11 советов по созданию привлекательного контента для вашего бизнеса
Опубликовано: 2019-09-03«Контент-маркетинг действительно похож на первое свидание. Если все, что ты делаешь, это говоришь о себе, второго свидания не будет »
- Дэвид Биби
G ООД средства содержания , содержащие информацию высокого качества в привлечении и развлекательных способы , чтобы дать своим клиентам и клиентам , что им нужно.
В быстро меняющейся среде, такой как технологии, СМИ или образ жизни, возможности безграничны. Но что, если ваша отрасль менее интересна? Если вы водопроводчик, компания по чистке ковров или продавец страховых услуг, вам может быть сложно создать контент, который увлекет вашу аудиторию.
Чтобы вам было проще, мы составили список из 11 советов по созданию идей для вашей ниши, чтобы вы могли найти темы, которые приведут к вовлечению и конверсии.
1. Google Trends
Google Trends - это мощный маркетинговый инструмент, призванный помочь вам повысить свой рейтинг в Google. Он может сказать вам об относительной популярности ключевого слова в любой момент времени, а также о том, насколько популярным оно было за определенный период. Относительный по сравнению со всеми возможными запросами (отличается от абсолютного объема поиска).
Вдобавок ко всему, он даст вам прогнозы на будущее. Тогда вам решать, как определить тенденции. Так как это работает?
Допустим, вы занимаетесь ландшафтным дизайном. Вы можете использовать Google Trends, чтобы проверить ключевое слово «машинка для стрижки травы». Она будет выше весной и летом, когда ваши клиенты регулярно косят траву. Это тот тип входных данных, который вы можете использовать для планирования сезонного контента на несколько месяцев вперед.
Вы также можете сравнить две или более тем, чтобы понять, на какой из них вы должны сосредоточиться. В приведенном ниже примере мы сравнили «машинку для стрижки травы» с «косилкой для травы» в течение 12 месяцев.
Но что потом? Что происходит осенью или зимой? Вот где действительно пригодятся ваши «похожие запросы». Ознакомьтесь с вашими похожими запросами (и похожими темами) на «осенний ландшафт». Вы найдете много новых идей в своих ключевых словах.
Вы также сможете предвидеть, когда у вас будет самое загруженное время года для контента, и у вас будет время, чтобы заполнить пробелы в контенте.
Это особенно эффективно, если вы можете связать тенденцию со своими продуктами или услугами.
Например, в марте услуги по чистке ковров могут воспользоваться трендом «генеральная уборка». Вы можете написать информационную статью о советах по весенней уборке и аллергии. А зимой? Это отличное время, чтобы поговорить об обновлении вашего дома без глубокой уборки!
Наконец, если вы хотите узнать, какие поисковые запросы сейчас в тренде, а не ограничиваться какой-то конкретной темой, вы можете использовать функцию «Тенденции поиска». Это даст вам информацию о самых популярных темах сегодня или в любой момент времени. Даже в реальном времени!
2. Социальные сети и форумы
Следите за своими хэштегами, чтобы узнать, что сейчас популярно. Вы должны были уже разработать стратегию для социальных сетей, которая включает в себя, на каких платформах вы хотели бы быть наиболее активными и на кого вы будете ориентироваться.
Так вы узнаете, за кем следить, и определите, какие хэштеги использовать.
Прежде всего помните, что ваши социальные сети должны быть местом для разговоров. Так что прыгайте и начинайте говорить!
Пример: вы работаете в страховой компании. И вы знаете, что в вашем районе играет местный фестиваль. Фестивали - это весело. Страховки нет.
А как насчет использования интереса к фестивалю для создания контента? Написание поста о том, как начать фестиваль, и о планировании, которое входит в него, включая разрешения и страховку. Затем вы можете разместить его под популярными фестивальными хэштегами. Не забывайте делать домашнее задание и отмечать организаторов фестиваля, когда вы это делаете, чтобы вызвать больший интерес.
Взаимодействие с другими отраслями - еще один отличный способ создания контента. Сосредоточение внимания на праздниках или особых случаях упрощает планирование контента заранее.
3. Спросите писателя
Хорошие писатели могут постоянно придумывать новые идеи. Добавление копирайтера в вашу маркетинговую команду означает, что у вас всегда будет качественный контент.
У писателей не только нюх на интересные темы и большое внимание к деталям, они также могут гарантировать, что ваша работа будет выполнена без ошибок.
Лучшие писатели могут выдвинуть разные идеи и точки зрения на похожие темы. Это может помочь вам максимально использовать ваш популярный контент.
Наем писателя не обязательно должен быть дорогим. В Интернете есть множество сайтов с объявлениями о вакансиях для фрилансеров. Вы можете получить качественную работу по отличной цене. Выявите себя и ищите писателей-фрилансеров, чей рабочий процесс и стиль дадут вам именно то, что вам нужно.
