10 способов улучшить органический показатель кликабельности

Это гостевой пост Дилипа Теккетила.

Как более высокий рейтинг в поисковой выдаче может помочь вам, если на ваш сайт почти никто не переходит? Оптимизация рейтинга кликов (CTR) — неотъемлемая часть любых SEO-усилий, направленных на повышение рейтинга, увеличение трафика и повышение конверсии. Улучшение органического CTR не всегда входит в список задач большинства SEO-специалистов, но должно быть. Получение более высокого рейтинга не должно быть единственной целью. Контент должен быть достаточно привлекательным и соответствовать последним стандартам SEO, и именно здесь вам могут помочь услуги по написанию SEO-контента.

Google и другие поисковые системы автоматически понижают рейтинг веб-сайтов с низким CTR. Улучшение органического CTR всего на 3% может помочь вашему сайту подняться в рейтинге поисковых систем. Итак, как повысить CTR? Давайте углубимся в тему.

Проверить текущий CTR

Текущий CTR можно легко отследить с помощью мощных инструментов SEO, доступных в наши дни, и одним из самых популярных инструментов является Google Analytics. Он показывает статистику, такую ​​как показы, CTR и среднюю позицию в поиске. Здесь вы получите хорошее представление о том, какой контент на вашем веб-сайте привлекает больше трафика, какие ключевые слова работают хорошо, а какие нет. Анализ разницы между контентом, который работает, и контентом, который не работает, поможет вам перенацелить и изменить неэффективный контент.

Услуги по написанию SEO-контента хорошо разбираются в создании привлекательного контента, который понимает намерения искателей и отвечает на их запросы. Следите за эффективностью до и после внесения изменений, и вы получите ответ, как улучшить органический CTR.

Сделайте эффективные заголовки

Заголовки — это то, что отображается в результатах поиска, и они должны оказывать влияние. Если заголовки ваших страниц не выделяются, органический CTR резко снижается. Поэкспериментируйте с несколькими вариантами заголовков и посмотрите, какой из них будет соответствовать запросам пользователя, технически и эмоционально. Заголовки должны быть сосредоточены на эмоциях искателей, чтобы мотивировать их кликнуть. В связи с этим посты со списками показали отличные результаты в повышении органического CTR. Заголовки, содержащие «10 лучших…» или «20 лучших…», помогают веб-сайтам более эффективно ранжировать свои страницы. И последнее, но не менее важное: убедитесь, что содержимое имеет надлежащую структуру и правильно отформатировано для данного типа содержимого.

Ключевые слова с длинным хвостом

Хотя первичные ключевые слова важны, важно, чтобы в контенте также были ключевые слова с длинным хвостом. Это позволит заголовкам и контенту достигать более высоких показателей CTR, поскольку оно также будет нацелено на более широкую аудиторию.

Представьте себе разницу между «дешевыми наушниками» и «дешевыми наушниками до 100 долларов». Преимущество использования ключевых слов с длинным хвостом заключается в том, что они привлекают больше потенциальных клиентов, что также повышает коэффициент конверсии. Если это вас не убеждает, стоит отметить, что большинство продаж на Amazon приходится на ключевые слова с длинным хвостом.

Эффективные мета-описания

Мета-описание сообщает пользователям, что они могут ожидать на другой стороне. Именно эта строка контента оказывает наибольшее влияние, когда речь идет о достижении более высокого органического CTR. Считайте метаописание аргументом, объясняющим, почему посетители и потенциальные клиенты должны нажать на ссылку. Мета-описание должно быть не только описательным, но и содержательным. Если это не вызывает у посетителей потребности щелкнуть ссылку вашего веб-сайта, то вы теряете тонны потенциальных клиентов каждый день, даже после того, как заняли хорошую позицию в поисковой выдаче.

