Admixer: итоги 2021 года

Праздники — отличное время, чтобы поразмышлять над ключевыми идеями и выводами, поэтому команда Admixer размышляет об уходящем году.

2020 год поставил перед индустрией цифровой рекламы определенные вызовы, а в 2021 году мы столкнулись с последствиями этих вызовов и изменений: расцвет эры файлов cookie и других идентификаторов (IDFA, GAID), усиление монополизации, тенденция к снижению пропуск поставок, усиление конфиденциальности пользователей в Интернете и изменения конфиденциальности Apple и т. д. Несмотря на все трудности, в 2021 году Admixer удалось расширить ассортимент и выпустить новые продукты. Вот несколько важных вех, которые мы прошли вместе с нашими товарищами по команде, партнерами и клиентами.

Запуск и обновления продуктов Admixer

Идентификатор рекламодателя

В первом квартале 2021 года Admixer запустил Identity Solution — Admixer ID. Он объединяет несколько инструментов для издателей, рекламодателей и рекламных агентств, чтобы обеспечить практическую работу со сторонними данными в будущем мире без файлов cookie.

Admixer ID связывает различные идентификаторы пользователей в единое решение для таргетинга и измерения по разным каналам. С помощью этого решения клиенты Admixer могут собирать и активировать свою собственную аудиторию, полученную через Admixer Tag Manager, оболочку Head Bidding, SDK и решение для единого входа. Во втором квартале Admixer ID был включен в модуль Prebid User ID, что сделало его доступным для всех участников экосистемы HB.

График пользователей Admixer

Admixer User Graph, лежащий в основе Admixer ID и помогающий идентифицировать пользователей в разных средах, был расширен за счет наиболее распространенных идентификаторов от различных поставщиков решений для идентификации. Рекламодатели Admixer, а также партнеры по спросу расширили возможности таргетинга с помощью дополнительных идентификаторов.

В дополнение к этому интеграция с Liveramp позволила рекламодателям подключить свои собственные аудитории и активировать их в рекламных кампаниях в Admixer.DSP.

Внутренний DSP

В этом году Admixer DSP был расширен за счет версии продукта для рекламодателей, которые хотят самостоятельно управлять программными закупками. Учитывая растущий спрос со стороны брендов на хранение и управление данными своих пользователей, а также на контроль цепочки поставок, Admixer In-House DSP предназначен для решения этих задач. Он может быть полностью White-labeled, предоставляет доступ к премиальному инвентарю Admixer.SSP и дает возможность подключать внешний инвентарь с помощью Direct Deals.

Программа повторных продаж

Наш обширный опыт в создании местных огороженных садов в странах Восточной Европы вдохновил нас на запуск программы перепродажи, чтобы помочь участникам рынка создать локальную рекламную экосистему с нуля, опираясь на технологии Admixer, инфраструктуру, бизнес-опыт, юридические и финансовые консультации.

Программа помогает торговым посредникам собирать деньги из нескольких источников прибыли и постепенно завоевывать лидирующие позиции на рынке, защищая их от полного поглощения компаниями FAANG.

Header Bidding и SDK

Еще одно обновление в портфолио наших продуктов — решение Header Bidding — технология автоматизированных аукционов, которая позволяет сайтам одновременно получать ставки от нескольких рекламодателей. Наши местные представители протестировали решение, чтобы получить данные и доказать его эффективность. После успешного тестирования он стал доступен для международного рынка в третьем квартале 2021 года.

Платформа Admixer Header Bidding

• Обеспечивает полную прозрачность данных об источниках доходов
• Представляет подробную статистику в режиме реального времени
• Подключает новых покупателей в один клик
• Поддерживает медийную и видеорекламу
• Обеспечивает контроль качества рекламы
• Быстрая и простая настройка благодаря одноразовой установке кода рекламного блока

Платформа Admixer Header Bidding легко интегрируется с внешними рекламными серверами, имеет интеграцию с Google Ad Manager, поэтому вы можете автоматически создавать позиции в GAM через интерфейс.

Помимо Header Bidding, Admixer работал над доработкой своего SDK.

Стек White-Label RTB

Весной Admixer выпустил стек White-Label RTB для алгоритмической торговли рекламой — собственная платформа, разработанная для Admixer.SSP, обрела новых пользователей! В отличие от большинства конкурентов, платформа поддерживает все возможные форматы рекламы, включая баннеры, видео, аудио, CTV, нативную рекламу, мобильные форматы и т. д. — с одинаковой эффективностью. Владелец RTBStack может подключать неограниченное количество SSP и DSP, отслеживать производительность с помощью подробных отчетов в режиме реального времени, использовать встроенную систему защиты от мошенничества и многое другое.

Новый инвентарь

В этом году наше программатик-подразделение представляет Admixer.SSP, который совершил прорыв в подключении прямых издателей и DSP к уникальным рекламодателям. Таким образом, нам удалось подключить десятки прямых издателей благодаря успеху продуктов Header Bidding и SDK.

Новые партнерские отношения также способствовали успеху в этом году в виде 118 местных и международных SSP и DSP. Использование PMP (Private Marketplace) в торгах Admixer.SSP достигло 35% и продолжает расти. Нам удалось работать с трендовыми и узкими каналами поставок, такими как ресурсы CTV и OM SDK. Кроме того, рекламодатели тратят все больше денег, используя гиперлокальный таргетинг, чтобы обеспечить доступность данных в RTB-запросах.

Adsider LIVE: конференция Programmatic Spend

Adsider Live / Programmatic Spend состоялись в сентябре 2021 года, когда мир немного устал от онлайн-конференций и вебинаров. Несмотря на это, нам удалось собрать значительное количество посетителей со всего мира, чтобы послушать экспертов из ведущих отраслевых компаний: Admixer, PubMatic, AlgoriX, MGID, Brand Metrics, Unruly, GroupM APAC и других, которые поделились своими самыми важные сведения о расходах на рекламу в 2021 году и прогнозы будущих тенденций.

Одной из наших основных целей является поддержка проектов и инициатив, которые обучают сообщество цифровой рекламы, предоставляя доступ к высококлассным экспертным знаниям в данной области.

В заключение

В целом 2021 год был для Admixer довольно успешным. Кроме того, он был насыщенным и интересным с точки зрения событий.

• Наш директор Programmatic Operations Ярослав Холод вошел в состав жюри конкурса Effective Mobile Marketing Awards – EMMAs.
• Admixer провел серию обучающих вебинаров, посвященных окончанию эры сторонних файлов cookie, покупке медиаконтента CTV и монетизации.
• В IAB ALM приняли участие основатель и генеральный директор Admixer Алексей Болтивец, Ярослав Холод (директор Programmatic Operations) и Иван Федоров (директор по новому бизнесу). Мировые лидеры рекламы и маркетинга собрались онлайн, чтобы обсудить самые актуальные темы отрасли.
• Наш главный операционный директор Елена Подшувейт попала в список 25 лучших женщин-лидеров в области программного обеспечения Европы за 2021 год.

Наша дорожная карта на 2022 год полна планов, обновлений и новых горизонтов. Мы планируем расширять наши партнерские отношения с SSP, сосредоточив внимание на количестве новых прямых издателей в приложении / CTV, чтобы определить долю прямого спроса и предложения. По мере увеличения числа партнеров через программу перепродажи мы планируем укреплять наши позиции в качестве обнесенных стеной садов на рынках энергоэффективности.

Продолжайте читать наш блог, чтобы быть в курсе!