Руководство 2022 года по перепрофилированию контента для SEO

Перепрофилирование контента позволяет брендам максимально эффективно использовать свою постоянно растущую библиотеку контента.

Нет необходимости тратить часы на исследование, создание и публикацию контента. Если у вас есть коллекция старых сообщений, собирающих виртуальную пыль, перепрофилирование контента может стать ключом к раскрытию истинного SEO-потенциала вашего сайта и трафика.

Этот пост покажет вам, как это сделать.

Что такое перепрофилирование контента?

Перепрофилирование контента — это практика повторного использования частей или всего существующего контента для создания чего-то лучшего, часто с использованием другого формата.

Это позволяет маркетологам охватить новую аудиторию с меньшими ресурсами по сравнению с созданием контента с нуля, и это абсолютно важная часть любой стратегии контент-маркетинга.

Зачем нужно перепрофилировать контент?

Вот некоторые из преимуществ перепрофилирования вашего контента.

1. Экономьте время

По статистике, полноформатный пост в блоге создается в среднем за 4 часа.

Перепрофилирование контента использует исследования, написание и редактирование, которые вы или ваша команда уже сделали. Это сэкономит вам часы времени и позволит легко масштабировать вашу контент-стратегию и генерировать трафик.

2. Оживить старые посты

На каждом сайте есть несколько наиболее эффективных постов и множество статей, которые не получают такого большого трафика.

Благодаря перепрофилированию старого контента можно дать второй, третий или даже четвертый шанс привлечь внимание, которого он заслуживает. Брендам нужно только использовать правильные стратегии, чтобы обновить каждый элемент.

3. Распространение ссылочного капитала

Если все сделано правильно, перепрофилирование контента может помочь старым постам получить свежие обратные ссылки из авторитетных источников. Это может повысить общий рейтинг вашего веб-сайта и может повлиять на рейтинг всего сайта.

4. Привлеките новую аудиторию

Одной из основных причин, по которой контент не оправдывает ожиданий, является неэффективное распространение.

Перепрофилирование контента может решить обе проблемы, преобразовав старый контент в новый формат и опубликовав его на правильных каналах. Это может помочь любому бренду охватить более широкую аудиторию, включая пользователей, предпочитающих определенные типы контента.

5. Сигнализируйте о свежести контента

Свежесть контента относится к недавно обновленному или недавно опубликованному контенту.

Перепрофилирование или пересмотр вашего контента посылает сигнал поисковым системам, особенно если вы добавили актуальную и актуальную информацию. Это повышает вероятность ранжирования вашего контента и получения большего количества кликов от пользователей, выполняющих поиск.

Создание контента против перепрофилирования контента

Многие создатели контента повторно используют и переупаковывают информацию со старых сайтов в новые фрагменты. Хотя они технически «перерабатывают» контент, правильное перепрофилирование контента — это совершенно другая игра. Создание контента в значительной степени зависит от идеи темы и исследования ключевых слов.

Опрос показал, что 46% маркетологов считают перепрофилирование контента более эффективным, чем создание нового контента с нуля. 65% также согласны с тем, что это более рентабельно, чем создание нового контента или незначительное обновление существующих сообщений.

Источник изображения: ReferralRock.com

Как перепрофилировать контент для SEO

Запомните следующие шаги, чтобы извлечь максимальную пользу из перепрофилирования контента:

1. Поставьте цели >>>

Перепрофилирование контента должно выполняться с четко определенной целью.

Во-первых, вам нужно придумать цель для каждого фрагмента контента. Вы хотите, чтобы он начал ранжироваться по определенному ключевому слову? Хотите восстановить утраченные позиции по существующим ключевым словам?

Понимание вашей цели радикально изменит ваш подход к перепрофилированию контента. Это включает в себя контент, который вы будете перерабатывать, инструменты, которые вы будете использовать, и показатели, которые вы будете отслеживать.

2. Исследуйте свою библиотеку контента

Используйте библиотеку контента вашего веб-сайта в качестве отправной точки при поиске контента для перепрофилирования. Это позволяет вам достичь нескольких целей по перепрофилированию контента за один раз.

Например, если вам нужно больше трафика из социальных сетей, вы берете старый пост и создаете для него инфографику, которую затем можете опубликовать на Pinterest и других платформах социальных сетей. Ссылаясь на исходный пост, вы можете вернуть его к жизни, отправив на него свежий трафик.

3. Подумайте о курировании контента

Вы также можете перепрофилировать кураторский контент. Просто найдите уникальный ракурс, чтобы представить перепрофилированный контент, и убедитесь, что ваш ракурс соответствует вашим маркетинговым целям.

