15 лучших идей для успешной кампании в социальных сетях
Опубликовано: 2022-06-29
Как маркетолог, легко чувствовать себя вымотанным, когда дело доходит до социальных сетей. Вы должны потратить большую часть своего времени на написание привлекательных постов и придумывать свежий контент, чтобы привлечь вашу аудиторию, а затем вы просыпаетесь на следующий день и делаете все это снова. Социальные сети никогда не спят, а значит, и ваш контент тоже.
Иногда кажется, что ты все сказал и сделал. Что еще вы можете сделать, чтобы предоставить своей аудитории актуальный и ценный контент?
Когда мы вступаем в новый год, мы собрали некоторые тактики, которые работали для успешных кампаний в социальных сетях в 2018 году, чтобы вы могли переоценить свою стратегию и начать 2019 год с чистого листа.
В этом посте мы рассмотрим несколько советов по созданию успешной кампании в социальных сетях, а также несколько примеров, которые послужат источником вдохновения.
Хронология кампании: что делает кампании в социальных сетях успешными?
Это правда, что маркетинг по электронной почте может похвастаться гораздо большей рентабельностью инвестиций, чем реклама в социальных сетях: 39,40 долларов США за каждый доллар, потраченный на электронную почту, по сравнению с 12,90 долларов США за ту же сумму, потраченную на социальные сети. Тем не менее, вы не можете отбросить осторожность на ветер и полностью отказаться от социальных сетей.
Facebook, например, имеет 1,49 миллиарда активных пользователей на своей платформе каждый день. Между тем, изменение алгоритма Facebook не пошло на пользу малому бизнесу. Вы, вероятно, считаете себя счастливчиком, если даже небольшая часть ваших подписчиков действительно видит ваши посты.
Вот почему для маркетологов так важно максимизировать каждый доллар, потраченный на маркетинг в социальных сетях. Если вы собираетесь вкладывать свои усилия и деньги в спонсируемые посты, вам нужно, чтобы эти посты были лучшими кампаниями в социальных сетях, чтобы они действительно работали.
Эти идеи кампаний в социальных сетях могут помочь вам создать успешную кампанию в социальных сетях, которая принесет пользу вашей аудитории и максимизирует рентабельность инвестиций.
1. Напишите текст, который найдет отклик у вашей аудитории.
Помимо голоса вашего бренда, вам необходимо учитывать тон.
Кто ваша аудитория и как они хотят общаться с брендами? У вас есть несколько различных вариантов, включая
Разговорный и случайный
Игривый
Остроумно и комедийно
Формальный и профессиональный
Вам также нужно будет подумать, какое сообщение вы хотите передать с помощью временной шкалы вашей кампании в социальных сетях. Вы хотите обучать и информировать или развлекать?
Ответы на эти вопросы помогут определить, какие слова вы используете в своих сообщениях, чтобы действительно связаться с вашей аудиторией.
AliExpress запустил кампанию в социальных сетях, чтобы приурочить ее к Новому году и привлечь внимание к своим продуктам для похудения. Этот пост отлично справляется с использованием юмора для продажи продукта, который совершенно не связан с тем, чтобы быть в форме.
2. Воспользуйтесь живым видео.
Один из лучших способов появиться в уведомлениях ваших подписчиков на Facebook, обойти постоянно меняющийся алгоритм и привлечь новых подписчиков — выйти в эфир. Но выход в эфир в неподходящее время с неправильным контентом также может провалиться. Используйте эти идеи для кампании в социальных сетях, чтобы получить наилучшие впечатления от живого видео:
Задайте вопросы и ответы или ответьте на вопросы (спросите меня о чем угодно)
Как ваша аудитория, чтобы оставить отзыв в комментариях
Обеспечьте контекст для новых зрителей
Создайте саспенс
Оставайтесь естественными и не жесткими
3. Посмотрите, что делают ваши конкуренты.
Не копируйте, а анализируйте. Посмотрите, что работает у ваших конкурентов, а что нет. Прокрутите их временную шкалу и посмотрите, какие публикации вызвали наибольшую заинтересованность. Оттуда вы можете получить хорошее представление о типе контента, который жаждет ваша аудитория, и адаптировать свои кампании к вашему конкретному бренду.
4. Проведите адекватное исследование аудитории.
За всеми успешными кампаниями в социальных сетях в 2018 году стоял один ключевой фактор: адекватное исследование аудитории. То, что интересно одному сегменту рынка, не стоит того, чтобы от него отказываться. Вот почему так важно понимать свою аудиторию:
- С какими проблемами они сталкиваются ежедневно?
- Где они тусуются в офлайне?
- Что они говорят своим друзьям?
Как только вы это поймете, вы сможете написать текст, который они действительно захотят прочитать и с которым будут взаимодействовать.
Компания по снижению веса Noom понимает, что люди хотят похудеть и при этом есть продукты, которые на самом деле приятны на вкус. Их Instagram переполнен аппетитными здоровыми блюдами.
Источник изображения: Instagram
5. Создайте что-то уникальное для своего бизнеса.
В 2015 году Blendtec запустила успешную кампанию в социальных сетях, в рамках которой в блендер бросали случайные предметы, например фигурку Джа-Джа Бинкса. Это был огромный успех.
Если вы можете, найдите интересный способ включить свой продукт или услугу в свои сообщения для лучших кампаний в социальных сетях. Это поможет представить ваш продукт как можно большему количеству людей и повысить узнаваемость бренда.
