15 лучших примеров маркетинговых панелей для визуализации эффективности

Маркетинговый дашборд - зачем они вам нужны, как выбрать подходящий для вашего бизнеса, и самый дорогой обязательно лучший?

В современном мире маркетологи должны подходить к данным с теоретической точки зрения, а также с почти художественным чутьем. В этом могут помочь различные маркетинговые информационные панели, предлагая удобные для чтения и визуально приятные виды различных основных показателей и ключевых показателей эффективности.

Интернет-маркетологи могут воздействовать на свои данные и повышать эффективность своих кампаний, веб-сайтов и других активов, непрерывно отслеживая эти показатели. Прототип маркетингового отчета просто необходим для любой хорошо оснащенной маркетинговой команды.

Маркетинговая панель - это то, чему мы в Scaleo уделяем много времени. Мы помогаем маркетологам собирать данные из разных источников и объединять их в единую информационную панель, которая отображает все факторы успеха и неудач вашего онлайн-реферального бизнеса.

Данные, полученные с помощью цифровых маркетинговых кампаний, варьируются от отчетов высокого уровня о продажах до показателей по программам и каналам. Эти данные необходимы для расчета рентабельности инвестиций и эффективности кампании, но их непросто понять.

Маркетологи нередко используют множество различных ресурсов (стороннее аналитическое программное обеспечение, настраиваемые серверные системы и сложные электронные таблицы Excel) для отслеживания успешности программы и уровней активности, при этом имея лишь смутное представление о том, как маркетинговые кампании связаны с бизнес-цели.

Эти вложения в разнообразные ресурсы являются дорогостоящими, и если они не дают действенного понимания данных, они являются пустой тратой денег.

По прогнозам, в этом году маркетинговые инвестиции в инструменты анализа данных вырастут с 4,6% до 22% от общих маркетинговых бюджетов. Тем не менее, в настоящее время компании используют менее трети имеющихся в их распоряжении данных для принятия стратегических решений.

Магия маркетинговых информационных панелей

Маркетинговые информационные панели собирают данные из различных источников и просматривают их в одном месте в режиме реального времени. Они предлагают общий обзор того, как продвигаются рекламные акции, предлагая экспертам по маркетингу и руководителям высшего звена единый источник правды, а также возможность покопаться для более глубокого анализа.

Большинство маркетинговых информационных панелей уделяют большое внимание отчетности.

Они демонстрируют ряд основных показателей эффективности (KPI) и других точек данных с помощью динамических наглядных пособий (диаграмм, графиков, тепловых карт, точечных диаграмм, временных шкал и т. Д.) И простого текста. Вот несколько типичных примеров:

• Заработок (по каналу или партнерской программе)
• Перспективы и возможности
• % Конверсии или скорость
• Ведущие трубопроводы / денежные потоки
• Географические данные (на основе IP-адреса)
• Тенденции (вверх, вниз?)
• Источник (обычный поиск, платные СМИ, переходы на сайт, соцсети, электронная почта)
• Метрики взаимодействия с контентом (посетители, открываемость, рейтинг кликов, показатель отказов)
• Атрибуция (как различные точки взаимодействия влияют на путь клиента)

Хотя есть несколько исключений из-за разнообразия технологической индустрии, маркетинговые информационные панели можно найти во многих формах.

Панель мониторинга эффективности маркетинга

Панель мониторинга эффективности маркетинга предназначена для обеспечения общего представления об общей воронке конверсии, показывая воронку, а также другие соответствующие показатели, чтобы помочь маркетологам принимать обоснованные решения о конверсиях, продажах и источнике этих конверсий.

Каждому лиду, посещению веб-сайта и победе присваивается денежное выражение, что позволяет маркетологам оценивать эффективность кампании.

Панель мониторинга успеха маркетинга обычно включает ключевые показатели эффективности и показатели, такие как рентабельность маркетинговых расходов, целевой показатель выполнения, источники трафика и воронка продаж.

Панель показателей является одновременно болеутоляющим и ускорителем принятия решений.

Панель управления цифровым маркетингом

Информационная панель цифрового маркетинга может использоваться для отслеживания эффективности маркетинговых усилий вашей компании в Интернете. Этот тип панели инструментов позволяет отслеживать свои кампании и другие действия в области цифрового маркетинга в режиме реального времени, позволяя принимать обоснованные решения о том, как расходовать свой маркетинговый бюджет.

Для цифровых маркетологов критически важно отслеживать широкий спектр показателей на нескольких платформах, включая социальные сети, рекламу, веб-сайт, электронный маркетинг и лидогенерацию. Эта маркетинговая панель ориентирована на данные о лидогенерации, показывает прогресс в достижении целей и демонстрирует данные для показателей лидогенерации или показателей веб-аналитики.

Хороший пример: маркетинговая панель Scaleo:

Панель инструментов для SEO-аналитики

Информационную панель аналитики поисковой оптимизации можно рассматривать как единое окно для всех результатов веб-аналитики вашей компании, предлагающее исчерпывающее представление об успехе вашего SEO с разных точек зрения с помощью различных показателей.