4. Инструменты аналитики
Контент-маркетинг - это не только Google Analytics. Различные инструменты аналитики выполняют разные функции и обладают разными функциями.
Все они разработаны с одной целью: проанализировать вашу стратегию цифрового маркетинга (и ваших конкурентов!) И дать вам идеи, как ее улучшить. Специфика того, что вам нужно, зависит от вас.
Вот несколько отличных примеров:
- Ahrefs
- Создает миллионы вариантов ключевых слов в 170 странах.
- Новые ключевые слова каждый месяц с обновляемой базой данных
- Оценка посещаемости вашей первой десятки страниц
- Оцените историю ваших страниц по любому ключевому слову
- Buzzsumo
- Посмотрите, кто и где каким контентом поделился
- Позволяет фильтровать по типам контента
- Давайте посмотрим на актуальный сегодня контент по любому ключевому слову или теме
- Позволяет искать контент, которым поделились определенные пользователи Twitter
- Семруш
- Органическое исследование ключевых слов от ваших главных конкурентов
- Огромный обновленный индекс ссылок
- Анализируйте файлы журналов
- Обратный инжиниринг основных источников трафика любого сайта
Все три инструмента можно использовать для оптимизации вашего SEO и проведения регулярных аудитов контента. SEO и, в частности, исследование ключевых слов имеют решающее значение для успеха вашего контента.
Вы можете выбрать то, что лучше всего соответствует вашим потребностям, или смешивать и сочетать для достижения наилучшего эффекта. Эти инструменты не только могут дать вам лучшие идеи для нового контента, но вы также можете сравнить соответствующие ключевые слова и посмотреть, как вы конкурируете с конкурентами.
5. Редакционные статьи и информационные бюллетени
Независимо от того, насколько вы сосредоточены на собственном контент-маркетинге, вы всегда должны обращать внимание на то, что происходит в вашей отрасли.
Быть в курсе новых технологий, новых методов обучения и тенденций - это не просто хорошая бизнес-практика, позволяющая побеждать конкурентов. Это также отличный способ найти новые темы.
Правильное отраслевое исследование означает, что ваш контент будет сиять благодаря вашему опыту, созданию вашей репутации и передаче необходимой информации.
Вернемся к нашему примеру с ландшафтным дизайном. В более спокойные месяцы вы можете просмотреть линейку продуктов, выпущенную одним из ваших поставщиков. Или новые способы построить отличный задний двор, следуя популярным тенденциям дизайна.
Эта информация не только ценна для ваших читателей, но и дает представление о вашей отрасли.
Это отражает опыт в вашей области. Подпишитесь на RSS-каналы и информационные бюллетени конкурентов и влиятельных лиц в вашей нише, и ничего не ускользнет от вас.
6. Измените стиль или тип вашего контента.
Иногда, если вы чувствуете, что ваш контент становится скучным, это может быть просто вопросом точки зрения.
Если вы сосредоточились на публикациях в списках или на инструкциях, со временем они могут казаться повторяющимися. Попробуй что-нибудь новое.
Если у вас есть кровельная компания, пишите о своих личных проектах. Используйте изображения, чтобы увеличить посещаемость. Или включите это видео. Короткое видео не ограничивает ваших читателей во времени.
Facebook имеет 1,65 миллиарда пользователей в месяц и стал ведущей видеоплатформой. Поскольку видео набирает все большую популярность в социальных сетях, неплохо было бы смешать вашу стратегию контент-маркетинга с видео.
Если вы не получаете ожидаемой популярности в социальных сетях, раздача подарков или бесплатных подарков, таких как электронная книга, может иметь значение. Если вы страховая компания, вам может быть сложно сделать свой веб-сайт интересным. Но бесплатная электронная книга с информацией о том, что спросить у страхового агентства или как сравнить страховые взносы, является необходимой информацией, которая может выделить ваш бизнес как компанию, которая заботится о своих клиентах. Кроме того, существует множество примеров целевых страниц, которые могут выжать максимум из вашего сайта.
Интерактивный контент - еще один способ сделать ваш контент более динамичным. Адаптивные диаграммы, викторины или интерактивный генератор забавны и интересны вашим клиентам и клиентам. Они также могут предоставлять данные о ваших читателях, клиентах и клиентах, которые вы можете использовать для улучшения своего контента.
Если вы запустите партнерскую программу, ваши партнеры будут рады добавить эти типы контента к своим маркетинговым материалам.
7. Сезонные календари
Мы немного коснулись использования сезонных и праздничных мероприятий для планирования вашего контента. Сезонные мероприятия - отличный способ повысить популярность помеченного контента.
Вы уже знаете, когда ваш бизнес наиболее загружен. Вы также заранее знаете, когда у вас самые большие продажи или самые большие спады. Планирование контента вокруг сезонных событий - отличный способ оставаться актуальным.
В отличие от тенденций поп-культуры, вы не полагаетесь на непостоянную популярность или этот важнейший вирусный контент. Сезонный контент означает, что вы можете планировать заранее на год.
