20 вещей, которые можно сделать в свободное время, которое даст вам автоматизация контекстной рекламы
Опубликовано: 2019-07-10Время. Это, пожалуй, самый ценный ресурс, который у нас есть. Это особенно ценно для маркетологов, у которых обычно ограниченный бюджет, ограниченные ресурсы и растущие требования к производительности.
Когда вы находитесь под таким давлением, все, что вы можете сделать, чтобы сэкономить время, имеет ценность.
Вот почему мы совсем не беспокоимся о том, что машинное обучение «заберет» работу маркетологов.
У маркетологов почти всегда есть более чем достаточно работы . Если вы находитесь в маркетинговых окопах, единственное, что вы, вероятно, могли бы использовать больше, это время.
Автоматизация может предоставить это дополнительное время.
Такие агентства, как Philly Search Engine Marketing, сэкономили массу времени благодаря автоматизации с оплатой за клик, что позволило им привлечь больше клиентов. Свободное время, которое может дать автоматизация PPC, на самом деле может быть тем, что, наконец, дает вам время, чтобы заработать продвижение по службе, или повышение, или множество новых клиентов.
Итак, что бы вы сделали, если бы у вас было немного дополнительного времени? У нас есть 20 предложений.
Изучите PPC-кампании ваших конкурентов.
Объявления ваших конкурентов могут быть богатым источником идей для новой рекламы, изображений и видео. Если у вас нет библиотеки рекламных объявлений, которые показывали ваши ключевые конкуренты, возможно, вы упускаете некоторые фантастические идеи для собственной рекламы. Но не беспокойтесь, если вы этого не делаете. Все, что вам нужно для начала, — это простая электронная таблица, включающая пару столбцов для скриншотов реальной рекламы и целевых страниц.
Держите свои навыки PPC острыми.
PPC-маркетинг постоянно развивается. Это означает, что ваш набор навыков тоже должен развиваться. Так что старайтесь читать хотя бы несколько статей о контекстной рекламе каждую неделю или прослушайте несколько вебинаров по контекстной рекламе.
Протестируйте больше объявлений.
Используйте эти новые идеи, которые вы подхватили у своих конкурентов, чтобы создать и протестировать больше объявлений. Всего несколько слов в рекламном тексте с оплатой за клик могут существенно повлиять на результаты.
Создайте больше целевых страниц.
Чем более целенаправленны ваши целевые страницы, тем выше, как правило, коэффициент конверсии ваших кампаний. Если у вас менее 10 целевых страниц даже для учетной записи PPC среднего размера, есть место для возможностей.
Прогуляться.
Давайте втиснем что-нибудь для вас. Даже короткая прогулка может дать вам новые идеи и взгляд на вашу работу. Многие профессионалы обнаруживают, что на прогулке они черпают столько хороших идей (и так много идей, позволяющих сэкономить время), что прогулка на самом деле приносит время, а не время.
Бонус: пусть один из ваших товарищей по команде пойдет с вами. Или сделайте шаг вперед и попробуйте провести несколько пешеходных совещаний с вашей командой.
Повторите список минус-слов.
Ключевые слова по-прежнему важны. И хотя вы, возможно, очень усердно работали над составлением регулярного списка ключевых слов, большинство маркетологов тратят едва ли 20% этого времени на минус-слова.
Протестируйте свои целевые страницы.
Запуск сплит-тестов целевых страниц может потребовать небольшой работы по настройке, но если вы знаете, как это сделать, на самом деле это довольно просто. И если вы можете настроить регулярные тесты, вполне возможно, что со временем вы сможете повысить эффективность своих кампаний на 30% или более.
Настройте несколько экспериментальных кампаний.
Google, Facebook и другие рекламные платформы всегда предлагают новые интересные типы рекламных кампаний. Если есть определенный тип кампании, который вы хотели протестировать, это может быть отличным использованием свободного времени, которое может дать вам автоматизация PPC.
Пригласите коллегу на обед.
Маркетологи не работают в одиночку. Будь то отдел продаж, ваш ИТ-отдел или служба поддержки клиентов, вероятно, есть несколько человек, которые помогают вам выполнять вашу работу (или могут помочь вам). Так что потратьте немного времени, чтобы познакомиться с ними. Даже один обед в неделю может создать мощный профессиональный союз.
Документируйте свои рабочие процессы.
Хотите продвижение? Один из лучших способов получить его — продемонстрировать, что вы разработали системы — проверенные и предсказуемые системы, — которые вы могли бы легко передать новому сотруднику.
Наличие документированных рабочих процессов также очень помогает во время отпуска. И для реструктуризации бизнеса. Это показывает, что вы готовы к большим вещам.
Изучайте новые технологии.