СОВЕТ : попробуйте также калькулятор оптимизации.

Поисковая оптимизация является критически важной практикой для любой маркетинговой команды, и маркетологи используют различные ключевые показатели эффективности и показатели SEO, чтобы отслеживать успех своих усилий на своем веб-сайте для получения обычных результатов поиска, ежемесячно отслеживая улучшения.

Панель инструментов SEO поможет определить области веб-сайта, которые нуждаются в улучшении, ключевые слова с наибольшей конверсией, самые эффективные сайты и многое другое. Целью SEO, помимо прочего, является привлечение трафика на веб-сайт или конкретную страницу с помощью внутренних ссылок, обратных ссылок и отслеживания ключевых слов.

Показатели, выделенные на этой панели инструментов, получены из инструментов аналитики, таких как Google Analytics, и предоставляют широкий спектр полезных данных для маркетологов, таких как количество ключевых слов на первой странице в Google, органический трафик и другие источники трафика, внутренние / внешние ссылки. , скорость загрузки страницы, самые популярные целевые страницы, количество проиндексированных страниц и многое другое.

Хороший пример: Ahrefs

Панель управления для маркетинга электронной коммерции

Эта форма маркетинговой информационной панели служит центральным хранилищем для агрегирования данных, которые влияют на повседневные операции, бюджет и, в конечном итоге, на принятие решений компании. То, что отслеживается на панели управления маркетингом электронной коммерции, определяется тем, чего вы хотите достичь с помощью данных?

Панель управления маркетингом электронной коммерции показывает показатели и ключевые показатели эффективности, которые маркетологи сайтов электронной коммерции должны отслеживать на регулярной основе. Стоимость лида, источники веб-трафика, MRR, рентабельность инвестиций в маркетинг (ROI), ARR, коэффициент оттока, удержание, новые подписчики, добавленные в корзину, доход по форме связи и целевой показатель выполнения - вот некоторые из показателей, с помощью которых вы можете отслеживать этот тип маркетинговой панели.

Хорошим примером снова является Scaleo, поскольку его можно использовать как для партнерских сетей, так и для брендов электронной коммерции.

Панель инструментов для веб-аналитики

Панель управления веб-аналитикой и маркетингом отслеживает производительность веб-сайта в режиме реального времени, позволяя вам отслеживать, как ваш веб-сайт работает по отношению к вашим маркетинговым целям, концентрируясь на высокоуровневом, но все же подробном обзоре производительности вашего сайта за различные периоды времени.

Эта панель инструментов позволяет отслеживать такие показатели, как онлайн-конверсии, просмотры страниц и посетители, для измерения успешности вашего веб-сайта. Веб-аналитика может использоваться различными способами, включая электронную коммерцию, пользовательский интерфейс, SEO, социальные сети и цифровой маркетинг, при этом каждый вариант использования дает уникальную точку зрения на успех вашего веб-сайта.

Среди множества показателей и ключевых показателей эффективности, отслеживаемых панелью веб-аналитики, являются показатель отказов, просмотры страниц, посещения веб-сайтов, страницы, посещаемые за сеанс, реферальный трафик, уникальные и новые посетители и источники трафика.

Примером Google является Google Analytics 4:

Панель управления для социальных сетей

Панель управления маркетингом в социальных сетях дает визуальное представление о взаимосвязи между социальным воздействием и производительностью веб-сайта, позволяя оценить эффективность различных кампаний в социальных сетях.

Хотя маркетинг в социальных сетях является одной из самых эффективных современных маркетинговых платформ, умные маркетологи понимают, что их социальные кампании могут повлиять на более широкие маркетинговые цели. Эта панель также отслеживает показатели и ключевые показатели эффективности, такие как социальные взаимодействия, источники трафика и показатели выполнения целей.

Хороший пример - Hootsuite:

Панель инструментов для кампаний AdWords

Панель управления маркетингом кампании AdWords позволяет внимательно отслеживать рентабельность инвестиций в кампании Google Рекламы, а также основные показатели эффективности (KPI) и показатели, которые на них влияют. Отслеживание рентабельности маркетинговых расходов имеет решающее значение для любой успешной кампании AdWords, чтобы гарантировать, что вы вкладываете нужную сумму денег для привлечения потенциальных клиентов.

Мониторинг рейтинга ключевых слов, цен за клик, таргетинга на аудиторию, методов назначения ставок, CTR и показов поможет вам лучше понять, каким темам и ключевым словам следует отдавать приоритет вашей стратегии PPC.

Посмотрите, например, на маркетинговую стратегию Starbucks, чтобы извлечь уроки из этого тематического исследования.

Еще один хороший пример - KlipFolio.

Другие типы маркетинговых панелей:

Панель управления корпоративным маркетингом

Этот тип маркетинговой информационной панели предоставляет руководителям и руководству немедленное визуальное представление важнейших показателей предприятия и ключевых показателей эффективности (KPI). Панель управления бизнесом обычно позволяет отслеживать и отслеживать успехи предприятия в различных подразделениях и секторах, позволяя руководству быть в курсе любых проблем в режиме реального времени и оставаться гибким.

