18 правил написания контента для лучшего качества

Иногда авторы контента, будь то новички или профессионалы, могут заблудиться в лабиринте написания нескольких маркетинговых и других материалов. Именно тогда они должны рассмотреть все, что можно и чего нельзя делать при написании контента .

Упускание из виду нескольких важных шагов или зацикливание на менее важных процессах написания контента может быть для них распространенной ошибкой. Они могут забыть или даже проигнорировать тот факт, что меняющийся мир требует постоянного развития писательского этикета .

В таких случаях менеджеры по маркетингу или руководители контента должны обучать и обучать своих авторов контента. Благодаря этому образованию авторы контента могут улучшить качество своего письма, чтобы оно соответствовало современному цифровому миру.

Вы также можете уверенно делегировать им задачи по написанию контента .

Чтобы помочь вам обучать других писателей или даже себя, если вы один из них, мы перечислили, что можно и чего нельзя делать при написании контента. Продолжайте читать, чтобы узнать, что вы должны и не должны делать при написании любой части контента для своего веб-сайта!

Что можно и чего нельзя делать при написании контента?

Что нужно и что нельзя делать в блогах , — это список основных правил, которые вы должны помнить, чтобы создавать контент, который продается. Эти правила связаны с грамматикой, SEO, тоном и стилем письма, среди других элементов письма.

Следование им может помочь вам общаться с вашей целевой аудиторией в увлекательной и актуальной манере.

Давайте теперь подробно рассмотрим каждое из правил и запретов творческого письма .

Что нужно делать при написании контента

1. Проведите исследование, прежде чем писать

Отличные идеи контента начинаются с отличных исследований. Вам необходимо провести обширное исследование, чтобы предоставить своим читателям ценные истории, интересные моменты и соответствующие факты. Все это может помочь вашей целевой аудитории заинтересоваться вашим контентом.

Что еще более важно, исследование перед написанием контента поможет вам организовать свои мысли достаточно, чтобы создать схему (подробнее об этом ниже). Это также поможет вам стать экспертом в теме, о которой вы пишете.

При поиске следующего эффективного сообщения в блоге помните о содержании, которое вы найдете в Интернете. Всегда ищите информацию из авторитетных и достоверных источников.

Помимо проверки вашего контента, исследование может пролить свет на следующие моменты:

• Платформы, на которых обычно находится ваша целевая аудитория.
• Как ваша целевая аудитория взаимодействует с другими онлайн-брендами и компаниями.
• Темы могут резонировать с ними.
• Тип контента, который используют ваши конкуренты.
• Какой отклик получают конкуренты от своей аудитории.

Обширные исследования в вышеуказанных направлениях могут помочь убедиться, что вы следуете правильному пути в контент-маркетинге.

2. Продолжайте редактировать и вычитывать

Орфографические и грамматические ошибки делают любой текст непрофессиональным. Ни один читатель не захочет читать статью, полную таких ошибок, какой бы информативной она ни была.

Чтобы избежать такого сценария, тщательно вычитывайте свой контент перед публикацией, чтобы убедиться в его высоком качестве и отсутствии ошибок.

Попробуйте прочитать содержание вслух, чтобы обнаружить любые ошибки или несоответствия в структурах предложений. Как только вы обнаружите такие ошибки, немедленно отредактируйте контент.

Альтернативный вариант — использовать инструменты для корректуры, такие как Grammarly.

3. Учитесь и внедряйте SEO

Если ваш контент находится на первой странице страниц результатов поисковой системы Google (SERP), вероятность того, что потребители найдут ваш контент естественным образом, выше.

Фактически, исследование 2022 года показало, что рейтинг кликов (CTR) для веб-сайтов, занимающих первое место в поисковой выдаче Google, составляет 39,6%. Если первым результатом является избранный фрагмент, то CTR увеличивается до 43,7%. Эта цифра падает до 18,4% для сайтов, занимающих второе место, а затем резко снижается до 2,2% для сайтов, занимающих десятое место.

Более того, исследование утверждает, что первые 3 результата органического поиска получают около 68% всех кликов в поисковой выдаче Google.

Вы можете видеть, какой жесткой конкуренцией является поисковая выдача. Чем меньше кликов на вашем веб-сайте, тем меньше посещений, а значит, и меньше шансов привлечь потенциальных клиентов. Конечным результатом здесь является меньший доход.

