15 способов освежить содержимое вашего информационного бюллетеня

Информационные бюллетени идеально подходят для связи с вашими подписчиками и обмена полезным контентом.

Если вы чувствуете себя немного измотанным текущим содержанием вашего информационного бюллетеня, вы попали по адресу.

В этом посте мы собрали более десятка идей, которые помогут вам освежить ваши электронные письма. Будьте готовы активизировать свои кампании.

15 идей, как оживить содержимое вашего информационного бюллетеня

Хорошая новость: до 67% людей предпочитают электронную почту для общения с брендами.

Между тем, когда MarketingSherpa спрашивал людей, почему они отказались от подписки на списки рассылки, 91% сослались на проблемы с содержанием информационных кампаний — слишком много рекламы, слишком много общего и нерелевантного контента — все это сыграло значительную роль.

Это оставляет достаточно места для связи с вашей аудиторией в их почтовом ящике. Подумайте о типе контента, который вы будете предоставлять разным сегментам своей аудитории, и о том, как вы будете доставлять его им.

1. Настройте RSS-канал или пользовательский канал

RSS-каналы упрощают автоматизацию содержания информационных бюллетеней, чтобы вы могли делиться сообщениями в блоге еженедельно или ежемесячно.

Почему бы не сделать шаг вперед с персонализированной RSS-лентой для ваших подписчиков?

Zapier предлагает настраиваемую функцию RSS-канала, а Emma интегрируется с Zapier, поэтому вы можете легко создавать персонализированные каналы для различных сегментов подписчиков.

Совет по международным отношениям (CFR) позволяет людям подписываться на разные темы информационных бюллетеней, и каждая из них содержит разные каналы.

Источник: CFR

2. Оцените свою частоту и ритм

Большинство людей (почти 60%) говорят, что отказываются от подписки на списки рассылки, потому что получают слишком много писем.

Свяжитесь и спросите, как часто подписчики хотели бы получать от вас сообщения через опрос. Кроме того, включите в каждое электронное письмо ссылку на центр предпочтений, где подписчики могут настроить свои предпочтения.

Что бы вы ни выбрали, следите за тем, чтобы оно было последовательным, чтобы люди не забывали, что они зарегистрировались.

Источник: DMA

3. Включите интерактивный контент

У вас есть несколько вариантов включения интерактивного контента в ваши почтовые кампании:

• викторины

• Опросы

• Опросы

• Отзывы

• Игры

Многие бренды экспериментировали со встраиванием вариантов обзора в свои электронные письма.

Интерактивный контент доставляет удовольствие подписчикам и полезен для брендов, поскольку поощряет участие. В электронном письме ниже Wendy's включила интерактивное меню салатов.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

4. Поэкспериментируйте с живым контентом

Живой контент служит двум важным целям: он передает срочность и информирует подписчиков.

Такие функции, как таймер обратного отсчета, идеально подходят для:

• Продвижение ранних билетов на мероприятия

• Привлечение подписчиков к событиям

• Сообщите подписчикам, как долго действует купон

• Информирование подписчиков о том, сколько мест или продуктов осталось

Марианна Уильямсон и Дипак Чопра включили таймер обратного отсчета в электронное письмо ниже, чтобы побудить подписчиков ответить на приглашение на их мероприятие в Нью-Йорке.

Источник: Gmail

5. Направьте взгляд вашего подписчика по электронной почте

Маркетологи всегда хотят знать, какой макет лучше всего подходит для электронной почты. Для мобильных браузеров лучше всего подходит макет с одним столбцом.

Вместо того, чтобы думать об элементах макета, что, если бы вы сосредоточились на том, чтобы направить взгляд вашего подписчика вниз по электронной почте?

Посмотрите, что сделал ЮНИСЕФ в содержании этого информационного бюллетеня. В первом разделе перевернутая пирамида указывает на их основной призыв к действию (CTA). Если подписчик продолжает прокручивать страницу, он видит Z-образную раскладку, которая перемещается по экрану вперед и назад.

Источник: Gmail

6. Рекламируйте свое предстоящее мероприятие в нижней части информационного бюллетеня.

Campaign Monitor обнаружил, что предоставление подписчикам большего количества ссылок на самом деле повышает вовлеченность.

Хотя по-прежнему разумно придерживаться одной основной цели и призыва к действию для каждого электронного письма, не стесняйтесь включать в свою кампанию несколько других ссылок, чтобы вызвать интерес.

Например, если вы проводите предстоящее мероприятие, почему бы не включить его в конец каждой кампании, предшествующей дате? Вы даже можете попросить членов команды изменить свои подписи электронной почты, чтобы продвигать ваши целевые страницы регистрации.

Всякий раз, когда Project on Middle East Democracy (POMED) проводит мероприятие, они рекламируют его в верхней части своего информационного бюллетеня.

Источник: Gmail

7. Опубликуйте информацию из WhatsApp или живого чата.

Около 90% жителей США имеют адрес электронной почты. Это одна из причин, по которой электронная почта является таким прекрасным инструментом для связи с клиентами и покупателями.