Методы курирования контента включают поиск релевантного контента из сторонних источников, таких как социальные сети и другие блоги, и обмен им с вашей аудиторией.

С перепрофилированием контента должен быть компонент творчества, который добавит аромат вашего бренда курируемому посту. Вместо того, чтобы просто делиться кураторским контентом как есть, используйте его для создания чего-то нового, используя другой формат или добавляя свои собственные идеи.

4. Проверьте свою целевую аудиторию

Также важно быть в гармонии с предпочтениями контента вашей целевой аудитории, когда вы перепрофилируете контент.

• Что они ищут? Какие форматы контента привлекают их внимание больше всего?
• Где они предпочитают видеть такой контент?
• Если вы перепрофилируете старый контент, что говорят комментарии?

Ответы на эти вопросы помогут вам разработать стратегию перепрофилирования контента, которая может гарантировать положительные результаты.

Проверенные советы по перепрофилированию ваших постов в блоге

Вот несколько идей о том, как перепрофилировать контент для вашего блога.

1. Преобразуйте текстовые сообщения блога в визуальные эффекты

Самый простой способ перепрофилировать старый контент — извлечь ключевые выводы, создать инфографику и добавить вспомогательный текст.

Например, если вы публикуете сборник последних статистических данных в своей нише, скопируйте заголовки и вставьте их в инфографику. Вы также можете скопировать или написать несколько предложений в качестве вспомогательного текста, чтобы ваш новый контент сам по себе приносил пользу.

Инфографика служит естественным магнитом для ссылок для других создателей контента, которым нужны данные для подтверждения их заявлений. Они также являются мощными активами, на которые можно ссылаться при публикации гостевых постов на авторитетных веб-сайтах.

Другим типом визуального контента, который вы можете использовать для перепрофилирования, являются слайд-шоу. После создания инфографики разрежьте ее на более мелкие части и используйте их в качестве слайдов.

2. Оптимизируйте перепрофилирование контента с помощью правильных инструментов

Пользователи WordPress могут воспользоваться плагинами WordPress для перепрофилирования контента, которые могут автоматизировать определенные задачи. Например, есть бесплатный плагин для WordPress под названием Revive Old Posts, который автоматически публикует старые и новые сообщения на ваших страницах в социальных сетях.

Источник изображения: WordPress.org/Plugins

Некоторые плагины могут помочь вам найти контент, связанный с самой популярной публикацией, которую следует добавить в очередь на перепрофилирование. Это позволяет легко находить сообщения, посвященные темам с высоким спросом, но не имеющие эффективного освещения и продвижения.

3. Превратите практические руководства в обучающие видеоролики

Если у вас есть обучающий пост или руководство с практическими рекомендациями, которые хорошо работают, вы можете еще больше усилить их успех, превратив их в видео.

Видеоуроки не только более привлекательны и ими можно делиться, чем текстовые сообщения, но они также легче усваиваются и более эффективны с точки зрения сохранения информации.

После перепрофилирования вашего контента в видео, поделитесь клипом в сетях обмена видео, таких как Vimeo и YouTube. Видео также можно встроить непосредственно в исходную запись блога, что повысит актуальность контента и максимально увеличит вовлеченность читателей на странице.

Источник изображения: Weelicious.com

Как и инфографика, видео также считаются ресурсом, заслуживающим ссылок. Еще одно преимущество заключается в том, что они повышают ваш SEO, когда вы публикуете их на YouTube, поскольку они помогают вам ранжироваться в результатах поиска видео Google.

4. Объедините обучающие видео в онлайн-курс

Преобразование видео в полноценный онлайн-курс позволяет монетизировать контент вашего веб-сайта. Если дела пойдут хорошо, это также может помочь вам зарекомендовать себя (или ваш бренд) как авторитет в своей нише.

Ищите другие возможности перепрофилирования контента, которые могут быть полезны для вашего онлайн-курса. Проявив немного творчества, сообщения в блогах можно преобразовать в шаблоны, шпаргалки и другие ресурсы, которые могут загрузить ваши ученики.

5. Преобразуйте полные руководства в электронные книги

«Полные руководства», состоящие из тысяч слов, можно перепрофилировать в электронную книгу, которую можно распространять где-либо еще или продавать как премиум-контент.

Если вы планируете сделать последнее, убедитесь, что ваша электронная книга представляет собой улучшенную версию вашего сообщения в блоге. Добавьте больше действенных шагов и включите лучшие визуальные эффекты, чтобы сделать его более ценным.