Вот почему поисковая оптимизация (SEO) должна быть названием вашей игры по написанию контента. Это может привлечь трафик на ваш сайт бесплатно! Итак, изучите и включите стратегию SEO в процесс написания контента.

Например, при написании поста в блоге или контента веб-страницы написание эффективных 160-символьных метаописаний может дополнить столь же эффективный заголовок. Убедитесь, что ваши метаописания также содержат ваши ключевые слова.

Кроме того, узнайте, как форматировать контент для SEO на странице:

• Разбивка контента на заголовки и подзаголовки
• Использование нумерованных или маркированных точек
• Естественное разбрызгивание ключевых слов по всему контенту
• Правильное структурирование поста в блоге, то есть введение, затем основная часть, а затем заключение.
• Использование внутренних ссылок для передачи ссылочного капитала на страницы или сообщения, которые вы хотите выделить для поисковых систем и вашей аудитории.
• Внешние ссылки на авторитетные и релевантные веб-сайты
• Написание длинных сообщений в блоге объемом более 2000 слов (если это добавляет ценности)
• Добавление замещающего текста к каждому изображению в сообщении блога
• Сжатие изображений без ущерба для их качества, чтобы обеспечить быструю загрузку страницы

4. Обеспечьте ценность для читателя

У читателей нет времени читать только ради чтения. Они читают, чтобы найти ответы на свои вопросы, получить знания или развлечься.

Это ценности, которые они ищут, когда начинают читать ваш контент. Итак, проведите собственное исследование и разберитесь в теме, о которой пишете.

Самое главное, однако, скажите себе, почему вы пишете содержательную часть в первую очередь. Какой цели это служит? Какую ценность это добавляет к опыту читателя?

Чтобы лучше понять цель вашего контента, пришло время сопоставить его с путем покупателя .

5. Сосредоточьтесь на заголовке

Одним из наиболее важных элементов вашего письма является заголовок или заголовок. Создание впечатляющего заголовка требует столько же времени, сколько вы тратите на написание каждой части контента.

Без отличного заголовка остальная часть вашего контента, включая введение, основную часть и заключение, ничего не стоит. Это связано с тем, что эффективный заголовок заставит вашу аудиторию щелкнуть по нему и прочитать сообщение в блоге.

Привлекательный заголовок для вашего сообщения в блоге или другой части контента должен содержать все или любой из следующих элементов:

• Числа
• Призывы к действию (CTA)
• Простой язык
• Эмоциональное обращение
• Чувство срочности
• Вопрос

6. Пишите короткие абзацы

В настоящее время любой контент, содержащий более 300–500 слов, работает как для поисковых систем, так и для читателей. Да, даже если указанный фрагмент контента превышает 2000 слов (конечно, каждое слово тоже должно иметь значение).

Однако в случае с абзацами ситуация прямо противоположная. Если вы втиснете несколько идей в один абзац, это может ошеломить ваших читателей.

Помните, что ваши читатели нажимают на ваш сайт не только для того, чтобы столкнуться с философским трактатом. Они хотят читать четкую информацию о вашем бренде и решениях их проблем.

Следовательно, делайте абзацы короткими, простыми и лаконичными, чтобы повысить ясность и удобочитаемость. Короткие абзацы легче читать и пролистывать, поэтому они помогают удерживать внимание читателей.

Общее правило — абзацы должны состоять из трех-четырех предложений, но не больше. Действительно, даже одного предложения может быть достаточно, чтобы квалифицировать его как абзац, если это необходимо.

Чтобы соблюдать письменный этикет , каждый абзац вашего контента должен обеспечивать плавный переход к следующему абзацу.

7. Вставляйте ссылки в сообщения блога

Внутренние ссылки на другие ценные посты в блогах или веб-страницы могут дольше удерживать читателей на вашем сайте, тем самым снижая показатель отказов. Это прокладывает путь для внутренних ссылок , чтобы увеличить ваш потенциал для преобразования лидов в клиентов.

Кроме того, ссылки на другой полезный контент на вашем веб-сайте позволяют поисковым системам создавать точную карту сайта вашего веб-сайта.

Когда вы также ссылаетесь на внешние источники, которые известны своим авторитетом в этой теме, ваша аудитория видит в вашем блоге надежный и заслуживающий доверия источник информации.

Поэтому размещение как внутренних, так и внешних ссылок в сообщениях блога — продуктивная идея.

Имейте в виду, что якорный текст для ссылок должен быть естественным, а не общим или спамным.