Получить Relatable

Название, мета-описание и заголовок должны резонировать с вашей целевой аудиторией. Если контент нерелевантный, читатели могут вообще пропустить ваш сайт и посетить ваших конкурентов. Контент должен иметь индивидуальность или тему, которая выделяется. Заголовок вашего контента может быть написан с учетом темы, например, темы хорошего самочувствия, юмористической или даже той, которая несет плохие новости.

Идея состоит в том, чтобы заинтриговать посетителей таким образом, чтобы они захотели узнать больше о том, о чем вы говорите. Услуги по написанию SEO-контента проводят углубленный анализ ниш и конкурентов, чтобы понять, что ищут конечные пользователи, чтобы создать идеальный контент, заголовки и мета-описание, которые резонируют с вашей целевой аудиторией.

Используйте описательные URL-адреса

Согласно Microsoft, сайты с описательными URL-адресами получают больше кликов, чем сайты с общими URL-адресами. Если на вашем сайте много страниц, возможно, потребуется немного усилий, но это определенно того стоит. URL-адреса могут быть заголовками контента, содержащегося на странице.

Протестируйте заголовки, используя посты Google AdWords и Facebook.

Чтобы получить подробное представление о том, как будут работать заголовки и заголовки контента, отличной идеей будет использование Google AdWords и Facebook Posts. Основные принципы, которые заставляют людей нажимать на сообщения в социальных сетях и ссылки в результатах поиска, одинаковы. Запуск рекламы в Google или Facebook даст вам четкое представление о том, работает ли заголовок/заголовок так, как ожидалось, или нет. Вы можете настроить заголовок после анализа того, как он работает, если хотите добиться более высоких органических CTR. Если это не ваша чашка чая, найм услуг по написанию SEO-контента может оказаться полезным, поскольку они знают, как провести сплит-тестирование между различными заголовками и идеями контента, чтобы найти победителя.

Используйте изображения

Известно, что сообщения, содержащие изображения, очень привлекательны, интерактивны и часто запоминаются дольше. Известно, что в электронных письмах CTR улучшается более чем на 42%, когда в контенте есть визуально привлекательные изображения. В наши дни поисковые системы отображают инфобоксы в результатах поиска для удобства. Если ваша разметка схемы сделана правильно и ваш пост содержит изображения, шансы быть выделенными в поисковых запросах невероятно высоки.

Оптимизация фрагментов

Избранные сниппеты увеличивают органический трафик и увеличивают органический CTR без каких-либо проблем. Вам не обязательно иметь высокий рейтинг, чтобы быть в избранном фрагменте. Это возможность для вас повысить CTR, а также рейтинг. Все зависит от качества контента в сниппете, и услуги по написанию SEO-контента могут точно охватывать обе части идеального сниппета — текст и изображение. Понимание того, что ищут пользователи, и точный ответ на них, не слоняясь без дела, — вот что будет показано.

Эксперимент

Мир SEO динамичен и постоянно меняется. Трудно определить, что именно работает, а что нет. Может быть что-то, что работает лучше для ваших конкурентов, но не очень хорошо для вас. Ключ в том, чтобы повторять и постоянно экспериментировать чтобы оставаться впереди конкурентов. Запускайте разные заголовки, используйте варианты, проводите A/B-тестирование различных страниц на своем веб-сайте и отслеживайте последующие показатели, чтобы убедиться, что ваши общие результаты поисковой выдачи не пострадали.

Использование советов, упомянутых выше, поможет вам значительно увеличить ваши органические CTR. Главное — понять, что ищет целевая аудитория, и предоставить это. Рейтинг сам о себе позаботится. Со временем вы получите хорошее представление о том, как настроить свои заголовки, метаописания и использовать другие функции таким образом, чтобы это отражалось на вашей аудитории.

Биография автора:

Дилип Теккетил, ранее работавший в американском онлайн-журнале, является специалистом по SEO-контенту в Stan Ventures. Он частый блогер, который следит за последними обновлениями в области SEO и технологий.

Вы можете связаться с ним по электронной почте | Фейсбук | Твиттер | LinkedIn