Beauty Insights, декабрь 2022 г.: среда Аддамс и адвент-календари

Ниже представлен выпуск нашего информационного бюллетеня Beauty Leaderboard за декабрь 2022 года, в котором мы ежемесячно предоставляем основанную на данных информацию о растущих тенденциях в сфере красоты, углубленный анализ успешного сотрудничества между брендами и влиятельными лицами, а также сравнительные рейтинги мировых косметических брендов.

Рейтинг лидеров косметического бренда Traackr

Обзор бренда в США : Neutrogena + готовность идти на риск

У Neutrogena был отличный ноябрь, поднявшись на 29 позиций по сравнению с предыдущим месяцем и заняв 4-е место в таблице лидеров США.

Бренд заработал 88% своего VIT на TikTok, большая часть которого приходится на платный контент.

Neutrogena хорошо поработала над тем, чтобы мыслить нестандартно и идти на риск в своей маркетинговой стратегии влияния. Команда сделала интересный выбор в партнерстве с влиятельными лицами за пределами индустрии красоты на TikTok, а также спонсировала видео на YouTube таких влиятельных людей, как Алекса Ривера.

При взгляде на контент, особенно на TikTok, становится ясно, что бренд часто поощряет влиятельных лиц полагаться на свою личность, а не следовать какому-то сценарию. Это подчеркивается постом бренда № 1 в месяц. В этом видео блогерша Кирстен Титус (@pepperonimuffin) разрезает мускусную дыню пополам и (удивительно) находит внутри нетронутый контейнер с увлажняющим кремом Neutrogena Hydro Boost.

Успех Neutrogena в ноябре — отличный пример впечатляющих результатов, которых можно достичь с помощью стратегии, не ограничивающей себя. Успех бренда пришел к тому, что он избегал узкого круга влиятельных лиц и типов контента, а вместо этого экспериментировал с уникальными способами дифференциации своего контента от брендов-конкурентов.

Совет: Хотите узнать больше о том, как создать уникальную и эффективную кампанию для влиятельных лиц? Проверьте это тематическое исследование, в котором освещается творческая стратегия, которую Artisan Council использовал для повышения осведомленности своего клиента, компании belif, и своего увлажняющего крема True Cream Aqua Bomb.

Британский бренд в центре внимания: REFY + акция «Черная пятница»

REFY была основана в 2020 году влиятельным лицом в области красоты Джесс Хант и быстро завоевала популярность в США и Великобритании благодаря своим продуктам для бровей. В ноябре бренд впервые в этом году вошел в десятку лучших в таблице лидеров Великобритании. Он также побил свой собственный рекорд, заработав самый высокий общий VIT за любой месяц в 2022 году.

Большая часть VIT бренда поступила от Хант, которая использовала свои социальные платформы, чтобы вызвать волнение по поводу распродажи бренда со скидкой 20% в Черную пятницу. Это контрастирует с тем, что мы видели у других брендов, возглавляемых влиятельными лицами, таких как Rare Beauty и rem beauty, где основатель только пару раз публиковал информацию о продаже своего бренда.

Бренд также добился хороших результатов, работая с инфлюенсерами среднего уровня (более 50 тысяч подписчиков), такими как Майша Ханом (@maishakhanom), Эль Макнамара (@bambidoesbeauty) и Бетан Ллойд (@bethanrlloyd). Лучший контент этого уровня следовал давним популярным тенденциям в сфере красоты, таким как GRWM (приготовься вместе со мной), лайфхакам по красоте и обучающим видео по применению.

Совет: хотите получить дополнительную информацию о том, какой контент наиболее привлекателен для представителей поколения Z и миллениалов, а также о других ключевых факторах, влияющих на покупательское поведение потребителей? Ознакомьтесь с нашим отчетом о влиянии маркетинга влиятельных лиц в Великобритании за 2023 год, в котором мы опросили 500 потребителей в Великобритании, чтобы понять, как влиятельные лица, контент и социальные платформы изменили покупательское поведение потребителей.

FR Brand Spotlight : Lancome + быстрый рост TikTok во Франции

Заняв 11-е место в ноябрьском рейтинге лидеров, Lancome демонстрирует постоянство. В течение 2022 года бренд оставался на вершине ежемесячного рейтинга VIT в нашей общедоступной таблице лидеров FR.