Общий анкорный текст будет «нажмите здесь», а спамный — «лучшие дешевые смартфоны». Вместо этого перейдите к описательному анкорному тексту, например «скачайте электронную книгу по основам написания контента».

8. Продолжайте изучать и укреплять тематический авторитет

Если вы увлечены тем, что пишете, начните читать по теме как можно больше. Вы даже можете поглощать подкасты, документальные фильмы, аудиокниги и все, что вам подходит, на эту тему.

Чем больше вы читаете и изучаете тему, тем плавнее ваши слова будут течь при письме. Это ускорит время обработки вашего качественного контента.

Это также поможет вам зарекомендовать себя как опытный писатель в определенной нише или отрасли.

Написание контента запрещено

1. Не игнорируйте исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов в настоящее время является жизненно важной частью контент-стратегии. Сила исследования ключевых слов заключается в понимании того, как часто люди выполняют поиск по определенным словам в вашей отрасли. Как они ищут ваши продукты, услуги или контент?

Вот где исследование ключевых слов становится полезным. Это может помочь вам лучше понять свой целевой рынок, определив, какие стратегические ключевые слова вы должны вставить в свой контент.

Короче говоря, всякий раз, когда люди ищут ключевое слово, на которое вы нацелились, ваша веб-страница может появиться в поисковой выдаче Google. Поэтому не избегайте исследования ключевых слов, а рассматривайте его как тесто для вашего торта контента.

Конечно, каждому автору контента не обязательно быть экспертом по SEO. Тем не менее, с такими инструментами, как Ahrefs и SEMrush, поиск релевантных ключевых слов — это прогулка по парку.

2. Не занимайтесь плагиатом контента

Возможно, вы сталкивались с множеством авторов контента, которые копируют/вставляют контент других авторов. Ни в коем случае не поддавайтесь искушению пойти по их стопам!

Прежде всего, практика плагиата показывает, что вы не являетесь писателем в прямом смысле этого слова. Это также указывает на вашу незаинтересованность в бизнесе вашего клиента или агентства и в большей степени на вашу заинтересованность в ваших доходах.

Как так? Что ж, написание и публикация напрямую скопированного контента может привести к тому, что ваше агентство или веб-сайт клиента будут удалены из поисковых систем. Им, возможно, придется столкнуться и с другими серьезными наказаниями.

Зная это, если вы продолжаете копировать контент других авторов, это означает, что вы считаете, что веб-сайт вашего клиента не имеет значения.

Чтобы быть в безопасности, используйте онлайн-проверки на плагиат, такие как Grammarly Premium , Duplichecker или SmallSEOTools , перед публикацией контента.

Конечно, может быть несколько случаев, когда определенные части информации, включая изображения, недоступны, но вам все равно необходимо опубликовать их на своем веб-сайте. В этих случаях не забывайте указывать источник.

3. Не забудьте написать контуры

Вместо того, чтобы сразу писать весь пост в блоге от начала до конца, начните с плана.

Это помогает с самого начала прояснить, какие подтемы вы будете затрагивать в своей части контента. Это также поможет вам не сбиться с пути, гарантируя, что вы не отклонитесь от основной темы.

Естественно, каждый пост в блоге будет иметь свой план. Однако общая схема может остаться прежней.

Например, при написании сообщения в блоге о показателях контент-маркетинга напишите все заголовки и подзаголовки, включая «Заключение». Некоторые авторы контента предпочитают писать введение в своем плане.

4. Не пишите повторяющийся или нечеткий контент

Старайтесь не использовать слишком много слов в предложениях. Вы можете обнаружить, что новые авторы контента снова и снова пишут одни и те же идеи в одной и той же статье. Некоторые из них могут также добавлять нерелевантный контент, чтобы увеличить количество слов в своих статьях.

Если нет необходимости донести вашу идею до сознания, хорошей практикой будет держать предложения длиной до 20 слов.

Каждое слово, которое вы пишете в своей статье, должно повысить ценность вашей аудитории. Только тогда аудитория сможет найти ваш контент полезным и, следовательно, продолжать обращаться к вашему веб-сайту за дополнительным контентом.

5. Не откладывайте написание

Некоторые писатели утверждают, что они не могут начать писать, пока их творческие соки не начнут течь. По этой причине они предпочитают ждать, пока их творчество постучится в дверь их разума. Только когда эта креативность проявляется, они начинают набрасывать свой контент.