Одним из основных стрессовых моментов для маркетологов является количество новых технологий, о которых мы слышим и о которых нам необходимо узнать. Если у вас есть немного свободного времени, вы можете полностью изменить свою карьеру и стать штатным экспертом вашей компании, скажем, по Echo Auto, голосовому поиску или чат-ботам.
Попробуйте медийные объявления AMP и целевые страницы AMP.
Скорость страницы — это ракетное топливо для показателей конверсии. Узнайте, как медийные объявления и целевые страницы AMP могут помочь вашим кампаниям в этом сообщении блога.
Делайте больше с Bing.
Bing может не предлагать столько рекламных ресурсов, сколько Google Ads, но это не повод его игнорировать. На самом деле, поскольку многие маркетологи PPC сосредотачиваются только на Google Ads, платформа Bing часто менее конкурентоспособна и дешевле. Если вы не проводили серьезных тестов с этой платформой за последние несколько лет, пришло время попробовать еще раз.
Используйте контекстную рекламу, чтобы оптимизировать мета-теги заголовков и описания для страниц вашего сайта.
Хотите узнать самый простой способ получить больше бесплатного органического поискового трафика? Это нужно для оптимизации тегов заголовков и метатегов описания страниц вашего сайта. Эти два тега также хорошо вписываются в стандартное форматирование текстовых объявлений PPC, а это означает, что у вас есть специально созданный тег заголовка и система тегов мета-описания, которые находятся прямо в вашей учетной записи Google Ads.
Медитировать.
Шутки в сторону. Медитация минимизирует стресс, может помочь вам мыслить более ясно и даст вам проверенный способ избавиться от любых разногласий между вашими коллегами.
Начните медитацию с детских шагов. Найдите тихое место, сядьте прямо и сосчитайте вдохи от одного до десяти, а затем снова начните с одного. Стремитесь к пяти минутам, чтобы начать. Работайте до 20 минут, если можете.
И да, это на самом деле поможет вам лучше выполнять свою работу (хотя вам, возможно, придется делать это в личное время).
Думаете, вы не умеете медитировать? Не волнуйтесь. Существует множество отличных приложений для медитации, которые облегчают задачу.
Ведите журнал тестирования и изменений для своих учетных записей PPC.
Некоторые профессионалы PPC называют это «журналом тестирования», другие — журналом. Как бы вы это ни называли, наличие записи о внесенных вами изменениях и проведенных тестах, а также о результатах этих действий может быть невероятно ценным.
Во-первых, такая запись уменьшит количество ошибок, которые вам придется исправлять. Это также поможет вам доказать, насколько усердно вы работали (что хорошо для проверки времени), и позволит вам работать методично, а не время от времени.
По возможности также постарайтесь включить скриншоты в журнал тестирования. Также подумайте о том, чтобы поместить свой журнал в электронную таблицу Google, чтобы каждый член вашей команды мог получить к нему доступ.
Делайте больше с расширениями объявлений.
Есть так много вещей, которые вы можете сделать с расширениями объявлений, чтобы улучшить свои объявления PPC. Если вы еще не тестировали их в своих кампаниях, самое время попробовать прямо сейчас. Правильное расширение объявления, используемое с умом, может увеличить результаты ваших кампаний до 20%.
Делайте больше с помощью ретаргетинга.
При правильном выполнении ретаргетинг часто может обеспечить конверсию за небольшую часть того, что могут достичь стандартные кампании PPC. Это не всегда так, но если у вас сейчас нет хотя бы пары ретаргетинговых кампаний, мы настоятельно рекомендуем вам потратить некоторое время и рекламный бюджет на тестирование этой прибыльной рекламной тактики.
Делайте больше с таргетингом на аудиторию.
Некоторые продвинутые профессионалы PPC говорят, что ключевые слова мертвы — будущее PPC заключается в выборе правильной аудитории.
Они вполне могут быть правы. Но это также подсказка для чего-то еще, что вы могли бы сделать. Выбор аудитории может оказать огромное влияние на результаты кампании. Если вы еще не максимально использовали этот аспект управления кампанией, сделать это сейчас было бы отличным использованием свободного времени, которое может дать вам автоматизация PPC.
Поэкспериментируйте с инструментами PPC.
Что насчет маркетологов и инструментов? Мы просто не можем насытиться ими. Так что побалуйте себя: играйте с новым инструментом PPC хотя бы раз в неделю, может быть, в течение часа или около того. Испытайте его в своих шагах и посмотрите, на что он способен. Кто знает… возможно, вы найдете новый способ сэкономить еще больше времени.
Вывод
Как видите, у маркетологов PPC есть чем заняться. Хотя машинное обучение может автоматизировать часть вашей работы, существуют десятки важных и важных задач, которые могут выполнять только люди. Мы надеемся, что вам понравится свободное время, которое может дать вам автоматизация контекстной рекламы.
КАРТИНКИ:
- Unsplash, Рэйчел Горджестани.