Одним из ключевых факторов успеха стали впечатляющие результаты, которые бренд получил благодаря упоминаниям в TikTok. В течение 2022 года бренд заработал на TikTok больше VIT, чем на любой другой платформе. Ноябрь не стал исключением: Lancome заработал на платформе 68% своего VIT за месяц.

И Lancome — не единственный бренд, который видит большую социальную эффективность в TikTok. В ноябре косметические бренды заработали 53% VIT на TikTok, что означает третий месяц подряд, когда TikTok является ведущей платформой для всего рынка по версии VIT. Это также намного выше, чем то, что наблюдалось в США и Великобритании в ноябре, где на TikTok приходилось только 43% и 33% VIT. Для брендов во Франции стоит подумать о том, чтобы переключить больше внимания на платформу из-за этого всплеска активности и производительности.

Для Lancome большинство наиболее эффективных постов поступило от влиятельных лиц мега-уровня (более 1 миллиона подписчиков), таких как Poopi Blh (@poopiblh), Chahrazad Kracheni (@chahrazad.kracheni) и Sapho (@sapho). Некоторые из самых популярных постов среди этих влиятельных лиц освещали сезонный адвент-календарь Lancome, что согласуется с нашими выводами о том, что адвент-календари сейчас являются растущей тенденцией в индустрии красоты. Ознакомьтесь с нашей статьей , опубликованной ранее в этом месяце, в которой мы выделяем некоторые бренды с самыми популярными адвент-календарями в США.

Если вы хотите узнать, как оценивается ваш косметический бренд, ознакомьтесь с нашей ежемесячной таблицей лидеров здесь.

Тенденции, которые нужно знать

Мягкий готический макияж

В последние недели фантастическая постановка Тима Бертона « Среда » от Netflix взорвала сцену поп-культуры. Сериал уже присоединился к Squid Game и Stranger Things Season 4 как единственные программы Netflix, набравшие 1 миллиард просмотров. Сериал предлагает нынешнему поколению свежий взгляд на классического персонажа Среду из семейки Аддамс. Дженна Ортега играет главную роль в роли Среды, и ее хвалят за ее выступление (и увлекательные танцевальные движения, которые, вероятно, заполонили вашу временную шкалу).

Неудивительно, что энтузиасты красоты быстро черпали вдохновение в культовом образе главного героя: «Макияж Уэнсдей Аддамс» стал популярным на TikTok и на данный момент набрал более 99 миллионов просмотров видео. Еще до выхода популярного шоу были признаки того, что макияж в готическом стиле набирает обороты. Например, в октябре на подиуме можно было увидеть темные и мрачные макияжи.

Контент с упоминанием «готического макияжа», «мягкой готики» и «макияжа Уэнсдей Аддамс» на всех платформах в сравнении с 1 января по 17 декабря 2022 г. и с 1 января по 17 декабря 2021 г.

• +56% влиятельных лиц
• +28% сообщений
• +305% вовлечений
• +1150% просмотров видео

Среди наиболее эффективных материалов было видео TikTok от влиятельного лица красоты Кэт Куинн (@catquinn), где она раскрывает точный продукт, который использовался для цвета губ Дженны в шоу, как рассказала ей визажист шоу Тара Макдональд. Продукт, карандаш для губ MAC Cosmetics в оттенке Nightmoth, был быстро распродан на MAC и на веб-сайте Ulta в США и Великобритании всего через несколько дней после поста Кэт.

Макдональд упомянул в интервью журналу ELLE, что цель образа Дженны заключалась в том, чтобы «достичь готического колорита, а не полноценного готического макияжа. Так что в планах было сохранить остроту с оттенком глянца».

Этот «мягкий готический» вид придает стилю современный оттенок и делает его адаптируемым, доступным и легким для экспериментов для более широкого круга людей.

‍ Если не указано иное, все данные, проанализированные для поддержки раздела «Тенденции, которые нужно знать», были взяты из выборки из 55 139 влиятельных лиц, расположенных в основном в США, Канаде и Европе.