Летом чистка бассейна будет актуальнее, чем зимой. Но защита наземных бассейнов от повреждений в холодные месяцы важна для ваших клиентов. И всегда приятно мечтать о днях у бассейна при минусовых температурах!
Возьмем пример мам-блоггеров, королев аффилированного маркетинга: подготовка вперед означает огромную рентабельность инвестиций. Они начнут готовиться к рождественским покупкам как минимум за 3 месяца.
8. Поп-культура.
Может быть сложнее спланировать тематику поп-культуры. Но они все еще могут иметь место в вашем издательстве.
Взаимодействие со страстями ваших клиентов - отличный способ заработать их лояльность. Некоторые из них повторяются или объявляются заранее, так что вы можете подготовиться.
Связывание вашего бренда с текущим трендом может повысить вашу узнаваемость. Если вы сантехник, экологичные руководства по установке светильников с низким расходом могут соответствовать современным тенденциям в экологической жизни.
Следите за новыми тенденциями в традиционных СМИ. Сможете ли вы связать ваши услуги по уборке офиса и последний фильм Marvel? Или, может быть, ваши водители-курьеры - любители спорта. Если сейчас чемпионат мира по футболу, пусть ваши читатели узнают о пуле ставок в офисе.
Прекрасным примером этого является статья Venngage об управлении стилями по словам Короля-льва. Они связали выпуск нового фильма «Король Лев» с отделом кадров. Контент был нацелен на специалистов по персоналу, поскольку они часто используют инфографику для передачи руководящих принципов и политик сотрудникам.
Еще один отличный пример привязанности к тенденции поп-культуры - это свадебный гид «Игра престолов» от подарочной компании Truly Experiences. Он был приурочен к концу последнего сезона шоу, а также в середине свадебного сезона. Instagram объединился с хэштегами, такими как #GOTwedding, и многие пары искали свадебное вдохновение.
Идеальный способ сочетать поп-культуру с сезонными тенденциями, нацеленный на важную часть их рынка: помолвленные пары, планирующие свою свадьбу.
9. Google Analytics
Если у вас есть какое-либо присутствие в СМИ, вы, вероятно, уже знаете о Google Analytics. Подобно инструментам аналитики, о которых мы упоминали ранее, GA может помочь отслеживать ваши ключевые слова и популярные тенденции на вашем веб-сайте.
Он также выполняет поиск по блогам, YouTube и, конечно же, по собственным поисковым запросам Google. Есть множество функций, которые могут дать вам идеи для нового контента. GA может показать вам поведение посетителей, темы, которые чаще всего ищут на вашем веб-сайте, и ваш самый популярный контент. Он может сообщить вам, на каком канале чаще всего встречается ваш веб-сайт, кто ваша текущая демографическая группа, где они находятся географически или используют ли они мобильное устройство.
Это не всегда приводит к новым идеям, но дает представление о темах, которые могут заинтересовать ваши основные демографические данные, а также тон и структуру вашего контента.
Чтобы отслеживать контент, используемый вашими аффилированными лицами, вы даже можете интегрировать Post Affiliate Pro с Google Analytics.
10. Самое популярное содержание
С помощью инструментов, о которых мы упоминали ранее, довольно легко найти свой самый популярный контент. Сложнее понять, почему именно эти части работали так хорошо и как вы можете использовать это, чтобы снова создать магию. Сначала выясните, какой у вас основной контент, а затем проведите обратный инжиниринг.
Что этот контент предлагает вашим клиентам или клиентам? Есть ли другая перспектива? Можете ли вы подробнее рассказать об этом? Проверка раздела комментариев вашего контента может помочь выявить пробелы в ранее успешных частях и помочь вам оптимизировать существующие страницы, используя новые идеи.
11. Обзоры
Это подводит нас к нашему последнему пункту. Если вы ищете способ дать своим клиентам то, что им нужно, нет лучшего способа сделать это, чем попросить. Это может означать рассылку регулярных опросов в информационных бюллетенях или чтение комментариев на вашем веб-сайте и в социальных сетях.
Предлагая множество вариантов общения с клиентами, вы повышаете свой рейтинг и наверняка дадите бесконечный источник вдохновения.
Вывод
Контент-маркетинг жизненно важен для вашего бизнеса. Но не во всех отраслях можно разместить инстаграмм. Так как же поддерживать постоянный поток интересного, увлекательного контента, который может помочь в общении с вашей аудиторией? Задайте себе эти вопросы при создании своего контента.
- Что нужно моим клиентам?
- Этот контент поощряет беседу и общение, или я просто заполняю пространство?
- Есть ли другой способ передать эту информацию?
Как только вы овладеете этим, используя свои аналитические инструменты, опыт хорошего писателя и ваше исследование ключевых слов и тенденций обязательно принесут вам множество новых идей о контенте, который действительно может служить вашим клиентам. И вы тоже попадете на вершину рейтинга.
