Нельзя отрицать, как Интернет изменил наш образ жизни в наши дни. Это включает в себя обнаружение организаций, которые мы поддерживаем, или людей, которые могут помочь финансировать наше учреждение.

В наши дни некоммерческие или неправительственные организации могут использовать Интернет для сбора средств.

Что такое кампания по сбору средств?

Кампании по сбору средств играют важную роль в стратегии некоммерческой организации. При сборе средств вы должны найти наилучшие способы связаться с донорами. Кампании по сбору средств — отличный способ привлечь конкретных доноров.

В зависимости от возраста, биографии, истории донорства и интересов доноров можно разделить на отдельные подгруппы, и общение с каждой из этих подгрупп также важно.

Как только вы создали свои подгруппы, следующее, что вам нужно сделать, это придумать мощные кампании для каждой из этих групп и охватить их способами, которые им нравятся.

Стратегия каждой организации по работе с различными донорами также должна быть разной. Однако доверие к онлайн-пожертвованиям выросло, и вы должны воспользоваться этим доверием.

Тем не менее, вот одиннадцать верных способов сделать это.

1. Укажите цели вашей кампании

Прежде чем начинать любую кампанию, вы должны знать о реальности сбора средств. и установите цели кампании по сбору средств в Интернете. Существует множество способов выбора цели кампании. Во-первых, начните с общего дела, которому вы хотите помочь.

Теперь, когда вы знаете причину, по которой хотите помочь, вы должны начать ставить цель по сбору средств. Это должно быть реалистично и достижимо, особенно учитывая ваш опыт сбора средств в Интернете.

2. Определите вашего бенефициара

Как только вы определились с целью своей кампании, пришло время выяснить, кто будет вашим бенефициаром.

Многие люди нуждаются в помощи, и может быть сложно определить, кто из них должен быть вашим бенефициаром.

Однако выбор бенефициара упрощает разработку стратегии кампании по сбору средств.

Вы хотите, чтобы ваш бенефициар был как можно более конкретным, и будет еще лучше, если в качестве вашего бенефициара будет указано имя. Хотя также хорошо иметь некоммерческую организацию в качестве бенефициара, может быть более убедительным, если есть имена, которые доноры могут прикрепить к деньгам, которые они жертвуют.

Если вы собираетесь выбрать некоммерческую организацию, попробуйте выбрать более мелкие, которые не будут иметь такого же охвата или поддержки, как более крупные НКО.

3. Найдите ключевые маркетинговые каналы

Ваши доноры предпочитают делать пожертвования онлайн или по почте? Вам когда-нибудь удавалось охватить целевую демографическую группу с помощью социальных сетей?

Ответ для каждой организации разный. Однако с каждым годом все больше и больше людей предпочитают делать пожертвования онлайн, предпочитая социальные сети и электронную почту вместо обычной почты.

Как некоммерческая организация вы хотите знать каналы, через которые находится большинство ваших доноров, и найти наилучшие способы связаться с ними.

4. Выберите онлайн-платформу для сбора средств

После того, как вы узнали своего бенефициара и установили цель денежной кампании, пришло время приступить к настройке онлайн-сбора средств. Для этого вам нужно выбрать, на какой онлайн-платформе по сбору средств вы хотите разместить эту кампанию.

В наши дни существует множество платформ для сбора средств, каждая со своими плюсами и минусами. Ваша задача — определить, какой из них будет служить вашей онлайн-платформой для сбора средств. У вас должна быть только одна платформа, чтобы не путать доноров.

С учетом сказанного вам следует выбирать платформы для сбора средств, наиболее знакомые вашим потенциальным донорам. Таким образом, они будут чувствовать себя в безопасности, поскольку платформа более знакома.

Помимо популярности и знакомства, было бы лучше изучить сборы, связанные с использованием выбранной вами платформы. В конце концов, вы не хотите, чтобы ваши усилия по сбору средств и бенефициары лишились крутой доли.