Командный центр агентства

Панель управления командного центра агентства позволяет увидеть успех вашего агентства с высоты птичьего полета. Вы можете агрегировать и отслеживать все выходные данные вашего клиента в одном месте, избавляя от необходимости перемещаться между каналами и учетными записями.

С помощью этой информационной панели ваша организация будет использовать данные для выявления впечатляющих показателей, которые можно будет включить в вашу коммерческую презентацию, что позволит вам расширить бизнес.

Панель управления маркетингом для CMOS

Панель управления маркетингом по маркетингу предоставляет сводную информацию о маркетинговых услугах вашей компании, в том числе о привлечении потенциальных клиентов и результатах работы веб-сайта, а также о маркетинге по электронной почте и в социальных сетях. Он предназначен для быстрого ответа на важный вопрос «как мы работаем?» Вот пример сводки панели инструментов.

Метрики из различных источников объединяются вместе, чтобы дать исчерпывающее представление об успехе маркетинга, позволяя руководителям отслеживать эффективность и регулярно разрабатывать обоснованные маркетинговые стратегии.

Панель управления интернет-маркетингом

Поскольку онлайн-маркетинг охватывает широкий спектр платформ, панель управления онлайн-маркетингом предназначена для предоставления маркетологам общего обзора ключевых маркетинговых каналов. Электронный маркетинг, привлечение потенциальных клиентов, социальные сети, получение дохода, цифровая реклама и успех веб-сайта - это одни из платформ, выделенных на этой панели инструментов.

Коэффициенты конверсии потенциальных клиентов являются одним из наиболее важных показателей, отслеживаемых этой формой маркетинговой панели, поскольку они показывают, как посетители вашего веб-сайта превращаются в потенциальных клиентов, а затем в конверсии или клиентов. Также чрезвычайно выгодна интеграция маркетинговой панели управления CRM.

Автономные панели мониторинга бизнес-аналитики:

Панель (и) в этом случае будет частью отдельно приобретенного приложения бизнес-аналитики. Приложение в основном будет извлекать данные из любых источников, в которые вы их сообщаете, например из вашей CRM, веб-сайта, учетных записей в социальных сетях, учетной записи Adwords, нашей платформы автоматизации маркетинга. Поскольку они ориентированы исключительно на бизнес-аналитику и опираются на несколько источников, автономные инструменты обычно предлагают более унифицированный обзор с высоты птичьего полета, но они более дорогие.

Инструмент автоматизации маркетинга (MA): панели мониторинга, встроенные в платформу автоматизации маркетинга, могут предоставлять более подробные, детализированные представления о конкретных компонентах кампании, но могут потребовать некоторого критического мышления, чтобы собрать их на высоком уровне. Очевидным преимуществом здесь является то, что вам не придется платить за вторую машину (при условии, что вы уже используете программное обеспечение для автоматизации маркетинга).

Факторы успеха маркетинговой панели

Лучшие маркетинговые панели инструментов будут иметь общие функции. Если вы ищете устойчивое и простое в использовании решение, убедитесь, что оно обладает следующими характеристиками:

Панель управления маркетингом должна быть легко настраиваемой, чтобы отражать ваши бизнес-интересы и положение в отделе. Пользователи могут настраивать информационные панели на нескольких платформах, перетаскивая виджеты в графический интерфейс. Используя средства управления доступом на основе ролей, такие высокоуровневые данные могут быть ограничены менеджерами или руководителями.

Дашборды для мобильного маркетинга

Не так много рекламодателей, которые просто работают на своем рабочем месте. Очень важно иметь доступ к аналитическим данным в реальном времени, находитесь ли вы на работе, на встрече или встречаетесь дома в нерабочее время. Не тратьте деньги на маркетинговую панель управления, которая не удобна для пользователя, ни через собственное приложение (что обычно предпочтительнее), ни, по крайней мере, через мобильный веб-интерфейс.

Масштабируемость означает, что панель мониторинга будет развиваться вместе с вашими проектами данных, поскольку они становятся более ресурсоемкими. Это также означает, что приборная панель сможет обрабатывать широкий спектр источников данных. Он может включать модульные API-интерфейсы для индивидуальной интеграции, а также готовую совместимость с критически важными системами, такими как CRM, автоматизация маркетинга, ERP и бухгалтерские приложения.

Заключение

Маркетинговая панель управления визуально отображает ключевые маркетинговые показатели и ключевые показатели эффективности. Это можно сделать старым способом, используя электронную таблицу Excel, или с помощью бизнес-аналитики (BI), или с помощью программного обеспечения для маркетинга, такого как Scaleo. Панели мониторинга предназначены для представления данных рекламодателям и другим заинтересованным сторонам таким образом, чтобы можно было быстро анализировать и извлекать ключевые идеи. Цель состоит в том, чтобы обеспечить видимость эффективности вашей маркетинговой деятельности почти в режиме реального времени.

Ваша панель управления должна содержать ряд отчетов, предназначенных для регулярной, еженедельной или ежемесячной отчетности, что позволит вам быстрее вносить коррективы в свою маркетинговую деятельность. Вот несколько примеров маркетинговых панелей.