October Beauty Insights: бьюти-тренды с подиума

Мы вернулись со свежим анализом рейтинга лидеров красоты за прошлый месяц, в котором представлены сведения о самых эффективных брендах, таких как Armani Beauty, Glossier и Maybelline. Мы также выделим некоторые из самых горячих трендов красоты , которые можно увидеть на подиуме от ведущих дизайнеров, таких как Prada, Dior, Proenza Schouler и Tory Burch.

PS Хотите поделиться этими мыслями с другом? Отправьте им эту презентацию !

‍ Анализ бренда

Бренд США в центре внимания : Armani Beauty + Венецианский кинофестиваль

‍ В сентябре Armani Beauty переместился с 40-го на 7-е место в таблице лидеров, а количество привлеченных клиентов увеличилось на 650 % по сравнению с предыдущим месяцем. Так как же они увидели такой огромный всплеск производительности?

Бренд выступил генеральным спонсором 79-го ежегодного Венецианского международного кинофестиваля. Во время мероприятия, которое проходило с 31 августа по 10 сентября, Армани принимал звездный список приглашенных — Сидни Суини, Сэди Синк, Мод Апатоу, Барбару Палвин и многих других — чтобы присоединиться к ним в Венеции. Контент, опубликованный из этой группы A-List, показал себя очень хорошо и значительно повысил узнаваемость бренда в социальных сетях.

Хотя большинство брендов, конечно же, не могут воссоздать событие с таким громким профилем, оно все же подчеркивает, как события в реальной жизни могут вызывать волнение, которое передается в социальных сетях последователям влиятельных лиц. Изучение творческих возможностей (уникальные IRL-мероприятия, межотраслевые бренд-коллаборации и т. д.) дает брендам возможность усилить влияние своего бренда и выйти на новую потенциальную аудиторию.

Британский бренд в центре внимания: Glossier + ценность долгосрочных отношений с влиятельными лицами

Заняв 20-е место в сентябрьском рейтинге лидеров, Glossier поднялся на 54 позиции в рейтинге по сравнению с предыдущим месяцем и продемонстрировал одно из самых больших улучшений показателя VIT за месяц (226%).

Glossier полагался на мега-уровень влиятельных лиц (1–5 млн) за 55% VIT. В частности, бьюти-блогер Даниэль Маркан (@daniellemarcan) добилась потрясающих результатов для бренда. Glossier сотрудничал с ней в 5 спонсируемых публикациях в течение 2022 года до сентября и добился хороших результатов. В сентябре у них был ее пост 5 раз (4 в TikTok, 1 в IG), и ее посты работали невероятно хорошо, принося 49% всего VIT бренда за месяц. Это прекрасный пример того, как бренд проделывает большую работу по построению долгосрочных отношений с создателем и продолжает укреплять их с течением времени.

У Glossier также было несколько видео на YouTube среди самых популярных постов. Многие из них были из видеороликов типа «день из моей жизни» или «перевозка продукта» от влиятельных лиц, в которых они бредили тем, как сильно они любят духи Glossier, You.

Совет: Хотите узнать больше о том, как найти хороших влиятельных лиц, с которыми можно построить долгосрочные отношения? Ознакомьтесь с нашим недавним кейсом о том, как компания Bite Toothpaste Bits смогла повысить узнаваемость бренда и найти новых долгосрочных партнеров с помощью своих кампаний по посеву продуктов.

FR Бренд в центре внимания : Maybelline + стиль жизни TikTok Influencers

На TikTok приходилось 80% VIT Maybelline за месяц , который увеличился на 442% по сравнению с предыдущим месяцем с 1,27 тыс. до 6,89 тыс.

В сентябре Maybelline полагалась на влиятельных лиц мега- и VIP-уровня для получения большей части своих VIT. Это изменение по сравнению с предыдущим месяцем, когда большая часть VIT была получена от влиятельных лиц среднего уровня. Самые популярные посты были получены от VIP-музыкального исполнителя Вейдене (@wejdene.bk) и влиятельных лиц в сфере мегалайфстайла Раиссы Глории (@raissagloriaa) и Романы Бертранд (@rromaaane).

