления».

Итак, какой вывод из этой новости?

Хотя не рекомендуется предполагать, что индустрия красоты полностью невосприимчива к макрофакторам, она кажется гораздо более устойчивой, чем некоторые другие отрасли.

Если вы еще этого не сделали, обязательно подпишитесь на нашу рассылку Beauty Leaderboard . Увидимся в следующем месяце!

Если не указано иное, все проанализированные данные были взяты из выборки из 53 326 влиятельных лиц, расположенных в Соединенных Штатах, Канаде и Европе, а проценты роста сравниваются с января 2021 г. по август 2021 г. и с января 2022 г. по август 2022 г., чтобы получить данные с начала года. сравнение.