Не совершайте эту ошибку, откладывая на потом только для того, чтобы дождаться своего творческого момента. Если вы часто замечаете, что откладываете письменную работу, спросите себя о возможной причине этого.

Вы откладываете написание, потому что устали от своей текущей писательской работы? Тысячи писательских вакансий доступны в Интернете, поэтому вы можете легко найти тип работы, который вам нужен.

6. Не пишите, используя сложную лексику

Чем более сложный жаргон вы используете в своем контенте, тем сложнее будет его понять читателям. Когда им будет трудно читать и понимать ваш контент, они, скорее всего, потеряют интерес к вашим постам и статьям в блоге.

В результате они могут вообще перестать читать ваш контент. Если это произойдет, поисковые системы также могут не счесть ваш контент привлекательным.

Поэтому вы должны сохранить язык простым и читабельным. Даже если вам нужно написать технический контент для знающей аудитории, хорошей идеей будет объяснить технический жаргон как можно короче.

Используйте такие инструменты, как Readable и Hemingway Editor, чтобы улучшить читабельность вашего контента.

7. Не копируйте своих конкурентов

Контент-стратегия ваших конкурентов может отличаться от вашей и ориентироваться на немного другую аудиторию. Таким образом, простое копирование и переписывание контента ваших конкурентов вряд ли приведет вас к чему-либо.

Это помешает вам создать свой собственный голос для вашего бренда или быть оригинальным.

Единственные места, где вы должны следить за своими конкурентами, — это обратные ссылки и рейтинг ключевых слов.

8. Не пишите непоследовательно

Кампании в блогах должны проводиться по согласованным графикам. Например, если вы пишете три сообщения в блоге в неделю, планируйте их в одно и то же время и в одни и те же дни каждую неделю.

Чтобы иметь возможность постоянно выпускать этот контент, вам нужно приучить себя писать в одно и то же время каждый день — возможно, в одни и те же сроки.

Вскоре вы обнаружите, что ваш разум приспосабливается к фиксированному времени, а ваши слова текут плавно.

9. Не сосредотачивайтесь на мгновенной рентабельности инвестиций

Когда SEO и блоги участвуют в вашей контент-стратегии, шесть месяцев — это абсолютный минимум для измерения результатов.

Вы не можете ожидать возврата инвестиций (ROI) сразу после того, как опубликуете пару сообщений в блоге, независимо от того, оптимизированы они для SEO или нет. Это сигнализирует о краткосрочном мышлении с вашей стороны.

Независимо от того, какой тип контента вы пишете, вам нужно сохранять терпение. Сосредоточьтесь больше на создании лояльной аудитории, чем на тщеславных показателях, таких как лайки, голоса или комментарии.

Чтобы создать базу лояльных читателей, вам нужно использовать долгосрочные стратегии написания контента, которые работают.

10. Не забывайте о своем физическом и психическом здоровье

Вы можете писать в полную силу только тогда, когда чувствуете себя хорошо как умственно, так и физически. Если вы не здоровы, это отразится на вашем контенте, качество которого обязательно будет низким.

Таким образом, для достижения наилучших результатов при письме вам необходимо поддерживать в хорошей форме и разум, и тело. Найдите то, что работает для вас с точки зрения вашей диеты, и попробуйте ежедневно заниматься упражнениями или даже йогой.

Вывод: проверьте письменный этикет

Вопреки распространенному мнению, процесс написания контента — это, по сути, метод проб и ошибок.

Никто не может гарантировать точные результаты, но идея состоит в том, чтобы продолжать анализировать показатели блога и соответствующим образом создавать контент. Итак, мы объяснили, что нужно и чего нельзя делать при написании контента , чтобы помочь вам создать контент, представляющий ценность для вашей аудитории.

Что делать, если у вас нет достаточно времени, чтобы сосредоточиться на написании контента для вашего веб-сайта или для ваших клиентов? Если вы не будете уделять внимание созданию контента , ваш контент может сбить с толку ваших читателей или даже стать неаккуратным. За этим последует негативное впечатление о бренде, в результате чего ваш бренд потеряет клиентов.

Чтобы предотвратить подобное, обратитесь к специалистам по написанию контента на MyTasker. Они могут создавать качественный и привлекательный контент, который поможет вам эффективно ориентироваться на пути создания и продвижения вашего бренда.

Соблюдая правила написания статей, эти эксперты могут помочь вашему бренду преуспеть в контент-маркетинге.