Между тем, люди также любят задавать вопросы через текстовые сообщения и другие платформы. Стоит сообщить подписчикам, как они могут связаться с вами вне почтового ящика.

WhatsApp — одна из самых популярных платформ для обмена сообщениями в мире с более чем 1,5 миллиардами активных пользователей в месяц. Рассмотрите возможность добавления виджета в нижней части вашего информационного бюллетеня с вашими данными WhatsApp или ссылкой на чат.

8. Обновите свой центр предпочтений

Центры предпочтений важны для того, чтобы идти навстречу вашим подписчикам. Они могут сказать вам, чего хотят, и вы можете сделать все возможное, чтобы оправдать их ожидания.

Четверть людей говорят, что хотели бы персонализировать контент своей электронной почты, а 36% хотели бы уменьшить частоту контактов брендов с ними.

Источник: DMA

Вот как выглядит центр предпочтений Brooks Running.

Источник: Gmail

9. Выделите свое мобильное приложение

Почему бы не использовать каждый драгоценный пиксель недвижимости в своей рассылке?

Точно так же, как вы бы добавили место внизу для своего WhatsApp или продвижения мероприятия, вы также можете добавить баннер, побуждающий подписчиков загрузить ваше приложение.

Adidas размещает баннерную ссылку на свой магазин приложений в нижней части большинства своих электронных писем.

Источник: Адидас

10. Пересмотрите стратегию брендинга новостной рассылки

Брендинг — важная часть вашего информационного бюллетеня, а последовательность важна для создания узнаваемости бренда и доверия, что может стимулировать конверсию потенциальных клиентов.

Возможно, сейчас самое время переосмыслить ваш электронный брендинг, если вы давно этого не делали. Убедитесь, что вы включили множество фирменных цветов, свой логотип в заголовок и фильтры поверх фотографий.

Источник: Пинтерест

11. Инвестируйте в собственные GIF-файлы и инфографику

Какой бы замечательный информационный бюллетень был бы без потрясающей графики?

Вместо того, чтобы полагаться на статические изображения, включите GIF-файлы или инфографику, чтобы удивить аудиторию и повысить ее вовлеченность.

Включение GIF-файлов может увеличить доход на 109 % и, как и инфографика, помочь объяснить сложные концепции.

Вы даже можете использовать персонализированную инфографику, как это сделал Fitbit.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

12. Познакомьте читателей с разными членами команды или экспертами

Потребители и бизнес-покупатели (фактически 84% из них) говорят, что ключом к успеху в их бизнесе является отношение к ним как к человеку, а не как к какой-то другой цифре.

Вы можете использовать свой информационный бюллетень, чтобы очеловечить свой маркетинг и наладить связь с подписчиками. Рассмотрите возможность включения биографий членов вашей команды или разных экспертов в вашей компании.

13. Напомните читателям о вашем графике работы и деталях работы

Вы открыты поздно? Ваши часы меняются в зависимости от сезона? Используйте содержимое новостной рассылки, чтобы информировать своих подписчиков.

Предприятиям легко забыть, что их аудитория может не помнить детали их бизнеса. Fix Chiropractic использовала свой информационный бюллетень, чтобы предупредить подписчиков об обновленных часах работы в пятницу.

Источник: Gmail

14. Просканируйте Интернет, чтобы найти упоминания о бренде.

Такие инструменты, как Buzzsumo и даже расширенный поиск Twitter, упрощают отслеживание упоминаний вашего бренда или организации где-либо в Интернете.

Когда кто-то пишет о вашем бренде, возьмите эту ссылку и включите ее в содержание своей рассылки. Разумно включать кураторский контент из-за пределов вашего фирменного домена. Это показывает, что вы заботитесь о том, чтобы предоставить своим подписчикам интересный контент. Кроме того, это помогает повысить авторитет бренда.

Вы также можете использовать свой информационный бюллетень как возможность продвигать контент от партнеров в вашей отрасли.

15. Преобразите свои строки темы и превью текста

Строки темы и текст предварительного просмотра — это первое, что видят подписчики, когда ваша электронная почта попадает в их почтовый ящик.

Когда их спросили, что побуждает их открыть электронное письмо, большинство людей назвали строку темы.

Источник: DMA

Длина строки темы важна для мобильных браузеров — в идеале около 30 символов.

Также не помешает пересмотреть подход к теме письма. Вместо общего текста, такого как «Августовский информационный бюллетень», попробуйте что-то вроде «Что нового в ресторанах метро Детройта в этом месяце?»

Заворачивать

Информационный бюллетень каждого может время от времени обновляться. Макеты устаревают. Контент стареет. Тенденции меняются.

Попробуйте эти идеи, чтобы изменить содержание вашего информационного бюллетеня в 2020 году:

• Создайте подробный центр настроек электронной почты

• Продвигайте другие способы подключения

• Делитесь контентом из других источников

• Настройка персонализированных RSS-каналов

• Играйте с различными типами контента, такими как интерактивные функции

Возможно, вам нужны свежие дизайнерские идеи, чтобы оживить ваш информационный бюллетень. У нас есть отличное руководство с 11 дизайнами, перед которыми невозможно устоять.