Кампания National Geographic «Ваш выстрел» идеально объединяет их бренд (исследование удивительных мест) с запросами на взаимодействие с аудиторией. Это определенно одна из лучших кампаний в социальных сетях 2018 года, и она по-прежнему актуальна.
6. Подарите что-нибудь ценное.
Разные люди определяют ценность по-разному. Ключевым моментом здесь является понимание вашей аудитории и их болевых точек. Оттуда вы можете понять, чего вы хотите достичь с помощью идей своей кампании в социальных сетях и как вы можете повысить ценность конкретных сегментов рынка.
Предлагайте бесплатные вещи людям, которые лайкают или ретвитят ваши посты.
Решите очень конкретную проблему, которая может возникнуть у вашей аудитории.
Расскажите своей аудитории о чем-то, что может им пригодиться.
Развлекайте своих подписчиков.
Arby's убивает его своими постами в Facebook. Они всегда находят уникальные способы включить свой продукт в трендовую культуру, темы и технологии. В этом посте используется 360-градусное видео и косплей с Borderlands, чтобы поразить определенные сегменты аудитории.
7. Разработайте стратегию для разных платформ...
Если большая часть вашей целевой аудитории тусуется на Facebook, а вы тратите свое время на твиты, это не принесет желаемых результатов. Воспользуйтесь такими инструментами, как Buzzsumo, чтобы увидеть, где ваши темы наиболее эффективны, а затем создайте лучшие кампании в социальных сетях для определенных платформ.
8. ... но держите свой брендинг последовательным.
По мере того, как вы распространяете свой контент на разных платформах, вам необходимо убедиться, что голос вашего бренда остается неизменным. Это гарантирует, что зрители поймут, кто вы и о чем вы, независимо от того, где они вас нашли.
9. Проведите A/B-тестирование вашего дизайна.
Важным фактором в лучших кампаниях в социальных сетях 2018 года был дизайн. Запустите несколько тестов с разными изображениями и скопируйте, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего, прежде чем инвестировать в спонсируемый пост. Карусели, например, — отличный способ отобразить большое количество контента на небольшом пространстве. Посмотрите, что работает для вас.
10. Используйте пустое пространство.
Большие блоки текста заставят людей бежать в горы. То, как вы используете пустое пространство, будет отличаться на Facebook (который позволяет размещать более длинные сообщения) и Twitter (который позволяет маркетологам использовать только 240 символов).
11. Размещайте уникальную качественную графику.
Если вы собираетесь потратить свой драгоценный маркетинговый бюджет на (надеюсь) успешную кампанию в социальных сетях, важно убедиться, что она поражает вашу аудиторию. Подумайте о том, чтобы инвестировать в GIF-файлы и высококачественные изображения, демонстрирующие ваш продукт.
Caribou Coffee использует хороший баланс пользовательского контента и высококачественной графики в Instagram.
12. Правильно используйте хэштеги.
Для маркетологов важно использовать хэштеги стратегически, а не чрезмерно. В целом, лучшие практики для лучших кампаний в социальных сетях 2018 года включали:
Фейсбук : Один или два в порядке. Хэштеги не очень популярны на Facebook.
Твиттер : два очень актуальных хэштега.
Instagram : вам разрешено использовать до 30, но не переусердствуйте со спамом. Выбирай с умом.
Pinterest : не используйте хэштеги в Pinterest.
13. Выберите привлекательный призыв к действию.
Когда дело доходит до лучших кампаний в социальных сетях, идеи ничего не значат без мощного призыва к действию. Решите, что вы хотите, чтобы ваша аудитория делала. Вы хотите, чтобы они поделились публикацией? Комментировать и отметить друга? Купить ваш продукт? Подпишитесь на вашу рассылку? Придерживайтесь одного надежного CTA для графика вашей кампании в социальных сетях.
14. Поэкспериментируйте с новыми технологиями и инструментами платформы.
Хотя органический алгоритм Facebook не работает в вашу пользу, гигант социальных сетей предлагает множество совершенно забавных инструментов для охвата вашей аудитории интересными сообщениями. Поэкспериментируйте с инструментами анализа аудитории и включите некоторые собственные данные из Google Analytics, чтобы создать лучшие кампании в социальных сетях.
15. Не позволяйте своим подписчикам делать всю работу.
Вы не можете просто попросить людей подписаться и поделиться вашим материалом — вам также нужно действовать. Не бойтесь ретвитить и делиться контентом от своих подписчиков. Это побудит других людей взаимодействовать с вашим брендом и даст вам возможность наладить взаимопонимание, узнавая об интересах ваших подписчиков.
Wendy's откровенно жестока в Твиттере, и они отлично взаимодействуют со своей аудиторией.
Заворачивать
Социальные сети предназначены для того, чтобы выделиться. Люди быстро просматривают свои новостные ленты, поэтому важно привлекать внимание исключительно уникальным контентом. Как только у вас появится идея, вы можете воспользоваться советами из этого списка, чтобы выполнить работу.
Помните, как всегда: секрет лучших кампаний в социальных сетях — это понимание их аудитории. Только так вы сможете предоставить им контент, с которым им не терпится пообщаться и поделиться им.
Готовы ли вы вывести интеграцию электронной почты с социальными сетями на новый уровень? Ознакомьтесь с нашими функциями интеграции, чтобы узнать, как Эмма может помочь.