5. Сделать пожертвование онлайн относительно простым

Как часто вы отказывались от покупки товара в Интернете, потому что процесс оформления заказа был слишком громоздким? Слишком много некоммерческих организаций устарели в онлайн-системах и теряют много денег, даже не подозревая об этом.

Итак, убедитесь, что вы используете правильные инструменты, чтобы упростить онлайн-пожертвование. Со страницами доноров и всплывающими формами для пожертвований вы можете легко настроить все в соответствии с брендом вашей организации. Теперь вашим сторонникам стало проще, чем раньше, делать пожертвования онлайн.

6. Создайте что-то, чем может поделиться ваша аудитория

Если вы просите людей делать пожертвования в Интернете, убедитесь, что вы предоставляете им материалы, которыми они могут поделиться. Отличная стратегия создания контента жизненно важна. Кроме того, социальные сети — еще один мощный инструмент, который вы можете использовать в своем арсенале. Используйте эту цифровую эпоху для подбора контента, который понравится вашей целевой аудитории.

Если ваш контент достаточно интересен, вы можете поделиться им в Интернете, увеличить охват и повысить интерес к своей онлайн-кампании. Итак, используйте социальные сети, чтобы публиковать темы, близкие вашему сердцу, и призывайте своих подписчиков делать то же самое.

7. Работайте над своим текстом

Маркетинговая копия, которую вы будете использовать для своей кампании по сбору средств, жизненно важна. Это то, что заставит доноров пожертвовать на вашу онлайн-кампанию по сбору средств. Поэтому вы должны быть более обдуманными с тем, что вы вкладываете, вместо того, чтобы просто просить деньги без предыстории. Вы также можете использовать инструменты перефразирования, чтобы сделать более сильную копию.

8. Используйте видео, чтобы вдохновить на действие

Согласно исследованиям, если кто-то слышит информацию без каких-либо визуальных элементов, он запоминает только 10% ее через три дня. Но если вы соедините его с визуальными эффектами, они могут вспомнить до 65% информации.

Нет никаких сомнений в том, что видео являются одним из самых мощных инструментов, которые вы можете использовать для привлечения внимания вашей аудитории, побуждая их делать пожертвования, собирать средства или регистрироваться в качестве донора.

Вы можете получить кадры того, что ваша команда делает за кулисами, очерки историй, которые влияют на бенефициаров, или взять интервью у сторонников. Покажите людям с помощью видео, как они могут принять участие и оказать влияние.

9. Сделайте тренировочный забег

Прежде чем вы полностью запустите свою онлайн-кампанию по сбору средств, вы можете сначала протестировать ее, чтобы устранить любые перегибы или ошибки до официального запуска.

Запрос отзывов у небольшой группы доноров может дать представление о том, как вы можете улучшить свою кампанию по сбору средств. В конце концов, если вы привлечете массу внимания к своей кампании по сбору средств в Интернете, вы не захотите, чтобы что-то сломалось или перестало работать.

10. Рекламируйте сбор средств

Вы не можете ожидать внимания к своей кампании по сбору средств, просто опубликовав ее один раз, а затем ожидая, пока не придут доноры.

Вы должны сделать несколько серьезных рекламных акций, чтобы начать получать поток в вашей кампании. В противном случае он может уйти в безвестность без рекламы с вашей стороны.

Вот почему хорошо сначала разработать контент-стратегию, чтобы иметь рекламные идеи во время кампании.

11. Благодарите и показывайте результаты

Как только онлайн-кампания по сбору средств завершена, это не означает, что ваша работа окончена. Вы должны начать делать некоторую очистку.

Помимо надлежащего пожертвования вашим бенефициарам, ваши доноры также хотят знать, что случилось с кампанией. С учетом сказанного вы можете начать отправлять письма с благодарностью тем, кто смог сделать пожертвование. Вы также должны предоставить обновленную информацию о местах, где вы размещали рекламные акции.

Прозрачность жизненно важна, когда речь идет об успешной онлайн-кампании по сбору средств.

Успешная онлайн-кампания по сбору средств является результатом групповых усилий. Тем не менее, перечисленные выше советы могут помочь вам успешно начать кампанию по сбору средств. Удачи!