И не только Maybelline уделяет больше внимания TikTok. На французском рынке количество постов в TikTok для отслеживаемых косметических брендов увеличилось на 56%, количество вовлечений увеличилось на 70%, а VIT увеличился на 139%. В целом TikTok сгенерировал 41% от общего VIT в сентябре для 1737 косметических брендов в нашем тесте, по сравнению с 25% в предыдущем месяце.

Хотя TikTok, возможно, не заменит Instagram, как некоторые изначально думали, он явно по-прежнему обладает значительным преимуществом. Если вам интересно, как разместить свой бренд в TikTok, ознакомьтесь с этой статьей, которую мы написали о различных стилях контента, которые для этого требуются.

Если вы хотите узнать, как оценивается ваш косметический бренд, ознакомьтесь с нашей ежемесячной таблицей лидеров здесь.

Тенденции красоты, которые нужно знать

Главные бьюти-тренды с подиума

Сентябрь — одно из самых захватывающих событий в мире моды, когда ведущие дизайнеры представляют свои коллекции Весна/Лето (S/S) на подиумах крупнейших центров моды в Нью-Йорке, Лондоне, Париже и Милане. В то время как одежда, естественно, привлекает большое внимание, энтузиасты красоты также получают множество творческих причесок и макияжей, воплощенных в жизнь некоторыми из лучших профессионалов в мире. Ниже мы выделяем некоторые из наших фаворитов, которые были замечены на нескольких шоу в течение сентября.

1. Блеск

‍ Блеск был замечен во многих коллекциях, и дизайнеры добавляли немного блеска в свои образы различными способами, будь то блестящие брови Питера До, завораживающие серебристые тени для век Тори Берч или блестящий серебристый макияж под глазами Анны Изабеллы.

Контент с упоминанием блестящего макияжа на TikTok (3 квартал 2022 г. по сравнению со 2 кварталом 2022 г.):

• +20% активных влиятельных лиц
• +29% к общему количеству сообщений
• +32% вовлечений

2. Смелый макияж глаз

Тяжелый и драматический макияж глаз был явной тенденцией во всех весенне-летних коллекциях: смелые крылатые кошачьи глаза (Dior), преувеличенно нарощенные ресницы (Prada) и нечеткая черная подводка, придающие поразительно мрачную энергию. Эти темные образы особенно выделялись на фоне ярких и красочных образов, которые часто ассоциируются с весной.

Контент, в котором упоминаются термины, связанные со смелым макияжем глаз на TikTok (3 квартал 2022 г. по сравнению со вторым кварталом 2022 г.):

• +13% к общему количеству сообщений
• +24% вовлечений
• +174% просмотров видео

3. Стеклянная кожа

Блестящая, глянцевая кожа была одним из самых популярных трендов красоты за последние пару лет. И, если весенне-летние показы на взлетно-посадочной полосе являются каким-то индикатором, они не исчезнут в ближайшее время. В то время как названия варьировались — «Мокрая кожа» для Proenza Schouler, «Кристальная кожа» для Burberry или «Стеклянная кожа» для Eckhaus Latta — все бренды стремятся к влажному, сияющему и естественно сияющему виду.

Контент со стеклянным скином на TikTok (3 кв. 2022 г. по сравнению со 2 кв. 2022 г.):

• +50% к общему количеству сообщений
• +96% вовлечений
• +412% просмотров видео

Если вы еще этого не сделали, обязательно подпишитесь на нашу рассылку Beauty Leaderboard . Увидимся в следующем месяце!

Если не указано иное, все проанализированные данные были взяты из выборки из 53 791 влиятельного лица, расположенного в Соединенных Штатах, Канаде и Европе, а проценты роста сравниваются с января 2021 г. по сентябрь 2021 г. и с января 2022 г. по сентябрь 2022 г., чтобы получить данные с начала года. сравнение.