Теперь давайте поговорим о перепрофилировании вашего контента в социальных сетях.

Как перепрофилировать контент для социальных сетей

Перепрофилирование контента ускоряет процесс создания контента, в то время как маркетинг в социальных сетях продвигает контент как можно большему количеству людей — за меньшее время.

Сочетание этих двух факторов позволяет вам извлечь выгоду из масштабируемости перепрофилирования и охвата социальных сетей.

Вот несколько идей:

1. Продвигайте инфографику на Pinterest

Инфографика на Pinterest огромна, поэтому многие бренды делятся на платформе переработанной инфографикой. Помимо инфографики, ключевыми элементами этой стратегии являются привлекательный заголовок и ссылка на исходный пост.

Источник изображения: Pinterest.com, @netcetera.ca

2. Делитесь цитатами изображений в Instagram

Что лучше, кураторский или созданный контент?

Что ж, перепрофилированный контент дает вам лучшее из обоих миров, так почему бы вместо этого не выбрать перепрофилированный контент?

Прекрасным примером является цитата из изображения в Instagram, которая собирает мудрость из других источников и публикует ее как оригинальный контент.

Источник изображения: Instagram.com, @digitalmarketing_nyc

3. Публикуйте короткие видеоуроки на TikTok и YouTube.

Другая стратегия заключается в подключении к новой аудитории путем перепрофилирования учебных пособий в короткие видеоролики на таких платформах, как TikTok, и в новых форматах, таких как YouTube Shorts и Instagram Reels.

В отличие от традиционного видеоконтента, короткие видеоролики не требуют дорогостоящего видеооборудования. В смартфоне достаточно функций и возможностей для записи, чтобы создавать короткие видеоролики, способные набрать сотни просмотров.

Источник изображения: TikTok.com, @financialcookbook

Лучшие инструменты для перепрофилирования контента

Ищете самый быстрый способ начать перепрофилирование контента? Ниже приведены некоторые из лучших инструментов для перепрофилирования контента, которые практически не требуют обучения:

• Canva: создавайте цитаты, простые анимации, инфографику и другие привлекательные визуальные эффекты с помощью интерфейса перетаскивания.
• SlideShare: загружайте презентации в виде слайд-шоу и делитесь ими со своей онлайн-аудиторией.
• VEED: Собирайте клипы, добавляйте субтитры, вставляйте закадровый голос и используйте эффекты для создания видео для социальных сетей.

Перепрофилирование контента для SEO: часто задаваемые вопросы

1. Улучшает ли обновление вашего контента рейтинг?

Да, обновление старого контента позволяет генерировать всплеск трафика и сигнализировать Google о свежести контента. Оба могут помочь улучшить рейтинг вашего контента в поисковых системах.

2. Что такое свежий контент в SEO?

Свежий контент включает новый, переработанный или регулярно обновляемый контент. Свежесть является важным фактором ранжирования, когда речь идет о популярных темах, новостях, нишах, связанных со спортом, и многом другом.

3. Как Google измеряет свежесть контента?

После обновления Caffeine Google использовал эффективную систему индексации, которая учитывает ряд факторов, таких как дата создания страницы, количество изменений и скорость изменения страницы, для измерения свежести контента. Система индексации Caffeine была разработана, чтобы помочь поисковой системе представить самые свежие и релевантные результаты поиска.

4. Каковы преимущества перепрофилированного контента?

Самые большие преимущества перепрофилированного контента заключаются в следующем:

• Расширьте свои усилия по контент-маркетингу, публикуя сообщения более эффективно.
• Привлекайте новую аудиторию с помощью определенных предпочтений в отношении контента
• Экономьте время и деньги на исследовании, разработке и оптимизации контента
• Увеличьте вовлеченность пользователей, разнообразив контент.
• Привлекайте трафик и ссылки на старые посты

Доведите контент до совершенства уже сегодня

Хотя перепрофилировать контент несложно, он все же может потребовать часов работы, особенно если у вас есть грузовики с контентом, который нужно перепрофилировать.

Вам также необходимо иметь правильные инструменты и проверенные стратегии, если вы хотите получить значимые результаты от своих инициатив по перепрофилированию контента.

Многие бренды отдают на аутсорсинг свои потребности в перепрофилировании контента, чтобы получить быстрые, надежные и масштабируемые результаты. Если вы ищете проверенную временем услугу перепрофилирования контента, воспользуйтесь формой ниже и свяжитесь с нашими экспертами по контенту уже сегодня.